Artikel Baru Dan Koe: Melarikan Diri dari Nasib Pekerja Kantoran, Bagaimana Bertahan di Tengah Gelombang Penggantian AI?

Penulis: DAN KOE

Diterjemahkan oleh: Yuliya, PANews

Catatan Editor: Jika Anda terlalu percaya pada pernyataan panik di media sosial, Anda mungkin merasa "semua pekerjaan akan segera digantikan oleh AI". Banyak orang kemudian memberi label "anti-AI" pada diri mereka sendiri, mencoba menyembunyikan fakta bahwa mereka enggan berubah dan menolak berkembang dengan kemarahan di internet.

Namun, AI bukanlah ancaman terbesar. Krisis sebenarnya terletak pada menggantungkan kelangsungan hidup dan kebahagiaan sepenuhnya pada orang lain. Ketika perubahan teknologi datang, jika Anda masih naif percaya bahwa orang lain seharusnya bertanggung jawab atas masa depan Anda, Anda pasti akan sangat kecewa.

Mengeluh tidak bisa mengendalikan raksasa bernama AI ini. Memposting keluhan di media sosial tentang betapa Anda membenci AI tidak akan menghentikan pekerjaan Anda digantikan, dan sama sekali tidak bisa menghentikan perubahan keterampilan inti yang diperlukan untuk meraih kesuksesan di era perkembangan teknologi yang terus berkembang ini. Artikel ini akan membahas cara melarikan diri dari nasib "budak gaji" pekerja kantoran dan menemukan cara bekerja yang bermakna. Berikut adalah teks asli artikelnya:

Satu. Bagaimana Melarikan Diri dari Nasib Pekerja Kantoran

Jujur saja, yang disebut "perbudakan gaji" (alias nasib pekerja kantoran) adalah terpaksa melakukan pekerjaan yang sama sekali tidak Anda inginkan dan tidak berarti untuk orang lain, hanya untuk mencari nafkah.

Jangan salah paham, saya tidak anti kerja.

Saya rasa pekerjaan adalah batu loncatan yang bagus, memungkinkan Anda mengumpulkan pengalaman praktis dan belajar keterampilan nyata.

Tapi setiap kali saya sedikit mengkritik pekerjaan, selalu ada sekelompok orang yang langsung menyerang saya: "Kamu ngomong apa sih! Aku sebenarnya suka pekerjaanku!"

Itu bagus sekali. Kata-kata saya ini bukan untuk Anda (dan dalam hati saya agak merasa, kemungkinan besar Anda menipu diri sendiri, hanya untuk menghindari menggali potensi diri sendiri, dan Anda sendiri belum menyadarinya).

Saya bicara untuk orang-orang yang benar-benar memahami "psikologi penderitaan". Karena mereka sama sekali tidak tahan dengan skenario hidup ini: sepertiga hidupnya dihabiskan untuk pekerjaan yang tidak bisa dipilih, sepertiga waktu habis karena tekanan mental sehingga tidak bisa melakukan hal yang berarti, sepertiga sisanya untuk tidur... dan itu dilakukan selama lebih dari 40 tahun.

Lihat, kesenangan, makna, dan pencapaian sebenarnya tersembunyi di tepian kemampuan Anda. Ini ada dasar ilmiahnya. Jangan berharap saya mengutip buku di sini. Kesenangan berasal dari menantang diri dengan tugas yang sedikit lebih sulit dari level Anda saat ini. Tidak boleh terlalu sulit, kalau sulit Anda akan cemas; juga tidak boleh terlalu mudah, kalau mudah Anda akan bosan. Game elektronik memainkan prinsip ini dengan sangat sempurna. Tugas yang Anda ambil selalu "pas tingkat kesulitannya", karena jika Anda, pemula level 1, melawan Boss level 100, Anda akan langsung dikalahkan, dan Anda pasti akan menghapus gamenya. Ini adalah pendorong terkuat untuk memasuki keadaan aliran (flow state). Jika Anda bisa mendesain hidup seperti mode yang mudah memicu aliran ini, kesenangan akan berlimpah dengan sendirinya.

Masalah dengan pekerjaan adalah, setelah beberapa bulan, Anda sudah mengerti semua yang perlu diketahui. Setiap hari hanya datang, kerja, pulang. Anda mulai merasa bosan setengah mati. Ini bertentangan dengan sifat alami Anda, dan Anda bisa merasakannya. Perhatian Anda tidak lagi terfokus pada pekerjaan, tetapi mulai memikirkan: "Apa lagi yang bisa saya lakukan?" Bagi kebanyakan orang, "melakukan sesuatu" ini pasti bukan tujuan besar yang bermakna, melainkan mengeluarkan ponsel dan mulai scrolling video pendek agar otak membusuk. Jarang ada pekerjaan yang menuntut Anda terus naik level untuk menghadapi tantangan yang lebih besar.

