Penulis|Azuma(@azuma_eth)
Pada 27 Januari waktu setempat AS, departemen bisnis Major League Soccer (MLS), Soccer United Marketing (SUM) mengumumkan kemitraan kerja sama jangka panjang dengan platform pasar prediksi Polymarket. Berdasarkan perjanjian, Polymarket akan menjadi mitra pasar prediksi eksklusif resmi untuk liga MLS, MLS All-Star Game, Final MLS, serta Leagues Cup, sementara MLS akan mewajibkan Polymarket untuk menggunakan data resmi liga dan sistem pemantauan integritas pihak ketiga, serta tidak boleh membuka proyek taruhan yang dianggap mudah dimanipulasi atau melibatkan informasi internal oleh liga.
Ini bukan pertama kalinya liga olahraga bekerja sama dengan pasar prediksi. Pada Oktober lalu, National Hockey League (NHL) telah menjalin perjanjian lisensi jangka panjang dengan Kalshi dan Polymarket; kemudian pada November lalu, Polymarket juga menjalin perjanjian dengan Ultimate Fighting Championship (UFC), menjadi mitra pasar prediksi eksklusif resmi UFC.
Apa arti "pasar prediksi eksklusif resmi"? Apakah ini berarti platform lain yang tidak memiliki lisensi tidak akan dapat membuka pasar terkait di masa depan? Bagaimana dampaknya pada persaingan industri di masa depan? Meskipun saat ini contoh kasus matang kerja sama pasar prediksi dengan acara olahraga masih terbatas, dan sampel yang dapat diamati sedikit, semua pertanyaan di atas dapat ditemukan jawaban serupanya dari pasar taruhan olahraga yang sangat mirip dalam hal efek layanannya.
- Odaily Catatan: Tentang kesamaan layanan antara pasar prediksi dan taruhan olahraga, perbedaan regulasi, serta permainan regulasi seputar pasar prediksi, dapat merujuk pada artikel kami dua minggu lalu "Menggerogoti Kue Ribuan Miliar Industri Taruhan, Pasar Prediksi Sedang Dikejar Tata Lama".
Lisensi Eksklusif ≠ Izin Pasar
Pertama, jawab pertanyaan paling krusial — Adanya lisensi eksklusif, apakah berarti platform lain yang tidak memiliki lisensi tidak akan dapat membuka pasar terkait di masa depan?
Kondisi taruhan olahraga adalah, sejak Mahkamah Agung AS pada 14 Mei 2018 membatalkan undang-undang federal Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) yang pernah melarang taruhan olahraga komersial, setiap negara bagian AS mendapatkan kewenangan untuk memutuskan sendiri apakah akan melegalkan taruhan olahraga di wilayahnya. Dengan kata lain, legalitas layanan taruhan tergantung pada izin tingkat negara bagian, bukan otorisasi komersial dari liga — dalam kenyataannya, perusahaan taruhan juga tidak perlu mendapatkan otorisasi komersial dari operator liga untuk membuka pasar atau menyediakan layanan taruhan untuk berbagai acara olahraga legal.
Namun di beberapa negara bagian seperti Tennessee, regulator taruhan olahraga tingkat negara bagian akan mewajibkan perusahaan taruhan untuk menggunakan data resmi liga ketika menyediakan layanan taruhan in-play, kecuali dapat dibuktikan bahwa data tersebut tidak berlaku atau tidak tersedia. Hal ini membuat otorisasi resmi mempengaruhi cakupan layanan perusahaan taruhan pada tingkat fakta — hanya dengan mendapatkan otorisasi data, layanan taruhan paling lengkap dapat disediakan.
Namun logika ini saat ini tidak langsung berlaku untuk pasar prediksi. Karena sistem regulasi pasar prediksi saat ini masih belum jelas (secara objektif lebih longgar), sebelum hasil banding di pengadilan banding bahkan putusan akhir Mahkamah Agung ditetapkan, Polymarket dan Kalshi tidak memiliki kewajiban untuk mengikuti persyaratan serupa dalam regulasi taruhan.
Jadi meskipun Polymarket saat ini telah mendapatkan lisensi eksklusif MLS, setidaknya untuk saat ini, ini tidak berarti bahwa platform lain seperti Kalshi tidak boleh membuka pasar terkait MLS.
Jika Tidak Perlu, Apa Arti Otorisasi?
