Оригинал | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор | Golem (@web 3_golem)
Крипто-лидеры мнений, активные на платформе X, подняли всеобщий шум.
Причиной стало обновление политики платных партнерств платформы X 1 марта, которое включает два ключевых изменения: во-первых, требование к раскрытию информации для постов, опубликованных лидерами мнений на платной основе, изменилось с обязательного включения хештега «#ad» на обязательное включение индикатора раскрытия «Платное партнерство»; во-вторых, для постов о платных партнерствах, не соответствующих требованиям, канал для жалоб был изменен с отправки электронной почты на возможность анонимного заполнения формы жалобы.
Помимо этих двух ключевых изменений, в ходе этого обновления политики платформа X также устроила небольшой переполох. В новом ограничительном списке отраслей, запрещенных для платного продвижения партнерств на платформе X, сообщество с удивлением обнаружило «криптовалюты». Как раз когда крипто-лидеры мнений готовились коллективно возмущаться тем, что платформа X намеренно маргинализирует криптоиндустрию, руководитель продукта X Никита Бьер (Nikita Bier) заявил, что это изменение было ошибкой, и категории «финансовые продукты, криптовалюты» и другие уже удалены из списка запрещенных для продвижения отраслей (продвижение по-прежнему не разрешено в Австралии, ЕС и Великобритании).
Затем Никита Бьер также пояснил, что индикатор «Платное партнерство» не направлен specifically против криптоиндустрии или prediction markets, а предназначен для усиления механизма раскрытия коммерческого контента. Хотя платформа X поощряет создателей к ведению бизнеса с третьими сторонами, нераскрытый платный промо-контент все же наносит ущерб целостности продукта и подрывает доверие пользователей к контенту. Новая функция помогает поклонникам четко различать коммерческие партнерства и органический контент.
Хотя часть, связанная с недоразумением, улеглась, два ключевых изменения в новых правилах платных партнерств X по-прежнему применимы к криптоиндустрии, и последствия изменений только начинают проявляться, вызывая беспокойство среди крипто-лидеров мнений......
Эпоха скрытой рекламы для крипто-лидеров мнений закончилась
Сколько же на самом деле может заработать крипто-лидер мнений, опубликовав один пост для проекта? Эта тема часто вызывает дискуссии в сообществе, главным образом потому, что это высоконепрозрачная модель дохода с огромными индивидуальными различиями. Система ценообразования крипто-лидеров мнений не имеет公开标准, проекты обычно оценивают их based on масштаб аудитории, принадлежность к вертикальной нише, влияние контента и способность влиять на цену, а иногда проекты платят тому или иному лидеру мнений просто потому, что он нравится.
По данным Odaily, Binance предложил известному крипто-лидеру мнений с более чем 30 000 подписчиков 5000 долларов в месяц, обязав его не только публиковать достаточное количество постов, рекламирующих Binance, каждый месяц, но и включив условие исключительности, запрещающее ему публиковать контент, рекламирующий другие биржи.
Не только лидеры мнений с десятками тысяч подписчиков могут получить спонсорство от бирж. По словам одного крипто-лидера мнений с 5000 подписчиков, OKX предложил ему 600 долларов в месяц за рекламу, с условием публиковать не менее 4 постов, рекламирующих OKX, в месяц, при этом в его личном описании и фоне должны быть элементы OKX.
Помимо долгосрочных контрактов с биржами, крипто-лидеры мнений также часто получают разовую рекламу от проектов,大致包括 посты о продвижении мероприятий, аналитические обзоры или прямые призывы к покупке и т.д. Цены на такой контент для разных лидеров мнений vary even more. Например, в периоды бычьего рынка, основатели Meme-проектов, чтобы заставить лидеров мнений с «влиянием на цену» опубликовать пост с призывом к покупке, не только拿出数千美元 на рекламу, но и напрямую отправляли токены на их личные адреса.
Разнообразные формы сотрудничества приносили如此大的利益, что一度 сделали карьеру лидера мнений целью многих людей в криптосообществе, но все это, возможно, скоро станет воспоминанием. С изменением политики платных партнерств X, эпоха легких денег для крипто-лидеров мнений закончилась.
В новых правилах платных партнерств X четко указано, что все платные промо-посты крипто-лидеров мнений должны содержать индикатор «Платное партнерство», что означает, что скрытая реклама, которая ранее заполняла ленту криптопользователей, исчезнет. Как заявил Никита Бьер, четкое раскрытие создателями платного промо-контента — это ответственность перед поклонниками. В индустрии коротких видео и других content индустриях для создателей нормально включать «явную рекламу» в свой контент.
