Penulis|Golem(@web 3_golem)
KOL kripto yang aktif di platform X heboh secara kolektif.
Penyebabnya adalah pembaruan kebijakan kerja sama berbayar platform X pada tanggal 1 Maret, yang terutama mencakup dua perubahan inti: pertama, persyaratan pengungkapan untuk postingan yang dipublikasikan KOL melalui kerja sama berbayar diubah dari harus menyertakan tag "#ad" menjadi harus mengaktifkan identitas pengungkapan "Kerja Sama Berbayar"; kedua, untuk postingan kerja sama berbayar yang tidak mematuhi aturan, saluran pelaporan diubah dari mengirim email menjadi mengisi formulir pelaporan secara anonim.
Selain dua perubahan inti ini, dalam pembaruan kebijakan kali ini, platform X juga membuat kesalahan. Dalam daftar batasan industri yang dilarang untuk promosi kerja sama berbayar baru platform X, komunitas menemukan bahwa "kripto" juga termasuk di dalamnya. Ketika KOL kripto bersiap untuk secara kolektif mengkritik platform X karena sengaja meminggirkan industri kripto, kepala produk X Nikita Bier memposting bahwa perubahan tersebut adalah kesalahan operasi, dan telah menghapus kategori seperti "produk keuangan, kripto" dari daftar industri yang dilarang promosi (Australia, Uni Eropa, dan Inggris masih tidak mengizinkan promosi).
Kemudian Nikita Bier kembali memposting klarifikasi bahwa identitas "Kerja Sama Berbayar" bukan ditujukan untuk industri kripto atau pasar prediksi, tetapi untuk memperkuat mekanisme pengungkapan konten komersial. Meskipun platform X mendorong pembuat konten untuk melakukan kerja sama komersial dengan merek pihak ketiga, konten promosi berbayar yang tidak diungkapkan masih akan merusak integritas produk dan melemahkan kepercayaan pengguna terhadap konten, fungsi baru ini dapat membantu penggemar membedakan dengan jelas antara kerja sama komersial dan konten organik.
Bagian kesalahan meskipun telah mereda, namun dua perubahan inti dalam peraturan baru kerja sama berbayar X ini masih berlaku untuk industri kripto, dan dampak perubahannya baru mulai terlihat, membuat KOL kripto resah dan gelisah......
Era Keuntungan Iklan Terselubung KOL Kripto Berakhir
Berapa banyak uang yang bisa didapatkan seorang KOL kripto dengan memposting satu postingan untuk proyek? Topik ini sering menimbulkan diskusi dalam komunitas, alasan utamanya adalah karena ini adalah model pendapatan yang sangat tidak transparan dan sangat bervariasi antar individu. Sistem penawaran KOL kripto tidak memiliki standar publik, pihak proyek biasanya menetapkan harga berdasarkan faktor-faktor seperti skala penggemar KOL, atribut jalur vertikal, pengaruh konten, dan kemampuan mendorong harga, bahkan terkadang pihak proyek membayar seorang KOL hanya karena bos menyukainya.
Menurut pemahaman Odaily, Binance memberikan penawaran $5000 per bulan kepada seorang KOL kripto terkenal dengan lebih dari 30 ribu pengikut, yang menetapkan bahwa KOL tersebut selain harus memposting konten promosi Binance dalam jumlah yang cukup setiap bulan, juga mencakup klausul eksklusivitas, yaitu tidak mengizinkannya memposting konten yang mempromosikan pertukaran lain.
Bukan hanya KOL dengan puluhan ribu pengikut yang bisa mendapatkan sponsor dari pertukaran, menurut seorang KOL kripto dengan 5000 pengikut, OKX memberikannya biaya iklan $600 per bulan, dengan syarat memposting setidaknya 4 postingan promosi OKX per bulan, sementara pengenalan pribadi dan latar belakang harus mencakup elemen OKX.