Promosi karir memang bermanfaat, tetapi sama halnya, Anda tidak bisa mengendalikan tingkat kesulitan tantangannya. Lagipula, Anda tidak sedang mengerjakan proyek sendiri. Rasa ingin tahu, gairah, rasa tujuan, otonomi, dan penguasaan — lima mesin pendorong aliran ini — pasti kekurangan bahan bakar.

Lalu apa hubungannya dengan budak pekerja?

Pada dasarnya, peradaban manusia dibangun di atas dasar satu suku memperbudak suku lain. Logika dasar ini tidak pernah hilang, hanya berganti wujud, menjadi hubungan kerja, hukum, dan budaya seperti sekarang. Masyarakat saat ini, jujur saja, adalah skema piramida raksasa. Orang di lapisan bawah selalu lebih banyak daripada orang di puncak piramida, dari segi hukum matematika, tidak mungkin setiap orang menjadi bos. Seorang bos dengan sekelompok karyawan, karyawan hanya bisa bergantung erat pada sang bos untuk bertahan hidup.

Generasi kita, kebanyakan adalah produk massal pendidikan ala pabrik: Anda harus jadi ahli, Anda harus mendalami satu keterampilan, Anda harus cari pekerjaan bergaji tinggi, agar orang tua Anda bisa bangga di depan kerabat dan teman. Justru karena Anda patuh, Anda sama sekali buta tentang logika bisnis. Anda hanya menguasai keterampilan memutar sekrup, tetapi tidak pernah memahami bagaimana sistem yang memberi Anda gaji ini berjalan. Anda tidak menghabiskan waktu di bidang lain, jadi Anda sama sekali tidak tahu cara memulai usaha sendiri. Satu-satunya yang Anda bisa adalah memainkan peranan pekerja yang baik dalam bisnis orang lain.

Tanpa disadari, kemampuan berpikir mandiri Anda lumpuh, meskipun Anda dianggap "orang pintar" di bidang Anda. Anda mendapatkan gaji yang cukup layak, tetapi merasa tidak aman, tidak merdeka secara finansial, sehingga Anda terjebak dalam siklus stres yang memusingkan. Stres akan mempersempit pandangan Anda, membuat Anda semakin takut membayangkan hidup mandiri.

Anda tidak punya modal awal untuk mengejar mimpi, tidak punya waktu untuk pengembangan diri. Anda mungkin sudah lelah secara mental (lelah mental, bukan fisik), sama sekali tidak punya energi untuk mengisi ulang diri sendiri, karena sebagian besar waktu Anda terjaga, dihabiskan membantu mewujudkan mimpi orang lain.

Omong-omong, satu-satunya jalan untuk bertahan dalam gelombang penggantian AI yang menyeluruh adalah: mengerjakan bisnis Anda sendiri.

Yang menyedihkan, budak seringkali tidak tahu bahwa dirinya adalah budak. Hal ini sudah melampaui lingkup perbudakan gaji. Kita semua dalam batas tertentu adalah budak, biasanya terbelenggu oleh berbagai pandangan dan sistem kepercayaan.

Membicarakan perbudakan, orang selalu berpikir dipaksa bekerja dengan senjata di kepala. Tapi perbudakan pekerja adalah secara finansial. Jika sehari tidak bekerja dunia akan runtuh, dan Anda tidak punya cara lain untuk menghasilkan uang, maka tidak peduli seberapa baik "perasaan" Anda, Anda sempurna memenuhi definisi budak.

Yang lebih parah, jika Anda sudah mengukir "saya adalah karyawan" ke dalam DNA Anda, Anda bahkan akan merasa kata-kata saya ini menghina Anda. Anda akan secara naluriah membangun mekanisme pertahanan, Anda akan ingin berdebat dengan saya, itu tidak masalah, tapi justru membuktikan poin saya benar.

Saya ingin Anda mengerti maksud saya. Ini memang menyakitkan, saya merasa mual memikirkannya. Mari kita bicara, apa solusinya sekarang, dan apa yang bisa Anda lakukan.

Dua. Lima Elemen Inti Kesuksesan

Jika Anda tidak merencanakan ritme hidup Anda sendiri, orang lain akan memaksakan ritme mereka pada Anda.

