星巴克进军 web3，标志着 NFT 行业下一个里程碑

PanewsDipublikasikan tanggal 2022-09-19Terakhir diperbarui pada 2022-09-19

Abstrak

如果 2500 万会员无缝切换到 web3，直接把 NFT 用户量提升 10 倍，标志着 NFT 行业下一个里程碑。

如果 2500 万会员无缝切换到 web3，直接把 NFT 用户量提升 10 倍，标志着 NFT 行业下一个里程碑。

TL;DR

昨晚和一群小伙伴脑力激荡了 2 个小时，对星巴克进军 web3 有了更深刻的认知。这并不是一次简单的尝试，而是创始人的决心。如果 2500 万会员无缝切换到 web3，直接把 NFT 用户量提升 10 倍，标志着 NFT 行业下一个里程碑。在这里记录下自己的思考，欢迎交流讨论

1. 为什么星巴克要在这个时间点做会员 NFT？

1. 不得不做，打破品牌老龄化和疫情线下生意锐减的挑战

2. 星巴克会怎么做NFT（大胆猜想版）

1. 会员卡+metaverse+数字商品+社区品牌

3. 星巴克会对NFT行业带来哪些影响？

1. 降低用户使用 NFT 门槛，NFT 行业用户 10 倍增长

2. 和现有 web3 品牌建立合作，增强 NFT 存量用户权益

3. 建立各方面创新标杆，鼓励更多 web2 品牌进入 web3

1. 为什么星巴克要在这个时间点做会员 NFT？

答案是不得不做。

星巴克现在面临品牌老龄化和疫情线下生意锐减的挑战。饮料赛道一向很卷，对年轻人来说星巴克已经不酷了，美国有blue bottle，中国有喜茶；同时Q3财报里，中国同店销售额下降44%。股价一年内已经跌了 20%，必须有方法来破局，进行品牌创新并增强线上业务。

同时我们看到， 星巴克进入 web3 是创始人的决心，同时也找了最强的帮手。创始人霍华德舒尔茨在本周与投资者举行的财报电话会议上第一次透露了其即将推出的 web3 计划。 为了开发这个项目，星巴克引入了 Adam Brotman 来帮助担任特别顾问。Adam 是星巴克的前首席数字官，他在星巴克期间领导了APP的相关工作，触达了全球5000万用户，并成为美国市场的第二大移动支付app(3100万用户)，仅次于Apple Pay(4300万)。

Adam现在的身份是 Web3 忠诚度初创公司Forum3的联合创始人，这家公司的业务就是用Web3技术来支持品牌的忠诚度计划。Forum3 会跟星巴克的团队一起紧密合作打造 Starbucks Web3 计划。

btw, Forum3 另外一位联合创始人 Andy Sack 的履历也很厉害，2015-2021 年作为微软 CEO Nadella 的顾问帮助其做数字化转型和相关创新。

2. 星巴克打算怎么做NFT（大胆猜想版）

我的猜测：会员卡+metaverse+数字商品+社区品牌

metaverse

很多人看了官方公告之后觉得有点失望，因为大部分内容都对应现在的会员权益，创新不够；但其实公告里专门有一段讲到"重新发明数字第三空间"，会员和雇员因为对咖啡的热爱聚在一起。这不就是metaverse吗

星巴克一直以第三空间著称，顾客在这里不只是喝一杯咖啡，而是在这个空间享受一段时光。现在的大量行业标准都是星巴克当年的创新，比如现磨咖啡豆让整个店都充满香味，舒服的沙发和良好的网络让你可以待上一整天。但后疫情时代，用户因为主动或者被动的原因去不了线下，星巴克必须要打造数字版的第三空间来应对

在metaverse里，用户可以用更酷的数字身份社交和互动。这里已经有一些case了, 如果你持有Brew by Intern的NFT，可以在oncyber里面展示这杯咖啡，同时也是自己的独特身份。

