Văn｜Tài chính Tin tức Mới, Tác giả｜Ngô Văn Vũ
iQiyi công bố thư viện nghệ sĩ AI, nhanh chóng nhiều nghệ sĩ phủ nhận đã ký bất kỳ ủy quyền liên quan đến AI gây xôn xao, đằng sau đó là iQiyi đang kể điên cuồng câu chuyện mới về AI, rõ ràng là quá vội vàng.
01 "iQiyi điên rồi" leo lên top tìm kiếm
Tại Đại hội Thế giới iQiyi 2026 tổ chức vào ngày 20 tháng 4, iQiyi chính thức công bố "Thư viện Nghệ sĩ AI", đã có hơn 100 nghệ sĩ tham gia, Trương Nhược Quân, Vu Hòa Vỹ, Vương Sở Nhiên, Lý Nhất Đồng và các nghệ sĩ khác xuất hiện trong danh sách trên màn hình lớn.
Người sáng lập iQiyi, CEO Cung Vũ trong bài phát biểu đã đưa ra các quan điểm như "AI có thể giúp diễn viên từ diễn 4 phim một năm thành 14 phim, giúp mọi người có nhiều thời gian nghỉ ngơi hơn", "tương lai quay phim người thật có thể trở thành di sản văn hóa thế giới", càng gây thêm tranh cãi.
Nhiều chủ đề về iQiyi nhanh chóng leo lên top tìm kiếm, trong đó chủ đề "iQiyi điên rồi" đã từng leo lên vị trí số một trên top tìm kiếm Weibo trong ngày, thu hút sự chú ý và thảo luận của toàn mạng.
Nhưng iQiyi nhanh chóng bị "tát vào mặt", sau khi danh sách trên được công bố, Trương Nhược Quân, Vu Hòa Vỹ, Vương Sở Nhiên và nhiều nghệ sĩ khác khẩn cấp ra thông báo, phủ nhận rõ ràng đã ký bất kỳ ủy quyền liên quan đến AI nào. Ví dụ, studio Trương Nhược Quân lên tiếng đầu tiên, nói rằng chưa ký bất kỳ ủy quyền liên quan đến AI nào, pháp chế đang xử lý khẩn cấp.
Bên chính thức iQiyi buộc phải khẩn cấp lên tiếng phản hồi rằng, tham gia thư viện nghệ sĩ iQiyi NaDou Pro đại diện cho việc nghệ sĩ có nguyện vọng tiếp nhận dự án phim TV AI, nhưng có tham gia một dự án cụ thể nào hay không, có đóng một vai diễn cụ thể nào hay không, đều cần thương lượng và ủy quyền riêng.
iQiyi muốn xây dựng thư viện nghệ sĩ AI, cung cấp một nền tảng quy phạm cho các nhà sáng tạo AIGC, thuận tiện cho việc lựa chọn nghệ sĩ trong sáng tạo, và thông qua iQiyi để giao tiếp hiệu quả với bên nghệ sĩ về chi tiết hợp tác.
Đứng từ góc độ nghệ sĩ, biết có chuyện này, nhưng chưa ký thỏa thuận ủy quyền, điều này đối với nghệ sĩ vô cùng coi trọng quyền肖像 (quyền hình ảnh), giá trị IP và giá trị thương mại, rõ ràng không thể chấp nhận, thậm chí chạm vào ranh giới của nghệ sĩ.
Còn đứng từ góc độ cư dân mạng, thao tác của iQiyi hơi quá đáng. Có netizen nói, đây chẳng phải là đưa danh sách ra trước, ép nghệ sĩ phải chấp nhận sao? Có netizen còn nói, nền tảng này đang coi diễn viên như 'vật liệu tiêu hao', thậm chí không thèm nói một tiếng.
Sự kiện này còn gây ra thảo luận về vấn đề pháp lý liên quan đến nghệ sĩ AI. Có luật sư nhắc nhở, diễn viên ủy quyền hình tượng không có nghĩa là trí tuệ nhân tạo AI có thể tùy tiện sử dụng肖像 (hình ảnh), hợp đồng许可 sử dụng肖像 (hình ảnh) nên làm rõ phạm vi sử dụng, thời hạn, phương thức.
