Article｜Xinpinlun Finance, Auteur｜Wu Wenwu
La publication par iQiyi d'une base de données d'artistes IA, rapidement suivie de multiples démentis d'artistes concernant l'autorisation liée à l'IA, a suscité un vif débat. Derrière cela, iQiyi, qui raconte frénétiquement une nouvelle histoire autour de l'IA, est manifestement trop pressé.
01 « iQiyi est fou » devient un sujet tendance
Lors de la Conférence mondiale iQiyi 2026 tenue le 20 avril, iQiyi a officiellement annoncé le lancement de sa « base de données d'artistes IA », avec plus d'une centaine d'artistes déjà inscrits. Les noms de Zhang Ruoyun, Yu Hewei, Wang Churan, Li Yitong, entre autres, sont apparus sur la liste affichée sur grand écran.
Le fondateur et PDG d'iQiyi, Gong Yu, a déclaré dans son discours que « l'IA peut aider les acteurs à passer de 4 films par an à 14 films, leur laissant plus de temps pour se reposer » et que « le tournage en direct avec de vrais acteurs pourrait devenir un patrimoine culturel mondial à l'avenir », des propos qui ont encore alimenté les discussions.
Plusieurs sujets liés à iQiyi sont rapidement devenus tendances sur les réseaux sociaux, le sujet « iQiyi est fou » (« 爱奇艺疯了 ») ayant même atteint la première place des tendances Weibo ce jour-là, attirant l'attention et les discussions de tout Internet.
Mais iQiyi a rapidement contredit. Après la publication de la liste susmentionnée, plusieurs artistes, dont Zhang Ruoyun, Yu Hewei et Wang Churan, ont publié des déclarations urgentes, niant catégoriquement avoir signé toute autorisation liée à l'IA. Par exemple, le studio de Zhang Ruoyun a été le premier à déclarer qu'aucune autorisation liée à l'IA n'avait été signée et que le service juridique traitait la question en urgence.
iQiyi a dû réagir d'urgence, expliquant que l'inscription à la base de données d'artistes Pro iQiyi Nadou indique la volonté de l'artiste de participer à des projets audiovisuels IA, mais que la participation à un projet spécifique ou à un rôle particulier nécessite des négociations et une autorisation distinctes.
iQiyi souhaite créer une base de données d'artistes IA pour offrir aux créateurs AIGC une plateforme normative, facilitant la sélection des artistes lors de la création et permettant une communication efficace avec les représentants des artistes via iQiyi pour les détails de la coopération.
Du point de vue des artistes, être informés de cette initiative mais ne pas avoir signé d'accord d'autorisation est inacceptable, surtout pour des artistes qui attachent une grande importance à leur droit à l'image, à leur valeur IP et à leur valeur commerciale. Cela touche même à leurs limites.
Du point de vue des internautes, la manœuvre d'iQiyi est quelque peu excessive. Certains ont déclaré qu'il s'agissait simplement de publier d'abord la liste pour forcer la main aux artistes. D'autres ont estimé que la plateforme traitait les acteurs comme des « consommables », sans même les prévenir.
Cet incident a également soulevé des discussions sur les questions juridiques liées aux artistes IA. Un avocat a rappelé que l'autorisation de l'image d'un acteur ne signifie pas que l'entité IA peut utiliser librement son portrait. Le contrat de licence d'utilisation du portrait doit préciser la portée, la durée et les modalités d'utilisation.
Des points de vue différents d'iQiyi, des artistes, des utilisateurs et des internautes, les points de réflexion, d'utilisation, de valeur et d'impact de l'IA sont radicalement différents.
02 iQiyi est trop pressé
Ces dernières années, parler de la plateforme de vidéo longue iQiyi a toujours donné une image et des opinions différentes à l'extérieur.
Par exemple, dès qu'une série télévisée ou une web-série à succès est diffusée sur iQiyi, cela déclenche des discussions sur sa capacité à créer des contenus populaires et sur la valeur commerciale qu'elle apporte.
Mais ce que nous entendons le plus souvent sur iQiyi, ce sont des discussions sur le fait que des plateformes de vidéo courte comme Douyin et Kuaishou lui volent ses utilisateurs, drainent son audience, en particulier avec la popularité des micro-drames, poussant beaucoup à abandonner les plateformes de vidéo longue.
