Автор|Azuma(@azuma_eth)
27 января по местному времени США коммерческое подразделение MLS (Высшей футбольной лиги США) Soccer United Marketing (SUM) объявило о заключении многолетнего соглашения о сотрудничестве с платформой прогнозных рынков Polymarket. Согласно соглашению, Polymarket станет официальным эксклюзивным партнером MLS по прогнозным рынкам для лиги MLS, Матча всех звезд MLS, финала MLS и Кубка лиг Северной Америки. Со своей стороны, MLS потребует от Polymarket использования официальных данных лиги и систем мониторинга добросовестности третьих сторон, а также запретит открывать рынки прогнозов, которые, по мнению лиги, легко манипулировать или которые могут быть связаны с инсайдерской информацией.
Это не первый случай сотрудничества спортивных лиг с прогнозными рынками. Еще в октябре прошлого года Национальная хоккейная лига (NHL) заключила многолетние лицензионные соглашения с Kalshi и Polymarket соответственно; затем в ноябре Polymarket также заключила соглашение с Абсолютным бойцовским чемпионатом (UFC), став официальным эксклюзивным партнером UFC по прогнозным рынкам.
Что означает «официальный эксклюзивный прогнозный рынок»? Означает ли это, что другие неавторизованные платформы в будущем не смогут открывать соответствующие рынки? И как это повлияет на будущую конкуренцию в отрасли? Хотя на данный момент зрелых примеров сотрудничества прогнозных рынков со спортивными событиями ограничено и наблюдаемых образцов мало, на все эти вопросы можно найти похожие ответы на примере рынка спортивных ставок, чьи услуги极为 схожи.
- Прим. Odaily: О схожести услуг прогнозных рынков и спортивных ставок, различиях в регулировании и регуляторной борьбе вокруг прогнозных рынков можно прочитать в нашей статье двухнедельной давности «Посягнув на тысячемиллиардный пирог индустрии азартных игр, прогнозные рынки преследуются старым порядком».
Эксклюзивная лицензия ≠ Разрешение на рынки
Сначала ответим на самый ключевой вопрос — Означает ли наличие эксклюзивной лицензии, что другие неавторизованные платформы в будущем не смогут открывать соответствующие рынки?
Ситуация со спортивными ставками такова: с тех пор как Верховный суд США 14 мая 2018 года отменил федеральный закон «Акт о защите профессионального и любительского спорта» (PASPA), который запрещал коммерческие спортивные ставки, штаты США получили право самостоятельно решать, легализовывать ли спортивные ставки на своей территории. Другими словами, законность услуг по ставкам зависит от лицензирования на уровне штата, а не от коммерческого разрешения лиги — в реальности букмекерским конторам также не требуется получать коммерческое разрешение от операторов лиг для открытия рынков или предоставления услуг по приему ставок на различные легальные спортивные события.
Однако в некоторых штатах, таких как Теннесси, регуляторы спортивных ставок на уровне штата требуют, чтобы букмекерские компании использовали официальные данные лиги при предоставлении услуг ставок в реальном времени (in-play), если только не будет доказано, что эти данные неприменимы или недоступны. Это делает официальное лицензирование фактором, влияющим на объем услуг букмекерских компаний на практическом уровне — только получив лицензию на данные, можно предоставлять наиболее полный спектр услуг по ставкам.
Но эта логика пока не применима напрямую к прогнозным рынкам. Поскольку текущая регуляторная система прогнозных рынков еще не ясна (объективно более мягкая), до окончательного решения апелляционного суда или Верховного суда, у Polymarket и Kalshi нет обязанности следовать аналогичным требованиям правил азартных игр.
Таким образом, хотя Polymarket сейчас и получила эксклюзивную лицензию от MLS, по крайней мере на данном этапе, это не означает, что другие платформы, такие как Kalshi, уже не могут открывать рынки, связанные с MLS.
Если не обязательно, то в чем смысл лицензии?
