Tác giả: Zen, PANews
World Cup không chỉ là một lễ hội dành cho người hâm mộ bóng đá, mà còn là một cửa sổ đầu cơ toàn cầu hiếm có.
48 đội tuyển, 104 trận đấu, lịch thi đấu trải dài khắp ba quốc gia Mỹ, Canada và Mexico, đã tập trung và nén chú ý, cảm xúc, bản sắc, chênh lệch thông tin và nguồn lực khan hiếm vào hơn một tháng. Do đó, xung quanh World Cup hình thành không chỉ là tiêu dùng bóng đá, mà còn là cả một hệ sinh thái đầu cơ. Có người đặt cược tỷ số, có người đầu cơ xác suất, có người mua cổ phiếu khái niệm, có người tích trữ áo đấu, vé, và có người cung cấp thông tin cùng công cụ.
Và kỳ World Cup này diễn ra đúng thời điểm mà thị trường dự đoán, cá cược thể thao, mạng xã hội và tài sản số hội tụ cao độ. Khi ngày càng nhiều dòng tiền tìm kiếm cơ hội từ World Cup, sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh này cũng biến thành một thử nghiệm đầu cơ kéo dài hàng tuần lễ.
I. Sự trỗi dậy của thị trường dự đoán
Năm 2022, trong thời gian diễn ra World Cup Qatar, thị trường dự đoán vẫn chỉ là trò chơi biên lề được giới crypto và các nhà giao dịch nhỏ lẻ quan tâm. Nhưng giờ đây, nó đã thực sự bước vào dòng chính của các sự kiện thể thao, trở thành khung cảnh đầu cơ mới đáng chú ý nhất của kỳ World Cup này.
Sau khi World Cup khai mạc, khối lượng giao dịch hợp đồng sự kiện dự đoán "Nhà vô địch World Cup" trên nền tảng Polymarket đã nhanh chóng vượt 20 tỷ USD. Tính đến ngày 18/6, khối lượng giao dịch chung kết trên nền tảng này đã đạt 26 tỷ USD, thanh khoản khoảng 436 triệu USD. Một gã khổng lồ thị trường dự đoán khác là Kalshi cũng hưởng lợi lớn từ làn sóng lưu lượng khổng lồ, ghi nhận khối lượng giao dịch 51 tỷ USD trong tuần đầu tiên khai mạc FIFA World Cup 2026, lập kỷ lục mới của nền tảng.
Nhìn từ góc độ tăng trưởng người dùng, thị trường dự đoán đang lấn lướt làn sóng cá cược thể thao truyền thống. Truyền thông Mỹ dẫn dữ liệu từ Apptopia cho biết, từ ngày 1 đến 15/6, Kalshi và Polymarket chiếm gần 75% hoạt động mới trong các ứng dụng thuộc loại betting. Trong chu kỳ thể thao chồng chéo giữa World Cup, chung kết NBA và chung kết NHL, tốc độ tăng trưởng của thị trường dự đoán vượt trội hơn hẳn so với các nền tảng đặt cược truyền thống như DraftKings, FanDuel, BetMGM.
So với cá cược thể thao truyền thống, câu chuyện làm giàu trên chuỗi của thị trường dự đoán cũng có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn. Sau trận hòa 0-0 giữa Tây Ban Nha và Cape Verde, thị trường liên quan trên Polymarket có khoảng 64 triệu USD giao dịch. Một nhà giao dịch ví mới đặt cược vào việc Tây Ban Nha không thắng và Cape Verde nhận bàn chấp thành công, thu về khoảng 9 triệu USD lợi nhuận; trong khi một nhà giao dịch phong cách thận trọng khác lại đặt cược Tây Ban Nha thắng, cuối cùng mất trắng 1 triệu USD vốn.
II. Cá cược thể thao truyền thống
Trước kỳ World Cup này, ngành công nghiệp cá cược đã coi nó là một cửa sổ cấp độ lịch sử. Theo FT, số tiền đặt cược liên quan đến World Cup 2026 dự kiến sẽ vượt 500 tỷ USD, tăng 43% so với World Cup Qatar 2022.
Hiện tại, thị trường cá cược thể thao hợp pháp ở Mỹ cũng đã vượt xa thời kỳ World Cup 2022. Các nền tảng như DraftKings, FanDuel, BetMGM cũng đã sớm đổi toàn bộ trang chủ thành nội dung World Cup, chào đón trọn vẹn cuộc lễ hội thể thao và cá cược này.
