Orisinil | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Penulis | Golem (@web3_golem)
Pada 8 Desember, Dan Romero, salah satu pendiri Farcaster, mengumumkan bahwa platform tersebut menghentikan strategi "sosial pertama" yang telah dipegang selama 4,5 tahun, dan beralih ke model pertumbuhan yang berpusat pada dompet, berharap dapat menarik lebih banyak pengguna dengan membangun dompet yang sangat baik. Ini berarti fitur dan posisi produk baru Farcaster ke depan akan berpusat pada dompet konsumen, dan bukan lagi grafik sosial terdesentralisasi.
Setelah friend.tech meredup, Farcaster selalu dianggap sebagai "pembawa bendera" SocialFi. Didukung pendanaan $1 miliar dari VC top (a16z, Paradigm), dipuji oleh selebriti kripto (Vitalik, pendiri Coinbase, dll.), dan efek kekayaan yang muncul sesekali (Degen, Clanker, dll.), setiap kali ada tren panas, hal itu dapat memicu gelombang antusiasme penggunaan baru dari pengguna kripto. Namun, setelah "3 menit", pengguna dengan cepat kehilangan minat, dan tingkat aktivitas platform menurun drastis.
Ini mungkin karena Farcaster tidak memiliki kecocokan pasar produk yang nyata. Jauh sebelum aplikasi sosial terdesentralisasi muncul, komunitas kripto telah berakar dalam di aplikasi sosial Web2 seperti Twitter, Telegram, dan Discord, dan mereka telah mencakup berbagai kebutuhan sosial dengan sempurna.
Strategi "sosial pertama" Farcaster sebenarnya hanya meniru Twitter, yang bagi pengguna tidak cukup menjadi alasan untuk bermigrasi. Produk sosial membutuhkan skenario nyata dan diferensiasi. Pengguna kripto tidak mungkin tanpa alasan meninggalkan grafik sosial dan rantai hubungan yang telah dibangun di platform sosial Web2 seperti Twitter dan "mulai dari nol" di Farcaster (kecuali calon "influencer besar" yang belum memiliki basis).
Dan Romero sendiri mungkin juga menyadari inti permasalahannya. Hanya mengandalkan penjualan ideal seperti desentralisasi dan kedaulatan data tidak dapat mengunci pengguna. Oleh karena itu, daripada "bertahan mati-matian" di bidang yang tidak memiliki harapan, lebih baik mengubah pola pikir, mendapatkan pertumbuhan pengguna dari pintu masuk Web3 yang diakui—dompet—dan menemukan kecocokan pasar produk yang baru.
Tapi apakah Farcaster benar-benar menyerah pada sosial kripto? Menurut saya tidak. Sebaliknya, ini adalah perbaikan yang terlambat 4,5 tahun.
Karena skenario sosial yang ada telah dicakup oleh aplikasi sosial Web2, maka kita menciptakan skenario sosial kripto baru. Dan Romero menamakan strategi ini sebagai "menarik pengguna dengan alat, mempertahankan pengguna dengan jaringan". Dia memilih untuk masuk ke sosial dari skenario dompet, di mana skenario transaksi/pembayaran on-chain pengguna secara alami akan memunculkan kebutuhan sosial, dan infrastruktur sosial terdesentralisasi yang sebelumnya dibangun Farcaster dapat memberikan pengalaman satu atap yang lancar bagi pengguna.
Namun Farcaster sudah terlambat. Metode "membangun skenario sosial terlebih dahulu, baru mengembangkan aplikasi sosial" ini telah didahului oleh orang lain, yaitu CEX.
Bursa Kripto Masuk ke Platform Sosial
Perilaku investasi aset secara alami terkait dengan jaringan sosial. Bagaimanapun juga, setiap orang akan bertanggung jawab atas "tas" (investasi) mereka, bahkan dapat dikatakan bahwa semua kebutuhan sosial di dunia kripto (baik publik maupun privat) lahir dari skenario investasi dan perdagangan. Oleh karena itu, dalam logika ini, mengembangkan sosial oleh bursa kripto yang membangun skenario perdagangan bagi pengguna, sama seperti WeChat yang membuka pembayaran melalui jaringan sosial pada masanya, sangat menguntungkan.