这里有个彩蛋，星巴克NFT项目的名字叫Odyssey，本身是希腊神话中的历险旅程，可以看出想星巴克对此有很高的期待，期待其创新

丨库布里克的科幻大作 2001: A Space Odyssey （2001太空漫游）也用了这个词

数字商品

基于metaverse，数字商品也会更容易创造和销售。星巴克本身具有很强的 IP，通过数字商品一方面可以增强和传播，另一方面也可以带来更多的收入，补充线下由于疫情和人工成本带来的收入减少。

社区品牌

社区品牌也是web3的特色，尤其适合星巴克这种需要老树开新花的品牌。持有者同时也是 IP 拥有者，开创社区品牌一方面帮助自己建立了衍生社区和品牌，另一方面也扩大了原品牌生态。原品牌和衍生品牌还可以通过投资和利益共享进一步取得共赢。可以参考Brew by Intern的尝试，社区投票决定咖啡的口味和极具 web3 特色的名字

UTILITY,

DYOR,

DIAMOND HANDS,

PUNKIN SPACE,

DOUBLE TROUBLE,

KINGS JUICE

会员卡

最后再谈谈会员卡。虽然目前看起来创新不够，但有了上面的 metavers, 数字商品和社区品牌，会员权益也会得到相应的扩展，具有更强的竞争力。另外 NFT 会比实体卡片更环保，这也符合星巴克的品牌理念。

3. 星巴克NFT会对行业带来哪些影响？

我的答案：

1. 降低用户使用 NFT 门槛，NFT 行业用户 10 倍增长

2. 和现有 web3 品牌建立合作，增强 NFT 存量用户权益

3. 建立各方面创新标杆，鼓励更多 web2 品牌进入 web3

降低用户使用 NFT 门槛，NFT行业用户 10 倍增长

在星巴克的新闻稿中可以看到，其部署在Polygon上降低 gas 费；同时支持信用卡或者借记卡购买，背后是对加密钱包的封装。这 2 者叠加，可以让用户获得类似 web2 更简单的支付体验，而不是一上来就需要了解加密钱包、助记词、ETH、gas 费等一系列新概念和步骤。我们做产品都知道，每多一个步骤，用户就会少 80%。通过极简的体验和门槛的降低，一方面方便现有会员（美国活跃会员量近 2500 万）无缝切换到 web3，直接把 NFT 用户量提升 10 倍，标志着 NFT 行业下一个里程碑；另一方面也方便后续新用户进入。

b. 和现有 web3 品牌建立合作，增强 NFT 存量用户权益

当然，这 2500 万会员成为 web3 用户肯定不是一蹴而就，里面少不了和现有的 web3 品牌建立 co-branding, 一方面帮助星巴克自身扩大在 web3 的影响力，另一方面也会给现在的 NFT 存量用户带来权益，是个双赢的事情。

c.建立各方面创新标杆，鼓励更多 web2 品牌进入 web3

星巴克本身就具有极强的创新基因只是近年来有所放缓，最著名的例子就是星冰乐和VIA 速溶，以及上文提到的第三空间。会员卡/metaverse/数字商品/社区品牌这 4 个方向，现在所有的玩家都是在探索过程中，还没有出现最佳实践。期待星巴克+Forum3，这对行业老兵+曾经的创新王者，可以建立各方面创新标杆，并鼓励更多 web2 品牌进入 web3. 再来 9 个星巴克进入 web3，用户轻松突破 1 亿，NFT 将进入更成熟和繁荣的阶段。

结尾

笔者本身是咖啡重度爱好者，每天 2 杯全年无间断。之前创业的时候，也专门学习过星巴克的案例，被其品牌理念和创新所折服。但不得不正视的现实，星巴克现在面临品牌老龄化和疫情线下生意锐减的挑战，我自己也很久没喝过星巴克了。期待创始人的决心+有经验的老兵，可以在 web3 进行突破创新，既带来自身的增长，也带来行业的繁荣。

Bacaan Terkait

Kelompok Katolik dan Penegak Hukum Peringatkan UU CLARITY Dapat Melemahkan Pengamanan Kejahatan Kripto