Хотя это и не «обязательное лицензирование для открытия рынков», в реальной коммерческой деятельности между крупными спортивными лигами и букмекерскими компаниями действительно существует множество коммерческих соглашений о сотрудничестве и лицензировании. Например, NFL заключила долгосрочное соглашение о сотрудничестве с Genius Sports, через Genius как единственного официального поставщика данных лиги для лицензирования данных о событиях в реальном времени букмекерским компаниям, включая списки, отчеты, статистику и т.д.
Для букмекерских компаний основное значение лицензии заключается в том, что через коммерческое соглашение они могут напрямую получать от операторов спортивных событий официальные данные, брендовые лицензии для повышения качества услуг и пользовательского опыта. Если лицензия эксклюзивная, то к этому добавляется эффект исключительности.
Самое главное здесь, естественно, качество и полнота данных. По сравнению с сбором данных через сторонние каналы, официальные данные, полученные на основе лицензионного соглашения, обязательно будут более точными, своевременными, полными, что напрямую влияет на повышение точности коэффициентов ставок, ускорение эффективности расчетов, расширение ассортимента ставок. Что касается лицензирования на уровне бренда и товарных знаков, это позволяет букмекерским компаниям быть более гибкими в продвижении соответствующих рынков — использовать логотипы лиг, команд, игроков, избегая при этом рисков нарушения прав.
Обратно, для спортивных событий, прямое заключение лицензионных соглашений с букмекерскими компаниями также помогает снизить вероятность манипулирования рынком (звучит, возможно, абстрактно...), стороны могут регулировать диапазон ставок и обмениваться данными о подозрительных ставках для своевременного выявления потенциальных возможностей манипулирования. Например, в сотрудничестве Polymarket с MLS четко указано, что запрещено открывать рынки на назначение красных и желтых карточек, которые легко поддаются个人ному манипулированию, или увольнение тренера, трансфер игрока, которые могут быть связаны с инсайдерской информацией.
Учитывая высокую степень重叠ения в эффекте услуг между прогнозными рынками и спортивными ставками, значение лицензионных соглашений для рынка спортивных ставок будет同样 действовать и на прогнозных рынках.
Лобовое столкновение лидеров, обходной маневр второго эшелона
Спортивные ставки уже давно подтвердили, что это масштабный бизнес с определенным ростом, а в прогнозных рынках спортивные события也逐渐 стали категорией с самой высокой долей объема交易.
Основатель Primitive Ventures Dovey Wan(@DoveyWan) вчера опубликовала долю объема ставок на различные типы событий на основных прогнозных рынках. Среди них, доля объема ставок на спортивные события на Kalshi превышает 90%, на Polymarket доля объема ставок на спортивные события также достигла 43% — очевидно, спортивные события стали核心ным источником трафика для этих двух ведущих прогнозных рынков.
Перед лицом庞大的 существующего масштаба и видимого пространства для роста, рыночная конкуренция была不可避免. В настоящее время из четырех крупных спортивных лиг США только NHL уже вступила в дело, подписав лицензионные соглашения с Kalshi и Polymarket соответственно, NFL, NBA, MLB все еще находятся в стадии наблюдения. Ожидается, что после того, как Polymarket последовательно захватила эксклюзивные лицензии UFC и MLS, Kalshi и Polymarket, эти два лидера, обладающие преимуществами в соответствии и капитале, впоследствии, вероятно, развернут更 ожесточенную конкуренцию за лицензии на различные топовые спортивные события, и неизбежно появятся更多的 соглашения об исключительности.
Но данные также揭示ют另一个 интересный феномен — возможно, из-за культурных различий и пользовательских привычек,新兴预测市场 на другом конце света идут по совершенно другому пути дифференциации. Как показано на предыдущем рисунке, доля объема событий, связанных с原生ным рынком криптовалют, на Opinion значительно выше, чем на Kalshi и Polymarket. В то время как лидеры сталкиваются лоб в лоб за огромный пирог спортивных событий, выбор обходного пути, возможно, станет возможностью для проектов второго эшелона догнать на повороте.