Sebagian besar orang, selama sebagian besar hidup mereka, terpaksa mempelajari hal-hal yang sama sekali tidak ingin mereka pelajari, untuk mencari pekerjaan yang sama sekali tidak mereka pedulikan, setiap hari juga harus bekerja sama dengan orang-orang yang secara pribadi sama sekali tidak ingin mereka ajak bicara.

Meskipun saya rasa AI, teknologi, dan media sosial memang mempercepat kesadaran kita, membuat kita paham bahwa sekolah dan kerja bukan satu-satunya cara hidup, tapi saya juga merasa, orang hanya lelah karena tersiksa oleh rasa tidak bermakna yang memenuhi dunia sekitar.

Bagi mereka yang sudah lelah dengan rutinitas, untuk membuat diri Anda "tahan banting", sehingga meskipun semua pekerjaan hilang di masa depan Anda tetap bisa melakukan hal yang bermakna, Anda perlu kuasai lima resep inti ini:

1. Agency (Keagenan/Inisiatif): Kemampuan untuk "langsung bertindak" tanpa perlu izin orang lain. Yaitu ketika peluang muncul, meski tidak ada yang memberi perintah, Anda bisa langsung meraihnya.

2. Taste (Selera): Itu adalah intuisi pengalaman yang "langsung tahu apakah sesuatu ini layak ditampilkan atau memalukan hanya dengan melihatnya".

3. Persuasion (Kemampuan Persuasi): Kemampuan membuat orang rela membayar untuk hal Anda, ini bukan tipu muslihat.

4. Persistence (Ketetapan Hati): Memahami bahwa membuat kesalahan bukan berarti dunia kiamat, dan trial and error adalah proses yang harus dilalui.

5. Iteration (Iterasi): Proses terus-menerus memperbaiki kesalahan dan mendekati tujuan berdasarkan umpan balik (jika tidak berhasil, pelajari dan sesuaikan arah, sampai sukses).

Sekarang semua orang terobsesi menjadi orang dengan "agency tinggi". Saya mengerti, ini penting. Semua bos lingkaran teknologi saling meniru, berbicara tentang betapa pentingnya agency tinggi, justru mengungkapkan kurangnya agency mereka.

Benar, Anda memang perlu keberanian untuk mengambil inisiatif demi tujuan. Ini juga salah satu perbedaan paling mendasar antara bos dan pekerja. Yang disebut wirausahawan adalah orang yang membuat sesuatu yang sama sekali tidak diminta orang lain untuk dibuat.

Tapi ini hanya sepotong kecil dari teka-teki kewirausahaan.

Kelima elemen di atas sebenarnya bisa dirangkum menjadi dua keterampilan: kemampuan memecahkan masalah, dan akumulasi pengalaman untuk mengetahui apa yang harus dilakukan.

Sejauh ini, AI sangat hebat dalam penciptaan aset, tetapi menciptakan produk viral tidak sama dengan penciptaan aset. Penciptaan aset adalah kondisi perlu tapi tidak cukup untuk penciptaan produk viral.

"Sama seperti 5 tahun yang lalu, minggu lalu siapa pun bisa membuat game elektronik. Teknologinya sudah ada, sudah sepenuhnya dikomersialkan. Tahukah Anda berapa banyak game ponsel yang dirilis setiap tahun? Ribuan. Tahukah Anda berapa banyak yang bisa menjadi viral setiap tahun? 0 sampai 5."

– Strauss Zelnick

Sekarang siapa pun bisa membangun apa pun, yang berarti ambang batas untuk memulai bisnis (obat untuk perangkap pekerja) masih turun drastis, tapi lalu apa:

Anda bisa langsung membuat sebuah aplikasi sekarang. Bukan untuk membuat Notion berikutnya, tapi mengembangkan aplikasi atau alat yang skalanya terkendali, fokus pada hasil yang diharapkan yang benar-benar bermanfaat bagi orang. Sesuatu yang tidak harus menjadi viral untuk menghasilkan nilai.

Saya sebenarnya sangat merekomendasikan ini, saya rasa perangkat lunak adalah "produk pengetahuan berbayar" era berikutnya. Maksud saya, mengembangkan perangkat lunak akan menjadi pilihan default bagi kreator, wirausahawan perorangan, dan bisnis perorangan lainnya. Dulu produk pengetahuan berbayar bisa bertahan lama karena ambang batasnya rendah, siapa pun bisa melakukannya, tapi itu tidak berarti siapa pun yang melakukannya bisa menghasilkan uang.

Gambar di atas menjelaskan masalah pertama.

