# Bài viết Liên quan Phương tiện Mát mẻ

Tại sao việc xây dựng SocialFi lại bắt nguồn từ việc đọc sai về phương tiện truyền thông của chính nó

SocialFi đã thất bại vì nó hiểu sai bản chất của phương tiện truyền thông xã hội. Bài viết sử dụng lý thuyết "phương tiện nóng/lạnh" của Marshall McLuhan để phân tích. Mạng xã hội truyền thống (như Twitter cũ) là một "phương tiện lạnh": ý nghĩa được tạo ra từ những tín hiệu mơ hồ, mảnh ghép (như tweet) và cần sự tương tác, tham gia của cộng đồng để hoàn thiện. SocialFi (ví dụ Friend.tech) đã cố gắng gắn tài chính trực tiếp vào từng hành vi xã hội (theo dõi, bài đăng) với giá cả giao dịch theo thời gian thực. Điều này biến tín hiệu thành "nóng" - rõ ràng, hoàn chỉnh, không cần diễn giải. Kết quả, người dùng chuyển từ "tham gia" sang "giao dịch". Khi động lực tài chính (lợi nhuận đầu cơ) biến mất, không còn nền tảng xã hội "lạnh" nào để dựa vào, và toàn bộ nền tảng sụp đổ. Bài học là: Vốn (tính thanh khoản) chính là "nhiệt". Đổ nó vào một phương tiện "lạnh" sẽ thay đổi bản chất phương tiện đó. Các nền tảng thành công lâu dài (như Substack, Patreon, Bandcamp) biết cách để vốn "ngưng tụ" ở những điểm cụ thể (ví dụ: gói đăng ký, đợt gây quỹ) mà không làm nóng toàn bộ trải nghiệm tham gia. Chúng giữ cho phần lớn nền tảng ở trạng thái "lạnh", mở và phụ thuộc vào tương tác. NFT cũng minh họa rõ ràng cho quá trình này: từ một hoạt động sưu tầm "lạnh" đầy văn hóa, nó đã bị làm "nóng" nhanh chóng bởi các công cụ định giá, biểu đồ thời gian thực và giao dịch tự động, biến người sưu tầm thành nhà giao dịch và làm mất đi ý nghĩa cộng đồng vốn có. Thất bại chung cho thấy việc thiết kế nền tảng cần tôn trọng và bảo vệ bản chất "lạnh" của phương tiện tương tác xã hội nếu muốn nó tồn tại lâu dài.

marsbit05/14 09:46