Selain kerja sama jangka panjang dengan pertukaran, KOL kripto juga sering menerima iklan per postingan dari pihak proyek, jenisnya大致为 postingan promosi acara, postingan analisis penelitian investasi, atau postingan panggilan langsung, dll. Harga untuk konten ini lebih bervariasi untuk KOL yang berbeda, misalnya ketika pasar baik, para bos lokal proyek Meme untuk membuat KOL yang memiliki "pengaruh harga" memposting panggilan, selain mengeluarkan biaya iklan ribuan dolar, juga akan langsung memberikan token ke alamat pribadinya.
Keuntungan besar yang dibawa oleh berbagai cara kerja sama ini,一度 menjadikan KOL sebagai tujuan karir banyak orang di dunia kripto, tetapi semua ini mungkin akan menjadi sia-sia. Dengan perubahan kebijakan kerja sama berbayar X, era keuntungan KOL kripto berakhir.
Peraturan baru kerja sama berbayar X dengan jelas mensyaratkan bahwa postingan promosi berbayar yang dipublikasikan oleh KOL kripto harus menyertakan identitas "Kerja Sama Berbayar", yang berarti bahwa iklan terselubung yang membanjiri linimasa pengguna kripto sebelumnya tidak akan ada lagi. Seperti yang dikatakan Nikita Bier, pengungkapan jelas oleh pembuat konten atas konten promosi berbayar adalah tanggung jawab kepada penggemar, dalam industri video pendek dan konten lainnya, adalah hal yang normal bagi pembuat konten untuk menyisipkan "iklan jelas" dalam konten.
Hanya saja di industri kripto, adalah pantangan besar bagi KOL untuk secara jelas menunjukkan bahwa mereka dibayar untuk mempromosikan suatu proyek.
Pertama, pihak proyek yang membayar sendiri juga tidak terlalu bisa menerima "iklan jelas". Jika postingan terlihat jelas oleh pembaca sebagai tulisan "pujian" yang dibayar, maka tidak peduli seberapa objektif kontennya, kekuatan nyata proyek akan dipertanyakan. Oleh karena itu, ketika KOL mempromosikan token/proyek tertentu, biasanya diminta untuk memiliki gaya tulisan "riset sendiri,看好 sendiri".
Bayangkan, di masa depan untuk mematuhi persyaratan X, postingan promosi berbayar KOL ditambahkan identitas "Kerja Sama Berbayar", "iklan terselubung riset" berubah menjadi "rekomendasi iklan jelas", akankah penggemar masih mengikuti dan membeli tanpa berpikir?
Kedua, KOL sendiri juga tidak terlalu berani menerima "iklan jelas". Industri kripto adalah industri yang paling dekat dengan uang, perilaku penelitian dan perolehan informasi pengguna kripto sangat langsung反馈 ke tingkat keputusan perdagangan, melihat KOL memanggil某 proyek lalu membeli, saat盈利归功于 KOL, saat亏损则迅速归咎于误导,反转情绪 ini已成为常态.
Jika penggemar membeli karena melihat postingan "Kerja Sama Berbayar" KOL dan某 proyek, kemungkinan besar akan dianggap sebagai bukti KOL bersekongkol dengan pihak proyek untuk memotong sayuran, ringannya nama KOL hancur, beratnya penggemar menuntut hak. KOL tidak bisa mengambil risiko ini.
Lalu jika ada KOL yang berpikir: seperti biasa menyamarkan postingan promosi proyek sebagai riset sendiri, dan tidak menyertakan identitas "Kerja Sama Berbayar" — bisakah ketahuan? Perubahan inti kedua dari kebijakan kerja sama berbayar X, mengubah saluran pelaporan dari email menjadi mengisi formulir pelaporan secara anonim, adalah dengan meminjam kekuatan massa untuk menangkap yang lolos.
KOL yang Terdesak
Pengguna hanya perlu masuk ke formulir pelaporan online, mengisi nama pengguna KOL kripto yang ingin dilaporkan dan postingan yang sesuai,即可 menyelesaikan pelaporan, seluruh proses memakan waktu kurang dari 1 menit. Menurut aturan terbaru X, setelah KOL dilaporkan, jika pelanggaran terbukti, akan dilakukan penalti bertingkat.