Anda bisa melakukan apa pun, tapi tidak berarti (1) ini layak dilakukan; (2) orang akan peduli; (3) Anda punya kemampuan untuk terus mengerjakan, beriterasi berdasarkan umpan balik pasar, hingga menjadi sesuatu yang layak dilakukan dan dipedulikan orang.

Jika Anda benar-benar memahami kalimat ini, Anda pasti akan sukses besar.

Masalah kedua adalah: Agency, selera, persuasi, ketekunan, dan iterasi, bukanlah "keterampilan bernilai tinggi" yang bisa dipelajari dengan menonton beberapa tutorial di YouTube. Setiap hari menonton orang lain memposting inspirasi tentang cara meningkatkan agency, tidak akan menambah agency Anda sedikit pun.

Satu-satunya cara berlatih adalah dengan segera memulai mengerjakan hal Anda sendiri.

Tiga. Obat Melawan Pekerjaan Kantoran adalah Menjadikan Diri Anda "Orang yang Tidak Bisa Dipekerjakan"

Saya masih ingat hari saya mengambil proyek desain web freelance pertama.

Saya ingat mereka memberi saya $300, meminta saya membuat situs web sederhana yang ketinggalan zaman secara manual. Kliennya adalah penjual kasur, mereka hanya ingin tempat di internet di mana orang bisa melihat kasur mereka.

Sesederhana itu.

$300.

Saat itulah saya tersadar. Saya sangat sadar, jika saya bisa mengulangi proses yang baru saja saya lakukan, mengoptimalkannya, dan beriterasi beberapa kali untuk menghasilkan uang, saya pasti bisa menggenggam gaya hidup dan arah masa depan dengan kuat di tangan sendiri. Ini membuat saya benar-benar menjadi orang yang "tidak bisa bekerja". Saya menanamkan obsesi dalam hati: saya tidak mungkin bekerja untuk orang lain lagi seumur hidup, saya akan merintis jalan sendiri — meski terdengar sedikit konyol.

Tapi $300 itu tidak mencakup semua persiapan yang mengarah pada momen itu — seperti perubahan identitas diri saya, dan bagaimana saya awalnya membujuk diri sendiri untuk percaya ini bisa berhasil. Itu juga tidak mewakili hal-hal yang saya pelajari selama 7 tahun berikutnya penuh perjuangan.

Saya ingin memberi Anda dua hal: satu adalah membawa Anda memulai perubahan perspektif identitas, membuat Anda dari dalam jiwa menjadi orang yang "tidak bisa dipekerjakan", bukan hanya merasa kedengarannya keren; yang lainnya adalah rencana aksi yang bisa diterapkan semua orang dengan cara mereka sendiri.

1) Lempar Diri Anda ke Lingkungan yang Memaksa Anda Tumbuh

Jalan pintas tercepat mengubah hidup adalah mencabut diri Anda dari lingkungan saat ini (baik dunia nyata maupun dunia maya). Dalam semalam, berubah total. Tempat Anda pergi, influencer yang Anda ikuti, konten yang Anda tonton... ganti semua. Ini tidak nyaman, tapi pasti sangat efektif.

Ubah perilaku = Ubah identitas.

Ini seperti Anda ingin diet mengurangi 15 kg, tetapi jika dari lubuk hati Anda tidak peduli pada kesehatan, dan tidak tahan dengan hidup yang membosankan itu, Anda akan selalu merasa berenang melawan arus. Pada akhirnya Anda akan seperti kebanyakan orang, mengembalikan semua berat badan yang susah payah hilang, kecuali Anda berubah menjadi orang baru dari dalam jiwa.

Lalu bagaimana caranya?

Pertama, Anda harus pahami dulu bagaimana Anda menjadi seperti sekarang, ini sangat membantu.

• Saat lahir, Anda dilemparkan ke dalam keluarga dan lingkaran budaya dengan nilai-nilai tertentu.

• Anda dibesarkan dengan nilai-nilai ini, meskipun orang tua Anda tidak memaksa Anda dengan senjata untuk mempercayainya.

• Anda pergi ke sekolah dengan nilai-nilai tertentu, dicuci otak oleh guru dengan nilai-nilai tertentu.

• Anda dibombardir oleh informasi dalam jumlah besar setiap hari, informasi yang mungkin membawa Anda ke dalam perangkap pemberontakan, menyerah, atau mentalitas korban.

• Saat Anda punya ponsel, karena umpan media sosial dan otak kita yang primitif dan tidak terkendali, proses pencucian otak ini semakin dipercepat.

Tentu ada banyak hal di balik ini, tapi Anda paham maksud saya.

