Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Auteur | Golem (@web3_golem)
Le marché actuel des Meme est assez fragmenté. Que ce soit par écosystème de blockchain ou par outil de transaction utilisé, les utilisateurs étrangers et ceux de la communauté chinoise ne se croisent presque plus. Cette fracture entraîne non seulement une dispersion mondiale des capitaux dédiés aux Meme dans divers écosystèmes, mais rend aussi les "rumeurs" difficilement compréhensibles.
Le 8 août, une rumeur concernant "Pump.fun dépensant des sommes colossales pour attirer les utilisateurs d'un concurrent" s'est répandue comme une traînée de poudre dans la communauté des Meme à l'étranger.
Initialement dévoilée par l'utilisateur étranger CLR, celle-ci indique que Pump.fun utilise un programme d'incitation pour attirer les utilisateurs de la plateforme FOMO vers Pump.fun. Selon le document d'accord divulgué, Pump.fun prévoit d'offrir aux utilisateurs éligibles un bonus de signature unique de 20 000 $, ainsi qu'une rémunération fixe mensuelle de 30 000 $. Cet accord exige des utilisateurs signataires qu'ils transfèrent leurs fonds et positions de FOMO vers Pump.fun ; qu'ils utilisent un nouveau portefeuille jamais utilisé sur une autre plateforme comme portefeuille exclusif ; qu'ils lient leur compte X au portefeuille Pump.fun ; qu'ils affichent une déclaration publique sur leur page d'accueil X indiquant que ce portefeuille est leur seul portefeuille public ; et qu'ils suppriment définitivement et ferment leur compte sur la plateforme FOMO.
De plus, les utilisateurs doivent satisfaire à des exigences de transactions réelles, notamment effectuer un volume mensuel d'au moins 25 000 $ sur Pump.fun (ou 25 % du volume mensuel moyen précédent sur FOMO). On peut voir que, pour s'emparer des utilisateurs de FOMO, Pump.fun a décidé cette fois d'y mettre le prix.
Contenu complet de l'accord, version traduite en chinois (Source : 0xAA)
D'un point de vue commercial, il s'agit d'un comportement concurrentiel normal de la part d'une entreprise, sans aucun problème juridique. Dans les plateformes de divertissement ou les modèles commerciaux axés sur les utilisateurs, les entreprises paient fréquemment des influenceurs ou des utilisateurs ayant une forte influence pour qu'ils quittent les plateformes concurrentes et restent exclusifs à leur propre plateforme. Ce modèle de concurrence est également assez courant en Chine, comme les contrats d'exclusivité à prix exorbitants pour les streamers et créateurs de contenu lors des débuts des plateformes de streaming vidéo courtes, telles que Douyin, Kuaishou, Bilibili et Huya.
Mais la première question qui a rendu les observateurs perplexes dans cette affaire était : qui est FOMO ?
Pump.fun est la plus grande plateforme de lancement de jetons à l'étranger, ses revenus provenant des frais se classant régulièrement parmi les cinq premiers protocoles sur chaîne. Quelle est la raison qui pousse Pump.fun à vouloir attirer les utilisateurs de FOMO ? Quel est le pouvoir de FOMO pour devenir un concurrent suffisamment inquiétant pour Pump.fun ? Odaily Planet Daily analysera, à travers cette "rumeur", les courants sous-jacents et les énormes changements sur le marché actuel des Meme à l'étranger.
FOMO est devenu une plateforme principale de trading de Meme
FOMO est une plateforme de trading de Meme multi-chaînes, avec des activités et des services similaires à ceux de GMGN. La plateforme a été lancée en mai 2025, son exploitation formelle ne durant qu'un peu plus d'un an. Mais selon les données de RootData, FOMO a déjà réalisé 3 tours de financement, pour un montant total de 94 millions de $, et une valorisation dépassant 550 millions de $.
FOMO sert principalement la communauté des Meme à l'étranger, et promeut surtout les transactions via terminaux mobiles. La majorité des utilisateurs de la sphère chinoise n'a probablement même jamais entendu parler de FOMO. Plus choquant encore, cette plateforme que vous n'avez peut-être jamais entendue ou utilisée a dépassé Uniswap et Phantom en termes de revenus au cours des 30 derniers jours, et sa part de marché sur les Trading Bot a dépassé celle de GMGN pour devenir la première du marché.