Pelanggaran pertama kali atau pelanggaran ringan akan membatasi visibilitas postingan pelanggaran, menghapusnya dari hasil pencarian dan rekomendasi, membatasi interaksi seperti suka, balasan, dan kutipan ulang, sementara meminta KOL menghapus postingan pelanggaran; jika多次违规, maka akan mengatur akun KOL ke mode hanya baca, membatasi fungsi posting,转发 dan komentar akun, dan akan meminta KOL untuk melakukan verifikasi KYC; jika dinilai平台 sebagai严重违规, maka akun可能会 langsung diblokir.
Saat ini beberapa KOL kripto telah menjadi korban. Pada tanggal 2 Maret, KOL kripto Eva 树姐(X:@EvaCmore) memposting bahwa akunnya diblokir, alasannya adalah melanggar ketentuan kerja sama berbayar baru X, tetapi untungnya setelah diminta menghapus postingan akun kembali normal, postingan后续nya menyatakan, karena存在 risiko dilaporkan, di masa depan mungkin tidak akan berbagi proyek gratis lagi.
Peraturan baru X tidak hanya ditujukan untuk lingkaran kripto Tiongkok, pada tanggal 1 Maret, KOL kripto luar negeri dengan 190 ribu pengikut Ashley(X:@AshleyDCan) akun X-nya juga diblokir,平台 X memintanya menghapus sebuah postingan pada 27 Februari yang mempromosikan OKX tetapi tidak mengungkapkan "Kerja Sama Berbayar". Saat ini dalam profil pribadi Ashley, telah jelas mengungkapkan kerja sama berbayar dengan OKX dan Polymarket.
X meminta Ashley menghapus postingan promosi OKX
Menurut kebijakan baru X "Kebijakan Mitra Promosi Berbayar", promosi berbayar terutama mencakup empat skenario berikut:
- Produk atau layanan diberikan oleh merek atau perwakilan merek;
- Pembuat konten mendapat bayaran karena mempromosikan produk atau layanan ini melalui pembayaran tunai atau sumbangan dalam bentuk barang;
- Produk atau layanan membawa komisi kepada pembuat konten melalui penjualan (seperti melalui tautan afiliasi atau kode diskon);
- Pembuat konten memiliki perjanjian komersial dengan produk atau layanan ini, seperti peran sebagai duta merek.
Namun batasan di atas masih relatif prinsip, khusus untuk industri kripto, konten seperti apa yang jika tidak menandai "Kerja Sama Berbayar" akan diblokir? Batas antara konten riset organik dan postingan kerja sama berbayar di mana? Pertanyaan-pertanyaan ini masih tidak jelas, setelah dilaporkan lebih bergantung pada审核 AI后台 X atau penilaian人工 langsung. Lebih buruk lagi, mekanisme pelaporan asimetris dalam tanggung jawab, secara objektif memperbesar risiko penyalahgunaan.
Industri kripto本身就是 hutan gelap, ketika biaya pelaporan menjadi rendah dan pelapor tidak menanggung risiko apa pun, KOL kripto menjadi sasaran telanjang,任人狙击
Sebelumnya, di industri sudah ada contoh memberi KOL恶意刷粉刷评 lalu melaporkan, menyebabkan akun KOL tersebut diblokir, maka sekarang orang yang percaya saran investasi dan rugi dapat melaporkan secara massal konten yang diposting KOL kripto (sebelumnya) yang samar-samar antara berbayar dan tidak berbayar, asalkan jumlah akun yang dilaporkan bersamaan cukup banyak,就有可能 meningkatkan probabilitas dihukum平台. Bahkan jika bukan pelaporan恶意, juga可能存在误杀 pengguna.