Đứng từ các góc độ khác nhau của iQiyi, nghệ sĩ, người dùng và netizen, điểm suy nghĩ, điểm sử dụng, điểm giá trị, mặt ảnh hưởng về AI là hoàn toàn khác nhau.
02 iQiyi quá vội vàng
Mấy năm gần đây, khi nói đến nền tảng video dài iQiyi, luôn mang lại cho bên ngoài những hình tượng và quan điểm khác nhau.
Ví dụ, một khi có phim truyền hình hoặc phim mạng bom tấn phát sóng trên iQiyi, sẽ gây ra thảo luận về khả năng tạo ra phim bom tấn của iQiyi và giá trị thương mại mà nó mang lại.
Nhưng điều chúng ta nghe thấy nhiều hơn về iQiyi là việc các nền tảng video ngắn như Douyin, Kuaishou đã cướp đi người dùng, phân chia người dùng, đặc biệt là sự thịnh hành của phim ngắn, khiến nhiều người từ bỏ nền tảng video dài.
Theo "Báo cáo Nghiên cứu Phát triển Nghe nhìn Mạng Trung Quốc (2026)" được phát hành tại Đại hội Nghe nhìn Mạng vào tháng 4 năm 2026, thời lượng hàng ngày bình quân đầu người của phim ngắn là 129 phút (tháng 12 năm 2025).
iQiyi còn phải đối mặt với sự truy đuổi của các nền tảng như B站 (Bilibili), Xiaohongshu. "Tài chính Tin tức Mới" chú ý đến, hiện nay nhiều video trung và dài trên B站 (Bilibili) không thua kém iQiyi về thể loại, số lượng, chất lượng, Xiaohongshu không chỉ là nền tảng种草 (gieo cỏ - giới thiệu sản phẩm), nội dung video ngắn của nó cũng đã trỗi dậy.
Sự lo lắng và áp lực của iQiyi từ lâu đã phản ánh trực tiếp trong dữ liệu báo cáo tài chính. Theo báo cáo tài chính của iQiyi, tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025, tổng doanh thu cả năm 2025 của công ty là 27,29 tỷ nhân dân tệ, giảm 6,62% so với cùng kỳ, liên tục năm thứ hai rơi vào tăng trưởng âm sau khi giảm 7,97% vào năm 2024.
Đáng chú ý, cách tính lợi nhuận của iQiyi, lợi nhuận hoạt động dựa trên nguyên tắc kế toán phi Mỹ (Non-GAAP) là 640 triệu nhân dân tệ, giảm mạnh khoảng 73% so với 2,36 tỷ nhân dân tệ năm 2024; nếu tính theo nguyên tắc kế toán Mỹ thông thường, iQiyi thì chuyển từ lãi sang lỗ, lỗ ròng 206 triệu nhân dân tệ. Trong khi vào năm 2023, lợi nhuận ròng của công ty từng lên tới 1,93 tỷ nhân dân tệ, đạt đỉnh cao về lợi nhuận.
Trong đó, quý IV tổng doanh thu iQiyi là 6,79 tỷ nhân dân tệ, đạt tăng trưởng kép cùng kỳ và theo quý. Lợi nhuận hoạt động Non-GAAP là 140 triệu nhân dân tệ.
Đối mặt với áp lực cạnh tranh khốc liệt và áp lực kinh doanh thực tế, iQiyi đang rất cần kể câu chuyện mới, khi tất cả các doanh nghiệp internet đều lần lượt kể câu chuyện AI, iQiyi không cam chịu tụt hậu, bắt đầu không ngừng kể câu chuyện mới về AI.
