В 1998 году генеральные прокуроры 46 штатов США совместно подали в суд на четырех крупнейших табачных гигантов, что в конечном итоге завершилось рекордным мировым соглашением на сумму 206 миллиардов долларов.
Этот судебный процесс не только заставил табачные компании выплатить огромные компенсации, но и коренным образом изменил правила работы целой отрасли — запретил рекламу, направленную на несовершеннолетних, использование мультяшных образов для продвижения сигарет и обязал размещать предупреждения о вреде для здоровья на упаковках. После этого уровень курения в США сократился почти вдвое.
28 лет спустя тот же сценарий повторился, но с другими главными героями.
26 августа по местному времени Meta достигла мирового соглашения с генеральными прокурорами 52 штатов и территорий США, согласившись выплатить до 180 миллиардов долларов и внести ряд обязательных изменений в продукты Instagram и Facebook.
Это одно из крупнейших в истории гражданских мировых соглашений против технологической компании и первый случай, когда индустрия социальных сетей вынуждена вносить фундаментальные изменения на уровне продукта из-за «формирования зависимости у детей».
01 Meta сдается досрочно
Время заключения этого соглашения весьма показательно. За день до его объявления глава Instagram Адам Моссери ещё давал показания в суде Окленда в Калифорнии, а генеральный директор Meta Марк Цукерберг, как ожидалось, должен был выступить в ближайшие дни.
Этот федеральный иск, инициированный Калифорнией, Колорадо, Нью-Джерси и Кентукки при поддержке 29 других штатов, начал слушания только 18 августа.
Истцы требовали компенсации в размере 1,4 триллиона долларов, обвиняя Meta в намеренном проектировании таких функций, как бесконечная лента новостей, алгоритмические рекомендации и частые push-уведомления, чтобы вызвать зависимость у подростков. Одновременно с этим, зная о рисках, компания якобы скрывала от общественности вред платформ для психического здоровья несовершеннолетних и незаконно собирала персональные данные детей до 13 лет, нарушая Закон о защите конфиденциальности детей в интернете (COPPA).
Тот факт, что Meta предпочла заключить мировое соглашение на 8-й день судебного разбирательства, говорит о том, что компания прекрасно осознавала катастрофические последствия возможного вердикта присяжных.
На самом деле, несколько более ранних судебных решений в этом году уже дали четкий сигнал. В марте присяжные в Нью-Мексико признали, что Meta нарушила закон штата о недобросовестной торговой практике, и оштрафовали её на 375 миллионов долларов. 6 августа судья по тому же делу дополнительно постановил, что Meta создала «общественную неприятность», обязал выплатить ещё 567 миллионов долларов и внедрить меры по защите молодежи. Также в марте присяжные в Лос-Анджелесе по иску частного лица признали Meta и Google ответственными за депрессию и тревожность у одной подростка, присудив совокупную компенсацию в размере 6 миллионов долларов.
Одно неблагоприятное решение за другим заставили Meta осознать, что риски продолжения судебной тяжбы намного превышают затраты на урегулирование.
Правила для продуктов после эпохи социальных сетей будут строго ограничены|Источник изображения: Medium
Что касается структуры суммы мирового соглашения в 180 миллиардов долларов, она довольно сложна, поэтому цифры в отчетах разных СМИ различаются.
В целом, Meta будет выплачивать до 180 миллиардов долларов частями в течение следующих 10 лет.
Из них «участвующие штаты» получат около 127 миллиардов долларов, что составляет 70% от общей суммы, на программы по безопасности детей и подростков в интернете, службы кризисного вмешательства, внеурочные занятия и программы психического здоровья. Только один штат Калифорния, как ожидается, получит от 1,5 до 2,1 миллиарда долларов. Кроме того, соглашение также урегулировало судебные иски о нарушении конфиденциальности, связанные со скандалом Cambridge Analytica, поданные Калифорнией, Иллинойсом, Нью-Мексико и округом Колумбия, на сумму около 459 миллионов долларов.