Daya kerja peraturan baru akhirnya akan反馈 pada pendapatan KOL kripto. Iklan soft yang beraneka ragam yang sebelumnya dilakukan KOL dengan pihak proyek sudah tidak可行 lagi. Beberapa KOL besar sedang bermain lelucon secara kolektif, dengan menandai "Kerja Sama Berbayar" dalam konten abstrak sebagai bentuk protes terhadap kebijakan konten berbayar baru平台 X.
"Protes Abstrak" KOL Kripto
Tetapi ada juga pandangan yang认为, KOL kripto harus "mengobati racun dengan racun", dalam semua postingan yang dipublikasikan ke depan menandai "Kerja Sama Berbayar", sehingga pengguna akhirnya menjadi tidak sensitif.
Apakah KOL Kripto Akan Bermigrasi Lagi?
Insentif adalah inti dari platform sosial untuk mempertahankan pembuat konten berkualitas. Pada tahun 2025 X terus memperluas skala berbagi pendapatan untuk pembuat konten平台, menurut官方称2025年发放额收益 telah mencatat rekor tertinggi sejak peluncuran rencana盈利,同时 2026年将继续增加规模收益共享,并将 2026年称为"Tahun Pembuat Konten".
Beberapa KOL kripto juga sering berbagi "gaji" Musk bulanan di akun, dari puluhan dolar hingga ribuan dolar. Tetapi ketika peraturan baru iklan kerja sama berbayar X dirilis, pentingnya收益 ini juga menurun, karena KOL kripto mungkin akan kehilangan sumber pendapatan yang lebih besar.
Orang dunia kripto永远不会 diam saja. Pada tahun 2021-2022 karena perubahan lingkungan regulasi domestik, Weibo memblokir secara besar-besaran akun kripto, dan melarang memposting konten terkait kripto, kemudian KOL kripto memilih Twitter (sekarang nama X) sebagai basis kripto baru, dan dalam beberapa tahun berikutnya membangun model pemasaran/promosi proyek "pihak proyek-agency-KOL" di sekitar Twitter.
Dan sekarang, ketika kebijakan konten X berubah sehingga ruang hidup KOL kripto tertekan, ke mana lagi mereka bisa bermigrasi? Jawabannya mungkin adalah platform sosial pertukaran seperti Binance Square. (Pengungkapan tulus: Ini bukan iklan berbayar.)
2025年,依托 pertukaran Binance yang terus壮大, ditambah引流 CZ He Yi, mekanisme penambangan konten, Binance Square的日活、用户数都有了极大增长, meskipun tugas utamanya masih merebut pembuat konten kripto dari平台 X, tetapi也已 mengendapkan一批 pengguna setia.
Sebelumnya saya就在 Farcaster mengumumkan beralih ke bisnis dompet (Farcaster telah diakuisisi oleh Neynar)指出, pertukaran membangun produk sosial kripto memiliki keunggulan alami, perdagangan sendiri akan melahirkan场景 dan keinginan untuk berkomunikasi. Dalam artikel saya juga pernah判断, inklusivitas terhadap pengguna kripto adalah daya saing inti produk sosial pertukaran melawan X, ketika X menerapkan kebijakan yang tidak menguntungkan pembuat konten kripto, migrasi besar-besaran KOL kripto 5 tahun lalu可能会再次发生, dan membangun sistem promosi pihak proyek-KOL baru di sekitar produk sosial pertukaran,也只是 masalah waktu. (Membaca terkait:Farcaster Berbelok, "Binance Square" dan kawan-kawan Mengambil Alih Sosial Kripto)
Jika KOL kripto真的 melarikan diri dari X, X tidak akan kehilangan apa pun,或者说平台 X tidak akan melakukan apa pun lagi untuk mempertahankan kelompok kripto. Karena melihat seluruh internet, lingkaran kripto hanya是一个信息茧房 yang sangat kecil,塌了都不会对平台有大的负面影响.
Pembaruan kebijakan kerja sama berbayar X kali ini, juga bukan khusus ditujukan untuk KOL kripto, hanya atribut unik industri kripto kebetulan mengenai sasaran.
