Bài gốc |Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Tác giả|Golem(@web3_golem)
Thị trường Meme hiện nay đã khá phân mảnh, cho dù là hệ sinh thái chuỗi hay công cụ giao dịch được sử dụng, người dùng nước ngoài và người dùng khu vực Trung Quốc hầu như không còn điểm chung nào, sự phân mảnh này không chỉ làm dòng vốn Meme toàn cầu phân tán đến các hệ sinh thái khác nhau, mà ngay cả "tin đồn" cũng trở nên khó hiểu.
Vào ngày 8 tháng 8, một tin đồn về "Pump.fun bỏ ra số tiền lớn để câu kéo đối thủ" đã lan truyền điên cuồng trong cộng đồng Meme nước ngoài.
Ban đầu được tiết lộ bởi người dùng nước ngoài CLR, anh ta cho biết Pump.fun đang sử dụng chương trình khuyến khích để thu hút người dùng chuyển từ nền tảng FOMO sang Pump.fun. Theo tài liệu thỏa thuận mà anh ta tiết lộ, Pump.fun dự định cung cấp cho người dùng đủ điều kiện một khoản tiền thưởng ký kết một lần trị giá 20.000 USD và trả lương cố định hàng tháng 30.000 USD. Thỏa thuận này yêu cầu người dùng ký kết chuyển vốn và vị thế giao dịch từ nền tảng FOMO sang Pump.fun; sử dụng ví mới chưa được sử dụng bởi nền tảng khác làm ví chuyên dụng; liên kết tài khoản X với ví Pump.fun; tuyên bố công khai trên trang chủ X rằng đây là ví công khai duy nhất; xóa vĩnh viễn và đóng tài khoản nền tảng FOMO.
Ngoài ra, người dùng còn phải đáp ứng yêu cầu giao dịch thực tế, bao gồm hoàn thành ít nhất 25.000 USD khối lượng giao dịch mỗi tháng trên Pump.fun (hoặc 25% khối lượng giao dịch trung bình hàng tháng trên nền tảng FOMO trước đây). Có thể thấy, để giành giật người dùng từ nền tảng FOMO, lần này Pump.fun quyết định đầu tư lớn.
Nội dung đầy đủ của thỏa thuận, bản dịch tiếng Trung (Nguồn: 0xAA)
Từ góc độ kinh doanh, đây là một hành vi cạnh tranh bình thường của công ty, về mặt pháp lý không có vấn đề gì, trên các nền tảng giải trí hoặc mô hình kinh doanh lấy người dùng làm trung tâm, các công ty thường trả tiền cho KOL hoặc người dùng có ảnh hưởng lớn đến người hâm mộ, yêu cầu họ rời khỏi nền tảng đối thủ và duy trì độc quyền trên nền tảng này. Mô hình cạnh tranh này cũng khá phổ biến ở Trung Quốc, ví dụ như các hợp đồng ký kết độc quyền với giá trên trời cho các ngôi sao mạng trong giai đoạn đầu của các nền tảng phát trực tiếp video ngắn như Douyin, Kuaishou, Bilibili, Huya.
Nhưng vấn đề đầu tiên khiến người xem tin đồn hơi bối rối là, FOMO là ai?
Pump.fun là nền tảng phát hành token lớn nhất ở nước ngoài, doanh thu phí thường xuyên đứng trong top 5 bảng xếp hạng giao thức trên chuỗi, lý do gì khiến họ phải đi cướp người dùng từ nền tảng FOMO? Nền tảng FOMO có ma lực gì để có thể trở thành đối thủ thương mại khiến Pump.fun lo lắng? Odaily Planet Daily sẽ thông qua "tin đồn" phân tích những dòng chảy ngầm và biến động lớn trên thị trường Meme nước ngoài hiện nay.
FOMO Đã Trở Thành Nền Tảng Giao Dịch Meme Chính Của Người Dùng
FOMO là một nền tảng giao dịch Meme đa chuỗi, hoạt động kinh doanh và dịch vụ cung cấp tương tự như GMGN. Nền tảng này ra mắt vào tháng 5 năm 2025, thời gian hoạt động chính thức chỉ hơn một năm, nhưng theo dữ liệu của RootData, FOMO hiện đã hoàn thành 3 vòng gọi vốn, tổng số tiền huy động được lên tới 94 triệu USD, định giá đã vượt quá 550 triệu USD.
FOMO chủ yếu phục vụ cộng đồng Meme nước ngoài và chủ yếu quảng bá giao dịch trên thiết bị đầu cuối di động, phần lớn người dùng trong khu vực Trung Quốc thậm chí có thể chưa từng nghe nói đến FOMO. Đáng kinh ngạc hơn nữa, nền tảng mà bạn có thể chưa từng nghe đến và sử dụng này, doanh thu trong 30 ngày qua đã vượt qua cả Uniswap và Phantom, thị phần Trading Bot đã vượt qua GMGN để trở thành số một thị trường.