Ini tidak sepenuhnya buruk, kadang diperlukan juga. Saya dengar banyak ahli yang selalu menggembar-gemborkan "jadilah diri sendiri", mengatakan betapa mereka benci "meniru" dan plagiat, lalu bagaimana? Bukankah mereka masih berjalan dengan dua kaki, berbicara bahasa Inggris, mengapa? Karena inilah masyarakat manusia. Anda sedang meniru. Ini namanya belajar.

Tapi ketika perilaku Anda bertentangan dengan kehidupan yang benar-benar Anda dambakan di lubuk hati, situasinya menjadi buruk. Selalu ada suara dalam hati Anda berbisik: "Saya dilahirkan untuk melakukan hal besar."

Untuk memformat ulang diri Anda sendiri, Anda harus mulai dari lingkungan Anda.

Anda harus sangat waspada terhadap semua sumber stimulus di sekitar Anda, karena mereka membentuk Anda setiap saat.

Yang harus Anda lakukan adalah: tidur malam ini, besok beralih sepenuhnya.

Bangun besok pagi, jangan ulangi rutinitas lama kemarin, meski hanya bertahan satu hari. Ganti waktu alarm. Jadwalkan dengan jelas setiap hal yang akan dilakukan setelah bangun tidur. Ganti selera makan sesuatu yang berbeda. Ngobrol dengan orang yang biasanya tidak Anda ajak bicara. Tonton konten yang biasanya tidak akan Anda tonton. Perubahan total di semua aspek.

Seiring mendalamnya pembelajaran, Anda akan perlahan menemukan caranya, tahu ke arah mana harus menyesuaikan lingkungan baru Anda.

2) Pilih Media yang Memberi Anda Umpan Balik Paling Nyata

Gaya hidup paling berbahaya adalah bersembunyi di rumah kaca yang tidak perlu trial and error.

Begitu Anda berhenti mengalami proses membuat kesalahan, berarti terlepas dari tantangan, eksplorasi, dan kebijaksanaan yang diperoleh dengan susah payah, yang merupakan jalan wajib menuju pertumbuhan dan pencapaian.

Ini tidak hanya berlaku untuk pekerjaan yang tingkat tantangannya menjadi biasa-biasa saja setelah menguasai tugas yang familiar. Ini juga berlaku untuk berbisnis dan berwirausaha, juga berlaku untuk mereka yang meski sudah jadi bos tidak bisa mengubah mentalitas pekerja: selalu butuh orang lain memberi tahu apa yang harus dilakukan, atau selalu butuh manual untuk merasa percaya diri dengan langkah mereka sendiri.

Saya tanya Anda:

Sebelum internet ada, sebelum banyaknya "panduan" dan proses langkah demi langkah muncul, bagaimana orang mencari tahu sesuatu? Bagaimana roket pertama dibuat?

Mereka mencoba. Mereka gagal. Mereka tidak membiarkan kegagalan meyakinkan diri bahwa semua ini mustahil, juga tidak menyerah dan menghibur diri dengan scrolling video pendek karena menghadapi hambatan. Mereka menetapkan arah baru berdasarkan umpan balik yang diberikan realitas. Pada akhirnya, mereka menemukan jarum di tumpukan jerami.

Merekalah orang pintar sejati.

Karena ciri paling menonjol dari sistem cerdas adalah: mampu memperbaiki rute berdasarkan umpan balik. Mereka punya mercusuar di hati, saat tertiup angin keluar jalur, mereka tidak memilih menyerah.

Ketika saya berbicara tentang kewirausahaan dengan Anda, maksud saya ini.

Maksud saya merangkul sifat alami paling primitif Anda. Menciptakan. Mengejar tujuan yang tidak diketahui yang pasti tidak akan tercapai tanpa terjatuh beberapa kali.

Ini adalah satu-satunya sifat umum di hampir semua orang hebat.

Bagi mereka, kegagalan sama sekali bukan kata negatif, melainkan makanan sehari-hari yang harus ada jika ingin hidup dengan cerita yang memuaskan.

Kedengarannya menginspirasi, tapi dalam masyarakat saat ini, bagaimana cara menerapkannya?

3) Jika Ingin Sukses di Masa Depan, Anda Harus Kuasai Salah Satu dari Dua Keterampilan Ini

"Kode dan media adalah pengungkit super yang sama sekali tidak butuh persetujuan orang lain. Mereka juga senjata rahasia di balik kekayaan baru kaum kaya. Anda hanya perlu menulis perangkat lunak, membuat konten, mereka akan bekerja untuk Anda di belakang layar saat Anda tertidur."

