撰文:Noir
编译:Chopper,Foresight News
Web3 的失败,从来不是因为缺乏创意。实际上,它的问题在于,难以让人产生共鸣。
当下的 Web3 叙事,大多充斥着抽象概念:公链、基础设施、协议、层级......这些术语本身没有错!但是,它们没有一丝 「人情味」,普通人根本无从产生连接感。
这正是故事的价值所在。在 Web3 领域,讲故事的重要性,远超其他任何行业。
Web3 由逻辑构建,却无情绪共鸣
在其他领域,人们早已自带认知语境。举几个例子:聊美食,会勾起你的食欲;谈健身,能让你脑补进步的画面;说旅行,你会立刻浮现出目的地的风景。
但 Web3 偏偏做不到这一点。创作者和项目方总在苦口婆心地解释:那些人们看不见的系统、摸不着的流程,有多厉害。
如果没有故事做铺垫,这一切都会显得遥远又冰冷。
简而言之:无聊透顶。显然,没人会为无聊的东西买单。
故事,是普通人走进 Web3 的入口
大多数创作者和项目方,一上来就急于讲解:这个东西如何运作。但他们忘了,好故事的开篇,永远在描述:这件事带来怎样的感受。
困惑、欢笑、释然、脆弱......这些情绪,Web3 叙事里完全找不到踪影。
朋友,照这个趋势下去,结果不言而喻。即便人们不懂这项技术,这些情绪却是共通的。关键在于,当有人在故事里认出了自己熟悉的感受,就会下意识地跟着你,去听你后续的专业解读。
别再罗列功能,多讲讲用户的体验瞬间
对比两种表达方式,高下立判。
功能先行版:本功能通过优化吞吐量,提升了系统的可扩展性。
这话没毛病,但听完就忘,而且...... 这到底在说啥啊?😂
故事先行版:我不停刷新页面,心里做好了再次等待的准备...... 结果发现,交易早就完成了。
同一个核心信息,后者却多了温度,而且通俗易懂。
讲故事不是要弱化技术,而是让听众的大脑,提前做好接收复杂信息的准备。
懂了吗?希望你听明白了,咱们继续往下说......
复杂的概念,需要生活化的场景来落地
当遇到复杂问题时,人们心里会冒出一个疑问:「这玩意儿,跟我有啥关系?」
而故事,能不动声色地给出答案。只需要一个简单的生活化场景,就能建立连接。
其实你不必面面俱到地讲解所有细节。你只需要展示一个关键时刻:一次让人头疼的卡点、一回压力释放的瞬间、一个小小的胜利时刻。
这就足够了,足以让一个复杂的概念,变得真实可感。
实战验证:这套方法论,真的管用
我的工作核心,是为 Web3 赏金活动和赞助商,制作以故事为核心的视频内容。
时间久了,我发现一个规律:能夺冠的视频,从来不是技术讲解最硬核的,而是那些以充满人情味的瞬间开篇的作品。
我不会一上来就罗列功能、解释原理,而是聚焦于这些画面:第一次使用产品时的手足无措;搞懂某个功能前的磕磕绊绊;终于连接上时的豁然开朗。
这种叙事方式,总能让观众看得更久、理解得更快。这也是我的视频能在赏金大赛中脱颖而出的原因。
不是因为我讲的技术更多,而是因为我让复杂的概念,变得有人情味、有情绪温度。
