Sổ tay sáng lập viên: Câu chuyện là đòn bẩy, không có sản phẩm chỉ là tự sướng
Tác giả Joel John, nhà sáng lập nền tảng Decentralised.co, phân tích tầm quan trọng của việc "kể chuyện" trong việc xây dựng thương hiệu và huy động vốn, đặc biệt trong lĩnh vực crypto. Ông chỉ ra rằng nhiều chiến dịch marketing thất bại vì các nhà sáng lập tập trung vào sản phẩm mà không chú trọng vào câu chuyện đằng sau nó.
Một câu chuyện tốt không phải là các hoạt động truyền thông, quảng cáo hay tài trợ, mà là giá trị và cảm xúc mà thương hiệu để lại trong tâm trí khách hàng. Những câu chuyện xuất sắc, như của Apple, Nike hay Elon Musk, tạo đòn bẩy mạnh mẽ cho việc hình thành vốn và thu hút sự chú ý.
Tuy nhiên, câu chuyện sẽ vô giá trị nếu không có sản phẩm thực tế để người dùng trải nghiệm lâu dài. Trong crypto, nhiều dự án tạo được tiếng vang trên mạng xã hội nhưng lại thiếu sản phẩm khả dụng, dẫn đến thất bại. Tác giả khuyên nên tách biệt câu chuyện về token, chức năng và trường hợp sử dụng, và truyền đạt chúng qua các kênh phù hợp.
Kể chuyện là kỹ năng cần rèn giũa theo thời gian, đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc và không thể hoàn toàn thuê ngoài. Kết hợp khéo léo giữa câu chuyện hấp dẫn và sản phẩm chất lượng sẽ tạo ra lợi nhuận bền vững, trong khi chỉ có một trong hai yếu tố này chắc chắn sẽ dẫn đến thất bại.
marsbit12/21 04:40