Mặc dù thị trường dự đoán chiếm nhiều chủ đề, nhưng cá cược thể thao truyền thống vẫn là nền tảng lớn nhất cho đầu cơ World Cup. So với thị trường dự đoán mang câu chuyện và phương thức giao dịch mới, cá cược thể thao truyền thống nắm giữ thói quen người dùng trưởng thành hơn, thị trường hợp pháp lớn hơn và hệ thống sản phẩm hoàn chỉnh hơn. Đối với đa số người hâm mộ bình thường, cách đặt cược truyền thống vào kết quả thắng/thua, chấp kèo, tài/xỉu, tỷ số trận đấu vẫn là lựa chọn hàng đầu.
Eilers & Krejcik Gaming dự đoán, số tiền đặt cược trên các nền tảng cá cược thể thao hợp pháp tại Mỹ trong kỳ World Cup này vào khoảng 2,8 tỷ USD. Nếu đội tuyển Mỹ tiến xa hơn, con số này có thể tăng lên 4,3 đến 4,4 tỷ USD. Theo dự báo của Sports Business Journal, điều này sẽ khiến bóng đá chiếm tỷ trọng hơn 25% trong tổng số tiền đặt cược thể thao tại Mỹ từ tháng 6 đến tháng 7, nhảy vọt từ một môn thể thao ngách thường chiếm dưới 5% trở thành hạng mục cốt lõi.
Vì vậy, trong câu chuyện "vua cũ đối đầu tân quý", thị trường dự đoán chú trọng giao dịch tài chính mang lại nhiều cảm giác mới mẻ và độ lan truyền xã hội hơn, trong khi các công ty cá cược truyền thống vẫn nắm giữ món kinh doanh đầu cơ trưởng thành, ổn định và có quy mô lớn nhất.
III. Thị trường chứng khoán
World Cup cũng tạo ra những "cổ phiếu khái niệm" trên thị trường vốn. Nhiều khi, một lịch thi đấu, một chiến thắng, hay thậm chí chỉ là kỳ vọng tiêu dùng của người hâm mộ tăng lên, cũng đủ để đẩy giá cổ phiếu tăng.
Thị trường Hàn Quốc là ví dụ điển hình nhất. Một ngày trước khi khai mạc World Cup Bắc Mỹ 2026, đội tuyển Hàn Quốc sắp bước vào trận đấu đầu tiên vòng bảng với Cộng hòa Séc. Khi trận đấu mở màn của Hàn Quốc đến gần, các nhà đầu tư đặt cược vào việc tiêu thụ gà rán, thực phẩm ăn liền và tiêu dùng xem tại nhà sẽ tăng lên trong thời gian diễn ra trận đấu. Sau đó, vào ngày 11/6, cổ phiếu của công ty chế biến thịt gà Maniker đóng cửa tăng 29,97%, Maniker F&G tăng 29,83%, Foodnamu tăng 18,85%.
Loại giao dịch này không phải đến năm 2026 mới xuất hiện. Trước khi khai mạc World Cup Qatar 2022, cổ phiếu khái niệm "gà rán + bia" của Hàn Quốc đã bị đầu cơ trước. Truyền thông Hàn Quốc thống kê, một tháng trước khi khai mạc World Cup 2022, cổ phiếu Kyochon F&B tăng 46%, Maniker tăng 49%, Jeju Beer thậm chí tăng 64%.
Tại World Cup Qatar, các cổ phiếu khái niệm bóng đá liên quan trên thị trường Nhật Bản cũng dao động dữ dội cùng với thành tích của đội tuyển. Ban đầu, sau khi đội tuyển Nhật Bản thua Costa Rica 0-1, thị trường nhanh chóng hạ nhiệt với triển vọng vượt qua vòng bảng. Sau đó, giá cổ phiếu của CyberAgent (công ty mẹ của nền tảng phát trực tiếp Abema), thương hiệu thể thao Mizuno, chuỗi quán bar kiểu Anh Hub đều giảm ở các mức độ khác nhau. Và khi đội tuyển Nhật Bản đánh bại Tây Ban Nha 2-1, và đứng đầu bảng để tiến vào vòng loại trực tiếp, tâm lý thị trường lại đảo chiều, giá cổ phiếu của những doanh nghiệp này bắt đầu tăng vọt.
Logic đằng sau những công ty này cũng khác nhau, CyberAgent nằm ở lưu lượng bùng nổ nhờ phát trực tiếp miễn phí World Cup, Hub tương ứng với tiêu dùng xem đấu tại quán bar ngoại tuyến, Mizuno tương ứng với việc bán trang thiết bị đội tuyển quốc gia và giày bóng đá.