– Naval

Sebagai pemula, sebagai individu, Anda sama sekali tidak tahu sumber daya pengungkit mengerikan apa yang Anda pegang, terutama dengan adanya AI saat ini.

Dan yang saya maksud bukan pemain level rendah yang menggunakan ChatGPT sebagai mesin pencari, atau ilustrator yang marah karena AI "menjiplak" karya mereka.

Tingkat yang saya maksud adalah: Anda harus tersadar, Anda sebenarnya bisa membuat apa pun, karena AI telah mendorong Anda paksa ke jalur cepat trial and error. Benar, pada awalnya hasilnya pasti buruk, tapi asal Anda punya agency, bisa beriterasi, ngotot, dan sambil membangun selera, maka Anda benar-benar bisa melakukan segalanya, dan tren ini di masa depan hanya akan semakin kuat. Lalu, jika Anda punya sedikit kemampuan membujuk orang, sistem yang Anda buat ini bisa menghitung uang untuk Anda saat Anda bermimpi.

Tentu, sebelum ada AI ini juga bisa dilakukan. Inti masalahnya adalah, kebanyakan orang sama sekali tidak paham prinsip ini: asal Anda mengumpulkan 5 resep sukses, rentangkan garis waktu cukup panjang, tidak ada hal di dunia ini yang tidak bisa dilakukan. AI hanya memberi Anda akselerator, membuat Anda melakukan lebih banyak, lebih cepat, dan memberi Anda serangkaian hak istimewa yang sebelumnya tidak berani Anda bayangkan — seperti kemampuan super menulis kode, serta efisiensi belajar dan riset yang ditingkatkan.

Meski begitu, tapi saya benar-benar merasa, memahami media (konten) lebih bernilai daripada memahami kode.

Membicarakan media, sebenarnya yang dimaksud adalah membuat konten.

Gambar dan teks, video, podcast atau artikel, Anda hanya perlu memposting sekali, bisa dilihat oleh ribuan, puluhan ribu, bahkan jutaan orang. Menurut saya, inilah pekerjaan yang paling berharga di masa depan, terutama di saat semua orang berharap bisa menghasilkan dengan AI dengan satu klik.

Karena membuat konten, Anda harus punya selera untuk tahu apa itu "barang bagus".

Anda masih perlu mengumpulkan wawasan yang tidak bisa diberikan AI, karena Anda bahkan belum mulai mengalami siksaan trial and error. Anda bahkan tidak tahu prompt apa yang harus diberikan ke AI.

Nilai konten sangat subjektif. Seribu pembaca punya seribu Hamlet. Dengan kata lain, membuat konten sama sekali tidak punya "jawaban standar".

Sebaliknya, nilai kode terlalu objektif. Asal program berjalan, tidak ada yang peduli bagaimana Anda menulisnya. Seperti yang kita bicarakan sebelumnya, sekarang ada lebih banyak aplikasi di toko aplikasi daripada tahun mana pun, tetapi jumlah unduhan dan tingkat penggunaan justru merosot drastis.

Mengapa?

Karena mereka sama sekali tidak tahu cara melakukan distribusi! Mereka sama sekali tidak paham media dan konten. Mereka bahkan tidak bisa membujuk orang untuk mengunduh, apalagi membuat orang merasa aplikasi ini cukup bagus sampai rela membayar.

Omong-omong, yang saya maksud dengan membuat konten, bukan seperti yang digembar-gemborkan orang yang cari sensasi di Instagram: "Saya serahkan akun ke Claude, tidur, bangun dapat 100 ribu pengikut." Traffic seperti ini selain enak dilihat, tidak bernilai sepeser pun, kecuali Anda membangun hubungan dengan pengikut melalui bercerita dan membangun otoritas. Tentu, Anda bisa menggunakan Eden untuk melakukan ini, tapi syaratnya Anda harus jelas sedang main strategi apa.

Seperti kata JK Molina: Like tidak bisa dimakan.

Penciptaan konten tingkat tinggi, sama sekali bukan memposting gambar provokatif atau postingan provokatif untuk mencari perhatian.

Ngomong-ngomong, jika Anda belum menyadari: untuk membentuk ulang identitas, lingkungan baru yang Anda paksa untuk terpapar, harus diisi dengan orang, lingkaran, dan pemicu kebiasaan yang terkait dengan kehidupan ideal Anda. Membuat konten, juga bagian dari permainan catur ini.

