Chiến dịch quảng cáo đầy màu sắc của Coinbase đã bị chặn tại Vương quốc Anh sau khi cơ quan quảng cáo của nước này nhận thấy nó vượt qua ranh giới giữa châm biếm và gợi ý rủi ro, The Guardian đưa tin hôm thứ Tư.
Thứ bắt đầu như một quảng cáo theo phong cách âm nhạc và một loạt áp phích bắt mắt giờ đây đã trở thành tâm điểm của một phán quyết chính thức cấm chiến dịch này xuất hiện dưới một số hình thức.
Quảng Cáo Coinbase Bị Cho Là Coi Thường Rủi Ro Đầu Tư
Theo Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA), các quảng cáo đã sử dụng sự hài hước về áp lực chi phí ở Anh trong khi ám chỉ rằng chuyển sang tiền mã hóa có thể là một giải pháp.
ASA cho biết việc trộn lẫn những lo lắng nghiêm trọng về thế giới thực với thông điệp "thay đổi" có nguy cơ biến một sản phẩm phức tạp, rủi ro cao trông giống như một giải pháp đơn giản. Đánh giá đó là một trong những lý do chính khiến chiến dịch bị cấm.
Video là trung tâm của cuộc tranh luận được trình chiếu như một vở nhạc kịch châm biếm ngắn. Mọi người nhảy múa trong những khung cảnh đô thị ảm đạm trong khi một điệp khúc bắt tai xuyên suốt đoạn quảng cáo.
Quảng cáo không mang theo các tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng về rủi ro mà các cơ quan quản lý mong đợi đối với các khuyến mại về tiền mã hóa, và Clearcast — đơn vị kiểm duyệt quảng cáo truyền hình ở Anh — trước đó đã từ chối phát sóng đoạn quảng cáo này vì lý do đó. Các áp phích liên quan đến cùng chiến dịch đã được trưng bày ở những nơi công cộng đông đúc trước khi hành động được thực hiện.
Phản Ứng Rất Gay Gắt
Các báo cáo lưu ý rằng động thái này đã châm ngòi cho phản hồi nhanh chóng từ Coinbase và từ các ý kiến trên mạng. Coinbase đã bảo vệ lựa chọn sáng tạo của mình, nói rằng tác phẩm nhằm mục đích bình luận xã hội và giải trí hơn là một lời chào bán thuần túy.
Hình ảnh: Cheng Xin / Getty Images
Công ty cho biết người xem có thể hiểu được sự châm biếm. Một số nhà bình luận trong ngành cho rằng việc từ chối phê duyệt video cho truyền hình trông giống như quy định quá cứng nhắc, trong khi những người khác ủng hộ lập trường của ASA về việc bảo vệ mọi người khỏi những thông điệp tài chính không rõ ràng.
Cuộc tranh luận lớn hơn một quảng cáo. Các cơ quan quản lý đã thắt chặt các quy định đối với khuyến mại tài chính sau một loạt vụ việc trong những năm gần đây, nơi thông tin rủi ro bị thiếu hoặc làm giảm nhẹ.
Các cơ quan công quyền ở Vương quốc Anh đã chỉ ra sự cần thiết phải làm rõ rủi ro đầu tư trong quảng cáo, đặc biệt là khi sản phẩm liên quan có tính biến động cao và không được bảo vệ bởi một số biện pháp bảo vệ người tiêu dùng.
Những phán quyết trong quá khứ cho thấy một mô hình nơi các quảng cáo tiền mã hóa thường xuyên bị gắn cờ khi họ bỏ qua các cảnh báo rủi ro mạnh mẽ hoặc ngụ ý về lợi nhuận dễ dàng.
Hình ảnh nổi bật từ Money; Getty Images, biểu đồ từ TradingView