Rõ ràng, mỗi lần đội tuyển thắng hoặc thua, các nhà giao dịch sẽ định giá lại mức độ nhiệt tình của người hâm mộ. Điều này cũng khiến cổ phiếu khái niệm World Cup giống như một bảng tỷ lệ biến động không ngừng xoay quanh kết quả trận đấu, bối cảnh tiêu dùng và tâm lý người hâm mộ.
IV. Chênh lệch giá bán lại vé
Vé World Cup vốn là chứng chỉ để người hâm mộ vào sân, nhưng tại World Cup 2026, với tư cách là hàng hóa đầu cơ, nó cũng được biến tấu thành nhiều kiểu. Có người mua vé chính thức rồi bán lại, có người mua "quyền mua vé" từ FIFA Collect, thậm chí có người chưa có vé nhưng đã niêm yết bán trên nền tảng bên thứ ba. Điều này khiến thị trường vé World Cup không còn chỉ là thị trường tiêu dùng, mà còn trở thành thị trường chênh lệch giá xoay quanh những chỗ ngồi khan hiếm.
Giá vé World Cup phụ thuộc cao độ vào đội tuyển, ngôi sao, vị trí địa lý và ý định di chuyển của người hâm mộ, việc chênh lệch giá của nó cũng là sự cùng tồn tại của lợi nhuận và rủi ro. Sau khi lịch thi đấu World Cup này được công bố, Houston xác nhận sẽ tổ chức các trận đấu của đội tuyển Bồ Đào Nha, kỳ vọng Ronaldo thi đấu ngay lập tức thổi bùng thị trường bán lại. Trước khi công bố lịch thi đấu, giá vé thị trường cấp hai cho các trận World Cup tại Houston dao động khoảng 390 USD đến 2497 USD; chỉ bốn giờ sau khi công bố lịch thi đấu, một số mức giá vé đã bị đẩy lên 487 USD đến 11150 USD.
Và trước khi World Cup khai mạc, theo FT, vẫn còn khoảng 180.000 vé chờ bán trên nền tảng bán lại chính thức của FIFA, trong đó khoảng 176.000 vé tập trung vào giai đoạn vòng bảng. Giá vé trung vị trên nền tảng bán lại chính thức đã giảm khoảng 20% trong một tháng, và nếu trừ đi phí của nền tảng bán lại FIFA, nhiều người bán vé chợ đen thực tế bị lỗ. Mặt khác, nhu cầu cho các đội có lượng người hâm mộ đông đảo như Mexico, Colombia vẫn mạnh mẽ, một số mức giá bán lại đạt gấp bốn đến sáu lần mệnh giá, vé cho các trận đấu liên quan đến đội tuyển Scotland cũng xuất hiện phí bảo hiểm cao do trở lại World Cup sau nhiều năm vắng bóng.
Trên các nền tảng bên thứ ba, việc mua bán vé phức tạp hơn. Trên các thị trường cấp hai như StubHub, SeatGeek, Vivid Seats, một số người bán sẽ niêm yết bán trước khi thực sự nhận được vé. Những người bán đầu cơ này đánh cược rằng giá vé sẽ giảm khi trận đấu đến gần, để sau đó họ có thể mua vào với giá thấp hơn. Nếu giá vé tăng vọt, những người bán này buộc phải mua vé với giá cao để hoàn thành đơn hàng, hoặc hủy đơn và chấp nhận tiền phạt từ nền tảng bán lại. Ở một mức độ nào đó, thao tác này tương tự như bán khống trong thị trường tài chính.
Đáng chú ý là, tại World Cup này, bản thân FIFA cũng đã khuếch đại thêm thuộc tính đầu cơ của "tư cách vào cửa". Right to Buy (RTB) mà FIFA ra mắt là một quyền mua vé cho trận đấu cụ thể trong tương lai, RTB không bao gồm vé, và có thể giao dịch bán lại trên thị trường FIFA Collect chính thức. Điều này cũng khiến thị trường vé World Cup từng xuất hiện "đầu cơ bậc hai": tầng thứ nhất là bán lại quyền mua vé, tầng thứ hai mới là bán lại bản thân tấm vé.
V. Đồ sưu tập và hàng lưu niệm
Hàng lưu niệm World Cup vốn là lĩnh vực tiêu dùng quan trọng của người hâm mộ, và từ lâu đã tồn tại hiện tượng sưu tầm, bán lại và đầu cơ. Và những mặt hàng dễ bị thị trường đầu cơ, thường là những sản phẩm vừa có tính khan hiếm, giá trị cảm xúc và khả năng lưu thông.