Empat. Bagaimana Memulai: Sisihkan 15 Menit Setiap Hari, Ubah Alur Hidup Anda

Anda sudah mengambil tindakan tegas terhadap lingkungan Anda. Anda juga sudah memilih media yang akan Anda kendalikan. Anda paham membuat konten lebih enak daripada mengetik kode, karena nilai konten sepenuhnya ada di mata penonton. Subjektivitas ini akan membuat artikel AI ala pabrik dengan cepat menjadi murahan, sehingga meninggalkan lahan luas bagi kreator sejati — tidak peduli Anda pakai bantuan AI atau tidak, karena sekali lagi, AI bukanlah inti masalah.

Sekarang, Anda hanya punya satu masalah paling mematikan yang perlu dijawab: Apa yang benar-benar ingin Anda capai dalam hidup ini? (alias karya seumur hidup Anda)

Ini adalah panggung yang akan kita bangun bersama. Yang akan kita lakukan adalah karya seumur hidup, bukan "personal brand" yang hanya pamer.

Peterson, Huberman, Watts — para ahli memang punya "personal brand", tapi label-label ini terikat erat dengan tujuan akhir mereka. Mereka jelas apa yang mereka inginkan, lalu kebetulan menggunakan media sosial sebagai alat untuk menyelesaikan urusan. Karena strategi ini ditambah AI, adalah jurus terbesar yang bisa Anda keluarkan sendirian saat ini. Lagipula jika Anda mulai dari nol, di televisi, radio, atau penerbit tradisional mungkin sulit mencapai kesuksesan.

*Catatan:

• Jordan Peterson adalah seorang psikolog klinis Kanada, profesor psikologi Universitas Toronto, serta kritikus budaya terkenal. Dia memiliki pengaruh besar secara global karena wawasannya di bidang psikologi kepribadian serta pidato publiknya mengenai pengembangan pribadi dan tren sosial di internet.

• Andrew Huberman adalah seorang ahli saraf Amerika terkenal, saat ini profesor di Departemen Neurobiologi, Fakultas Kedokteran Universitas Stanford. Dia memberikan banyak kontribusi penting di bidang perkembangan otak, plastisitas saraf, dll.

• Alan Watts adalah seorang filsuf, penulis, dan pembicara Inggris. Dia menyebut diri "penghibur filosofis", seumur hidup berdedikasi menafsirkan dan mempopulerkan pemikiran Timur seperti Zen, Taoisme, dan Hindu dari Tiongkok, Jepang, dan India ke dunia Barat.

Personal brand mereka, adalah diri mereka sendiri.

Itulah identitas mereka.

Jika Anda ingin melihat seperti apa identitas Anda sendiri, jalankan saja proses panduan pemula Eden. Itu akan langsung menghasilkan peta hubungan yang bisa dilihat.

Kebanyakan orang sangat suka konsep ini, tapi cepat mandek. Mereka semua mengejar kesenangan dopamin, setiap hari mencari "konten video pendek di niche mana yang paling mudah menghasilkan Rp 10 juta per bulan", tapi tidak mau menggali pengalaman dan cerita yang mereka kumpulkan selama bertahun-tahun penuh perjuangan — hanya karena mereka merasa hal-hal ini terlalu biasa bagi mereka, pasti tidak ada yang mau lihat.

Bahan baku untuk membangun karya seumur hidup Anda, sudah lama terkubur di otak Anda. Hanya saja tertimbun oleh ajaran orang lain selama bertahun-tahun tentang "fokus pada satu bidang", "realistislah", "jangan banyak tanya". Proses ini bukan untuk memberi Anda ide-ide aneh. Sebaliknya, ini untuk menunjukkan kepada Anda semua yang sudah Anda miliki.

Harap dianggap serius.

Matikan semua tab browser Anda yang berantakan. Buat dokumen kosong. Setel alarm 15 menit. Tuliskan dengan jujur setiap pertanyaan di bawah ini. Jangan lewatkan pertanyaan apa pun yang membuat Anda tidak nyaman.

Langkah 1: Gali Bahan Mentah Anda

Hal-hal yang seharusnya membuat Anda bersinar, sudah lama diratakan oleh aturan yang dipelajari kemudian. Rasa ingin tahu Anda dianggap tidak fokus. Anda ingin ikut campur dalam segala hal, dicap tidak konsentrasi. Karena sistem ini hanya butuh pekerja yang patuh.

Konten Anda, hanya akan dilihat orang jika diekstrak dari darah daging Anda sendiri.

Jawab pertanyaan di bawah ini, jika tidak terpikir, lewati dulu, biarkan pertanyaan mengendap di alam bawah sadar Anda:

• Pengetahuan apa yang Anda pahami begitu dalam sehingga mustahil itu kebetulan? Topik apa yang membuat Anda rela mencari puluhan referensi selama bertahun-tahun meski tidak dibayar sepeser pun?