Однако в криптоиндустрии для лидера мнений clearly указать, что ему заплатили за продвижение проекта, является большим табу.
Во-первых, сами платящие проекты также не очень接受 «явную рекламу». Если читатели clearly увидят, что пост является оплаченным «хвалебным текстом», то независимо от объективности содержания, реальная сила проекта будет поставлена под сомнение. Поэтому лидеров мнений при продвижении того или иного токена/проекта обычно просят придерживаться стиля «собственное исследование, собственный интерес».
Представьте, в будущем, чтобы соответствовать требованиям X, промо-посты лидеров мнений будут содержать индикатор «Платное партнерство», «скрытая реклама под видом исследования» превратится в «явную рекомендацию», будут ли поклонники слепо следовать и покупать?
Во-вторых, сами лидеры мнений также не решаются брать «явную рекламу». Криптоиндустрия — это индустрия, ближайшая к деньгам. Исследовательское поведение и получение информации криптопользователями напрямую влияют на торговые решения. Увидев, как лидер мнений призывает купить某项目, они покупают, при прибыли благодарят лидера мнений, а при убытках быстро винят его в误导ении — такая эмоциональная反转已成为常态.
Если поклонник купил, увидев пост о «платном партнерстве» лидера мнений и某项目, это, скорее всего, будет воспринято как доказательство сговора лидера мнений с проектом для «скама», в лучшем случае репутация лидера мнений будет разрушена, в худшем — поклонники будут требовать справедливости. Лидеры мнений не могут идти на такой риск.
А что, если лидер мнений подумает: просто замаскировать пост о продвижении проекта под свое исследование, как обычно, и не ставить индикатор «Платное партнерство» — можно ли будет被发现? Второе ключевое изменение политики платных партнерств X, которое изменяет канал жалоб с электронной почты на анонимную форму, как раз и предназначено для того, чтобы с помощью сил群众 ловить ускользающих.
Доведенные до крайности лидеры мнений
Пользователю достаточно зайти в онлайн-форму жалобы, ввести имя пользователя крипто-лидера мнений и соответствующий пост, чтобы完成 жалобу, весь процесс занимает不到 1 минуты. Согласно новым правилам X, если жалоба на лидера мнений подтвердится, будет применено分级 наказание.
За первое нарушение или незначительное нарушение видимость нарушающего правила поста будет ограничена, он будет удален из результатов поиска и рекомендаций, ограничены взаимодействия, такие как лайки, ответы и репосты/цитирования, а также от лидера мнений потребуют удалить нарушающий пост; при многократных нарушениях аккаунт лидера мнений будет переведен в режим «только чтение», с ограничением функций публикации, репостов и комментариев, а также от него потребуют пройти верификацию KYC; если платформа сочтет нарушение серьезным, аккаунт может быть直接 забанен.
Уже несколько крипто-лидеров мнений пострадали. 2 марта крипто-лидер мнений Ева Шуцзе (X: @EvaCmore) сообщила, что ее аккаунт был забанен за нарушение новых условий платных партнерств X, но, к счастью, после удаления поста аккаунт был восстановлен. В последующем посте она заявила, что из-за риска быть reported, возможно, больше не будет бесплатно делиться проектами.
Новые правила X направлены не только против китайского криптосообщества. 1 марта аккаунт X зарубежного крипто-лидера мнений Эшли (X: @AshleyDCan) с 190 000 подписчиков также был забанен. Платформа X потребовала удалить пост от 27 февраля, который рекламировал OKX без раскрытия информации о «платном партнерстве». В настоящее время в личном описании Эшли уже четко указаны ее платные партнерские отношения с OKX и Polymarket.
X требует от Эшли удалить пост, продвигающий OKX
Согласно новой «Политике платных промо-партнерств» X, платное продвижение в основном включает以下 четыре сценария:
- Продукт или услуга были предоставлены брендом или представителем бренда;
- Создатель получает вознаграждение за продвижение этих продуктов или услуг посредством денежных выплат или пожертвований в натуральной форме;
- Продукт или услуга приносят создателю комиссию через продажи (например, через партнерские ссылки или коды скидок);
- Создатель имеет коммерческое соглашение с этими продуктами или услугами, например, выступает в роли амбассадора бренда.
Однако указанные界定 все еще довольно принципиальны. Применительно к криптоиндустрии, какой именно контент будет забанен, если не помечен индикатором «Платное партнерство»? Где граница между органическим исследовательским контентом и платными партнерскими постами?Эти вопросы по-прежнему неясны, и после жалобы больше зависит от проверки AI в бэкэнде X или прямого人工 решения. Что еще хуже, в механизме жалоб существует асимметрия прав и обязанностей, что объективно увеличивает риск злоупотреблений.
