原文作者：深潮 TechFlow
"无名小卒，还是名扬天下？"
这句来自经典游戏《赛博朋克 2077 》的开篇台词，鼓动着每一颗试图在赛博世界闯出名堂的心，也同样适用于注意力稀缺的加密市场。
行走江湖，名号第一。
一个加密项目想要获得成功，首先得有个让人印象深刻的名字。
在以英文世界为主导的加密世界中，各种生僻难懂的英文项目名层出不穷，大多主打一个高大上与高逼格。
为了被记住，项目起名可以很拼很拼。
如果起名是一门学问，那么成百上千的加密项目，起名套路实际上可以被分成不同的流派。
天文物理派
想要高大上，科学不能少。
有一部分加密项目的起名喜欢崇尚科学，最好还是普通人难以捉摸但不明觉厉的那种科学。
于是天文、物理和化学等学科中高大上的名词，成为了起名的香饽饽。
重灾区：Cosmos 生态
Cosmos：来自希腊语 "κόσμος" (kosmos)，意为“秩序”或“世界”，在古希腊哲学中指代整个有序和谐的宇宙。很适合传达整体性和无限的概念，拿来用作一个致力于建立广泛、互联的区块链网络或生态系统的名字很合适。
Atom：源自希腊语 "ἄτομος" (atomos)，意为“不可切分的”，最早用来描述最基本的、不可再分的物质粒子。使用这个名字意在强调其基础性，表明它是区块链技术中不可或缺的一部分。
Osmosis：希腊语 "ὠσμός" (osmos)，生物学上指通过半透膜的溶质或水分的自然流动。适合用于强调数据或资产在区块链网络中流动性和交互。
此外，还有同属天文概念但意向更加明确的 Galaxy（已更名 Galxe)，意指“银河”，强调其能容纳诸多项目发布任务进行营销的庞大规模。
诸神黄昏派
如果说科学派的起名很唯物，还有一类项目起名很唯心 ---- 借用古代神话中的名字和符号来传达项目的神秘性和深远意义。
而搜索这类项目的词源，你会发现它们的起名基本来源于两类：希腊神话和北欧神话。
加密市场发展到今天，两大神话中的著名神祗们早已轮番登场。
重灾区：L1/L2、Defi
Thorchain/swap: 知名度极高的雷神索尔（Thor)，源自北欧神话并象征着力量与安全；得益于复仇者联盟中雷神的演绎，笔者现在做交互时都有一种隔着屏幕能看到闪电的错觉。
Zeus Network： 宙斯，希腊神话中的众神之父，或许试图展示项目在其领域中具有领导地位和权威性。
Poseidon :希腊神话中的海神，掌管海洋, 用来做 DeFi 表达资产流动的意图，还真有那么几分合适。
Odyssey： Arbitrum 之前办过一个生态激励活动就叫奥德赛，源于希腊史诗《奥德赛》，描述英雄奥德修斯的冒险旅程。
Metis：之前一路暴涨的L2，词源为希腊神话中的智慧女神，是宙斯的第一任妻子。
Hermes：希腊神话中的商业和旅行之神，用来给 DEX 命名，搞交易显得十分合适。
词缀派
与前两类项目的单个单词不同，有些项目则通过"词缀"加"叠词"的方式，把概念组合在一起，形成一种生僻却又不明觉厉的感觉。
或许看起来不明所以，才容易不被忘记。
据笔者观察，越是厉害的基建项目，越容易遵循这个趋势。
重灾区：高估值基建项目
"tia"组词派：
Celestia：来自拉丁词根“celeste”（天的，天空的），增加了后缀“-ia”。不错，数据可用性都在天上，任君调用。
Initia：直接来自拉丁语“initium”，意为“开始”或“发端”。可能是指从开始就给你包办好了，详见我们的另一篇分析《解读 Initia：拎包入住，方便定制的全链模块化 Rollup 网络》
"Layer"组词派：
AltLayer：直译替代层，颇有一种"你的下一款应用链何必需要自己做的"暗示意味。
EigenLayer：无人不知的大项目，但其实“Eigen”是德语中“自己的”或“特有的”的意思，即"特有的一层"。
SmartLayer：相较之下更容易理解，暗示项目在现有技术层上增加智能或自动化功能。
好吃的派
不要误会，我们并不是在说蛋黄派。
与高大上的基建项目起名不同，加密应用的起名则更接地气，最常见的就是大家身边容易得到的好吃的，例如水果和面包。
重灾区：DeFi
比如前有 Cake 后有 Bake，蛋糕和面包一应俱全，同时全球各地其他食物也不甘示弱，Sushi(寿司）、Cherry（樱桃）、Burger（汉堡）、Gelato（意大利冰淇淋）、Taco（墨西哥小吃）等层出不穷。
韭菜可以亏完钱包，但不能饿了肚子。
寄生派
还有一类项目，起名则极尽蹭热度之能事：
与其想个新名字，不如基于自带流量的名字进行拓展，实现完美寄生。
如果你不明白这个策略，不妨回忆一下上轮 AI 牛市中的新王 TAO；当 TAO 涨上天时，许多生态项目立马涌现，而名字则印证了上述寄生策略。
Taopad Taobank Taodex Taoevm... 前缀一个 TAO，价格往上飘。
而还有一种寄生，源于某些词语强大的心智掌控能力。
比如 Meme 这个单词，本身就自带太强的吸引力和辨识度，以至于无数项目抢着把自己的 Ticker 命名为 MEME。
卡位关键意向，更容易收获流量和资金。
最近更火的例子则来自于 PolyHedra 与 zkSync 都想使用 $ZK 这个代币名的争论。前者指责后者用 ZK 符号是霸凌，而自己本身也受到了社区嘲讽。
跳出争论之外，我们可以看到 ZK 这两个字母是多么珍贵，一个好名字总能以简单的方式代表独一无二的意象，而谁能最先寄生在这个名字中，谁就能占据用户的心智。
有时，名字即意义本身。
不落俗套，才能不被遗忘？
各流派争相斗法，背后所展现出的，是加密项目们的注意力焦虑。
加密市场最残忍的事莫过于被遗忘，无人问津意味着有价无市，直接宣判了项目的软死亡。
因此，贴合各种意向起个好名字，是抵挡健忘症的第一步。
只是不落俗套，真的不会被遗忘吗？
与往各种高大上的意象上靠拢不同，Meme 项目的起名相较之下显得非常随意 ---- 张嘴猫，帽子狗，你的光头，我的朋友... 各种平易近人又好笑的形象层出不穷，几天一个金狗的暴富神话依然还在此起彼伏。
虽然 Meme 有个俗名字很容易被遗忘，但跑出来的项目却更容易被传播。
不过胜负的重心，从来就不在名字上。
比特币拥有最土的名字，却拥有最永恒的王权；而台下名头一个比一个响的挑战者轮番登场，又在牛熊转换的历史波动中逐渐被遗忘。
加密角斗场的厮杀还会继续上演，谁叫李逵，而谁又是李鬼，比武中自见分晓。