• Masalah apa yang Anda selesaikan yang menurut Anda sudah diselesaikan orang lain? Kemampuan bawaan apa yang Anda miliki yang tampaknya membuat orang lain kebingungan?

• Di masa kecil, Anda pernah bermasalah karena hal apa, yang sebenarnya hanya karena terlalu dini mengekspresikan minat Anda? Sebelum Anda diberi tahu bahwa sesuatu tidak realistis, Anda pernah terobsesi dengan apa?

Sekarang, lingkari satu jawaban. Jawaban yang menyentuh Anda. Inilah bahan mentah Anda. Abaikan hal-hal seperti niche, pilar konten, dll. Yang harus Anda perhatikan adalah kualitas ide Anda, karena yang menang pada akhirnya adalah ini.

Langkah 2: Temukan "Tulang Keras" Anda yang "Bertentangan dengan Konsensus"

Tidak ada yang butuh satu orang lagi untuk mengemas ulang pengetahuan umum. Konten Anda perlu perspektif unik yang hanya Anda yang bisa lihat. Perspektif ini berasal dari hal yang Anda yakini, tetapi yang salah dipahami oleh masyarakat arus utama. Selera bukan hanya tentang tahu apa yang bagus. Lebih tentang melihat apa yang sudah rusak, dan Anda tidak bisa menutup mata. Jawab pertanyaan berikut:

• Saran arus utama mana yang sebenarnya membuat hidup Anda lebih buruk? Kepercayaan lama apa yang harus Anda tinggalkan untuk mengembalikan hidup normal?

• Tentang bidang Anda, apa yang Anda yakini, meski ahli akan mengatakan Anda naif, Anda tetap tidak goyah?

• Dalam industri Anda, apa yang semua orang pura-pura tidak lihat?

Lihat jawaban Langkah 1 dan Langkah 2 bersama-sama. Tempat mereka tumpang tindih, itulah arah Anda. Jawaban Anda atas pertanyaan-pertanyaan ini, adalah postingan pertama Anda. Merek terbaik, adalah menerbitkan dunia batin orang itu secara publik, untuk dieksplorasi orang.

Langkah 3: Posting Ide Pertama Anda Besok

Ini adalah surat, bukan kursus. Saya benar-benar berharap bisa memasukkan 20 modul di sini, tapi saya tidak bisa, itu tugas bootcamp. Langkah terakhir melepaskan ketergantungan finansial pada orang lain, adalah benar-benar bertindak, dan tindakan nyata dimulai dari memposting konten pertama.

Melalui langkah sebelumnya, Anda sudah menuliskan ide untuk posting. Pilih satu.

Pikirkan cara membuat pembuka yang menarik perhatian.

Pikirkan cara merangkai isi untuk menciptakan dampak.

Terima kenyataan: versi pertama pasti sangat buruk, tapi Anda tidak bisa memperbaiki sesuatu yang tidak ada.

Jika Anda ingin sedikit bantuan, ini ada prompt/trik untuk membantu Anda brainstorming sudut pandang berbeda dan menyusun versi berbeda, memberi Anda perasaan intuitif tentang konten yang "bagus". Ini dibangun berdasarkan metode yang terbukti efektif. Kami pernah membahas ini di surat "Tumbuh di Media Sosial Itu Sederhana".

Tugas Anda sangat sederhana.

Ambil satu jawaban dari Langkah 1 dan satu jawaban dari Langkah 2. Gabungkan menjadi satu kalimat yang hanya Anda yang bisa tulis. Kemudian besok posting sebagai konten pertama Anda. Satu postingan, satu video, satu newsletter. Formatnya belum penting sekarang.

Sekarang, Anda akhirnya punya umpan balik nyata terhadap realitas.

Jika hasilnya tidak bagus, itu bagus, Anda punya pelajaran. Anda harus meneliti, menemukan teknik persuasi yang bisa dicoba di postingan berikutnya, lalu postingan berikutnya lagi, sampai Anda menguasai keterampilan ini, karena penguasaan keterampilan adalah proses menumpuk teknik saat Anda menghadapi masalah.

Jika Anda termasuk orang yang sekarang masih bilang "Saya harap ini lebih praktis", Anda benar-benar terlalu buta. Saya sudah memberi Anda formula untuk melakukan apa pun. Dan Anda baru saja menerima umpan balik dari otak Anda sendiri, tetapi Anda tidak mengenalinya sebagai kesalahan yang perlu diperbaiki.