a16z: PR как BD, как прорваться сквозь «шум» в криптоиндустрии?

marsbitОпубликовано 2026-01-20Обновлено 2026-01-20

Введение

В статье a16z обсуждается стратегия коммуникации для криптопроектов, где PR приравнивается к бизнес-развитию (BD). Автор подчеркивает важность интеграции PR в общую стратегию продвижения, чтобы выделиться в условиях информационного шума. Ключевые моменты включают: определение бизнес-целей, целевой аудитории и выбор оптимальных каналов коммуникации (собственный контент, соцсети, комьюнити, мероприятия и СМИ). Особое внимание уделяется медиа-отношениям: несмотря на скептицизм, СМИ остаются мощным инструментом для привлечения аудитории, усиления доверия и ускорения роста. Даются практические советы: основателям стоит лично участвовать в повествовании, выстраивать долгосрочные отношения с журналистами, увязывать свои проекты с глобальными трендами и proactively работать с медиа для смягчения потенциальных кризисов. Вывод: грамотная работа с PR — это стратегическое преимущество в криптоиндустрии.

Компиляция: Ken, ChainCatcher

«Коммуникация» — это общий термин, обозначающий стратегии, которые компании используют для взаимодействия с различными группами — сотрудниками, СМИ, инвесторами и т.д.

Коммуникация охватывает множество методов: создание собственного контента на официальном сайте и в каналах социальных сетей (т.е. «прямое вещание»); написание статей, демонстрирующих лидерство в мысли; координация внутренних коммуникаций сотрудников; сотрудничество с инфлюенсерами (ключевыми лидерами мнений); а также организация мероприятий и выступлений с органическим или платным трафиком. Конечно, коммуникация также включает взаимодействие со СМИ (т.е. связи с общественностью или пиар).

Ни одна коммуникационная стратегия или тактика не является абсолютно лучше другой. Так как же найти подходящий для вас метод?

В этой статье я изложу, как выстроить рамки вашей коммуникационной стратегии и какие рычаги вы можете использовать для её реализации. Затем я докажу, что, хотя традиционные медиа-отношения имеют неоднозначную репутацию в некоторых технологических кругах, они по-прежнему остаются важным инструментом для передачи информации стартапами вовне.

Как думать о вашей коммуникационной стратегии

Давайте выпьем за открытое строительство — и пусть у вас будут инструменты, чтобы делать это хорошо.

Рекомендуемая литература:

RootData: Годовой отчет по индустрии Web3 за 2025 год

Изменение потоков власти в Binance: Дилемма империи с 300 миллионами пользователей

Delphi Digital: Три основных тренда на рынках предсказаний

За пределами стейблкоинов: Circle публикует стратегический отчет на 2026 год, возникает всеобъемлющая интернет-финансовая система

Связанные с этим вопросы

QЧто такое 'коммуникация' в контексте бизнеса и какие стратегии она включает?

AВ контексте бизнеса 'коммуникация' относится к стратегиям, которые компании используют для взаимодействия с различными группами: сотрудниками, СМИ, инвесторами и другими. Она включает создание собственного контента, написание статей с лидерскими мыслями, координацию внутренних коммуникаций, сотрудничество с лидерами мнений, организацию мероприятий и взаимодействие с медиа (PR).

QКаковы три ключевых вопроса для построения стратегии коммуникации?

AТри ключевых вопроса: 1. Каковы ваши бизнес-цели? 2. Какие аудитории вам нужно охватить для достижения этих целей? 3. Какая стратегия лучше всего подходит для охвата этих аудиторий?

QПочему медиа-отношения (PR) остаются важным инструментом для стартапов, несмотря на скептицизм?

AМедиа-отношения остаются важными, потому что они сочетают стороннее подтверждение и потенциал охвата аудитории, позволяя выходить на новые группы: потенциальных сотрудников, клиентов или влиятельных лиц. Это помогает увеличить видимость и ускорить процессы от найма до продаж.

QКакие четыре совета даются основателям для эффективного взаимодействия с медиа?

A1. Основатели — лучшие представители своего дела. 2. Отношения ключевые — относитесь к медиа как к бизнес-развитию. 3. Медиа — не друзья и не враги. 4. Ваша история должна вписываться в более широкий контекст.

QКакой подход рекомендуется для защиты от негативного освещения в медиа?

AЛучшая защита — это хорошая атака: заранее建立沟通渠道, наладить отношения с ключевыми журналистами и лидерами мнений, а также глубоко понимать свою целевую аудиторию до возникновения кризиса.

Похожее

После трёх кварталов падения: получится ли у крипторынка стабилизироваться в третьем квартале?

