Si eres un creador de contenido en Twitter, es probable que hayas experimentado fenómenos anómalos durante los últimos seis meses.

Concretamente, el tráfico y la interacción cayeron en picado en un momento determinado, mientras que los contenidos virales adoptaron un tono extraño: los análisis profundos obtienen decenas de visualizaciones y cero interacciones, pero publicar polémicas o contenido sugerente atrae seguidores masivamente.

Este artículo explica por qué ocurre esto. O, dicho de otro modo, ¿cómo el diseño inteligente de la plataforma X arruinó la audiencia especializada que tanto te costó construir?

La plataforma debilita la página de seguimiento y redirige a los usuarios a la página de recomendaciones

En realidad, se debe a dos medidas de la plataforma:

· Ha debilitado la página "Siguiendo" y redirige por defecto a los usuarios a la página de recomendaciones; esto es tan grave que algunos creadores necesitan escribir scripts personalizados para forzar el cambio de vuelta a la página de seguimiento.

· Ha difuminado la cronología de los contenidos de quienes sigues, orientándose hacia las recomendaciones algorítmicas.

La razón es que el año pasado la plataforma introdujo a Grok como factor de ponderación algorítmica. No entraremos en detalles técnicos, pero el resultado es: esto hace que las publicaciones o bien pasen completamente desapercibidas, o bien sean bendecidas por el algoritmo y se vuelvan virales, sin términos medios.

El motivo es fácil de entender: si los usuarios solo ven contenido de quienes siguen, la inserción de anuncios sería muy forzada. Por ejemplo, tendrían que intercalar anuncios de forma abrupta, como en WeChat, y luego falsificar comentarios y likes de amigos debajo del anuncio.

Parece que esto aumentaría el valor comercial de la plataforma a corto plazo, pero en la práctica no es así, especialmente en el ambiente de casino que predomina en el mundo de las criptomonedas.

@supermao lo expone con precisión en un artículo: ¿Todos dicen que el contenido de CT (Crypto Twitter) está en declive? ¿Cuál es la razón fundamental? ¿Has estado en Las Vegas? ¿Has visto a los grandes apostadores en los casinos leyendo periódicos o libros? Lo que necesitan son suites presidenciales, lujos y belleza. El mundo de las criptomonedas se basa demasiado en la narrativa del casino; todo gira en torno a subidas, bajadas, ganancias, pérdidas y apuestas. Cada vez más personas se dan cuenta de que si toda tu vida está atada directamente a los mercados, es difícil mantener la salud mental y la capacidad de reflexión a largo plazo.

El resultado de estas dos medidas es que gran cantidad de contenido promocional pagado, como artiones reescritos por IA, imágenes sugerentes, contenido sexualizado o político extremo, domina la línea de tiempo de recomendaciones de los usuarios. Las cuentas matriciales de cultivos se han vuelto mainstream.

Seguro que entiendes cómo funciona el algoritmo: cuanto más haces clic en este tipo de cosas, el sistema automáticamente determina tus intereses y te muestra más de lo mismo, hasta que tu feed de recomendaciones se llena de ello.

La destrucción del contenido profundo

El resultado: muchos creadores de nicho se preguntan por qué el tráfico de sus tweets es tan extraño. Pasan horas escribiendo contenido profundo y obtienen decenas de visualizaciones y cero interacciones, pero publican una imagen sugerente o una polémica antisocial y ganan cientos de seguidores de repente.

En realidad, el canal de distribución de su nicho ha sido secuestrado por el mecanismo de recomendaciones. Sus seguidores hace tiempo que no ven lo que publican.

La siguiente imagen ilustra un escenario común:

Al final, los creadores de nicho, para sobrevivir, se ven obligados a publicar contenido que complace a su base, o si no, lo mejor es abandonar la plataforma y buscar una nueva.

Esto resulta en una fuga masiva de creadores de calidad. Las plataformas sociales dependen mucho del ambiente. Weibo, Zhihu, Bilibili se convirtieron en cloacas, llenas de misoginia, misandria, política extrema y todo tipo de contenidos llenos de odio antisocial, todo debido a la pérdida de control del ambiente comunitario. Al fin y al cabo, el contenido que crea confrontación y las imágenes sugerentes son los que más atención atraen; a corto plazo aumentan la interacción, pero a largo plazo provocan una pérdida doble de contenido de calidad y valor comercial.

Muchos creadores, como @nic_carter y @notboringco, están migrando lentamente a suscripciones en Substack.

Reconstruye tu influencia con una estrategia de valor de red

Toda la semana, el largo artículo de Dan Koe "One Day Reset" (Reinicio en un día) se volvió viral.

Este artículo superó los 150 millones de lecturas. Que un no celebridad, presidente o magnate tenga ese nivel de tráfico indica claramente un impulso oficial. El retweet de Elon Musk y el concurso de ensayos con premio de un millón de dólares son muy reveladores, y también apoyan un poco la estrategia de crecimiento impulsado por productos de Nikita Bier.

En mi biografía breve de Nikita Bier escribí sobre su idea, que básicamente se centra en un punto: el valor de la red.

· Aumentar la interacción entre los nodos de usuarios de la red: contenido controvertido, flujo de recomendaciones.

· Qué tipo de contenido puede aumentar el valor de la red: artículos profundos, preferiblemente鸡汤 (sopa de pollo, metáfora para contenido motivacional) con un toque profesional.

· Aumento del valor de la red: suscripciones y flujo de publicidad aumentan.

Aumentar el valor de la red es muy necesario. Aunque grandes anunciantes como Apple y Disney han regresado y el número de usuarios de suscripción ha crecido, Twitter aún reportó una pérdida neta de 577 millones de dólares en el tercer trimestre del año pasado. Hay que intensificar este esfuerzo.

Pensándolo bien, nuestra guía de acción se puede dividir en 3 partes:

1. Si no puedes vencerlos, úneteles:

· Primero, compra Premium. ¿No necesitas al menos la función de escribir artículos? Ahora el tráfico gira en torno a las cuentas verificadas; al menos permite que las publicaciones promocionadas lleguen a más usuarios.

· Espera la bendición del algoritmo; mezcla publicaciones profundas con ganchos de alta interacción (como preguntas, polémicas).

2. Servicio personalizado: Cuando llegue el tráfico, crea grupos pequeños en WeChat/Twitter/Telegram o un Newsletter, para garantizar la llegada punto a punto. Yo ya he adquirido el hábito de leer contenido profundo en el correo electrónico.

3. Espera: No hagas nada, solo esfuerzate en publicar contenido. Tengo la sensación de que @nikitabier pronto empezará a resolver este problema.

Hasta aquí, no puedo seguir escribiendo. En resumen, es ese lema:

¡Hagamos crecer nuestras cuentas con la cabeza en alto!