Ví dụ kinh điển nhất vẫn là tem Panini. Sau khi World Cup 2026 mở rộng lên 48 đội, bộ sưu tập tem chính thức Panini cũng theo đó mở rộng. Bộ sưu tập tem Panini cho World Cup này có tổng cộng 112 trang, cần thu thập 980 tem khác nhau để lấp đầy, bao gồm 68 tem đặc biệt. Tại thị trường Anh, mỗi gói 7 tem có giá 1,25 bảng Anh, do thực tế liên tục rút trúng tem trùng lặp, để lấp đầy cả cuốn có thể cần mua hơn 1000 gói, cuối cùng chi tiêu gần 1000 bảng Anh.
Thuộc tính đầu cơ của Panini đã được chứng minh trên thị trường tem cũ, loại tem World Cup này hoàn toàn có thể biến từ sản phẩm tiêu dùng giá rẻ thành đồ sưu tập cao cấp. Năm 2021, một con tem Panini của Maradona năm 1979 từng được bán đấu giá với giá 470.000 bảng Anh. Mặc dù đa số tem không thể sao chép mức giá này, nhưng cũng đủ để cho thấy, giá trị của tem World Cup không chỉ đến từ bản thân mảnh giấy, mà đến từ câu chuyện sưu tập được tạo ra bởi cầu thủ, thời đại, tính khan hiếm và ký ức tập thể.
Áo đấu mang tính biểu tượng đẳng cấp hoặc khan hiếm, cũng là mặt hàng nóng trên thị trường cấp hai. Trong thời gian World Cup 2026, thành phố New York cho ra mắt một mẫu áo đấu World Cup theo chủ đề địa phương, giá gốc chỉ 50 USD, giới hạn 1500 chiếc. Do giá thấp hơn rõ rệt so với áo đấu World Cup chính thức, lại mang biểu tượng bản sắc địa phương New York, lô áo này nhanh chóng bán hết. Sau đó, trên các nền tảng như eBay, giá những chiếc áo này tăng vọt lên 400 USD, một số mức giá niêm yết thậm chí lên đến 999 USD.
Trước trận đấu giữa Bồ Đào Nha và Cộng hòa Dân chủ Congo tại Houston, bên ngoài sân vận động có rất nhiều gian hàng bán áo đấu Bồ Đào Nha số 7 của Ronaldo, giá khoảng 60 USD, trong khi giá bán lẻ chính thức cho áo tương tự là khoảng 130 USD. Nhiều người hâm mộ biết rõ nguồn gốc những chiếc áo này đáng ngờ, nhưng vẫn sẵn lòng mua, bởi dưới áp lực giá vé cao, chi phí du lịch cao và tiêu dùng cao, chiếc áo giá 60 USD "trông giống như thật" đã đủ để đáp ứng nhu cầu thể hiện bản sắc khi xem trận đấu trực tiếp.
Xét cho cùng, đối với người hâm mộ, chỉ cần chiếc áo có thể hoàn thành biểu đạt bên ngoài sân vận động, trên khán đài và trong ảnh mạng xã hội, nó đã có giá trị tiêu dùng. Còn đối với những người bán hàng rong và chuỗi cung ứng hàng giả, đây chính là nhu cầu có thể được thu hoạch.
VI. Tiền mã hóa
World Cup còn thúc đẩy một lớp thị trường đầu cơ tiền mã hóa cận biên hơn, biến động cũng dữ dội hơn. Và phần điên cuồng nhất, đến từ các đồng Meme coin World Cup không chính thức.
Hai tháng trước khi khai mạc World Cup 2026, trên Solana đã xuất hiện hơn 16.000 token theo chủ đề World Cup, trong đó chỉ riêng tháng 5 đã phát hành mới 11184 token, tăng khoảng 531% so với tháng 4. Thống kê liên quan cũng cho thấy, khối lượng giao dịch của Meme coin bóng đá trên Solana vào tháng 5 gấp khoảng 650 lần so với token tương tự trên Ethereum. Đại đa số token không có sự ủy quyền từ đội tuyển, công dụng thực tế hay thanh khoản ổn định, chỉ đơn thuần mượn tên World Cup, logo đội tuyển quốc gia và hình ảnh ngôi sao để thu hút các nhà giao dịch ngắn hạn.
Điển hình nhất là WORLDCUP được phát hành trên Pump.fun. Token này ra mắt vào ngày 11/5, vốn hóa ban đầu dưới 40.000 USD, nhưng trong hai ngày đã tăng lên khoảng 6 triệu USD, đạt mức cao nhất 12,2 triệu USD vào ngày 21/5. Một nhà giao dịch đã đầu tư 341 USD thông qua 5 giao dịch trong giai đoạn đầu dự án, và bán ra theo đợt trong ba đợt tăng giá, cuối cùng đạt lợi nhuận khoảng 48.000 USD, tỷ suất lợi nhuận hơn 140 lần.