Meskipun bukan "harus berlisensi untuk membuka pasar", dalam operasi komersialisasi aktual, memang terdapat banyak kerja sama komersial dan perjanjian lisensi antara berbagai liga olahraga besar dan perusahaan taruhan. Misalnya, NFL telah menandatangani perjanjian kerja sama jangka panjang dengan Genius Sports, melalui Genius sebagai penyedia data resmi tunggal untuk mengizinkan perusahaan taruhan menggunakan data acara real-time, termasuk daftar pemain, laporan pertandingan, statistik teknis, dll.
Bagi perusahaan taruhan, arti utama lisensi adalah, melalui perjanjian komersial, mereka dapat memperoleh data resmi, lisensi merek langsung dari operator acara olahraga, untuk meningkatkan kualitas layanan dan pengalaman pengguna. Jika itu adalah lisensi eksklusif, maka dapat ditambah efek eksklusivitas di atasnya.
Yang paling inti di sini tentu saja kualitas dan kelengkapan data. Dibandingkan dengan mengambil data melalui saluran pihak ketiga, data resmi yang diperoleh berdasarkan perjanjian lisensi pasti akan lebih akurat, lebih tepat waktu, lebih lengkap, yang memiliki pengaruh langsung dalam meningkatkan akurasi odds layanan taruhan, mempercepat efisiensi penyelesaian, memperluas jenis taruhan. Adapun lisensi tingkat merek dan merek dagang, dapat membuat perusahaan taruhan lebih fleksibel dalam promosi pasar terkait — dapat menggunakan logo liga, tim, pemain, sekaligus terhindar dari risiko pelanggaran.
Sebaliknya bagi acara olahraga, menjalin perjanjian lisensi langsung dengan perusahaan taruhan juga membantu mengurangi kemungkinan manipulasi pasar (mungkin terdengar abstrak...), kedua belah pihak dapat mengatur cakupan taruhan dan berbagi data taruhan abnormal, untuk及时发现 kemungkinan manipulasi potensial. Misalnya dalam kerja sama Polymarket dengan MLS, kedua belah pihak telah明确 tidak boleh membuka pasar seperti kartu merah, kuning yang mudah dimanipulasi individu atau pelatih dipecat, transfer pemain yang mudah melibatkan informasi internal.
Mengingat efek layanan pasar prediksi dan taruhan olahraga yang sangat tumpang tindih, arti perjanjian lisensi untuk pasar taruhan olahraga juga akan berlaku di pasar prediksi.
Pemimpin yang Berhadapan Langsung, Tier Kedua yang Berbeda
Taruhan olahraga telah lama terbukti sebagai bisnis dengan skala besar dan pertumbuhan pasti, sedangkan di pasar prediksi, peristiwa olahraga juga telah secara bertahap menjadi kategori dengan proporsi volume tertinggi.
Pendiri Primitive Ventures Dovey Wan(@DoveyWan) kemarin memposting proporsi aliran berbagai jenis peristiwa di beberapa pasar prediksi utama. Di antaranya, skala taruhan peristiwa olahraga di Kalshi telah melebihi 90%, proporsi skala taruhan peristiwa olahraga di Polymarket juga mencapai 43% — Jelas, acara olahraga telah menjadi sumber inti流量 untuk dua pasar prediksi terdepan ini.
Di hadapan skala存量 yang besar dan ruang增量 yang terlihat jelas, persaingan pasar本就 tidak dapat dihindari. Saat ini, dari empat liga olahraga besar AS, hanya NHL yang telah turun tangan menandatangani perjanjian lisensi dengan Kalshi dan Polymarket, NFL, NBA, MLB masih dalam tahap menunggu dan melihat. Diperkirakan setelah Polymarket merebut lisensi eksklusif UFC dan MLS, Kalshi dan Polymarket, dua pemimpin dengan keunggulan kepatuhan dan dana ini, kemungkinan akan bersaing lebih sengit seputar lisensi berbagai acara olahraga top di masa depan, dan pasti akan muncul lebih banyak perjanjian eksklusif.
Namun data juga mengungkapkan fenomena menarik lain — atau karena perbedaan budaya dan kebiasaan pengguna, pasar prediksi新兴 di ujung dunia lain sedang menuju jalan diferensiasi yang sangat berbeda. Seperti terlihat pada gambar sebelumnya, proporsi aliran peristiwa seputar pasar asli kripto di Opinion jauh lebih tinggi daripada Kalshi dan Polymarket. Saat para pemimpin bersaing langsung memperebutkan kue besar peristiwa olahraga, memilih jalan berbeda, mungkin akan menjadi peluang bagi proyek-proyek tier kedua untuk mengejar ketertinggalan.