Криптовалютный рынок пережил худший квартал с 2022 года, общая капитализация упала на 12,6% до $2,1 трлн, а дневные объемы торгов снизились на 20,9%. Впервые за три года сократилась и капитализация стейблкоинов. Основные факторы спада — отток средств из биткоин-ETF, распродажа биткоинов корпоративным казначейством Strategy и ужесточение монетарной политики ФРС. Второй квартал завершился чистым оттоком $46,7 млрд из ETF, при этом в июне отток достиг рекордных $45 млрд. Ключевым событием третьего квартала станет заседание ФРС 28–29 июля. Мягкий сигнал может поддержать биткоин в диапазоне $68 000–84 000 и вернуть приток в ETF, тогда как жесткая риторика способна сместить торговый диапазон к $50 000–56 000. Законодательная неопределенность также давит на рынок: прогресс по закону CLARITY Act, определяющему регуляторные границы, замедлился, и вероятность его принятия в 2026 году упала до 40–45%. Несмотря на общий спад, два сегмента показали рост: объемы на рынках предсказаний выросли на 48,7%, а торговля токенизированными коллекционными предметами увеличилась на 143%. Сектор RWA продолжает стабильно развиваться, достигнув $28,1 млрд. Рынок, вероятно, миновал фазу острой распродажи, но для устойчивого восстановления необходимы ясность от ФРС и регуляторный прогресс.

marsbit16 ч. назад

После трёх кварталов падения: получится ли у крипторынка стабилизироваться в третьем квартале?

marsbit16 ч. назад

BIT Торговые часы: BTC по-прежнему под давлением 200 EMA на недельном графике, после отскока возможен перезапуск нисходящего движения; секторы хранения данных и полупроводников, выросшие ночью, начали падение в вечерней сессии

**Краткий обзор рынка: BTC под давлением, коррекция на рынке акций, внимание к данным и событиям** Рынок криптовалют демонстрирует осторожное восстановление. Bitcoin торгуется около $66 000, сталкиваясь со значительным сопротивлением в районе $68 000, где сосредоточены объемные "застрявшие" позиции. Ключевые технические уровни — 200-недельная скользящая средняя (~$63 333) и 200-недельная EMA (~$68 328). Аналитики отмечают низкую ликвидность, характерную для летнего периода. На фондовом рынке после сильного роста во вторник наблюдается коррекция. Фьючерсы на основные индексы США снижаются. Акции полупроводниковой и памяти, которые резко выросли накануне, падают в ночных торгах. Исключением стал SMCI, который вырос более чем на 15% после оптимистичного прогноза. На общий настрой негативно влияют рост цен на нефть (более $91 за баррель Brent) и доходности государственных облигаций США (10-летние — около 4,64%), что возрождает инфляционные опасения. Азиатские рынки показали нестабильную динамику. Индекс KOSPI в Корее вырос на 0,74%, а японский Nikkei 225 снизился на 0,18%. Основной риск для региона — ослабление японской иены до минимумов с 1986 года, что повышает вероятность вмешательства властей. **Ключевые события для наблюдения:** * **24 июля:** Финансовые отчеты Alphabet (Google), Tesla, IBM. Событие AMD, посвященное ИИ. * **25 июля:** Решение по процентной ставке ЕЦБ и пресс-конференция Кристин Лагард. Финансовые отчеты Intel, American Airlines, Honeywell и других. Данные по числу первичных заявок на пособие по безработице в США.

marsbit16 ч. назад

BIT Торговые часы: BTC по-прежнему под давлением 200 EMA на недельном графике, после отскока возможен перезапуск нисходящего движения; секторы хранения данных и полупроводников, выросшие ночью, начали падение в вечерней сессии

marsbit16 ч. назад

Бывший глава CFTC и президент Circle Тарберт: призывает к долгосрочной стратегии, но сам выводит $30 млн

Бывший председатель CFTC и президент Circle Хит Тарберт, публично пропагандируя долгосрочное видение компании для инвесторов на фоне падения акций на 70% с пиковых значений, сам активно распродавал свои акции CRCL. С момента IPO Circle он по плану 10b5-1 продал более 360 тысяч акций, выручив около 30 миллионов долларов, и при этом ни разу не докупал акции на открытом рынке. Эта разница между его публичными заявлениями и личными действиями вызвала критику. Карьера Тарберта демонстрирует классическое использование «вращающейся двери» между регулирующими органами и частным сектором. Уйдя с поста председателя CFTC в 2021 году, через 27 дней он занял должность главного юрисконсульта в маркет-мейкере Citadel Securities, который в тот момент находился под пристальным вниманием из-за скандала с акциями GameStop. Позже, уже работая в Citadel, Тарберт выступал за расширение полномочий CFTC на крипторынок, в то время как его работодатель планировал выход на этот рынок. В 2023 году Тарберт присоединился к Circle, где его опыт и связи сыграли ключевую роль в успешном проведении IPO компании в 2025 году. Однако его последующие массовые продажи акций, совпавшие с падением котировок и его же призывами к долгосрочным инвестициям, ставят под сомнение искренность его уверенности в будущем компании. Критики видят в его карьере образец превращения регуляторного опыта и политических связей в личную выгоду, в то время как риски несут обычные инвесторы, верящие его нарративам.

marsbit16 ч. назад

Бывший глава CFTC и президент Circle Тарберт: призывает к долгосрочной стратегии, но сам выводит $30 млн

marsbit16 ч. назад

Gate Research: Взлет «уолл-стритизации» криптофинансовых продуктов — это конкуренция или интеграция?

