Coinbase英国广告越界——监管机构如是说

bitcoinist发布于2026-01-28更新于2026-01-28

文章摘要

Coinbase在英国推出的色彩鲜艳的广告活动被该国广告监管机构禁止,原因是广告模糊了讽刺与风险建议之间的界限。英国广告标准局(ASA)指出,该广告利用英国生活成本压力的现实问题,暗示转向加密货币可能是解决方案,却淡化了投资风险。 广告以音乐短剧形式呈现,人物在灰暗城市场景中舞蹈,但未包含监管要求加密资产促销必须标明的风险提示。英国电视广告审核机构Clearcast已因此拒绝该广告在电视播出。同一系列的海报也曾出现在人流密集的公共场所。 Coinbase辩称广告本意是社会评论和娱乐而非销售推广,并认为观众能理解其讽刺意味。行业意见出现分歧:一方批评监管过度,另一方支持ASA保护消费者免受模糊金融信息影响的立场。 近年来英国监管机构已加强对金融促销的管控,要求广告必须明确投资风险,尤其针对波动性高且缺乏消费者保护的产品。历史裁决显示,加密广告常因缺乏风险警告或暗示轻松获利而被叫停。

据《卫报》周三报道,Coinbase色彩鲜明的广告推广活动已被英国禁止,该国广告监管机构认为其模糊了讽刺与风险暗示之间的界限。

最初以音乐剧形式呈现的广告和一系列醒目海报,如今成为一项正式裁决的核心,该裁决禁止该广告活动以多种形式继续投放。

Coinbase广告被指淡化投资风险

英国广告标准局表示,这些广告利用英国生活成本压力的题材进行幽默化处理,同时暗示转向加密货币可能是一种应对方式。

ASA称,将严肃的现实忧虑与"改变现状"的信息相结合,可能使复杂的高风险产品看起来像简单的解决方案。这一判断是该广告活动被禁止的主要原因。

引发争议的视频采用短篇讽刺音乐剧形式。人们在阴郁的城市场景中跳舞,同时穿插着朗朗上口的副歌。

该广告未包含监管机构对加密货币推广所要求的明确风险提示,因此英国电视广告预审机构Clearcast已拒绝批准该广告在电视上播放。同一系列的海报在采取行动前已在繁忙的公共场所展示。

BTCUSD现报89,184美元 图表来源:TradingView

反应强烈

报道指出,这一决定迅速引发Coinbase和网络舆论的回应。Coinbase为其创意选择辩护,称该作品旨在进行社会评论和娱乐,而非直接销售。

图片来源:Cheng Xin / Getty Images

该公司表示观众能够理解其中的讽刺意味。一些行业评论员认为拒绝批准该电视广告像是过度监管,而另一些人则支持ASA保护公众免受模糊金融信息影响的立场。

这场争论超越了个别广告的范畴。近年来发生多起风险信息缺失或淡化的案例后,监管机构已收紧金融推广规则。

英国公共机构指出,广告必须明确投资风险,特别是在涉及波动性大且缺乏某些消费者保护的产品时。

过往裁决显示,加密货币广告在省略强烈风险警告或暗示轻松获利时经常被标记。

特色图片来自Money;Getty Images,图表来自TradingView

相关问答

QCoinbase在英国的广告为何被禁?

A英国广告监管机构ASA认为Coinbase的广告通过幽默手法将英国生活成本压力与加密货币投资建议相结合,淡化了加密货币投资的高风险性,且未包含明确的风险提示,因此禁止该广告系列在多个渠道投放。

QASA对Coinbase广告的主要批评是什么?

AASA指出广告将严肃的现实世界焦虑与'转向加密货币'的讯息混合,可能让消费者误以为加密货币是解决经济压力的简单方案,且广告缺乏监管要求的高风险金融产品必须包含的明确风险免责声明。

QCoinbase如何为自己辩护?

ACoinbase辩称该广告是作为社会评论和娱乐内容而非直接销售宣传,并认为观众能够理解其讽刺意图。部分行业评论员也认为禁播决定是过度监管。

Q英国对金融类广告的监管趋势如何?

A近年来英国监管机构收紧了金融促销规则,要求广告必须明确投资风险,尤其对波动性高且缺乏消费者保护的产品(如加密货币)。过往裁决显示,缺少风险警告或暗示轻松获利的加密广告常被叫停。

Q广告中哪些具体元素引发争议?

A争议焦点包括:以音乐剧形式呈现的广告中,人们在 grim urban scenes(阴郁城市场景)中跳舞;广告语暗示加密货币是应对经济压力的方式;未在电视广告和公共场所海报中包含强制性的风险免责声明。

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