Selon les données de DeFiLama, les revenus de FOMO sur les 30 derniers jours s'élèvent à 8,17 millions de $, bien qu'ils restent inférieurs à ceux de GMGN et Axiom, ils ont dépassé ceux des principaux Launchpad sur Phantom, Uniswap et Robinhood (comme Flap et Pons).
Parallèlement, selon les données de Dune, jusqu'à la date de rédaction, les frais totaux de la plateforme FOMO atteignent 30,39 millions de $. Comme le montre le graphique ci-dessous, en observant les frais quotidiens, la plateforme FOMO a connu une croissance rapide à partir de juillet, avec des frais quotidiens moyens dépassant 200 000 $, alors qu'ils se maintenaient auparavant autour de 10 $ en moyenne. Jusqu'à la rédaction, la plateforme FOMO a atteint un nouveau record de frais quotidiens le 6 août, à 556 000 $.
En août, la plateforme FOMO a continué de maintenir une forte croissance. Jusqu'au 8 août, la part de marché de FOMO dans le secteur des Trading Bot était passée à 43 %, dépassant GMGN pour devenir le leader du marché, alors que GMGN était auparavant solidement en première place.
À quel point l'influence de FOMO est-elle grande actuellement ? Un exemple récent suffira à le comprendre. Le 4 août, le jeton Meme Solana CATE a subi un flash crash de 65 % en une minute, sa valorisation passant de plus de 80 millions de $ à environ 20 millions de $. La communauté a résumé les raisons à deux facteurs : premièrement, le compte X de CATE a été suspendu, et deuxièmement, FOMO a subi une panne, empêchant les utilisateurs de trader pendant cette période. Bien sûr, cet incident reste controversé, les lecteurs intéressés peuvent approfondir par eux-mêmes. (Lecture connexe :$CATE s'effondre de 65 % en une minute, la panne "fortuite" de la plateforme fomo suscite à nouveau des soupçons de manipulation)
Quelle que soit la vérité, cet incident démontre suffisamment l'influence actuelle de la plateforme FOMO dans l'écosystème des Meme. Alors, d'un point de vue produit, qu'est-ce qui a permis à FOMO de se démarquer parmi ses nombreux concurrents ?
La réponse se trouve dans la conception du produit FOMO. Les services de base offerts par FOMO sont similaires à ceux de la plupart des plateformes de trading de Meme, mais son slogan est "la seule application de trading axée d'abord sur le social (social-first)". Cela se traduit dans le produit par l'introduction d'un classement des profits (Leader board) et d'un flux d'informations (Feed) fournissant des alertes en temps réel sur les actions des meilleurs traders.
LEADERBOARD et FEED sur la plateforme FOMO
Le marché des Meme est naturellement empreint d'une adoration des plus forts, où "l'argent est roi". Si l'on gagne suffisamment, on est considéré comme du "smart money" et on récolte une large base de fans et de comptes copiant les trades. La plateforme FOMO exploite précisément cette caractéristique de groupe, en fabriquant artificiellement des "dieux", utilisant des pages comme le classement pour mettre en avant certains utilisateurs très rentables, les aidant ainsi à gagner en influence. Le 9 août, un membre de l'équipe FOMO, @villagebythexyz, a publié sur X que, contrairement aux cycles précédents, toute personne ayant un peu d'influence dans le domaine des crypto-monnaies aujourd'hui doit être un bon trader, soulignant que "ce sont les trades qui façonnent vos followers, pas les followers qui façonnent vos trades."
Ce modèle a rencontré un énorme succès. Par exemple, la raison de la montée en flèche du jeton Meme Solana CATE n'est pas due à un récit particulièrement attrayant, mais à la popularité et au soutien affiché de Poorgoat, surnommé "le petit Ansem". Poorgoat est membre du Hall of Fame de FOMO (liste reconnue officiellement par FOMO des utilisateurs ayant réalisé des profits importants sur la plateforme). Ainsi, sous les acclamations de ses fans, même si CATE n'a rien de particulièrement attrayant dans son récit, il a pu créer une "légende".
