Seperti dilaporkan oleh Front Office Sports pada 24 Agustus, mengutip beberapa sumber, The Athletic dan Kalshi berada pada tahap lanjutan negosiasi sponsorship. Kesepakatan belum final. Salah satu sumber memberitahu publikasi tersebut bahwa The Athletic telah melakukan negosiasi dengan beberapa perusahaan taruhan dan pasar prediksi sejak berakhirnya perjanjian mereka dengan BetMGM awal tahun ini, meskipun nama-nama kandidat lain tidak disebutkan. Perwakilan The Athletic dan Kalshi menolak berkomentar.
Oliver Darcy menerbitkan laporannya sendiri di situs Status, yang melaporkan bahwa Kalshi termasuk di antara mitra potensial yang sedang diajak negosiasi oleh The Athletic. Dia menulis bahwa kesepakatan apa pun hanya akan mencakup divisi olahraga, bukan keseluruhan perusahaan New York Times Co., tetapi tetap memerlukan persetujuan dari perusahaan induk.
Hal ini tidak berlaku untuk perjanjian sebelumnya, yang secara eksplisit bersifat eksklusif, ditandatangani ketika The Athletic masih merupakan usaha independen. Menurut kesepakatan yang diumumkan pada 28 Januari 2021, BetMGM menjadi mitra eksklusif The Athletic untuk taruhan olahraga di AS. Landasan kemitraan ini adalah divisi konten baru bernama The Athletic Betting Hub, yang menawarkan odds terkini, penawaran eksklusif, dan analisis taruhan dalam format teks, audio, dan video — yang kini telah berhenti beroperasi. Tahun berikutnya, The Times mengakuisisi The Athletic. Tidak ada rilis pers tahun 2021 maupun pemberitaan minggu ini yang menyebutkan durasi perjanjian tersebut, dan informasi tentang berakhirnya perjanjian tersebut berdasarkan sumber anonim dalam kedua kasus.
Mitra baru ini adalah perusahaan yang berbeda dari sebelumnya. BetMGM adalah bandar taruhan berlisensi yang beroperasi di negara bagian tertentu. Kalshi adalah pasar kontrak yang ditunjuk pemerintah federal, yang menawarkan kontrak untuk acara olahraga, tidak memiliki lisensi perjudian dari regulator negara bagian mana pun, dan berpendapat bahwa undang-undang komoditas federal lebih diutamakan daripada undang-undang perjudian negara bagian. Posisi ini sedang diuji di pengadilan di tengah negosiasi yang sedang berlangsung, termasuk di negara bagian tempat koran "Times" berbasis: pada 31 Juli, Jaksa Agung New York Letitia James mengajukan gugatan terhadap Kalshi, berupaya melarangnya beroperasi di negara bagian itu dan menuntut pembayaran $100.000 untuk setiap penawaran taruhan olahraga yang tidak sah ditambah tiga kali lipat keuntungan yang diperoleh.
CEO Tarek Mansour menyalahkan tuntutan hukum ini pada pelobi industri perjudian. Di Utah, pada 4 Agustus, seorang hakim federal mengabulkan permohonan negara bagian untuk putusan ringkas, menolak sepenuhnya argumen tentang supremasi federal. Masalah ini belum diselesaikan secara merugikan Kalshi di mana-mana: pada bulan April, Pengadilan Banding Sirkuit Ketiga menegaskan perintah pengadilan sementara yang melindungi perusahaan dari penegakan hukum di New Jersey, dan keputusan dari Pengadilan Banding Sirkuit Kesembilan masih ditunggu.
Tidak satu pun dari ini yang memperlambat ekspansi media Kalshi: pada 7 April, Fox Corporation mulai mengintegrasikan prediksi Kalshi ke berbagai saluran medianya, bergabung dengan CNN dan CNBC. Fox tidak memasukkan prediksi olahraga dalam peluncuran awal ini, tidak menutup kemungkinan untuk menambahkannya di masa depan, dan secara terpisah menyatakan tidak akan menggunakan data Kalshi untuk liputan pemilu, di mana mereka memiliki tim jajak pendapat sendiri.
Pada Maret dilaporkan tentang negosiasi lanjutan antara Fox dan Kalshi, dan integrasi dimulai sekitar sebulan kemudian — urutan peristiwa ini perlu diingat saat menilai di tahap mana negosiasi saat ini mungkin berada. Perusahaan saingan Polymarket telah melangkah lebih jauh di media cetak: sejak Januari, Dow Jones menerbitkan datanya di The Wall Street Journal, Barron's, MarketWatch, dan Investor's Business Daily sebagai bagian dari kemitraan eksklusif — sebagai aliran informasi editorial, bukan sponsorship.
Kalshi dan The Athletic telah bekerja sama dalam skala yang lebih kecil: perusahaan pertama mensponsori konten yang kedua di TikTok selama Piala Dunia FIFA. Front Office Sports juga melaporkan bahwa The Athletic sedang bernegosiasi dengan NFL tentang mendistribusikan konten di platform digital liga dan telah menyepakati sindikasi beberapa materinya di situs NBA.com.
