Penulis: Zen, PANews
6 Juni, bermain tandang, New York Knicks memenangkan pertandingan kedua final dengan skor tipis 105-104 atas San Antonio Spurs. Sebelum final dimulai, Knicks tidak diunggulkan. Di pertandingan pertama, mereka mengalahkan Spurs di kandang lawan dengan skor 105-95. Kini, dengan menang di dua pertandingan tandang beruntun, mereka telah mengejutkan semua orang.
Bagi tim yang pertama kali kembali ke final sejak 1999 dan gelar juara terakhirnya diraih pada 1973, awal yang luar biasa dengan keunggulan 2-0 ini, membawa seri kembali ke kandang mereka di Madison Square Garden, telah memuncakkan kegilaan penggemar New York dari berbagai generasi.
Menurut data terbaru dari situs tiket TickPick, setelah pertandingan kedua, harga tiket termurah untuk pertandingan ketiga final di Madison Square Garden telah melebihi $10.000, sedangkan untuk pertandingan keempat bahkan melonjak di atas $14.000. Menghadapi gelar juara NBA pertama dalam 52 tahun yang sudah dekat, kegembiraan New York sebagai "Ibu Kota Dunia" benar-benar tersulut, menjadikan final kali ini sebagai salah satu tontonan langsung final NBA termahal dalam sejarah.
Yang berbeda dari sebelumnya adalah, dalam euforia New York kali ini, semakin banyak muncul jejak pasar prediksi. Baik kerja sama resmi antara pasar prediksi Kalshi dengan Madison Square Garden yang memberikan eksposur besar, maupun partisipasi luas penggemar dan pedagang dalam taruhan seputar probabilitas, perhatian, dan konsumsi hiburan. Final NBA ini bukan sekadar acara olahraga besar, tetapi juga pesta bagi platform pasar prediksi.
Pasar Prediksi Masuk ke Stadion, Bar, dan Keseharian Penggemar
Setelah final dimulai, pasar prediksi itu sendiri juga menjadi bagian dari demam pertandingan. Per 6 Juni, halaman pasar "2026 NBA Champion" Polymarket menunjukkan volume transaksi kumulatif telah melebihi $413 juta, dengan volume transaksi harian sekitar $2 juta; volume perdagangan di Kalshi untuk pasar final NBA mencapai sekitar $274 juta. Selain itu, pasar turunan seputar MVP final, skor spesifik seri, statistik pemain, kehadiran selebriti, juga terus menarik partisipasi trader.
Namun, pengaruh pasar prediksi tidak hanya berhenti di dunia online. Seiring dengan perjalanan Knicks menuju final dan peningkatan popularitas yang terus berlanjut, pasar prediksi juga mulai masuk ke bar, stadion, dan pemandangan menonton langsung, menjadi alat baru bagi pedagang untuk merancang kegiatan promosi dan mengelola risiko biaya. Sebelum pertandingan pertama final, bar The Jeffrey di Upper East Side Manhattan meluncurkan promosi: jika Knicks menang, semua pelanggan malam itu gratis minuman.
Bagi pedagang kecil, promosi besar seperti ini, jika terwujud, akan membawa tekanan biaya yang tidak kecil. Cara yang dilakukan The Jeffrey adalah membeli kontrak Kalshi senilai $5.000 terkait Knicks. Jika Knicks menang, keuntungan dari kontrak dapat menutupi biaya gratis minuman; sebaliknya, jika Knicks kalah, bar tidak perlu memberikan gratis minuman, dan peningkatan lalu lintas pengunjung yang menarik melalui kegiatan, serta peningkatan konsumsi dari promosi, juga dapat mengurangi atau bahkan menutupi biaya taruhan.
Dalam pandangan industri, kasus ini membuktikan bahwa pasar prediksi bukan hanya alat bagi penggemar untuk memperdagangkan hasil pertandingan, tetapi juga dapat menjadi sarana bagi pedagang untuk mengelola risiko kegiatan. The Jeffrey mengaitkan antusiasme penggemar dan peningkatan lalu lintas pengunjung setelah kemenangan Knicks dengan biaya gratis minuman, sementara kontrak Kalshi mengubah ketidakpastian kegiatan promosi menjadi risiko yang dapat ditetapkan harganya dan di-hedge. Ini tidak mengubah dan tidak bergantung pada hasil pertandingan, tetapi mengubah cara pedagang merancang kegiatan promosi di sekitar pertandingan. Ini juga menunjukkan efek "produk asuransi" dari pasar prediksi.
Selain promosi tidak langsung pedagang kecil terhadap pasar prediksi, kerja sama resmi Kalshi dengan Madison Square Garden bahkan menempatkan platform pasar prediksi di posisi yang lebih menonjol.
Awal Mei, Kalshi dan Madison Square Garden (MSG) mengumumkan kerja sama multi-tahun, menjadikan Kalshi sebagai mitra pasar prediksi resmi. Selain itu, lobi lantai enam MSG dinamai "Kalshi Concourse", dan akan mendapatkan eksposur di layar digital dalam dan luar stadion, LED di dalam stadion, iklan MSG Networks, dan konten merek.
