撰文:ChandlerZ,Foresight News
7 月 13 日,Coinbase CEO Brian Armstrong 在 X 上公开承认,Base 网络持续一年多的内容代币(content coins)策略失败。Base 从 2025 年起通过 Zora 平台大力推广内容代币,将其嵌入自家钱包产品作为核心功能,一度把 Base 推上新代币发行量最大的 L2 链。
Brian Armstrong 表示「没有奏效,我们今年初已经转向。我们搞砸了,该翻篇了」。而为这场实验提供核心基础设施的 ZORA 代币已从去年 8 月的历史高点下跌约 95%,市值从约 5.5 亿美元缩水至约 3000 万美元。
从「每篇帖子都是币」到「我们搞砸了」
Brian Armstrong 的表态为 Base 持续约一年的创作者代币实验给出了最明确的失败定性,Coinbase 于 2025 年 7 月将 Coinbase Wallet 更名为 Base App,产品同时加入社交信息流、聊天、支付、交易和应用发现功能。Base 在同年 12 月向 140 多个国家开放该应用时,仍将其定义为一款社交、交易和支付合一的产品。
Base 的创作者经济由链上社交平台 Zora 提供底层工具,内容币对应某一篇帖子,用户发布图片、视频或文字时,系统会同时创建一枚可自由买卖的 ERC-20 代币。每枚内容币固定发行 10 亿枚,创作者上线时直接获得 1%,即 1000 万枚。代币起初没有价格,其他用户买入后形成链上报价,后续买卖决定市值和持有者盈亏。
买家获得的是一枚与帖子关联的代币,可以随时卖给市场。代币不包含帖子的版权,也不代表创作者的股权、未来收入或利润分成。Zora 的服务条款将其用途限定为娱乐、使用和消费,并要求用户确认购买目的不涉及股权或利润分享。因此,买家的收益主要取决于后来者是否愿意用更高价格接盘。
创作者币以整个账号为标的,每个 Zora 账户只有一枚。它同样发行 10 亿枚,其中 50% 进入公开市场,另外 50% 在五年内线性解锁给创作者。该账户此后发布的内容币会与创作者币关联,Zora 希望热门内容能够提高对创作者币的需求。创作者可以出售获配代币,也能从每笔交易费中获得分成。Base 当时宣称,这套结构可以绕过广告、品牌合作和粉丝量门槛,把关注度直接转化为交易收入。
10 万枚代币一天上线,交易没有留下用户
低成本发币迅速推高了 Base 的表面活跃度,2025 年 8 月,自 Base App 重新上线以来,Zora 的活动达到历史新高,创作者币铸造量超过 160 万枚,独立交易者接近 300 万人,成交总额超过 4.7 亿美元。Zora 代币的价格也在 1 个月内上涨近 5 倍。
2025 年 4 月,Base 官方账号通过 Zora 发布「Base is for everyone」内容后,系统自动生成同名代币。该币上线后短时暴涨,随后在数小时内下跌约 95%。Base 解释称,官方没有出售代币,也没有把它作为正式项目发行,但普通用户很难分辨一次内容发布、一次代币发行和官方背书之间的差异。
创作者 Nick Shirley 的代币随后提供了更直接的样本,Shirley 的调查视频在社交媒体获得超过 1 亿次浏览,Brian Armstrong 也曾公开推广,其创作者币市值一度升至 1500 万美元,随后快速回落。病毒式传播带来了短期买盘,却没有为代币建立持续需求。
Base 与 Zora 的合作还引发了生态开发者的不满。部分开发者认为,Base 将过多曝光和资源投入 Zora 及创作者币,既没有形成稳定用户壁垒,也挤压了其他 Base 项目的展示机会。7 月 13 日向 Brian Armstrong 发问的社区成员还指出,许多参与者在代币下跌中遭受损失。
1 月仍为内容币辩护,2 月已经开始撤退
Brian Armstrong 今年 1 月仍在为这套模式辩护。他当时回应前 Coinbase 工程师对内容币零和属性的质疑,称购买内容币会为创作者币产生经济价值和需求。约一个月后,Base App 宣布停止 Creator Rewards,并移除由 Farcaster 支持的社交信息流,产品重点转向可交易资产。
3 月,Brian Armstrong 在播客中首次承认 Base App 的 SocialFi 功能「效果不太理想」。Base 随后发布的 2026 年战略将交易和稳定币支付放到核心位置。官方披露,Base 2025 年处理的稳定币交易量超过 17 万亿美元,覆盖 26 种本地货币和 17 个国家,这些数据为转向金融基础设施提供了更明确的商业依据。
Armstrong 在同一条帖子中反驳了另一项批评,@smileyXBT 认为 Base 现在重押 AI agents 是在重复追逐炒作周期。Armstrong 回应称 Base 路线图始终围绕交易、支付、AI agents 三个优先级排列,大部分资源目前投向交易。
从 2025 年 4 月 Base 官方下场铸币,到 2026 年 7 月 Armstrong 说我们搞砸了,中间 15 个月。ZORA 市值蒸发了近 5 亿美元。Coinbase 在整个过程中持续加码,把 Zora 嵌入钱包产品、鼓励基金建立创作者代币指数、为内部人士的代币提供平台级曝光。
Coinbase 可以把这 15 个月归入一次已经翻篇的产品实验,持有者账户中的亏损却不会随战略转向消失。
