La règle d'or dans l'industrie du téléphone portable, "acheter plus tard pour bénéficier de réductions", est en train de disparaître complètement sous l'impact de la hausse des coûts en amont.
Le 2 août, le magasin en ligne de Xiaomi a procédé à une mise à jour uniforme des prix, ajustant à la hausse les tarifs de 9 modèles des séries Xiaomi 17, REDMI K90 et Turbo 5. Les modèles phares de la série Xiaomi 17 ont vu leur prix augmenter de 400 à 500 yuans, avec le modèle haut de gamme Xiaomi 17 Pro Max passant de 5 999 yuans à 6 499 yuans. Les deux gammes de produits REDMI ont toutes subi une hausse uniforme de 300 yuans, faisant franchir à leur prix de départ la barre des 2 500 yuans.
Il s'agit de la troisième série d'ajustements tarifaires de Xiaomi cette année, la pression de la hausse des coûts de stockage remontant progressivement toute la chaîne de produits. La première série en mars a concerné les modèles d'entrée de gamme, la seconde en juin les modèles milieu de gamme, et cette troisième série en août atteint les produits phares, illustrant parfaitement le chemin de la "pression des coûts remontant de bas en haut".
En plus de la hausse des prix, les ventes de téléphones Xiaomi traversent une période de ralentissement.
Les données de l'IDC montrent qu'au deuxième trimestre 2026, les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 277,5 millions d'unités, en baisse de 6,7 % en glissement annuel. Xiaomi, avec 31,2 millions d'unités expédiées et une part de marché de 11,2 %, se classe au troisième rang mondial et reste le premier fabricant chinois, mais enregistre une chute de 26,3 % en glissement annuel, la plus forte baisse parmi les cinq premiers.
La pression sur le marché intérieur est encore plus forte. Un rapport d'Omdia indique qu'au deuxième trimestre, Xiaomi a expédié 8,2 millions d'unités en Chine continentale, avec une part de marché de 12 %, se classant cinquième, en baisse de 21 % en glissement annuel, derrière Huawei, Apple, OPPO et vivo. Cette baisse est à la fois due à l'effet négatif de la hausse des prix finaux sur la demande, et directement liée à la stratégie d'ajustement de Xiaomi visant à réduire la part des modèles d'entrée de gamme et à améliorer la structure de ses produits. Les deux premiers, Huawei et Apple, ont quant à eux enregistré une hausse de leurs expéditions supérieure à 24 %.
Le principal moteur direct de cette série de hausses de prix est la montée continue des coûts des puces de mémoire.
L'explosion de la demande en puissance de calcul pour l'IA pousse les grands fabricants de mémoire comme Samsung, SK Hynix et Micron à réorienter leurs capacités de production avancées vers la HBM (mémoire à haute bande passante), plus rentable, ce qui comprime continuellement l'offre de DRAM et de NAND grand public.
Lu Weibing, président de Xiaomi Group, avait révélé lors d'une réunion de communication publique que le prix de la mémoire pour une version identique avait grimpé de près de 4 fois par rapport au premier trimestre 2025 ; pour une version courante 12 Go + 512 Go, le coût de stockage par téléphone a augmenté d'environ 1 500 yuans. Selon les estimations de l'IDC, le coût de la mémoire grand public a augmenté de près de 300 % en glissement annuel, représentant désormais plus de 65 % du coût des matériaux pour les modèles bas de gamme en dessous de 200 dollars. Il a admis que l'industrie du téléphone portable traversait son moment le plus difficile depuis près de dix ans, et que la tendance à la hausse des prix de la mémoire se poursuivrait au moins jusqu'à fin 2027, voire jusqu'en 2028. Dans la seconde moitié de l'année, le prix de vente de certains téléphones phares nationaux à coque classique pourrait même dépasser la barre des 10 000 yuans.
Face au double défi de la hausse des coûts et de la pression sur les ventes, Xiaomi tente également de contrer activement les risques en renforçant ses propres développements de puces et en optimisant la configuration des versions de stockage de ses produits. L'entreprise poursuit la production à grande échelle de sa propre série de puces Surge pour réduire sa dépendance aux achats externes de composants clés, tout en ajustant la structure des références SKU de capacité et la proportion de distribution des modèles de différentes gammes, afin d'atténuer autant que possible l'impact des fluctuations des coûts en amont sur la tarification finale et la compétitivité des produits.
La hausse des prix de Xiaomi n'est pas un cas isolé.
Depuis mars dernier, les principales marques comme OPPO, OnePlus, vivo et Honor ont déjà augmenté par vagues les prix de certains de leurs modèles. Apple a également relevé les prix de ses iPad et MacBook en juin, Tim Cook déclarant que cette hausse était "inévitable". Selon des informations de professionnels du secteur, les principales marques nationales pourraient connaître une seconde série d'ajustements tarifaires dans la seconde moitié de l'année, avec des hausses attendues comprises entre 200 et 800 yuans.
Un cycle de hausse des prix touchant toute l'industrie a commencé. Que ce soit l'ajustement de la stratégie produit des fabricants ou les décisions de renouvellement des consommateurs, tout sera réévalué dans cette vague de coûts.
Source : Galaxy Business Observer
Cet article provient de "ZAKER Finance"