Nửa cuối năm 2025 iQiyi nhắm vào các lĩnh vực như phim ngắn AI, phim hoạt hình AI, phim hoạt hình trẻ em AI. Tại cuộc họp điện thoại báo cáo tài chính tháng 2 năm 2026, đã kể câu chuyện phía C, tương tác nhân vật AI, thế giới TaoDou nơi người dùng và nhân vật ngôi sao/IP ảo trò chuyện thời gian thực, cùng sáng tạo cốt truyện, và cắt ghép AI cá nhân hóa tự động cắt ghép video highlights, sáng tạo thứ cấp, mixed clip cho người dùng.
Sau đó là NaDou Pro mới nhất của iQiyi chính thức phát hành + 100 bản sao kỹ thuật số AI của nghệ sĩ, không ngờ lại gây tranh cãi lớn như vậy.
Người sáng lập iQiyi, CEO Cung Vũ còn cho biết, mục tiêu mùa hè năm nay, muộn nhất là mùa thu năm nay sẽ xuất hiện phim thương mại lớn AI.
Theo "Tài chính Tin tức Mới", AI đã trở thành câu chuyện có chi phí thấp nhất, hiệu quả nhanh nhất của iQiyi hiện tại, hy vọng có thể kể một câu chuyện mới, điểm tăng trưởng mới để nâng cao niềm tin thị trường.
Cuối tháng 3 năm nay, iQiyi thông báo đã nộp đơn đăng ký bảo mật cho Sở Giao dịch Chứng khoán Hong Kong, thúc đẩy lên sàn Hong Kong, iQiyi càng cần kể câu chuyện mới cho thị trường vốn.
Rõ ràng, dựa trên nhiều lý do, iQiyi đang điên cuồng kể câu chuyện mới về AI, nhưng rõ ràng có phần quá vội vàng.
Nhà báo kỳ cựu Hồ Tích Tiến đã bình luận về vụ việc thư viện nghệ sĩ AI của iQiyi, "iQiyi cao điệu tuyên bố 117 diễn viên ký kết thư viện nghệ sĩ phim TV AI, và nói rằng tương lai quay phim người thật có thể trở thành di sản phi vật thể, cá nhân tôi cảm thấy rất kinh ngạc." Hồ còn nói rõ, "iQiyi quá vội vàng trục lợi."
03 Bài toán suy nghĩ về AI của iQiyi
Lần này iQiyi công bố thư viện nghệ sĩ AI, vốn định ra đòn lớn, kết quả không ngờ lại gây ra tuyên bố phủ nhận ủy quyền của nhiều nghệ sĩ, còn gây ra cuộc thảo luận lớn về iQiyi và phim TV AI đằng sau.
Mỗi lần cập nhật công nghệ lặp lại đều có ảnh hưởng sâu sắc đến ngành video và các nền tảng video dài như iQiyi. Ví dụ, lần trước là chuyển từ thời PC sang internet, sau đó là video ngắn thịnh hành tạo冲击 (c chấn) cho video dài, iQiyi chỉ có thể接招 (đỡ đòn) ứng phó.
Làn sóng công nghệ AI mới nhất có ảnh hưởng lớn hơn đến nhiều bên như phim TV, video và nền tảng video, iQiyi cũng chỉ có thể ôm lấy AI, không ngừng kể câu chuyện mới về AI của mình.
Ứng dụng AI trong phim TV là xu thế tất yếu, nhưng ứng dụng AI trong ngành phim TV cũng có hai mặt AB tương phản rõ rệt, cũng là một con dao hai lưỡi.
Một mặt, công nghệ AI có thể giảm chi phí đáng kể, tối ưu hóa quy trình sáng tạo, nâng cao hiệu suất sản xuất, trong quá trình quay phim và cắt ghép hậu kỳ, AI là thần khí.
Mặt khác, mặc dù tiến bộ công nghệ AI rất rõ rệt, đã đạt đến giai đoạn lấy 'giả' làm thật, nhưng sáng tạo AI đã dữ liệu hóa, mô-đun hóa và công thức hóa.
Ví dụ, phim ngắn AI tràn lan trên nền tảng video ngắn, tràn ngập cốt truyện như tổng tài hách dịch, trùng sinh nghịch tập, câu chuyện và套路 (mô-típ)高度 (cao độ) giống nhau, thậm chí cùng một kịch bản sẽ tạo ra các phiên bản AI khác nhau, rất đồng nhất hóa và dây chuyền hóa.