Pump.fun a également vu l'énorme potentiel de ce modèle pour la croissance de sa plateforme. Ainsi, le 7 août, l'application Pump.fun a annoncé une mise à niveau de ses fonctionnalités sociales, dont le cœur consistait à reproduire les fonctionnalités sociales de FOMO. Désormais, en accédant à la page d'accueil de Pump.fun, on ne voit plus un flux d'informations débordant sur les nouveaux jetons Meme, mais le flux d'informations et les alertes sur les actions des traders/KOL de Meme.
Page d'accueil de Pump.fun
Le fondateur de Pump.fun, alon, a également publié récemment de nombreux messages pour accueillir plusieurs traders/KOL de Meme étrangers sur l'application Pump.fun. Pour attirer davantage de traders de Meme renommés à l'étranger sur sa plateforme, Pump.fun n'a pas hésité à commencer à débaucher ceux de FOMO, en leur demandant de signer des accords "d'exclusivité".
Ce comportement commercial concurrentiel de Pump.fun reflète essentiellement que le marché des Meme à l'étranger est entré dans un "mode d'influence par les réseaux sociaux", où celui qui signe le plus d'influenceurs KOL ayant une forte capacité à générer des trades dominera le marché.
Le marché des Meme à l'étranger entre dans l'ère de l'influence par les réseaux
De l'ascension de FOMO au débauchage par Pump.fun, on peut voir une transformation importante en cours sur le marché des Meme à l'étranger : le cœur de la concurrence n'est plus les outils de lancement, la vitesse de transaction ou la liquidité sur chaîne, mais la lutte autour des "sujets détenteurs de l'attention".
Lorsque le consensus culturel et les récits de jetons célèbres sur lesquels reposait le marché des Meme au début commencent à perdre de leur efficacité, le marché des Meme déplace son attention des jetons Meme eux-mêmes vers les personnes qui les tradent. La logique de croissance rapide de FOMO est précisément basée sur ce changement de mode de jeu du marché. Dans ce modèle, les traders remplacent les Meme en tant que nouveaux sujets de contenu. Les plateformes, via les classements, les actions de trading et les mécanismes de copy trading, transforment les comportements de trading sur chaîne autrefois dispersés en un flux de contenu similaire à une consommation de divertissement, où la personne devient le nouveau support de consensus.
Pour la grande majorité des investisseurs particuliers manquant de compétences d'analyse professionnelle, suivre un trader ayant déjà réalisé des millions de dollars de profits est évidemment plus simple que d'étudier un projet Meme venant de naître, sans aucun historique.
Mais cette tendance signifie aussi que le marché des Meme entre dans une phase de compétition encore plus intense. Lorsque le flux de transactions et l'attention du marché se concentrent sur un petit nombre de traders de tête, la concurrence entre plateformes va naturellement passer de la lutte pour les utilisateurs à la lutte pour les "super nœuds" capables d'attirer ces utilisateurs, c'est-à-dire les stars des réseaux sociaux du monde des Meme.
Cela ressemble beaucoup à la bataille pour les streamers au début de l'industrie du streaming vidéo court en Chine. À l'époque, des plateformes comme Douyin, Kuaishou, Huya et Douyu se disputaient les streamers de tête via des frais de signature élevés, visant essentiellement les points d'entrée de l'attention. La différence est que la concurrence pour les streamers de tête dans l'industrie du streaming vidéo est survenue dans un marché émergent en expansion rapide, où la taille de la base utilisateur et la valeur commerciale étaient encore en phase de croissance, conduisant finalement l'industrie du streaming à maturité.
Or, l'apparition d'un modèle concurrentiel similaire sur le marché des Meme aujourd'hui reflète un signal totalement différent.
Lorsque les plateformes commencent à se disputer le même groupe de "traders influenceurs", le gagnant pourrait obtenir une croissance à court terme, mais cela signifie aussi que l'ensemble du secteur des Meme est en train de perdre la vitalité initiale formée par la culture communautaire et la diffusion spontanée. Pour les Meme, c'est le plus grand risque.
