Tác giả: RoboRhythms
Biên dịch: Deep Tide TechFlow
Dẫn nhập Deep Tide: Ngày 24 tháng 3 năm 2026, OpenAI đã đóng cửa toàn bộ ứng dụng Sora, API và tên miền, khiến thỏa thuận cấp phép ba năm và khoản đầu tư 1 tỷ USD của Disney sụp đổ theo.
Phản ứng đầu tiên của cộng đồng công nghệ không phải là tiếc nuối, mà là "Có ai thực sự dùng cái này chưa?" — câu nói này nói lên vấn đề hơn bất kỳ tuyên bố chính thức nào. Runway, Kling và Google Veo giờ đây là những người chơi thực sự còn lại trên đường đua video AI.
Toàn văn như sau:
Sản phẩm lẽ ra phải đưa việc tạo video AI đến với đại chúng này đã biến mất. OpenAI đã đóng cửa Sora vào ngày 24 tháng 3 năm 2026, đồng thời gỡ bỏ ứng dụng độc lập, API và sora.com, chỉ khoảng sáu tháng sau khi sản phẩm được công bố rầm rộ.
Thời điểm rất khó coi. Vào tháng 12 năm 2025, Disney đã ký một thỏa thuận cấp phép ba năm, cấp quyền sử dụng các nhân vật biểu tượng như Chuột Mickey, Cô bé Lọ Lem cho OpenAI để tạo nội dung bằng Sora, và dự định đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI.
Tất cả những điều này giờ đã bị hủy bỏ.
Tôi nghĩ điều nói lên nhiều nhất, là phản ứng của cộng đồng công nghệ: giọng điệu chủ đạo không phải là tiếc nuối, mà là "Có ai thực sự dùng cái này chưa?" Câu nói này tiết lộ hướng đi thực tế của sản phẩm một cách chân thực hơn bất kỳ thông báo chính thức nào.
Nếu bạn đang sử dụng Sora hoặc có kế hoạch xây dựng sản phẩm dựa trên API của nó, đây là những gì bạn cần biết.
Rốt cuộc chuyện gì đã xảy ra
Việc đóng cửa Sora là sự chấm dứt hoàn toàn sản phẩm, bao gồm cả Ứng dụng, API dành cho nhà phát triển và tên miền sora.com.
OpenAI xác nhận vào ngày 24 tháng 3 rằng toàn bộ dòng sản phẩm Sora sẽ bị đóng cửa hoàn toàn. Đây không phải là chuyển đổi, không phải là tái thương hiệu, cũng không phải là sáp nhập vào sản phẩm khác.
Ứng dụng không còn, API đang đóng cửa, sora.com đang bị gỡ xuống.
Dưới đây là toàn bộ nội dung bị chấm dứt:
- Ứng dụng Sora cho người dùng cuối (tạo video từ văn bản)
- API Sora (truy cập cho nhà phát triển và doanh nghiệp)
- Trang web sora.com
Khoản đầu tư vốn cổ phần 1 tỷ USD vào OpenAI theo kế hoạch của Disney
Thỏa thuận cấp phép nhân vật ba năm với Disney được công bố vào tháng 12 năm 2025
Vụ việc với Disney không phải là một ghi chú nhỏ. Một thương vụ 1 tỷ USD sụp đổ trong vòng ba tháng sau khi công bố cho thấy mối quan hệ này đã trở nên phức tạp từ trước khi việc đóng cửa được chính thức thông báo.
Cả Variety và Bloomberg đều xác nhận, thương vụ này đã bị hủy bỏ trực tiếp do Sora ngừng hoạt động.
Chỉ một phần của Sora được giữ lại: nhóm nghiên cứu nội bộ tiếp tục thúc đẩy nghiên cứu mà OpenAI gọi là "mô phỏng thế giới", hướng tới ứng dụng trong robot.
Dự án này không liên quan gì đến sản phẩm video mà bạn đã từng sử dụng. OpenAI định vị rõ ràng đây là nghiên cứu cơ sở hạ tầng, không phải là sản phẩm cấp người dùng cuối trong tương lai.
Điều này cũng phù hợp với một quy luật tôi đã báo cáo trước đây. OpenAI có tiền lệ chấm dứt các sản phẩm không còn phù hợp với lộ trình doanh thu của họ, và thời điểm lần này — trước kế hoạch IPO — tuân theo logic tương tự.
Tại sao điều này nghiêm trọng hơn nghe qua
Việc đóng cửa Sora không chỉ là một thất bại sản phẩm, mà là sự thừa nhận công khai của OpenAI rằng họ đã nhường toàn bộ phân khúc AI cho các đối thủ mà họ từng coi thường khi công bố.
