По последним данным, кампании криптоигр и азартных игр являются самым дорогим способом привлечения пользователей с существующими криптокошельками, занимая самое высокое место по стоимости среди всех секторов криптоиндустрии.
«Кампании игр и азартных игр являются самыми дорогими, со средним показателем CPW в $8,74 и нижним квартилем в $3,40», — сказал Асаф Надлер, соучредитель маркетинговой фирмы Web3 Addressable, в недавнем отчете, опубликованном на X.
CPW, или стоимость за кошелек, считается более «качественной» метрикой, поскольку она отслеживает стоимость посетителей веб-сайта с уже установленным в браузере криптокошельком.
Возможно, виноват «более высокий отток»
Надлер ранее сообщил, что их аналитические данные показали, что пользователи с уже имеющимся у них кошельком с большей вероятностью перейдут на криптопродукты.
CPW в разных регионах во время бычьих рынков в первом и четвертом кварталах 2024 года. Источник: Асаф Надлер
Надлер сказал, что высокое соотношение затрат и прибыли в крипто-играх и азартных играх может быть связано с «более высоким оттоком, спекулятивным поведением и жесткой конкуренцией».
«Если игры в Web3 действительно «неизбежны», нам нужно найти более мощный стимул для пользовательской активности, чтобы сделать их такими же устойчивыми, как в Web2», — добавил он.
Однако соучредитель Axie Infinity (AXS) Джефф «JiHo» Зирлин сказал в сообщении от 11 апреля на X, что периоды высокого CPW — хорошее время для экспериментов.
«Создавайте новые игры/линейки продуктов, консолидируйте свою долю рынка и готовьтесь к следующему расширению рынка, — сказал Зирлин. — Знайте, когда наступает фаза сворачивания. Знайте, когда пора взрываться», — добавил он.
Между тем, кампании децентрализованного финансирования (DeFi) и централизованного финансирования (CeFi) намного проще привлекают новых пользователей криптовалюты.
«Кампании DeFi/CeFi являются наиболее экономически эффективными, со средним CPW в $2,79 и нижним квартилем всего в $0,10», — сказал Надлер.
Результаты основаны на 200 программных кампаниях, запущенных на Addressable более чем 70 рекламодателями, которые, по их утверждениям, нацелены на 9,5 миллионов пользователей по всему миру.
Результаты CPW в различных секторах криптоиндустрии: DeFi/CeFi, L1/L2, Gaming/Gambling. Источник: Асаф Надлер
Он отслеживает, как CPW меняется в зависимости от рыночных циклов, регионов, стратегий кампаний и сегментов аудитории.
Премиальные рынки обходятся дороже во время спадов
Надлер сказал, что, хотя премиальные рынки испытывают низкие затраты на конверсии для существующих владельцев криптокошельков во время бычьих забегов, привлечение их внимания становится значительно дороже во время рыночных спадов.
Он подчеркнул, что в 2024 году в США и Западной Европе CPW увеличился в четыре и 27 раз соответственно между первым и третьим кварталами, поскольку рынки продолжали консолидироваться, а интерес со стороны владельцев криптокошельков ослабевал.
«Хотя эти рынки обеспечивают масштаб и качество во время бычьих ралли, они становятся значительно дороже, когда настроения становятся медвежьими, что делает их менее устойчивыми во время спадов», — сказал Надлер.
Между тем, развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка и Восточная Европа, «предлагают исключительно низкий CPW в благоприятных условиях, но могут испытывать крайнюю волатильность затрат».