Криптоиндустрия изначально является темным лесом, и когда стоимость жалоб становится низкой, а жалобщик не несет никаких рисков, крипто-лидеры мнений становятся голой мишенью,任人狙击.
До этого в индустрии уже были случаи, когда лидеру мнений злонамеренно накручивали подписчиков и комментарии, а затем жаловались, что приводило к блокировке аккаунта. Теперь же те, кто последовал инвестиционным советам и понес убытки, могут массово жаловаться на (предыдущий) контент крипто-лидеров мнений, который находится в серой зоне между платным и бесплатным. Если одновременно пожаловаться на достаточное количество аккаунтов, можно повысить вероятность наказания платформой. Даже без злого умысла, существует возможность误杀 со стороны пользователей.
Воздействие новых правил в конечном итоге отразится на доходах крипто-лидеров мнений. Прежние разнообразные скрытые рекламные форматы сотрудничества лидеров мнений с проектами уже не работают. Некоторые крупные лидеры мнений коллективно иронизируют, помечая «Платное партнерство» в абстрактном контенте в знак протеста против новой политики платного контента платформы X.
«Абстрактный протест» крипто-лидеров мнений
Однако也有一些 мнения认为, крипто-лидерам мнений следует «лечить like with like» и помечать все свои будущие посты как «Платное партнерство», чтобы пользователи в конечном итоге просто привыкли к этому.
Крипто-лидеры мнений снова мигрируют?
Стимулирование — это核心 для социальных платформ удержать качественных создателей контента. В 2025 году X продолжает расширять масштабы распределения доходов среди создателей контента на платформе. По официальным данным, выплаты доходов в 2025 году достигли рекордного уровня с момента запуска программы монетизации, при этом в 2026 году将继续 увеличить масштаб распределяемых доходов, назвав 2026 год «Годом создателя».
Некоторые крипто-лидеры мнений также часто делятся в своих аккаунтах ежемесячной «зарплатой» от Маска, от几十美元 до几千美元. Однако после публикации новых правил платной рекламы X важность этого дохода также снизилась, поскольку крипто-лидеры мнений могут потерять更大的 источник дохода.
Люди из мира криптовалют никогда не будут сидеть сложа руки. В 2021-2022 годах из-за изменений в регуляторной среде в Китае Weibo массово блокировал крипто-аккаунты и запретил публикацию контента, связанного с криптовалютами. Затем крипто-лидеры мнений выбрали Twitter (ныне X) в качестве новой крипто-площадки и в последующие годы построили вокруг Twitter модель маркетинга/продвижения проектов по схеме «проект - агентство - лидер мнений».
А теперь, когда пространство для выживания крипто-лидеров мнений сжимается из-за изменения политики контента X, куда они могут мигрировать? Ответом могут стать социальные платформы бирж, такие как Binance Square. (Искреннее раскрытие: это не платная реклама.)
В 2025 году, опираясь на持续壮大 биржи Binance, а также на механизмы привлечения трафика CZ и Хэ И (He Yi) и контентного майнинга, ежедневная активность и количество пользователей Binance Square значительно выросли. Хотя его основная задача по-прежнему заключается в привлечении крипто-создателей с платформы X, он уже накопил лояльную用户скую базу.
Ранее, когда Farcaster объявил о переходе к кошельковому бизнесу (Farcaster был приобретен Neynar), я указывал, что у бирж есть естественные преимущества в создании крипто-социальных продуктов, поскольку торговля сама по себе порождает сцены и желание общения. В статье я также сделал вывод, что включенность криптопользователей является核心 конкурентоспособностью交易所 социальных продуктов против X. Когда X проводит политику, невыгодную для создателей криптоконтента,大规模迁移 крипто-лидеров мнений 5-летней давности может повториться, и создание новой системы продвижения проектов и лидеров мнений вокруг交易所 социальных продуктов — это лишь вопрос времени. (相关阅读:Farcaster сворачивает, «Binance Square» и другие接管加密社交)
Если крипто-лидеры мнений действительно покинут X, X ничего не потеряет, или, точнее, платформа X не будет делать ничего, чтобы удержать крипто-сообщество. Потому что в масштабах всего Интернета криптосообщество — это очень маленький информационный пузырь, его collapse не окажет серьезного негативного влияния на платформу.
Обновление политики платных партнерств X на этот раз также не направлено specifically против крипто-лидеров мнений, просто уникальные attributes криптоиндустрии случайно попали под прицел.