Yang pertama berhasil menjalankan produk adalah Binance. Suatu hari, ketika manajer produk Binance merasa jengah karena terus-menerus beralih layar antara Twitter dan Binance, tiba-tiba terpikir, mengapa tidak membuat platform sosial di dalam situs utama Binance? Dengan begitu, mereka bisa melihat informasi sosial dengan leluasa.
Jadi, pada Oktober 2022, Binance meluncurkan platform agregasi konten Binance Feed, dan setahun kemudian mengubah namanya menjadi Binance Square, sekaligus membuka UGC (Konten Buatan Pengguna) dan meluncurkan fitur "penambangan konten".
Yang dimaksud dengan "penambangan konten" adalah pembuat konten dapat menambahkan label token (misalnya: $BTC) ke dalam konten yang dipublikasikan di Binance Square (termasuk berita singkat, artikel, video, jajak pendapat, siaran suara, atau ruang obrolan). Selama pengguna biasa atau pengguna VIP 1-2 Binance mengklik label token dalam konten pembuat untuk melakukan perdagangan spot, leverage, kontrak, dll., pembuat konten dapat memperoleh komisi balik biaya hingga 50% dari perdagangan tersebut.
Pada tahun 2023, Binance telah menjadi bursa top global. Insentif Binance Square seperti sebatang korek api yang dilemparkan ke tumpukan jerami, langsung membentuk api yang menyebar luas. Pada akhir 2023 (dua bulan setelah peluncuran "penambangan konten"), jumlah pembuat konten Binance Square meningkat dari 1.200 menjadi 11.000, dan pada akhir 2024, pengguna aktif bulanan Binance Square telah mencapai 35 juta.
Sekarang, pada tahun 2025, Binance mempertahankan posisinya sebagai bursa terbesar di dunia, dengan pengguna terdaftar mencapai 300 juta, yang juga berarti bahwa batas atas pengguna Binance Square juga mencapai 300 juta. Yang lebih penting, 300 juta pengguna ini adalah pengguna yang telah "dimurnikan" oleh Binance. Mereka memiliki tujuan yang jelas—untuk menghasilkan keuntungan dalam keuangan kripto. Dalam skenario perdagangan yang dibangun Binance, mereka menggunakan Binance Square juga dengan tujuan yang jelas—mencari sinyal perdagangan atau kode kekayaan.
Ada permintaan, secara alami akan menghasilkan pasokan. Kelompok pengguna yang besar dan berkualitas ditambah dengan insentif komisi balik "penambangan konten", tidak hanya trader, analis, KOL kepala yang mulai bermigrasi/menyinkronkan secara spontan dari platform sosial seperti Twitter ke Binance Square, tetapi juga banyak blogger kripto asli lahir dari Binance Square, secara bertahap menjadi "parit pertahanan" sosial Binance Square.
Iklan Binance Square
Binance Square mencapai kesuksesan yang begitu besar, rekan-rekan bursa lainnya juga mulai mengikutinya. OKX minggu lalu di Dubai mengumumkan akan segera meluncurkan platform sosial bursa—OKX Planet, termasuk tiga fungsi komunitas, siaran langsung, dan obrolan grup, secara terbuka menyamakan diri dengan Binance Square, bahkan ada KOL yang mengungkapkan bahwa OKX langsung mengirimkan surat undangan bergabung kepada pembuat konten top Binance Square.
Dibandingkan dengan OKX, bursa lain lebih awal memfungsikan plaza konten—Gate telah membangun plaza konten sejak 2023, Huobi meluncurkan plaza konten pada paruh kedua 2023......
Jelas, perang bursa kripto telah menjalar ke bidang sosial, tetapi ini juga membuktikan bahwa platform sosial bursa, yang diwakili oleh Binance Square, memiliki kecocokan pasar produk yang tinggi.