Selon le « Rapport de développement sur l'audio-visuel en ligne en Chine (2026) » publié lors de la Conférence sur l'audio-visuel en ligne d'avril 2026, la durée quotidienne moyenne par personne pour les micro-drames était de 129 minutes (décembre 2025).
iQiyi fait également face à la concurrence de plateformes comme Bilibili et Xiaohongshu. « Xinpinlun Finance » a remarqué que de nombreuses vidéos de longue et moyenne durée sur Bilibili rivalisent désormais avec iQiyi en termes de catégorie, quantité et qualité. Xiaohongshu n'est pas seulement une plateforme de recommandation, son contenu vidéo court a également pris son essor.
L'anxiété et la pression d'iQiyi se reflètent depuis longtemps dans ses données financières. Selon les résultats financiers d'iQiyi, pour l'exercice clos le 31 décembre 2025, le revenu total annuel de la société s'élevait à 27,29 milliards de yuans, en baisse de 6,62 % en glissement annuel, marquant une deuxième année consécutive de croissance négative après une baisse de 7,97 % en 2024.
Il est à noter qu'en ce qui concerne le calcul des bénéfices d'iQiyi, le bénéfice d'exploitation selon les principes comptables non américains (Non-GAAP) était de 640 millions de yuans, en baisse d'environ 73 % par rapport aux 2,36 milliards de yuans de 2024 ; Selon les principes comptables américains généralement reconnus (GAAP), iQiyi est passée de la profitabilité à une perte nette de 206 millions de yuans. En 2023, le bénéfice net de la société avait atteint un pic de 1,93 milliard de yuans.
Au quatrième trimestre, le revenu total d'iQiyi s'élevait à 6,79 milliards de yuans, affichant une croissance tant annuelle que trimestrielle. Le bénéfice d'exploitation Non-GAAP était de 140 millions de yuans.
Face à une pression concurrentielle intense et à des pressions opérationnelles réelles, iQiyi a un besoin urgent de raconter une nouvelle histoire. Alors que toutes les entreprises Internet racontent leur histoire IA, iQiyi ne veut pas rester à la traîne et commence à raconter constamment de nouvelles histoires IA.
Au second semestre 2025, iQiyi s'est concentrée sur les micro-drames IA, les dramas animés IA, les dessins animés pour enfants IA, etc. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers de février 2026, elle a raconté une histoire côté client (C端) : l'interaction avec des personnages IA, le monde Taodou où les utilisateurs peuvent discuter en temps réel avec des stars virtuelles/des personnages IP et co-créer des intrigues, ainsi que le montage IA personnalisé qui permet aux utilisateurs de générer automatiquement des moments forts, des créations secondaires et des vidéos montées.
Puis il y a eu la publication récente par iQiyi de Nadou Pro + 100 doubles numériques IA d'artistes, qui a, contre toute attente, suscité une telle controverse.
Le fondateur et PDG d'iQiyi, Gong Yu, a également déclaré viser l'apparition de grands films commerciaux IA cet été, au plus tard cet automne.
De l'avis de « Xinpinlun Finance », l'IA est devenue pour iQiyi la ligne narrative actuelle la moins chère et la plus rapide, espérant raconter une nouvelle histoire, un nouveau point de croissance pour stimuler la confiance du marché.
Fin mars de cette année, iQiyi a annoncé avoir soumis une demande confidentielle à la Bourse de Hong Kong (HKEX) pour avancer vers une introduction en bourse à Hong Kong. iQiyi a donc encore plus besoin de raconter une nouvelle histoire au marché financier.
Il est clair que, pour de multiples raisons, iQiyi raconte frénétiquement une nouvelle histoire IA, mais semble manifestement trop pressée.
Le médiateur senior Hu Xijin a commenté l'affaire de la base de données d'artistes IA d'iQiyi en déclarant : « iQiyi a annoncé avec fracas que 117 acteurs avaient signé pour la base de données d'artistes de films et de télévision IA, et a déclaré que le tournage avec de vrais acteurs pourrait devenir un patrimoine culturel immatériel à l'avenir. Personnellement, je suis très surpris. » Hu a également clairement indiqué : « iQiyi est trop impatient et axé sur le profit. »
03 La question de réflexion sur l'IA pour iQiyi
Le lancement par iQiyi de sa base de données d'artistes IA, qui devait initialement être une annonce majeure, a finalement conduit à des démentis de plusieurs artistes concernant les autorisations et a déclenché un large débat public sur iQiyi et l'IA dans le cinéma et la télévision derrière elle.
