Несколько дней назад я написал в твиттере, что планирую получить NFT толстого пингвина, многие друзья спрашивали: почему? Ведь NFT уже давно вышли из моды, зачем сейчас тратить столько денег на покупку?
Большинство китайских пользователей впервые познакомились с толстыми пингвинами, вероятно, из-за аирдропа токена $PENGU в 2024 году. Тот аирдроп был весьма щедрым, можно даже сказать "всеобщим освежением". Даже если у вас не было NFT толстого пингвина, но вы рано начали торговать на Solana, вы, возможно, получили сотни долларов США в $PENGU.
По-настоящему невероятным было то, что перед аирдропом цена NFT толстого пингвина взлетела до более чем 30 ETH. Каждый NFT толстого пингвина мог принести около 1,7 миллиона токенов, а каждый Lil Pudgy — около 188 тысяч. По курсу на тот момент, один большой пингвин стоил десятки тысяч долларов, а на пике даже превышал 100 тысяч долларов. Один Lil Pudgy на пике тоже стоил более 10 тысяч долларов. У таких опытных участников, как @wenxue600, у которых было много NFT, аирдроп мог легко составить миллион долларов и больше, судя по их портфелю.
Но многие ребята, получив аирдроп, не знают историю, стоящую за ним.
$PENGU — это не случайно возникший мем-токен,за толстым пингвином, стоящим за ним, скрывается история, когда он чуть не погиб в самые безумные времена NFT.
В 2022 году цена Pudgy Penguins упала примерно до 0,5 ETH, и сообщество даже проголосовало за отстранение основателя. Через 4 года проект появился в 3100 магазинах Walmart по всей Америке, сотрудничал с Manchester City и NHL, выпустил платежную карту, подключенную к сети Visa, а на 2026 год заявил о целевой выручке в 120 миллионов долларов.
Это, возможно, самое невероятное воскрешение в Web3.
Как же толстый пингвин выжил? История начинается в 2021 году, когда 8888 Pudgy Penguins были выпущены по цене 0,03 ETH и распроданы менее чем за 20 минут. Менее чем за месяц после запуска The New York Times даже опубликовала статью об этом. Тогда почти никто не сомневался, что он станет следующим blue-chip NFT.
Но то, что сделало Pudgy особенным, — это не то, как он взлетел, а то, как он упал и снова поднялся.
К концу 2021 года обещанные игра, токен и экосистема проекта так и не были реализованы. Таинственное яйцо в итоге вылупилось в удочку, и сообщество превратило Rods в "Rogs", намекая на то, что проект похож на Rug Pull.
Еще более серьезным был кризис доверия: первоначальную команду обвиняли в опустошении казны и желании продать проект и уйти. К январю 2022 года держатели напрямую провели голосование в Discord, требуя отстранить основателя Cole. NFT-сообщество впервые, как акционеры, проголосовало за отстранение основателя.
Но изгнание основателя не означало, что проект выживет. В то время цена Pudgy упала примерно до 0,5 ETH, сообщество раскололось, казна проекта была почти пуста, и некоторые держатели даже использовали Wrapped Penguins, чтобы обойти авторские отчисления первоначальной команды. Этот пингвин был уже не просто "в трудностях", а действительно умирал.
Перелом произошел в апреле 2022 года, когда @LucaNetz купил IP и права на управление Pudgy Penguins за 750 ETH, что на тот момент составляло около 2,5 миллионов долларов. Эту сделку позже многие назвали самым успешным CTO (Community Takeover — захват сообществом) в Web3.
Но реальность после взятия на себя управления была не такой идиллической, как в сказке, и даже жестокой. Позже Лука вспоминал: когда команда вступила в должность, на счетах почти не было денег, затем наступил крах пузыря NFT: объем торгов упал на 95%, ETH упал примерно на 80%, модель авторских отчислений рухнула; в самые трудные времена 80% членов команды не получали зарплату 11 месяцев подряд.
Возвращение Pudgy к жизни заключалось не в том, чтобы сменить владельца и снова поднять цену NFT. По-настоящему верным решением было перестать воспринимать цену NFT как продукт, а начать воспринимать персонажа, стоящего за NFT, как настоящий потребительский IP.
В 2023 году Pudgy Toys начали появляться на Amazon и в магазинах Walmart, и менее чем за год продукция распространилась по 3100 магазинам Walmart по всей Америке. На каждой игрушке есть QR-код, который может привести обычных потребителей, ничего не знающих о кошельках и NFT, в Pudgy World. Интересно, что эти физические игрушки используют образы пингвинов, принадлежащие держателям NFT из сообщества, а соответствующие держатели NFT также могут получать доход от лицензирования IP.
Другими словами, держатели NFT не просто купили картинку, они могут участвовать в создании и распределении ценности бренда. Это был самый важный шаг для того, чтобы Pudgy перешел из OpenSea в Walmart.
Если посмотреть на 2026 год, путь Pudgy все меньше напоминает традиционный NFT-проект:
- Сотрудничество с NHL, проведение офлайн-мероприятий на Winter Classic 2026;
- Партнерство с Manchester City, выпуск коллекционных предметов и мерча, после завершения первого раунда сотрудничества оно было расширено;
- Выпуск Pengu Card, подключение к платежной сети Visa, поддержка Apple Pay, Google Pay, охват около 150 миллионов торговых точек по всему миру, виртуальная карта быстро набрала 100 тысяч регистраций.
- Официальный запуск бесплатной веб-игры Pudgy World, цифровой контент, получаемый после покупки физической игрушки и сканирования QR-кода, также нашел реальные варианты использования.
- Продажи коллекционной карточной игры Vibes TCG превысили 4 миллиона карт.
Генеральный директор поставил цель по выручке на 2026 год в 120 миллионов долларов и публично выразил надежду на проведение IPO компании до 2027 года. Если посмотреть на весь путь в целом, становится ясна логика. NFT привлекли первых владельцев и распространителей, игрушки привели проект в обычные семьи; социальные сети и мемы обеспечивали постоянное распространение образа пингвина, игры, карточные игры и платежные продукты постоянно добавляли варианты использования; $PENGU снизил порог входа с дорогого NFT до большего интернет-сообщества.
Пузырь NFT лопнул, потому что большинство NFT-проектов умерли, не найдя ответа на вопрос "что делать после продажи картинок". Pudgy чуть не умер там же, но в итоге выжил. Потому что он перестал зависеть от того, что следующая группа людей купит его по более высокой цене, и начал отвечать на более важный вопрос: может ли этот пингвин стать настоящим брендом, который нравится, который покупают и которым пользуются?
Поэтому я хочу купить NFT толстого пингвина не только потому, что цена NFT снова выросла. В то время у меня не было NFT толстого пингвина, но, просто активно пользуясь сетью Solana, я получил аирдроп в тысячи долларов в $PENGU. Сейчас, задним числом, купить NFT в качестве удостоверения личности этого IP и сообщества для меня тоже неплохой выбор.
В последнее время я также заметил, что китайское сообщество толстых пингвинов @PudgyChina возрождается. Когда рынок хорош, все говорят о ценах, но именно медвежий рынок лучше подходит для серьезного построения сообщества. Заинтересованные могут подписаться: @PudgyChina @pudgypenguins @LucaNetz