180 миллиардов долларов — это огромная сумма, но в масштабах Meta она не является фатальной. Годовая выручка Meta в 2025 году превысила 201 миллиард долларов, а во втором квартале этого года она составила 60,8 миллиарда долларов. Сама Meta заявила, что начислит около 100 миллиардов долларов судебных издержек в третьем квартале 2026 года, а остальную часть распределит на последующие 9 лет.
После объявления новости о мировом соглашении акции Meta в предрыночных торгах выросли примерно на 4,4%.
Реакция рынка предельно ясна — откупились от беды, сапог упал, это позитивно.
Но на самом деле заслуживают внимания не деньги.
02 «Смирительная рубашка» для социальных сетей
Важнейшей частью соглашения о мировом урегулировании является ряд обязательных изменений в продуктах. Это не добровольное обновление функций от Meta, а жесткие требования, закрепленные в юридическом документе, контролируемые независимым аудитором и действующие в течение 10 лет.
Конкретные меры включают:
Ограничение времени. Продолжительность ежедневного использования Facebook и Instagram для пользователей от 13 до 17 лет жестко ограничена 2 часами, причем это время суммируется для обоих приложений. Только родители могут изменить этот лимит. Каждые 15 минут непрерывного использования система должна выводить напоминание, предлагая пользователю сделать перерыв.
Ночная блокировка. Несовершеннолетние пользователи по умолчанию не могут получить доступ к приложениям с полуночи до 6 утра. Опять же, только родители могут снять это ограничение.
Тихий режим во время занятий. В школьные часы с 8 утра до 3 дня система будет ограничивать отправку push-уведомлений несовершеннолетним пользователям.
Скрытие социального сравнения. Несовершеннолетние пользователи по умолчанию не будут видеть количество лайков и другие данные о взаимодействии с постами. Также будут заблокированы экстремальные фильтры для улучшения внешности.
Вариант без алгоритма. Подростки смогут выбрать ленту новостей, не управляемую рекомендательным алгоритмом, в качестве способа просмотра по умолчанию.
Более строгая проверка возраста. Meta должна усилить технические средства для выявления несовершеннолетних пользователей, указавших ложный возраст, обнаруживать пользователей до 18 лет и удалять аккаунты детей младше 13 лет. Аккаунты по умолчанию будут приватными, чтобы ограничить контакты подозрительных взрослых с несовершеннолетними пользователями.
Быстрое реагирование. На 90% жалоб от пользователей-подростков необходимо ответить в течение 6 часов.
Независимый аудит. Будет назначен независимый аудитор с широким доступом к системам Meta для надзора за соблюдением соглашения как минимум в течение 5 лет.
В совокупности эти условия означают, что ключевые двигатели роста социальных продуктов — алгоритмические рекомендации, бесконечная лента, push-уведомления для возвращения, социальное сравнение — при работе с несовершеннолетними будут систематически демонтированы или ограничены.
03 Необходимо подтянуть «подельников»
Самая хитрая часть сделки Meta скрыта в оставшихся 30% компенсации.
Соглашение предусматривает, что Meta сначала выплатит около 127 миллиардов долларов (70%) участвующим штатам. А выплата оставшихся примерно 53 миллиардов долларов (30%) зависит от условия — согласятся ли YouTube и TikTok также внедрить аналогичные ограничительные меры и выплатить по 50 миллиардов долларов каждый.
Другими словами, Meta с помощью юридического мирового соглашения втянула в эту историю и своих конкурентов.
Потому что, если только Meta ограничит время использования для подростков, результатом станет лишь отток пользователей в TikTok и YouTube. Главный юрисконсульт Meta C.J. Mahoney в своем заявлении сказал предельно ясно: «Подростки ежедневно бесшовно переключаются между десятками приложений. Чтобы добиться реального прогресса, нам нужны решения на уровне всей отрасли.»