**Аналитический обзор Gate Research Institute: Волна "уолл-стритизации" криптофинансовых продуктов — конкуренция или интеграция?** Создание биткоина в 2009 году было ответом на финансовый кризис и стремлением построить децентрализованную систему без доверенных посредников. Однако к 2026 году значительная часть биткоинов (около 7,14%) хранится через ETF таких гигантов, как BlackRock. Это символизирует глубокую интеграцию традиционных финансов (TradFi) и крипторынка. С появлением биткоин-ETF, фьючерсов, RWA (токенизированных реальных активов) и государственных облигаций на блокчейне, традиционные институты получают всё больше влияния на выпуск, ценообразование, кастодию и дистрибуцию криптоактивов. Однако это не одностороннее поглощение, а взаимодополняющая конвергенция. Криптосфера приносит TradFi глобальную 24/7 ликвидность и программируемость, а TradFi предоставляет криптосфере регулируемые каналы, институциональное доверие и массовый доступ. Яркий пример — две противоположные, но ведущие к одной цели траектории: * **Путь А:** Криптобиржи, такие как Gate, начинают с токенизированных акций и CFD, а затем напрямую подключаются к инфраструктуре традиционных брокеров, предлагая реальную торговлю акциями США, Гонконга и Кореи за стейблкоины. * **Путь Б:** Традиционные брокеры, такие как Robinhood, интегрируют криптоактивы, а затем создают собственные Layer 2 для токенизации своих акций, стремясь к круглосуточной торговле. Обе стратегии нацелены на создание **универсального финансового аккаунта будущего** — единой точки доступа к акциям, криптовалютам, ETF, токенизированным облигациям и другим активам. Ключевой конкурентной борьбой становится не между CEX и брокерами, а между этими "супераккаунтами". Параллельно, слой RWA и токенизированных гособлигаций растёт даже на медвежьем рынке, становясь "прослойкой" для объединения капиталов. Хотя этот рынок (около $150 млрд токенизированных казначейских облигаций) ещё мал по сравнению с традиционным ($30 трлн), он демонстрирует устойчивый структурный тренд, привлекающий крупнейшие финансовые институты (JPMorgan, DTCC и др.). **Вывод:** "Уолл-стритизация" — это не поражение идеалов децентрализации, а формирование новой гибридной модели. Децентрализованные протоколы продолжают работать на базовом уровне, в то время как на уровне приложений и пользовательского опыта формируется более эффективный, глобальный и свободный объединённый рынок капитала, где активы TradFi и DeFi торгуются бок о бок в одном интерфейсе. Уолл-стрит не завоевала криптосферу, а криптосфера не обошла Уолл-стрит — они совместно строят новые финансовые рельсы.

marsbit16 ч. назад

Gate Research: Взлет «уолл-стритизации» криптофинансовых продуктов — это конкуренция или интеграция?

marsbit16 ч. назад

S&P Dow Jones и Pantera выпускают криптоиндекс, биткоин оставлен за бортом из-за «отсутствия прибыли»

Стандард энд Пурс (S&P Dow Jones Indices) совместно с Pantera Capital запускает индекс S&P Pantera Digital Asset Index. Новый индекс включает 18 токенов, но исключает биткоин, XRP и мем-токены. Критерием отбора послужила «финансовая жизнеспособность», по аналогии с S&P 500: протокол должен демонстрировать положительный доход в течение нескольких кварталов и распределять стоимость среди держателей токенов. Это первое применение фундаментального подхода к оценке криптоактивов со стороны крупнейшего в мире провайдера индексов. В первую пятерку активов вошли Ethereum (ETH), BNB, Solana (SOL), TRON (TRX) и Hyperliquid (HYPE). Pantera отмечает, что совокупный годовой доход всех протоколов индекса превышает $30 млрд. Биткоин был исключен по трем причинам: он рассматривается как монетарный актив, доступный через отдельные ETF; он не генерирует доход протокола; а смешивание его в индексе с доходными активами затрудняет фундаментальный анализ для институциональных инвесторов. Пока индекс является эталонным, но Pantera ведет переговоры о создании на его основе ETF и других инвестиционных продуктов. Компания также отмечает значительный разрыв на рынке: многие институциональные инвесторы готовы к аллокации в криптоактивы, но им не хватает структурированных продуктов, фокусирующихся на активах с реальной экономической деятельностью.

marsbit16 ч. назад

S&P Dow Jones и Pantera выпускают криптоиндекс, биткоин оставлен за бортом из-за «отсутствия прибыли»

marsbit16 ч. назад

Торговля

Спот