Kalshi, yang bisnis intinya adalah memprediksi peristiwa masa depan, kali ini tampaknya juga "mengambil risiko" pada tata letak offline-nya sendiri. Beberapa minggu lalu mengamankan hak kerja sama dengan MSG, kini dengan masuknya Knicks ke final, dengan cepat menjadi investasi merek offline yang sangat representatif. Kalshi hampir tepat waktu. Ketika Madison Square Garden menjadi pusat perhatian media olahraga Amerika dan pusat emosi kota New York, Kalshi telah lebih dulu menduduki salah satu stadion olahraga paling ikonis di Amerika, bergerak dari halaman transaksi online ke skenario eksposur offline dengan kepadatan yang lebih tinggi.
Batas Taruhan Olahraga Sedang Didorong Lebih Jauh oleh Pasar Prediksi
Sebenarnya, mengubah titik panas olahraga menjadi alat lindung nilai bisnis bukanlah orisinalitas pasar prediksi.
Contoh pendahulu yang paling khas adalah pedagang furnitur Houston Jim McIngvale, yang dijuluki "Mattress Mack". Pola promosinya adalah, ketika pelanggan membeli furnitur dengan jumlah tertentu, jika tim lokal Houston menjuarai, mereka akan mendapatkan pengembalian uang. Dan sebelum pertandingan, dia akan bertaruh besar di platform taruhan tradisional untuk mendukung tim kampung halamannya menjuarai.
Logika bar The Jeffrey dan Mattress Mack pada dasarnya sama. Jika tim menang, Mattress Mack harus mengembalikan uang pelanggan, tetapi hadiah taruhan dapat menutupi biaya ini. Jika tim kalah, dia kehilangan taruhan, tetapi penjualan furnitur tidak perlu dikembalikan, promosi itu sendiri telah membawa penjualan dan eksposur media. Ketika Astros memenangkan World Series 2022, Mattress Mack pernah menerima payout sekitar $75 juta, sehingga pola ini juga menjadi studi kasus klasik dalam pemasaran olahraga Amerika.
Dibandingkan dengan platform taruhan tradisional, pasar prediksi juga memperluas cara penggemar berpartisipasi dalam pertandingan.
Pasar olahraga Polymarket dan Kalshi memungkinkan penggemar untuk memperdagangkan narasi yang meluap dari suatu pertandingan, mencakup lebih banyak topik yang bersifat hiburan dan terfragmentasi. Tentu saja, taruhan olahraga tradisional juga tidak hanya menawarkan pasar kalah-menang pertandingan. Misalnya, platform taruhan seperti FanDuel, DraftKings setiap tahun meluncurkan banyak taruhan menarik seputar Super Bowl, termasuk "pasar hiburan" seperti durasi nyanyian lagu kebangsaan, lagu pertunjukan tengah waktu, dll. Namun, pembatasan terhadap jenis pasar ini berbeda di setiap negara bagian, beberapa daerah yang melegalkan taruhan olahraga juga melarang taruhan semacam ini.
Perbedaan pasar prediksi adalah memperluas permainan yang menarik dan menghibur ini lebih jauh. Platform taruhan tradisional biasanya masih berpusat pada pertandingan itu sendiri dan statistik resmi, meskipun ada pasar hiburan, terpusat pada acara puncak minoritas seperti Super Bowl.
Pasar prediksi lebih ahli dalam memecah "peristiwa dunia nyata yang dapat diverifikasi" menjadi kontrak, membuat "peristiwa apa pun dapat diberi harga". Misalnya, apakah Trump akan menghadiri pertandingan ketiga final NBA, apakah aktor terkenal "Timothee Chalamet" akan menghadiri semua pertandingan kandang Knicks, jelas memperluas batas pasar hiburan.
Selain kekayaan peristiwa, kedua platform juga memiliki perbedaan dalam cakupan wilayah dan kelompok pengguna. Pasar prediksi di Amerika dapat menjangkau pengguna berusia 18 tahun ke atas, sementara taruhan olahraga tradisional biasanya mensyaratkan 21 tahun ke atas; pada saat yang sama, pasar prediksi mencakup 50 negara bagian Amerika, sedangkan taruhan olahraga saat ini hanya tersedia di 39 negara bagian. Dalam arti tertentu, alasan pasar prediksi berkembang dalam skenario olahraga tidak hanya karena pasar yang lebih kaya, tetapi juga karena kemampuannya menjangkau usia dan aksesibilitas geografis yang tidak dimiliki oleh platform taruhan tradisional.
Dan ini juga sumber kontroversi regulasi. Platform pasar prediksi menekankan bahwa mereka memperdagangkan kontrak peristiwa, pengguna melakukan jual beli di antara mereka, secara bentuk lebih mirip perdagangan derivatif. Namun, para pengkritik berpendapat bahwa ketika kontrak ini berpusat pada NBA, NFL, pemilihan, atau peristiwa selebriti, pengalaman penggunanya sudah sangat dekat dengan perjudian. Terutama ketika platform menarik pengguna muda melalui media sosial, meme, dan pemasaran olahraga, batas antara transaksi keuangan, hiburan, dan perjudian akan menjadi semakin kabur.
