Tác giả: Sanqing, Foresight News
Tiêu đề gốc: Quy định tiết lộ quảng cáo mới của X sắp ra mắt, mô hình "kiếm tiền dễ dàng" của KOL trong giới tiền điện tử có thể kết thúc
Ngày 21 tháng 2, trưởng bộ phận sản phẩm nền tảng X, Nikita Bier (@nikitabier), đã công khai can thiệp vào một bài đăng bị nghi ngờ là quảng cáo trả phí chưa được tiết lộ, yêu cầu trực tiếp tác giả bài viết gốc thêm tuyên bố tiết lộ, nếu không sẽ phải đối mặt với hình phạt khóa tài khoản. Người dùng @infodexx đã đăng bài liệt kê bảng xếp hạng "Công ty khởi nghiệp có giá trị nhất năm 2025", trong đó thị trường dự đoán Kalshi đứng thứ hai với định giá 11 tỷ USD, kèm theo hình ảnh thương hiệu màu xanh lá cây của Kalshi và ảnh người sáng lập.
Bài đăng có hơn 42 nghìn lượt xem, gần 2000 lượt thích, hàng trăm lượt chia sẻ, trông có vẻ là một bảng xếp hạng khách quan, nhưng lại được ghi chú cộng đồng (community note) của người đọc là "this is a paid post." (Đây là một bài đăng trả phí). Và trong tiểu sử (Bio) của @infodexx có ghi rõ "@Kalshi partner", nhưng bản thân bài đăng gốc không thêm bất kỳ nhãn tiết lộ rõ ràng nào như #ad, #sponsored.
Cùng ngày, Nikita Bier trả lời bài đăng này: "Vui lòng thêm một phản hồi tiếp theo, tiết lộ rằng đây là quảng cáo trả phí cho Kalshi. Nếu không, điều này sẽ dẫn đến việc tài khoản bị tạm ngưng." Sau đó, khi người dùng @AlexFinn phàn nàn rằng nền tảng X tràn ngập quảng cáo không được tiết lộ (đặc biệt là các bài đăng liên quan đến thị trường dự đoán và AI), Nikita Bier trả lời thêm: "Chúng tôi sẽ ra mắt tính năng tiết lộ cho các vấn đề loại này vào tuần tới."
Quảng cáo ngầm có lượt xem cao sẽ bị phơi bày dưới ánh sáng
Dưới đây là một số ví dụ về "quảng cáo ngầm" có lượt xem cao mà người viết chọn ra, những bài đăng này bề ngoài là chia sẻ tự nhiên, nhưng thực chất là nghi ngờ quảng cáo nhưng không thêm bất kỳ nhãn tiết lộ nào. Chúng có lượt xem cao, dụ dỗ các degen (người đam mê đầu tư mạo hiểm) chạy theo xu hướng, nhưng lại trốn tránh trách nhiệm.
Một tài khoản tiếng Tây Ban Nha @jota_snchez chia sẻ một câu chuyện "Sinh viên Trung Quốc kiếm bộn tiền trên Polymarket", lượt xem hơn 1,29 triệu, 7313 lượt thích, 312 lượt chia sẻ. Nội dung mô tả chiến lược chi tiết, có hình ảnh và video, trông giống như một bài đăng truyền cảm hứng, nhưng thực chất đang quảng cáo mềm tiềm năng kiếm tiền của Polymarket. Không có thẻ #ad, nhưng gián tiếp cổ vũ nền tảng, là một sự ngụy trang điển hình của chia sẻ trải nghiệm.
Người dùng @FluentInFinance trích dẫn bài đăng của Kalshi, than vãn "1% người giàu Mỹ có nhiều của cải hơn tầng lớp trung lưu", lượt xem 1,68 triệu, hơn 150 nghìn lượt thích, hơn 20 nghìn lượt chia sẻ. Bề ngoài là bình luận xã hội, nhưng thực chất là trích dẫn tin tức "JUST IN" của Kalshi, dẫn dắt người dùng đến nền tảng để đặt cược vào sự kiện liên quan. Không gắn #sponsored, nhưng sử dụng mức độ tương tác (engagement) cao để khuếch đại phơi sáng. Những thiệt hại mà degen Web3 thường gặp phải nằm ở đây.
@Shelpid_WI3M "tiết lộ" khung cài đặt 5 phút cho Polymarket Clawdbot, lượt xem 940 nghìn, 2940 lượt thích, 6091 lượt lưu sách (bookmark). Các bước chi tiết + liên kết, trông giống "chia sẻ miễn phí", nhưng thực chất là bán công cụ copytrade, gián tiếp kéo người dùng mới đến Polymarket. Không tiết lộ bất kỳ sự hợp tác nào, loại quảng cáo ngầm "góc nhìn nhà phát triển" này lừa gạt các degen theo trường phái kỹ thuật nhất.
