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Les ventes chutent de 26 % et pourtant les prix augmentent ? Le dilemme de Xiaomi

L'industrie des smartphones traverse une période difficile. Le coût des puces mémoire, principalement les DRAM et NAND, a explosé en raison d'une réorientation de la production des grands fabricants vers la mémoire à haute bande passante (HBM), plus rentable pour l'IA. Les coûts des composants de stockage pour les téléphones ont ainsi été multipliés par près de 4 par rapport au début de 2025. Face à cette pression sans précédent, Xiaomi a procédé le 2 août à sa troisième augmentation de prix de l'année. Cette fois, les modèles phares comme la série Mi 17 et les Redmi K90 sont concernés, avec des hausses allant jusqu'à 500 yuans. Cette décision intervient dans un contexte de baisse significative des ventes : au deuxième trimestre 2026, les expéditions mondiales de Xiaomi ont chuté de 26,3% par rapport à l'année précédente, la plus forte baisse parmi les cinq principaux fabricants. Cette situation crée un dilemme pour Xiaomi. D'un côté, la hausse des coûts l'oblige à augmenter ses prix pour préserver ses marges. De l'autre, ces augmentations risquent de freiner davantage la demande des consommateurs, déjà en baisse. Le fabricant tente d'atténuer l'impact par des stratégies comme le développement de ses propres puces (série Surge) et l'ajustement des configurations de stockage proposées. Xiaomi n'est pas seul dans cette situation. Depuis mars, d'autres marques majeures comme OPPO, vivo et Apple ont également augmenté leurs prix. Les experts estiment qu'une nouvelle vague d'augmentations est probable dans le second semestre, signant le début d'un cycle de hausse des prix pour toute l'industrie, qui va contraindre les fabricants et les consommateurs à revoir leurs stratégies.

marsbitHier 12:58

Les ventes chutent de 26 % et pourtant les prix augmentent ? Le dilemme de Xiaomi

marsbitHier 12:58

Le magnat du stockage qui a conquis des milliers de milliards de territoire ne deviendra jamais l'homme le plus riche

Fondateur de GigaDevice et ChangXin Technology, Zhu Yiming est une figure majeure de l'industrie chinoise des puces mémoire. Malgré la valeur boursière potentielle de ses entreprises (ChangXin visant les 1 000 milliards de yuans, GigaDevice valant 340 milliards), sa fortune personnelle reste limitée en raison de sa faible participation directe (moins de 3% dans ChangXin). GigaDevice (兆易创新), créée en 2005, a débuté avec des NOR Flash, profitant du désengagement des géants comme Samsung pour capturer des parts de marché (20% mondial en 2025). L'entreprise a diversifié ses activités vers les microcontrôleurs (MCU), les capteurs et les puces analogiques, mais les mémoires et MCU représentent 92% de son chiffre d'affaires. Son modèle économique Fabless (sans usine) et sa focalisation sur les segments de moyenne et basse gamme lui ont permis de maintenir une rentabilité solide, avec des marges brutes autour de 40%. Cependant, l'industrie des semi-conducteurs mémoire est très cyclique, comme en témoignent les fluctuations de ses bénéfices nets. L'article souligne que le modèle Fabless présente une vulnérabilité face aux cycles sévères du secteur. C'est pourquoi Zhu Yiming a cofondé ChangXin Technology en 2016 avec le gouvernement de Hefei, adoptant un modèle IDM (intégré) nécessitant des investissements massifs (équipements évalués à 169,3 milliards de yuans fin 2025). Son engagement personnel – renoncement au salaire, partage des incitations actions, verrouillage prolongé de ses parts – a été crucial pour sécuriser le financement public. En définitive, bien que Zhu Yiming ait "bâti un empire" dans le stockage, sa stratégie de dilution du capital pour assurer le développement de ses entreprises le place loin des tout premiers rangs des fortunes individuelles chinoises.

marsbit06/15 00:07