Theo dữ liệu của DeFiLama, doanh thu của FOMO trong 30 ngày qua là 8,17 triệu USD, mặc dù vẫn không bằng GMGN và Axiom, nhưng đã vượt qua các Launchpad chủ lưu trên Phantom, Uniswap và Robinhood (Flap và Pons).
Đồng thời, theo dữ liệu từ Dune, tính đến thời điểm đăng bài, tổng phí của nền tảng FOMO đạt 30,39 triệu USD. Như hình dưới đây, xét về phí hàng ngày, nền tảng FOMO bắt đầu tăng trưởng nhanh từ tháng 7, phí hàng ngày trung bình vượt quá 200.000 USD, trước đó luôn duy trì mức trung bình 10 USD. Tính đến thời điểm đăng bài, nền tảng FOMO đã đạt mức cao kỷ lục về phí hàng ngày vào ngày 6 tháng 8, lên tới 556.000 USD.
Bước vào tháng 8, nền tảng FOMO tiếp tục duy trì mức tăng trưởng cao. Tính đến ngày 8 tháng 8, thị phần của nền tảng FOMO trên thị trường Trading Bot đã tăng lên 43%, vượt qua GMGN để trở thành thị trường dẫn đầu, trước đó GMGN luôn giữ vững vị trí số một thị trường.
Ảnh hưởng của FOMO hiện nay lớn đến mức nào, chỉ cần một ví dụ gần đây là có thể hiểu được. Vào ngày 4 tháng 8, đồng Meme Solana CATE đã sụp đổ 65% trong vòng một phút, vốn hóa thị trường giảm từ hơn 80 triệu USD xuống còn khoảng 20 triệu USD. Cộng đồng tổng kết nguyên nhân có hai điểm, một là tài khoản X của CATE bị khóa, hai là FOMO bị sập, người dùng không thể giao dịch trong thời gian sập. Tất nhiên, sự việc này vẫn còn nhiều tranh cãi, độc giả quan tâm có thể tự tìm đọc thêm.(Bài đọc liên quan:$CATE Sụp Đổ 65% Trong Một Phút, Nền Tảng FOMO 'Trùng Hợp' Sập Lại Rơi Vào Nghi Ngờ Thu Hoạch)
Cho dù sự thật thế nào, sự việc này đủ để chứng minh ảnh hưởng hiện tại của nền tảng FOMO trong hệ sinh thái Meme. Vậy, từ bản chất sản phẩm, điều gì đã giúp FOMO nổi bật giữa nhiều đối thủ cạnh tranh?
Câu trả lời nằm trong thiết kế sản phẩm của FOMO. Dịch vụ cốt lõi mà FOMO cung cấp tương tự như hầu hết các nền tảng giao dịch Meme, nhưng slogan của nó là "Ứng dụng giao dịch duy nhất ưu tiên xã hội (social-first)". Thể hiện trên sản phẩm chính là ra mắt bảng xếp hạng lợi nhuận (Leader board) và luồng thông tin (Feed) cung cấp cảnh báo động thái của các nhà giao dịch hàng đầu.
LEADERBOARD và FEED trên nền tảng FOMO
Thị trường Meme vốn dĩ có sự tôn sùng "tiền là trên hết" đối với những người mạnh, chỉ cần kiếm đủ nhiều tiền thì có thể được gọi là "tiền thông minh", và thu hút được một lượng lớn người hâm mộ và tài khoản copy trade. Nền tảng FOMO đã lợi dụng đặc tính nhóm này, "tạo thần" nhân tạo, sử dụng các trang như bảng xếp hạng để đưa một số người dùng có lợi nhuận cao lên sân khấu, giúp họ có được ảnh hưởng. Thành viên nhóm FOMO @villagebythexyz đã đăng trên nền tảng X vào ngày 9 tháng 8 rằng, so với chu kỳ trước, bất kỳ ai có chút ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền mã hóa hiện nay đều phải trở thành một nhà giao dịch giỏi, và nhấn mạnh "Giao dịch tạo nên người hâm mộ của bạn, không phải người hâm mộ tạo nên giao dịch của bạn."
Mô hình này đã đạt được thành công lớn. Ví dụ, lý do đồng Meme Solana CATE có thể tăng mạnh không phải vì câu chuyện của nó hấp dẫn, mà là nhờ vào sức ảnh hưởng và sự ủng hộ công khai của Poorgoat, người được mệnh danh là "Ansem nhỏ". Poorgoat là thành viên của Đại sảnh Danh vọng FOMO (được FOMO chính thức công nhận và đưa vào danh sách vì đạt được lợi nhuận lớn trên FOMO), do đó, dưới sự ủng hộ của người hâm mộ, ngay cả khi đồng CATE không có điểm hấp dẫn nào về mặt câu chuyện, vẫn có thể tạo ra "thần thoại".