Sebuah koalisi yang terdiri dari pemimpin Katolik, kelompok yang sejalan dengan penegak hukum, dan advokat anti-penjualan manusia memperingatkan bahwa RUU CLARITY Act berpotensi melemahkan pengamanan yang digunakan untuk memerangi kejahatan yang dimungkinkan oleh crypto. Kritik ini berfokus pada ketentuan yang akan melindungi pengembang perangkat lunak non-kustodial agar tidak diperlakukan seperti penyedia pengiriman uang. Perdebatan ini menyentuh salah satu pertanyaan tersulit dalam regulasi crypto: bagaimana membedakan perangkat lunak netral dari perantara keuangan. Para pendukung crypto berargumen bahwa pengembang yang menerbitkan kode non-kustodial tidak boleh diregulasi seperti bursa atau prosesor pembayaran. Sementara para pengkritik khawatir pengecualian yang terlalu luas dapat menyulitkan pelacakan keuangan ilegal. Perangkat lunak non-kustodial adalah inti dari DeFi. Arsitektur ini menciptakan tantangan penegakan hukum ketika aktor jahat menggunakan alat yang sama. Meski RUU CLARITY Act bertujuan menciptakan aturan struktur pasar yang lebih jelas, penentangan ini menunjukkan bahwa perdebatan kebijakan juga menyangkut isu seperti perdagangan manusia, pengelakan sanksi, dan visibilitas bagi penegak hukum. Tekanan ini tidak berarti RUU tersebut mati, tetapi mungkin membutuhkan amandemen, perlindungan yang lebih sempit, atau persyaratan pelaporan tambahan untuk mengatasi kekhawatiran tentang celah bagi keuangan ilegal. Bagi perusahaan crypto, aturan yang lebih jelas dapat membuka investasi, namun jika RUU ini dianggap melemahkan pencegahan kejahatan, jalur politisnya bisa menjadi lebih sulit.

bitcoinist2j yang lalu

Kelompok Katolik dan Penegak Hukum Peringatkan UU CLARITY Dapat Melemahkan Pengamanan Kejahatan Kripto