Khi Sora lần đầu ra mắt vào năm 2024, hiệu ứng trình diễn thật đáng kinh ngạc. Các bài đăng trên r/singularity thu về hàng trăm nghìn lượt xem, với nhận định chung rằng OpenAI một lần nữa vượt qua tất cả đối thủ chỉ sau một đêm.
Runway, Pika và Kling lẽ ra nên trở nên không liên quan từ đây.
Nhưng sau đó, sản phẩm công khai ra mắt và trì trệ. Runway Gen-4 liên tục lặp lại và cho ra mắt, Kling 3.0 do Kuaishou phát triển đã thu hẹp khoảng cách chất lượng nhanh hơn dự kiến của hầu hết các nhà phân tích.
Lợi thế về sức mạnh tính tích lũy của Google Veo là thứ mà OpenAI khó lòng sánh kịp trên đường đua không phải là cốt lõi doanh thu này.
Chi phí tính toán là con số gây sốc nhất. Các nhà phân tích ước tính, Sora tiêu thụ chi phí tính toán khoảng 15 triệu USD mỗi ngày trong thời gian sử dụng cao điểm.
Đối với một công ty tập trung vào tình hình tài chính trước IPO, khi các mô hình thực sự thúc đẩy doanh thu (dòng GPT-5, API nhà khai thác, hợp đồng doanh nghiệp) đều cần thêm đầu tư, khoản chi này cực kỳ khó để biện minh.
Còn có vấn đề deepfake. TechCrunch trong bài báo về việc đóng cửa đã gọi Sora là "Ứng dụng đáng lo ngại nhất trên điện thoại của bạn", ám chỉ tính năng khách mời cho phép người dùng đưa người thật vào các cảnh do AI tạo.
Phản ứng dữ dội mà tính năng này gây ra khá nghiêm trọng, theo tôi, gánh nặng danh tiếng mà nó tạo ra khiến quyết định đóng cửa dễ dàng hơn so với bình thường.
Tác động ngành giờ đã rõ ràng: Runway, Kling và Google Veo là những người tham gia thực sự trong lĩnh vực video AI, sự tồn tại của OpenAI từng khiến mọi đối thủ đầy bất định chiến lược, và sự bất định đó giờ đã được giải tỏa.
Điều này có ý nghĩa gì với bạn
Nếu bạn đang sử dụng Sora hoặc kết nối với API của nó, bạn cần hành động ngay lập tức. Lộ trình đóng cửa là tức thì.
Hiện tại, ba công cụ có thể tiếp nhận nhóm người dùng cũ của Sora nhiều nhất:
Runway Gen-4 — Về mặt kỹ thuật gần nhất với mục tiêu chất lượng điện ảnh của Sora, sở hữu API trưởng thành và cộng đồng nhà phát triển sôi động. Phù hợp nhất cho sản xuất video dài chuyên nghiệp.
Kling 3.0 — Mô hình của Kuaishou đã trở thành lựa chọn hàng đầu của cộng đồng cho hiệu ứng chuyển động thực tế, và cũng là công cụ được hầu hết người dùng Sora cũ khuyến nghị trong các thảo luận di chuyển. API dành cho nhà phát triển có sẵn.
Pika 2.0 — Nhanh hơn, rẻ hơn, dễ sử dụng hơn hai công cụ trên. Gói dịch vụ có giá khởi điểm khoảng 8 USD mỗi tháng. Phù hợp nhất cho các nhà sáng tạo nội dung ưu tiên tốc độ hơn chất lượng điện ảnh.
Nếu trường hợp sử dụng chính của bạn là video avatar hoặc video đầu nói chuyện, thay vì hình ảnh thuần tạo sinh, thì việc lựa chọn công cụ sẽ khác.
Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo
Thị trường video AI sắp hợp nhất, và giá sẽ tăng.
Với việc OpenAI rút lui, Runway, Kling và Google Veo không còn phải đối mặt với một thị trường nơi một tân binh được tài trợ dồi dào có thể làm đảo lộn kỳ vọng định giá của mọi người bất cứ lúc nào.
Điều này thay đổi động lực kinh doanh của tất cả những người chơi còn lại.
Dự đoán của tôi cho sáu tháng tới:
Runway sẽ tăng giá đăng ký. Khi người dùng Sora đổ xô đến, nhu cầu sẽ tăng vọt, và định giá của Runway vốn luôn thấp hơn mức mà vị thế cạnh tranh của họ có thể hỗ trợ. Mối đe dọa từ OpenAI giảm bớt, cho họ không gian rõ ràng để định giá lại.