Chaque mise à jour et itération technologique a un impact profond sur l'industrie vidéo et sur les plateformes de vidéo longue comme iQiyi. Par exemple, la précédente transition était de l'ère PC à Internet, puis la popularité de la vidéo courte a impacté la vidéo longue, iQiyi a dû réagir.
La dernière vague technologique d'IA a un impact encore plus important sur le cinéma, la télévision, la vidéo et les plateformes vidéo, entre autres. iQiyi ne peut qu'embrasser l'IA et continuer à raconter sa nouvelle histoire IA.
L'application de l'IA dans l'audiovisuel est une tendance inévitable, mais elle a aussi deux faces contrastées, A et B, c'est une épée à double tranchant.
D'une part, la technologie IA peut réduire considérablement les coûts, optimiser le processus de création et améliorer l'efficacité de la production. Dans le tournage cinématographique et le montage post-production, l'IA est un outil magique.
D'autre part, bien que les progrès de l'IA soient évidents, atteignant un stade où le « faux » peut sembler vrai, la création IA est déjà numérisée, modulaire et formulique.
Par exemple, les micro-drames IA qui pullulent sur les plateformes de vidéo courte sont pleines d'intrigues de PDG autoritaires, de renaissance et de revanche. Les histoires et les schémas sont très similaires, voire le même scénario peut générer différentes versions IA, très homogènes et production à la chaîne.
Ainsi, la première question de réflexion pour iQiyi est de savoir si elle doit proposer plus d'outils IA, devenir une plateforme IA, ou devenir elle-même le acteur principal de l'IA ? Le Yangtse Evening Post a commenté : iQiyi, on vous a dit d'embrasser l'IA, pas de devenir l'IA.
Au moins pour le moment, l'IA reste un outil et un moyen technique auxiliaire. L'histoire de l'IA sera plus diversifiée à l'avenir et continuera à progresser.
La deuxième question de réflexion pour iQiyi est : qui préfère le public entre une IA froide et la sensation de « personne réelle » ?
Pour une plateforme de vidéo longue comme iQiyi, le cœur de la concurrence réside toujours dans sa capacité à produire des IP de qualité, une forte capacité de production, des web-séries et séries TV à succès. Ces œuvres dépendent crucialement du scénario, du jeu d'acteur et de la sensation qu'elles procurent au public.
Si trop d'IA apparaît dans les œuvres, même les rôles principaux deviennent de l'IA, alors la sensation froide et artificielle de l'IA ne fera que s'accentuer.
Le public, en particulier les membres d'iQiyi, se soucie toujours de la sensation de « personne réelle » dans une excellente œuvre, car l'expression et l'évolution des émotions d'un personnage ne peuvent jamais être remplacées par l'IA.
iQiyi devrait adopter différentes stratégies. Par exemple, pour les micro-drames IA, les dramas animés IA et les films IA, elle peut jouer à fond la carte de l'IA, mais produire une œuvre de qualité avec l'IA n'est pas peu coûteux.
La troisième question de réflexion pour iQiyi est de trouver un équilibre entre les intérêts multiples de la plateforme, des artistes, du public, etc.
Comme mentionné précédemment, le lancement par iQiyi de sa base de données d'artistes IA, vu sous l'angle des différents participants, a effectivement des points de départ et de réflexion différents. La clé est notamment de savoir comment faire accepter cela aux artistes, et bien sûr, le point le plus important reste le degré d'acceptation des œuvres IA par le public.
En 2025, après l'apparition de « l'actrice » générée par IA Tilly Norwood, le syndicat des acteurs américain (SAG-AFTRA), ainsi que les syndicats d'acteurs européens et canadiens ont successivement réagi, déclarant unanimement qu'ils « s'opposent fermement à l'utilisation de personnages synthétiques pour remplacer les acteurs réels ». Un certain consensus international indique que l'IA peut être un outil, mais pas un acteur principal, surtout pas au prix des moyens de subsistance des personnes réelles et de la dignité artistique.
Si l'on élargit à l'ensemble de l'industrie de la vidéo longue, les questions de réflexion susmentionnées soulevées par l'IA ne sont pas seulement celles d'iQiyi, mais celles de tous.
Références :
[1] « iQiyi est fou » ? Le PDG Gong Yu répond, Zhang Ruoyun, Yu Hewei et autres publient des déclarations urgentes, Interface News
[2] « iQiyi est fou », on vous a dit d'embrasser l'IA, pas de devenir l'IA, Yangtse Evening Post
[3] Résultats financiers d'iQiyi, iQiyi
(Cet article ne constitue aucune recommandation d'investissement)