Vì vậy, bài toán suy nghĩ đầu tiên của iQiyi là tự mình đưa ra nhiều công cụ AI hơn, làm nền tảng AI, hay trở thành nhân vật chính của AI? Yangtze Evening News bình luận về điều này, iQiyi, để bạn ôm lấy AI, không phải để bạn trở thành AI.
Ít nhất từ hiện tại, AI vẫn là một công cụ và phương tiện kỹ thuật hỗ trợ, câu chuyện AI trong tương lai sẽ đa dạng hơn, và cũng sẽ không ngừng tiến bộ.
Bài toán suy nghĩ thứ hai mà iQiyi cần làm là AI lạnh lùng và cảm giác người thật, khán giả thích ai hơn?
Đối với nền tảng video dài như iQiyi, sức cạnh tranh cốt lõi vẫn là IP chất lượng cao, khả năng sản xuất mạnh, khả năng sản xuất phim mạng và phim truyền hình bom tấn, những tác phẩm này quan trọng là kịch bản, diễn xuất của diễn viên và cảm quan mà nó mang lại cho khán giả.
Nếu tác phẩm xuất hiện quá nhiều AI, ngay cả nhân vật chính cũng biến thành AI, thì cảm giác AI lạnh lùng sẽ chỉ ngày càng mạnh.
Khán giả, đặc biệt là thành viên của iQiyi, luôn quan tâm đến cảm giác người thật trong một tác phẩm xuất sắc, bởi vì biểu hiện tình cảm và thay đổi của một nhân vật mãi mãi không thể thay thế bằng AI.
iQiyi nên áp dụng chiến lược khác nhau. Ví dụ, trên các tác phẩm như phim ngắn AI, phim hoạt hình AI và phim AI, có thể đánh mạnh lá bài AI, nhưng để sản xuất một tác phẩm chất lượng cao, chi phí AI không hề thấp.
Bài toán suy nghĩ thứ ba của iQiyi là làm bài toán cân bằng lợi ích của nhiều bên như nền tảng, nghệ sĩ và khán giả.
Như đã nói ở trên, lần này iQiyi công bố thư viện nghệ sĩ AI, đứng từ góc độ người tham gia khác nhau, quả thật có điểm xuất phát và điểm suy nghĩ khác nhau, trong đó đặc biệt là làm thế nào để nghệ sĩ chấp nhận là điểm then chốt, tất nhiên điểm quan trọng nhất vẫn là xem mức độ chấp nhận tác phẩm AI của khán giả.
Năm 2025, sau khi "diễn viên" do AI tạo ra Tilly Norwood ra đời, Hiệp hội Diễn viên Mỹ, Hiệp hội Diễn viên Châu Âu và Canada lần lượt theo sau, cùng nhau biểu thị thái độ "kiên quyết phản đối dùng nhân vật tổng hợp thay thế diễn viên thật". Một số đồng thuận quốc tế cho thấy, AI có thể làm công cụ, nhưng không thể làm nhân vật chính, đặc biệt không thể với cái giá phải trả là sinh kế và phẩm giá nghệ thuật của người thật.
Nếu mở rộng ra toàn ngành video dài, bài toán suy nghĩ đa phương diện do AI mang lại không chỉ là bài toán của riêng iQiyi, mà là bài toán chung của mọi người.
Tài liệu tham khảo:
[1] "iQiyi điên rồi"? CEO Cung Vũ phản hồi, Trương Nhược Quân Vu Hòa Vỹ等 (vân vân) khẩn cấp tuyên bố, Tin tức Giao diện
[2] "iQiyi điên rồi", để bạn ôm lấy AI, không phải để bạn trở thành AI, Yangtze Evening News
[3] Báo cáo tài chính iQiyi, iQiyi
(Bài viết này không cấu thành bất kỳ đề xuất đầu tư nào)