Nhưng những câu chuyện làm giàu kiểu này, thường chỉ cho thấy một số ít địa chỉ vào sớm và thoát ra thành công, còn phần lớn hơn là những nhà đầu tư chịu tổn thất nặng nề trong một đợt lao dốc. Sau khi World Cup khai mạc, một token Solana không chính thức mượn tên ngôi sao Anh Jude Bellingham phát hành, JUDE, đã lao dốc 98%. Đồng tiền này không có sự tham gia của Bellingham, cũng không được Hiệp hội bóng đá Anh ủy quyền, chỉ sử dụng tên ngôi sao và sức nóng World Cup để thu hút lực mua.
Công ty phân tích blockchain TRM Labs cũng đặc biệt cảnh báo trước khi World Cup khai mạc, cái gọi là "đồng tiền kỷ niệm World Cup" đã trở thành kênh tiềm năng cho thao tác "pump and dump" (bơm rồi bán tháo).
VII. Nội dung và dịch vụ thông tin
Lớp cuối cùng của hệ sinh thái đầu cơ World Cup, là cung cấp thông tin và công cụ xoay quanh những người đầu cơ. Đối mặt với lượng người hâm mộ khổng lồ theo dõi World Cup, những người bán cuốc xẻng cũng kiếm tiền.
Một người hâm mộ tên Luke ở Chicago phát hiện, nền tảng chính thức FIFA khó so sánh đồng thời số vé còn lại và giá cả của 104 trận đấu, nên đã sử dụng Claude Code, chỉ trong 5 ngày đã phát triển website theo dõi vé SeatSidekick. Website này thu thập dữ liệu từ backend hệ thống vé của FIFA, tập trung hiển thị tồn kho, giá thấp nhất và xu hướng giá của các trận đấu khác nhau. Nền tảng ra mắt ngày 18/4, trong vòng một tháng đã có 178.000 người dùng độc lập và hơn 1 triệu lượt xem.
SeatSidekick ban đầu là công cụ miễn phí, sau đó thêm dịch vụ thông báo giá. Người dùng có thể thiết lập trận đấu mục tiêu và mức giá, một khi nền tảng FIFA xuất hiện vé phù hợp điều kiện sẽ nhận được thông báo. Một người dùng Reddit cho biết, anh ta đã mua vé vượt quá khả năng chi trả cá nhân trong giai đoạn bốc thăm, sau đó sử dụng SeatSidekick để quan sát tồn kho và giá cạnh tranh của cùng một trận đấu, điều chỉnh báo giá vào trang "Giao dịch tốt nhất" của nền tảng, cuối cùng bán được vé của 3 trận đấu trong vài ngày.
Một loại hình kinh doanh thông tin trực tiếp hơn, là bán lời khuyên đặt cược World Cup. Nhiều cá nhân và nhóm đã ra mắt nhóm Telegram trả phí, đăng ký thành viên cho World Cup 2026, bán đề xuất đặt cược trong toàn bộ giải đấu với giá một lần, bao gồm lựa chọn trận đấu hàng ngày và cơ hội đặt cược tức thì.
Điểm đặc biệt của việc kinh doanh gợi ý cược là thu nhập không trực tiếp phụ thuộc vào việc đề xuất có đúng hay không. Chỉ cần có đủ người dùng tin rằng người gợi ý nắm giữ lợi thế dữ liệu, người vận hành có thể thu phí thành viên trước. Chỉ cần đề xuất thành công, người vận hành lại có thể biến kết quả trận đấu thành tài liệu quảng cáo, tiếp tục thu hút thành viên mới.
Có người đầu cơ giá vé, có người đầu cơ kết quả trận đấu, và nhóm người "bán cuốc xẻng" này đầu cơ vào chính nhu cầu thông tin. Họ không cần biết ai sẽ vô địch, chỉ cần biết rằng, càng nhiều người cố gắng kiếm tiền từ World Cup, thì càng có nhiều người sẵn lòng trả tiền để mua cảm giác nhanh hơn, sớm hơn, gần hơn với câu trả lời.
Người chiến thắng thực sự chưa chắc là người đoán trúng nhà vô địch, mà là người hiểu sớm nhất sự chú ý này di chuyển như thế nào. Sau khi World Cup kết thúc, tỷ số sẽ được ghi vào lịch sử, nhưng ngoài sân cỏ, một mạng lưới giao dịch khổng lồ khác, đã âm thầm thanh toán trong thị trường toàn cầu.