Meta даже опубликовала открытое письмо в день заключения соглашения, прямо призывая TikTok и YouTube присоединиться к этой схеме. Формулировки в письме интересны — компания больше не похожа на защищающуюся сторону, а скорее на устанавливающую отраслевые правила, оказывающую давление на коллег.
Если YouTube и TikTok откажутся последовать примеру, Meta сэкономит 53 миллиарда долларов и при этом сможет на публичном уровне обвинить конкурентов в нежелании защищать детей. Если они присоединятся, вся отрасль окажется под ограничениями, и конкурентная среда, по крайней мере, будет справедливой. При любом исходе Meta не в проигрыше.
Ещё более примечательно, что всего за три дня до соглашения Meta, TikTok и ByteDance заключили с Министерством юстиции США мировое соглашение на 400 миллионов долларов, урегулировав судебный иск о защите конфиденциальности детей, начатый ещё при Байдене.
4 миллиарда и 180 миллиардов долларов — такая разница ясно показывает, что в глазах американских регуляторов «дизайн, вызывающий зависимость» и «нарушение правил работы с данными» — это проблемы совершенно разного масштаба. А условия соглашения Meta теперь распространяют этот более высокий стандарт на всю отрасль.
04 «Табачный момент» социальных сетей
Мировое соглашение с табачными компаниями 1998 года составляло 206 миллиардов долларов (около 410 миллиардов в сегодняшних ценах), что значительно превышает 180 миллиардов Meta. Но ключевым было то, что оно изменило отношения целого поколения с табаком — не потому, что штрафы разорили табачные компании (они процветают), а потому, что последовавшие за ним запреты на рекламу, курение в общественных местах и предупреждения о вреде для здоровья коренным образом изменили общественное восприятие курения.
Соглашение Meta идёт тем же путём.
Сравнение алгоритмического дизайна социальных сетей с промышленным загрязнением, а зависимости от ленты новостей — с никотиновой зависимостью — эта юридическая рамка, будучи принятой судами и законодателями, запустит цепную реакцию последствий.
Суд в Нью-Мексико уже использовал юридическую концепцию «общественной неприятности» (public nuisance) для характеристики действий Meta — концепцию, изначально применявшуюся для регулирования промышленных сбросов. Когда «алгоритмические рекомендации» и «химические стоки» юридически помещаются в одну рамку для обсуждения, правовые риски для всей отрасли переоцениваются.
В настоящее время в федеральном суде Северного округа Калифорнии в рамках многорайонного судебного разбирательства (MDL 3047) находятся на рассмотрении почти 2900 дел, в которых ответчиками выступают не только Meta, но также TikTok, Snap и YouTube. Генеральный прокурор штата Индиана в своём заявлении уже четко указал, что следующим шагом будет требование «аналогичных защитных мер» к Discord, Roblox, Snapchat, TikTok и YouTube.
Для китайских компаний, выводящих свои продукты за рубеж, этот сигнал предельно ясен.
TikTok от ByteDance в США уже сталкивается с таким же юридическим давлением, как и Meta, а условие в соглашении Meta, втягивающее TikTok в эту схему, больше похоже на «именное уведомление». Когда генеральные прокуроры 52 штатов США сформировали двухпартийный консенсус по поводу того, что «социальные сети вызывают зависимость у детей», ни один социальный продукт, работающий в США, не сможет остаться в стороне.
После 1998 года никто больше не осмеливался публично заявлять, что «курение безвредно для подростков».
После 2026 года, вероятно, ни одна социальная платформа не посмеет сказать, что «наш алгоритм не вызывает зависимости у детей». Разница лишь в том, что табачным компаниям потребовались десятилетия, чтобы дойти до этого, а социальным сетям — меньше десяти лет.
Вспоминая о нашем времени спустя много лет, люди, возможно, будут говорить с иронией: «Тогда была настоящая дикость, они же позволяли детям пользоваться социальными сетями!» Этот абсурдный факт, вероятно, является ещё одним «неизбежным зигзагом» в истории человечества.