@karbonbased công khai "từ chối hợp tác với Kalshi, nhưng tiếp tục shill (quảng cáo nhiệt tình) Polymarket miễn phí", lượt xem 95 nghìn, 764 lượt thích. Bề ngoài là từ chối "có nguyên tắc", nhưng thực chất là quảng cáo gián tiếp cho Polymarket. Hai chữ "miễn phí" là đáng ngờ nhất, trong Web3 làm gì có thứ gì thực sự miễn phí? Không #ad, nhưng sử dụng vị thế đạo đức để dụ dỗ người theo dõi.
@pablofindsout tải lên video thảo luận về bản chất của Polymarket và Kalshi, lượt xem 300 nghìn, 1657 lượt thích. Trích dẫn quan điểm chuyên gia, bề ngoài trung lập, nhưng thực chất là khuếch đại mức độ phơi sáng của nền tảng, là một đoạn phim quảng cáo tàng hình không được gắn nhãn sponsored.
Những ví dụ này cho thấy, lượt xem cao không đồng nghĩa với sự chân thành. Chúng dựa vào sự lan truyền virus FOMO (sợ bỏ lỡ), nhưng lại tránh tiết lộ, đã gây thiệt hại cho bao nhiêu ví tiền? Sau quy định mới, các bài đăng tương tự sẽ bị hạn chế.
Tác động của quy định mới từ X đối với tiếp thị Web3
Đối với các bên dự án Web3, điều này có nghĩa là chi phí tiếp thị tăng lên đáng kể. Nhiều dự án thị trường dự đoán (như Polymarket và Kalshi) phụ thuộc vào quảng cáo mềm từ KOL, với chi phí thấp để thúc đẩy FOMO và thu hút người dùng tham gia.
Bây giờ, quy định mới yêu cầu bất kỳ nội dung nào liên quan đến trả phí, tặng quà, liên kết liên kết (affiliate) hoặc khuyến khích vật chất, phải được gắn nhãn rõ ràng như "#ad", "sponsored" hoặc "hợp tác trả phí", nếu không bài đăng sẽ bị gỡ xuống ngay lập tức, và tài khoản phải đối mặt với việc tạm ngưng hoặc thậm chí bị khóa vĩnh viễn.
Trong ngắn hạn, tăng trưởng của các nền tảng này sẽ chậm lại, KOL không dám chia sẻ tùy tiện, ngưỡng hợp tác được nâng cao, ngân sách buộc phải chuyển hướng sang các kênh đắt đỏ hơn.
Đối với KOL, tác động trực tiếp nhất là sự kết thúc của mô hình "kiếm tiền dễ dàng với chi phí thấp". Trước đây, nhiều bên dự án phụ thuộc nhiều vào chiến lược "quảng cáo mềm" của KOL: thông qua việc ngụy trang thành chia sẻ trải nghiệm trung lập, phàn nàn về điểm đau dữ liệu hoặc meme virus, với chi phí thấp tạo ra FOMO, thúc đẩy người dùng tham gia.
Bây giờ bắt buộc phải tiết lộ rõ ràng, KOL không thể tiếp tục che giấu mối quan hệ thương mại, không dám tùy tiện "chia sẻ tự nhiên". Một khi bị phát hiện bởi AI hoặc bị báo cáo, nguy cơ bài đăng bị xóa, tài khoản bị vô hiệu hóa là rất cao.
Điều này cũng sẽ nâng cao ngưỡng hợp tác giữa bên dự án và KOL, KOL do rủi ro tăng lên, mức giá của họ có thể tăng. Nhưng về lâu dài, đây là một tín hiệu tốt cho hệ sinh thái Web3, tính minh bạch được nâng cao, sự tin tưởng của người dùng vào nội dung quảng cáo phục hồi, giảm thiểu rug pull (lừa đảo) và đầu cơ ngắn hạn.
Giải pháp thay thế phổ biến là chuyển sang hệ thống Bài đăng được Quảng bá (Promoted Post) chính thức của X: loại quảng cáo này tự động có nhãn "Promoted" hoặc "Ads", được nền tảng xử lý thống nhất việc tiết lộ, tránh rủi ro gắn nhãn thủ công. Nhưng điều này cũng khiến bên dự án trả phí trực tiếp cho X, doanh thu quảng cáo tập trung nhiều hơn vào tay nền tảng, thay vì phân tán cho KOL.
Hành động này của X cũng có thể nhằm mục đích nâng cao khả năng kiếm tiền từ quảng cáo của chính họ, thông qua việc bắt buộc tiết lộ rõ ràng và quảng bá các công cụ quảng cáo chính thức, nền tảng có thể thu hút nhiều ngân sách hơn chảy vào hệ thống của mình, giành lấy thị phần "quảng cáo ngầm" vốn chảy đến KOL, tiếp tục củng cố vị thế là nguồn thu quảng cáo, đặc biệt là trong các lĩnh vực cạnh tranh gay gắt như thị trường dự đoán và nội dung AI.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Nhóm trao đổi Telegram của Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Đăng ký Telegram của Bitpush: https://t.me/bitpush