bitcoinist2j yang lalu

Rincian Kasus Penipuan Parah yang Melanda Unicorn Kripto Blockstream

**Rangkuman: Tuduhan Penipuan dan Pertanyaan Seputar Blockstream** Tahun ini, Blockstream, perusahaan kripto yang didirikan oleh perintis Bitcoin Adam Back, menjadi sorotan. Awalnya, karena investasi Jeffrey Epstein pada 2014 dan spekulasi bahwa Back bisa jadi Satoshi Nakamoto. Namun, kontroversi utama muncul dari laporan investigasi oleh akun NatInfoSec yang menuduh skema obligasi penambangan Bitcoin Blockstream (BMN) berpotensi penipuan mirip Ponzi. **Titik Tuduhan Utama:** 1. **Kapasitas dan Pembayaran yang Dipertanyakan:** NatInfoSec menyatakan untuk memenuhi kewajiban BMN, Blockstream membutuhkan daya komputasi (hashrate) 20-45 EH/s, tetapi dashboard perusahaan hanya menunjukkan 15 EH/s. Tidak ada bukti publik yang memadai (data listrik, impor perangkat keras, atribusi pool penambangan) untuk mendukung skala yang diklaim. Klausul dalam kontrak BMN juga memungkinkan Blockstream membayar dengan Bitcoin dari sumber mana pun, mempertanyakan asal hasil yang dibayarkan kepada investor. 2. **Imbal Hasil Tinggi yang Mencurigakan:** Obligasi BMN menawarkan imbal hasil tetap hingga sekitar 20% per tahun, angka yang sulit dipertahankan di industri penambangan Bitcoin yang sangat fluktuatif. Beberapa penawaran juga diklaim melibatkan perpanjangan pokok ke obligasi baru dengan imbal lebih tinggi. 3. **Masalah Pengungkapan dan Masa Lalu Eksekutif:** Christopher William Cook, figur kunci di divisi penambangan Blockstream dan CEO Exacore (entitas operasional terkait), memiliki catatan kriminal. Ia dihukum pada 2008 karena penipuan surat (mail fraud) dan menjalani hukuman penjara. Informasi ini tidak diungkapkan dalam dokumen penawaran BMN. Materi pemasaran juga diduga membesar-besarkan keterkaitan Cook dengan NASA. 4. **Keterkaitan dengan BSTR dan SPAC:** NatInfoSec mempertanyakan apakah potensi liabilitas BMN dan latar belakang Cook telah diungkapkan dengan benar dalam proses persiapan IPO perusahaan terkait Bitcoin, Bitcoin Standard Treasury Company (BSTR), yang melibatkan Adam Back. **Tanggapan dan Debat Komunitas:** BitMEX Research menganalisis tuduhan tersebut, mengakui kemungkinan catatan kriminal Cook dan kekhawatiran atas imbal hasil tinggi. Namun, mereka berpendapat bahwa beberapa tuduhan kurang bukti atau menyesatkan, menekankan pemisahan struktur hukum antara BMN, Blockstream, dan BSTR. Perdebatan di komunitas berfokus pada **kemampuan untuk memverifikasi** hashrate dan hasil penambangan yang sebenarnya yang mendasari BMN. Para pendukung seperti Samson Mow membela operasi penambangan Blockstream, sementara para pengkritik meminta bukti verifikasi independen yang jelas. **Pertanyaan yang Belum Terjawab untuk BMN:** Kontroversi ini menyisakan beberapa pertanyaan kunci tentang BMN: skala sebenarnya dan batas tanggung jawab, kecukupan hashrate penambangan untuk mendukung pembayaran, sumber imbal hasil tetap yang tinggi, kemampuan memverifikasi aset Bitcoin yang digunakan untuk pembayaran, serta peran dan kepentingan Cook. Sampai saat ini, Blockstream belum memberikan tanggapan resmi yang menyeluruh terhadap berbagai tuduhan ini.

marsbit6j yang lalu

Rincian Kasus Penipuan Parah yang Melanda Unicorn Kripto Blockstream

marsbit6j yang lalu

Kelompok Reddit yang Pernah Memaksa Tembok Bursa Wall Street, Apakah Telah Menemukan GME Berikutnya?