Google Veo sẽ chủ động hơn trong việc thúc đẩy sản phẩm cấp người dùng. Trước đây, Google cố ý giữ im lặng về việc ra mắt công khai Veo, thị trường có thể giải quyết giờ đã trở nên rõ ràng hơn. Dự kiến sẽ thấy một sản phẩm cấp người dùng nổi bật hơn trước cuối năm 2026.
Kling sẽ nhắm mục tiêu các hợp đồng doanh nghiệp bị bỏ trống sau khi Disney rời đi. Kuaishou vẫn luôn xây dựng Kling như một sản phẩm cấp chuyên nghiệp. Thương vụ OpenAI-Disney trước đây trên thực tế đã chặn một số mối quan hệ doanh nghiệp, và những mối quan hệ này giờ đã mở cửa trở lại.
Một kết quả tôi không nghĩ sẽ xảy ra: OpenAI quay trở lại thị trường video AI dưới dạng sản phẩm cấp người dùng. Các tín hiệu nội bộ chỉ ra rằng video được định danh lại là nghiên cứu cơ sở hạ tầng robot, và cửa sổ quay lại thị trường ngắn hơn chu kỳ phát triển thông thường của công ty.
Từ kinh nghiệm quan sát từng danh mục AI của tôi, công ty cuối cùng chiến thắng là công ty tích lũy được sự lặp lại theo thời gian, chứ không phải là công ty phát hành bản demo tốt nhất. Sora đạt đỉnh cao trong bản demo, Runway đã tích lũy được ba năm.
Câu hỏi thường gặp
Hỏi: Tính đến tháng 3 năm 2026, ứng dụng Sora có còn sử dụng được không?
Kể từ ngày 24 tháng 3 năm 2026, Sora đã bước vào quy trình ngừng hoạt động. OpenAI không công bố ngày truy cập cuối cùng cụ thể cho tất cả người dùng, nhưng quá trình đóng cửa đã được khởi động. Đừng phụ thuộc vào tính khả dụng liên tục của nó cho bất kỳ công việc môi trường sản xuất nào.
Hỏi: Sản phẩm thay thế tốt nhất cho Sora đối với nhà phát triển API là gì?
Runway Gen-4 hiện có API dành cho nhà phát triển trưởng thành và ổn định nhất trong các công cụ video AI. Kling 3.0 cũng cung cấp quyền truy cập API và được khuyến nghị rộng rãi trong các cuộc thảo luận di chuyển của nhà phát triển. Nên thử nghiệm cả hai trước khi di chuyển hoàn toàn.
Hỏi: Tại sao Disney hủy bỏ khoản đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI?
Khoản đầu tư và thỏa thuận cấp phép ba năm của Disney được ràng buộc trực tiếp với dòng sản phẩm Sora, bao gồm quyền sử dụng các nhân vật Disney trong video được tạo bằng AI. Sau khi Sora ngừng hoạt động, sự sắp xếp cấp phép đã mất đi cơ sở. Cả hai bên đã hủy bỏ, theo Bloomberg và Variety.
Hỏi: Nhóm nghiên cứu Sora nội bộ của OpenAI sẽ ra sao?
Nhóm này tiếp tục tham gia vào nghiên cứu mô phỏng thế giới hướng tới robot. Công việc này sẽ không tạo ra bất kỳ sản phẩm video nào dành cho người tiêu dùng hoặc nhà phát triển. OpenAI định vị nó là nghiên cứu cơ sở hạ tầng, không phải là nội dung trên lộ trình sản phẩm.
Hỏi: Điều này có nghĩa là OpenAI đang thu hẹp toàn diện sản phẩm cấp người dùng?
OpenAI đã nói rõ, nguồn lực trước IPO sẽ tập trung vào phần mềm doanh nghiệp, công cụ lập trình và sản phẩm tác nhân thông minh. Việc đóng cửa Sora phù hợp trực tiếp với định hướng này.
Hỏi: Google Veo giờ có phải là sản phẩm thay thế tốt nhất cho Sora không?
Veo mạnh về mặt kỹ thuật, nhưng đối với các nhà phát triển và nhà sáng tạo nội dung, Runway Gen-4 và Kling 3.0 hiện dễ tiếp cận hơn và được hỗ trợ tốt hơn. Đối với hầu hết người dùng cần di chuyển ngay hôm nay, Runway hoặc Kling là lựa chọn thực tế hơn.
