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谷歌对“AI 投毒”重拳出击

谷歌近日更新政策,明确将试图影响其AI生成内容(如AI Overview)的行为定义为“垃圾内容”,并可能对相关网站采取排名下降或移除等处罚。这标志着针对“AI投毒”的治理正式展开。 AI搜索的兴起催生了新的营销战场——生成式引擎优化(GEO)。与传统的搜索引擎优化(SEO)追求网页排名不同,GEO旨在让品牌或产品被AI助手在生成的答案中推荐。由于AI回答看似中立、综合,且能直接缩短用户的决策路径,其商业价值巨大,也更隐蔽,因此成为广告主争夺的新高地。 然而,AI的工作机制使其易受“投毒”影响。通过精心制造外围内容,如测评文章、经验帖、社交媒体讨论等,可以营造出某种产品或观点的“虚假共识”,误导AI将其当作事实推荐给用户。这严重威胁了搜索结果的可靠性与平台公信力。 谷歌此次出手,是基于其维护搜索可信度的核心利益。它借鉴了多年来与SEO黑灰产斗争的经验,试图在新领域划定边界。直接的惩罚措施能提高投毒成本,劝退急功近利的玩家。但挑战依然存在,尤其是难以区分合理的品牌宣传与蓄意操纵AI的“高级投喂”。 其他AI厂商态度各异:微软更开放地将GEO纳入广告指南,而OpenAI则更侧重技术抓取规则。但无论如何,只要AI承担信息整合者的角色,其可信度就是所有平台必须面对的终极拷问。谷歌的举措是“未病先治”,但AI时代的“水军”攻防战才刚刚开始。

marsbit05/25 10:06

谷歌对“AI 投毒”重拳出击

marsbit05/25 10:06

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