**Ringkasan Artikel: Komunitas Reddit r/wallstreetbets Menargetkan Wendy's (WEN), Apakah Ini GME Berikutnya?** Pada 24 Juni, saham Wendy's (WEN) melonjak setelah sebuah postingan berjudul "We need to save Wendy's" viral di subreddit r/wallstreetbets (WSB), memicu spekulasi bahwa ini bisa menjadi "meme stock" atau sasaran "short squeeze" berikutnya, mirip dengan fenomena GameStop (GME) pada 2021. Postingan tersebut, yang menggunakan guyonan lama di komunitas WSB tentang bekerja di Wendy's setelah investasi gagal, berhasil menarik perhatian dan mendorong diskusi untuk membeli saham atau opsi beli (call options). Saham WEN naik lebih dari 20% dalam perdagangan pra-pasar, dengan volume perdagangan yang sangat tinggi. Artikel ini menganalisis apakah WEN memiliki potensi untuk menjadi "squeeze" sistematis seperti GME. Beberapa faktor pendukung yang teridentifikasi adalah: * **Rasio Short Interest yang Cukup Tinggi:** Sekitar 31.83% saham beredar dipinjam untuk dijual (short), yang dapat menjadi bahan bakar jika harga naik dan para pedagang short terpaksa membeli kembali saham. * **Perhatian Komunitas yang Kuat:** Wendy's memiliki identitas merek yang mudah dikenali dan cocok dengan budaya meme di WSB. Namun, analisis menunjukkan bahwa situasi WEN **tidak sama ekstremnya dengan GME tahun 2021**: * **Struktur Short yang Tidak Seekstrem GME:** Rasio short interest WEN (31.83%) jauh di bawah level GME yang pernah melebihi 100%, sehingga tekanan untuk menutup posisi short tidak separah saat itu. * **Bukti untuk "Gamma Squeeze" Masih Lemah:** Meski ada diskusi tentang opsi beli, belum ada bukti kuat bahwa pembelian opsi tersebut sudah cukup masif untuk memaksa market maker (penjual opsi) membeli saham dalam jumlah besar sebagai lindung nilai, yang dapat memicu akselerasi harga berkelanjutan. * **Sejarah sebagai Meme Stock:** WEN pernah mengalami lonjakan serupa pada 2021 yang akhirnya mereda, menunjukkan bahwa antusiasme komunitas tidak selalu diterjemahkan menjadi kenaikan harga yang berkelanjutan. * **Narasi Dasar yang Terbatas:** Kampanye "selamatkan Wendy's" lebih merupakan lelucon komunitas daripada didasarkan pada kesulitan finansial perusahaan yang nyata. **Kesimpulan:** Pergerakan harga WEN menunjukkan bahwa perhatian dari komunitas retail seperti WSB masih dapat dengan cepat menggerakkan harga saham. Namun, bukti saat ini lebih mengarah pada **"meme pop" jangka pendek atau "squeeze" ringan**, bukan tekanan short sistematis skala penuh seperti GME. Keberlanjutan rally akan bergantung pada apakah diskusi berkembang di luar satu postingan panas, volume perdagangan tinggi bertahan selama beberapa hari, dan aktivitas opsi beli meningkat secara signifikan untuk menciptakan putaran umpan balik yang memperkuat kenaikan harga.

marsbit6j yang lalu

Kelompok Reddit yang Pernah Memaksa Tembok Bursa Wall Street, Apakah Telah Menemukan GME Berikutnya?

marsbit6j yang lalu

Korea Selatan Bidik 40 Operator Kripto Tak Terdaftar dalam Penindakan Regulasi

Unit Intelijen Keuangan Korea Selatan baru-baru ini melaporkan sekitar 40 penyedia layanan aset virtual tidak terdaftar kepada kepolisian. Langkah ini mencerminkan upaya pemerintah yang semakin kuat untuk mengatur perusahaan kripto yang beroperasi di Korea Selatan. Menurut hukum setempat, semua bursa kripto wajib memperoleh Sertifikasi ISMS dan pendaftaran di FIU sebelum beroperasi. Saat ini, hanya 28 entitas yang terdaftar sesuai peraturan. Platform yang melayani klien lokal tanpa sertifikasi resmi dianggap ilegal. FIU menemukan berbagai metode yang digunakan bursa luar negeri untuk menarik pengguna lokal, seperti iklan melalui Telegram dan KakaoTalk, serta penukar uang pribadi yang menukarkan stablecoin ke won untuk turis dan pekerja asing. Tindakan ini merupakan bagian dari kampanye Korea Selatan untuk meningkatkan standar kepatuhan kripto global melalui langkah-langkah FATF. Direktur FIU Lee Hyung-joo menyerukan penghapusan ambang batas transaksi dalam Aturan Perjalanan (Travel Rule) kripto di pertemuan FATF. Korea Selatan berencana menerapkan pemeriksaan identitas untuk semua transaksi kripto mulai Agustus. Penegakan regulasi kripto di Korea Selatan terus meluas pada tahun 2026, mencakup tindakan hukum terhadap skema pump-and-dump serta peningkatan kolaborasi dengan lembaga keuangan untuk mencegah transaksi ilegal lintas batas.

TheNewsCrypto6j yang lalu

Korea Selatan Bidik 40 Operator Kripto Tak Terdaftar dalam Penindakan Regulasi

TheNewsCrypto6j yang lalu

Trading

Spot
Futures
活动图片

Kategori Populerright-arrow

Tag Populerright-arrow