Pemain Lebih Dulu Masuk, Liga NBA Mendekati dengan Hati-hati
Dengan munculnya pasar prediksi, liga NBA telah menyadari bahwa platform semacam ini sedang menjadi variabel baru selain taruhan olahraga. Oleh karena itu, bagi NBA yang mengutamakan komersialisasi, sikapnya terhadap pasar prediksi selalu ambigu, dengan karakteristik mendekati secara hati-hati.
Di tingkat pemain, Giannis Antetokounmpo yang telah menjadi pemegang saham Kalshi dan akan berpartisipasi dalam pemasaran dan kegiatan offline platform adalah kasus paling representatif. Ini juga pernah memicu kontroversi publik. Penggemar khawatir, ketika seorang bintang super NBA menjadi pemegang saham pasar prediksi, dan platform dapat membuka pasar seputar perdagangan pemain, prestasi tim, dan hasil pertandingan, meskipun pemain sendiri tidak dapat berpartisipasi dalam perdagangan terkait NBA, batas kepentingan terus didekatkan.
Bacaan terkait: 《Setelah Taruhan $23,3 Juta tentang Tinggal atau Pergi, Mengapa Investor Kalshi, Bintang NBA Giannis Menimbulkan Amarah Publik?》
Di tingkat resmi NBA, mereka telah melakukan diskusi mendalam dengan CFTC tentang kerangka integritas pasar prediksi, dan dalam dokumen yang diberikan kepada CFTC menekankan bahwa kontrak peristiwa olahraga memerlukan regulasi komprehensif untuk melindungi integritas pertandingan dan kepercayaan publik. NBA juga berpendapat bahwa atlet, wasit, liga, dan personel terkait tim harus dilarang memperdagangkan kontrak yang melibatkan pertandingan dan peristiwa liga mereka, platform juga harus memberikan identitas trader spesifik kepada liga dalam penyelidikan transaksi mencurigakan, dan menggunakan data liga resmi untuk penyelesaian.
Pernyataan publik Komisaris NBA Adam Silver juga mencerminkan sikap ini. Dalam akhir pekan All-Star, ketika membahas investasi Giannis di Kalshi, dia mengatakan bahwa liga sedang melihat pasar prediksi dengan cara yang mirip dengan perusahaan taruhan olahraga. Dia menunjukkan bahwa berdasarkan perjanjian kolektif, pemain dapat melakukan investasi dengan persentase sangat kecil di perusahaan taruhan olahraga, dan liga juga menerapkan aturan ini pada pasar prediksi. Silver lebih lanjut mengatakan bahwa investasi Giannis di Kalshi di bawah 1%, tidak melanggar aturan terkait, tetapi dia juga mengakui bahwa perkembangan pasar prediksi sangat cepat, bentuk akhir keberadaannya mungkin tergantung pada pengadilan dan Kongres.
Namun, di antara kelompok penggemar, tindakan NBA yang semakin erat dengan pasar prediksi telah menuai penolakan keras. Di subreddit r/nba, banyak postingan tentang risiko perdagangan orang dalam potensial Kalshi, Polymarket, dan NBA memicu banyak diskusi dan kritik.
Banyak penggemar percaya bahwa jika investasi atau dukungan pemain di pasar prediksi dinormalisasi, pertandingan di masa depan mungkin menjadi "tidak dapat dipercaya" karena perdagangan orang dalam dan konflik kepentingan. Banyak pengguna juga mengungkapkan kekhawatiran tentang komersialisasi liga, ketergantungan pengguna muda, dan integritas pertandingan. Dan dalam komentar berita tentang Giannis, sekarang hampir selalu ada penggemar yang mengejeknya karena akan berpartisipasi dalam taruhan di pasar prediksi.
Diskusi di Reddit ini tidak mewakili semua penggemar NBA, tetapi juga mencerminkan emosi yang sangat nyata. Banyak penggemar tidak hanya tidak menyukai "bertaruh", tetapi khawatir bahwa terlalu banyak kerja sama tingkat resmi NBA dengan perusahaan taruhan dan pasar prediksi dapat membuat pertandingan dan pemain semakin dipengaruhi oleh pasar dan kontrak perdagangan.
Kekhawatiran ini tidak sepenuhnya tanpa latar belakang. Baru-baru ini mantan anggota Kongres AS George Santos diselidiki karena diduga terlibat dalam transaksi mencurigakan di Kalshi seputar kehadirannya di Pidato Kenegaraan, meskipun ini bukan kasus olahraga, tetapi mengungkapkan risiko paling sensitif dari pasar prediksi. Yaitu ketika hasil suatu peristiwa dapat dipengaruhi oleh sedikit orang dalam, perdagangan pasar tidak lagi sekadar "prediksi", tetapi juga dapat menjadi insentif untuk tindakan itu sendiri.
Dan final NBA, sedang menjadi uji tekanan bagi pasar prediksi untuk memasuki olahraga arus utama. Bagi platform dan NBA, ini adalah pintu masuk bisnis baru, sekaligus ujian kepercayaan baru.