Pump.fun cũng nhìn thấy tiềm năng tăng trưởng khổng lồ của mô hình này đối với nền tảng, vì vậy vào ngày 7 tháng 8, ứng dụng Pump.fun thông báo đã nâng cấp chức năng xã hội, cốt lõi của việc nâng cấp chính là sao chép chức năng xã hội của FOMO, giờ đây khi vào trang chủ của Pump.fun, thấy không còn là dòng thông tin tràn ngập về các đồng Meme mới, mà là luồng thông tin và theo dõi hoạt động của các nhà giao dịch/KOL Meme.
Trang chủ Pump.fun
Người sáng lập Pump.fun, alon, gần đây cũng đăng bài dày đặc chào đón nhiều nhà giao dịch/KOL Meme nước ngoài tham gia ứng dụng Pump.fun. Để thu hút thêm nhiều nhà giao dịch/KOL Meme nổi tiếng nước ngoài tham gia nền tảng Pump.fun, Pump.fun thậm chí không ngại bắt đầu câu kéo từ FOMO, và yêu cầu các nhà giao dịch Meme ký "thỏa thuận độc quyền".
Hành vi cạnh tranh thương mại như vậy của Pump.fun, về bản chất cũng phản ánh rằng thị trường Meme nước ngoài đã bước vào "mô hình bán hàng của người nổi tiếng", ai ký hợp đồng với nhiều KOL có khả năng dẫn dắt đơn hàng mạnh nhất, người đó sẽ chiếm lĩnh thị trường.
Thị Trường Meme Nước Ngoài Bước Vào Mô Hình Bán Hàng Của Người Nổi Tiếng
Từ sự trỗi dậy của FOMO đến hành vi câu kéo của Pump.fun, có thể thấy thị trường Meme nước ngoài đang có một sự thay đổi quan trọng: cốt lõi cạnh tranh thị trường không còn là công cụ phát hành, tốc độ giao dịch hay thanh khoản trên chuỗi, mà là cuộc chiến giành giật "chủ thể nguồn lực chú ý".
Khi sự đồng thuận văn hóa và câu chuyện về đồng tiền của người nổi tiếng mà thị trường Meme giai đoạn đầu phụ thuộc bắt đầu mất hiệu lực, thị trường Meme chuyển sự chú ý từ bản thân đồng Meme sang những người giao dịch đồng Meme, logic tăng trưởng nhanh chóng của FOMO chính là dựa trên sự thay đổi cách chơi thị trường như vậy. Trong mô hình này, nhà giao dịch thay thế Meme trở thành chủ thể nội dung mới, nền tảng thông qua bảng xếp hạng, động thái giao dịch và cơ chế copy trade, đóng gói hành vi giao dịch trên chuỗi vốn phân tán thành một luồng nội dung tương tự như tiêu dùng giải trí, con người trở thành vật mang đồng thuận mới.
Đối với một lượng lớn nhà đầu tư nhỏ lẻ thiếu khả năng phân tích chuyên môn, việc theo dõi một nhà giao dịch từng kiếm được hàng triệu USD lợi nhuận rõ ràng đơn giản hơn nhiều so với việc nghiên cứu một dự án Meme vừa mới ra đời, không có bất kỳ hồ sơ lịch sử nào.
Nhưng xu hướng này cũng có nghĩa là thị trường Meme đang bước vào một giai đoạn cạnh tranh nội bộ gay gắt hơn. Khi lưu lượng giao dịch và sự chú ý của thị trường đều tập trung vào một số ít nhà giao dịch hàng đầu, cạnh tranh giữa các nền tảng tự nhiên sẽ chuyển từ việc giành giật người dùng sang giành giật "siêu nút", tức là các ngôi sao mạng Meme.
Điều này cực kỳ giống với cuộc chiến giành giật ngôi sao chủ lưu trong ngành công nghiệp phát trực tiếp video ngắn giai đoạn đầu ở Trung Quốc. Khi đó, các nền tảng như Douyin, Kuaishou, Huya, Douyu thông qua phí ký kết cao để giành giật các ngôi sao chủ lưu, về bản chất cũng là giành giật cửa ngõ chú ý. Điểm khác biệt là, cuộc cạnh tranh ngôi sao chủ lưu trong ngành công nghiệp phát trực tiếp video ngắn diễn ra trong một thị trường mới nổi đang mở rộng nhanh chóng, quy mô người dùng và giá trị thương mại vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng, do đó cuối cùng đã thúc đẩy ngành công nghiệp phát trực tiếp trưởng thành.
Mà sự xuất hiện của mô hình cạnh tranh tương tự trên thị trường Meme hiện nay phản ánh một tín hiệu hoàn toàn khác.
Khi các nền tảng bắt đầu giành giật cùng một nhóm "ngôi sao mạng giao dịch", người chiến thắng có thể đạt được tăng trưởng ngắn hạn, nhưng cũng có nghĩa là toàn bộ phân khúc Meme đang mất đi sức sống ban đầu được hình thành dựa vào văn hóa cộng đồng và lan truyền tự phát. Đối với Meme, đây là rủi ro lớn nhất.