Dan bagi pembuat konten, keunggulan lain yang jelas dari platform sosial bursa adalah risiko pemblokiran akun dan kepatuhan sangat berkurang. Meskipun pemerintah berbagai negara secara bertahap melonggarkan regulasi kripto, karena industri kripto selalu terkait dengan investasi, uang, dan "abu-abu", blogger kripto sering dilaporkan dan diblokir di media sosial Web2. Di platform sosial bursa, risiko semacam ini akan sangat berkurang. Di satu sisi, platform sosial bursa sendiri dibangun di bawah skenario perdagangan kripto, sifat konten platform secara alami cocok dengan blogger kripto; di sisi lain, pengguna bursa sendiri adalah "trainee berkualitas" yang telah disaring, yang "cukup toleran" terhadap blogger kripto.
Fitur ini mungkin juga akan menjadi inti daya saing produk sosial bursa melawan produk sosial Web2 seperti Twitter di masa depan. Bagaimanapun, benteng utama komunitas kripto Tionghoa sebelumnya adalah media publik domestik seperti Weibo, yang karena tekanan pengawasan terpaksa bermigrasi secara massal ke platform Twitter, jadi siapa tahu suatu hari nanti migrasi besar-besaran seperti itu juga akan terjadi pada produk sosial bursa.
Tentu saja, meskipun uraian di atas menggunakan "Binance Square" sebagai bukti bahwa pengembangan platform sosial oleh bursa memiliki keunggulan alami, inti dari bursa tetaplah bisnis perdagangan kripto. Dalam hal basis pengguna perdagangan belum mencapai level tertentu, mengembangkan platform sosial bursa tidaklah bijaksana.
Seperti Apa Produk Sosial yang Benar-Benar Dibutuhkan Komunitas Kripto?
Melihat kembali sejarah perkembangan produk sosial kripto, produk sosial yang menyebut diri mereka terdesentralisasi dan SocialFi seperti Friend Tech, Lens, dan Farcaster semuanya mengalami momen kejayaan, tetapi pada akhirnya mereka mati atau terluka. Yang selalu setia menemani komunitas kripto justru adalah platform sosial Web2 yang sangat terpusat seperti Twitter. Bahkan platform sosial bursa yang baru bangkit sekarang, selain terkait dengan perdagangan kripto, sepertinya juga sangat berbeda dengan sosial Web3 yang dihembuskan oleh modal.
Ini tentu memunculkan pertanyaan yang patut direnungkan, seperti apa produk sosial yang benar-benar dibutuhkan komunitas kripto?
Pertama-tama, harus dipahami bahwa desentralisasi pada dasarnya adalah sarana untuk mencapai tujuan, bukan tujuan itu sendiri. Ketika sarana ini tidak mencapai tujuan kita, kita harus berani meninggalkannya. Dalam sosial, yang paling diperhatikan pengguna adalah nilai informasi, rasa memiliki dalam kelompok, kemampuan menghubungkan orang, dan hiburan, bukan apakah terdesentralisasi atau tidak, begitu juga dengan sosial kripto.
Dalam 5 tahun terakhir, SocialFi kembali membawa sosial kripto ke dalam permainan Ponzi, terlalu menekankan atribut "Fi" dari sosial kripto dan mengabaikan bagian "Social". Arus lalu lintas jangka pendek dan demam token dapat menciptakan kemakmuran sementara, tetapi dalam jangka panjang, hal itu tidak dapat mengendapkan kepercayaan atau konten berkualitas apa pun. Kehancuran adalah satu-satunya akhir dari SocialFi.
Menurut saya, yang dibutuhkan komunitas kripto hanyalah produk sosial yang dapat menghubungkan skenario kripto, memicu pertukaran yang bermakna, dan在此基础上 menghasilkan kepercayaan dan kolaborasi. Ini tidak ada hubungannya dengan apakah terdesentralisasi atau tidak, tidak ada hubungannya dengan apakah "Fi". Ini hanya membuat sosial kripto kembali ke esensi sosial, dibangun untuk skenario, ada untuk menghubungkan orang.
Mungkin, bisa dikatakan lebih jelas, kita membutuhkan lebih banyak Binance Square, bukan Farcaster yang dulu.
Bacaan Tambahan
"Narasi SocialFi Gagal", Apakah Sosial Kripto Masih Masa Depan?
