Comment Twitter fabrique du « trafic artificiel »

marsbitPublié le 2025-12-23Dernière mise à jour le 2025-12-23

Résumé

Comment Twitter génère-t-il un « trafic artificiel » ? L'article explore la différence entre les vues sur YouTube (plus exigeantes, nécessitant 30 secondes de visionnage) et les « impressions » sur X (anciennement Twitter), où tout défilement sur l'écran d'un utilisateur connecté compte comme une vue, même sans interaction. Cette méthode, similaire à Threads et TikTok, privilégie la visibilité plutôt que l'engagement réel. Elon Musk a rendu ces données publiques pour contrer les critiques et stimuler la plateforme. Cependant, pour mesurer l'impact réel, Twitter utilise le partage des revenus publicitaires avec les créateurs, basé sur les interactions des abonnés Premium, et des fonctionnalités comme « Bangers » pour récompenser les contenus de qualité. Ainsi, malgré des chiffres de vues gonflés, la monétisation dépend de l'engagement authentique.

Début décembre, CZ et Peter Schiff ont eu un débat fascinant « Bitcoin contre Or » lors de la Blockchain Week de Binance. Après avoir regardé la vidéo de ce débat, j’ai parcouru X pour lire les discussions autour de cet événement. En scrollant, j’ai soudainement remarqué un problème...

Sur YouTube, le compte officiel de Binance compte 1,22 million d’abonnés, mais la vidéo du débat n’a été vue que 160 000 fois et a reçu seulement 5358 likes :

Alors qu’en cherchant simplement des tweets sur le sujet sur X, comme celui ci-dessous, ce compte X n’a qu’environ 250 000 abonnés, mais a atteint 517 000 vues et a été liké plus de 4100 fois :

L’écart entre ces données est considérable. Alors, est-ce que Twitter (X) fabrique du « trafic artificiel » ?

Un calcul des vues « exagéré » ?

Contrairement à ce qu’on pourrait imaginer, le calcul des vues sur X est beaucoup plus large — chaque fois qu’un tweet apparaît sur l’écran d’un utilisateur connecté, cela compte comme 1 vue. Autrement dit, même si l’utilisateur ne remarque pas du tout le tweet, dès que celui-ci est recommandé par l’algorithme de X dans votre fil d’actualité, même si vous le faites défiler sans le voir, cela compte comme 1 vue.

Cela ne s’applique pas seulement au fil d’actualité des contenus recommandés, mais aussi dans les résultats de recherche, lorsque vous consultez tous les tweets historiques d’un compte X, etc. — cette comptabilisation des vues « défiler +1 » est valable.

De plus, ce décompte n’est pas « unique » : si le même tweet apparaît plusieurs fois à l’écran pour le même utilisateur, les vues sont cumulées.

Donc, si vous ouvrez le centre créateur de compte X, vous remarquerez que le terme utilisé n’est pas « views » (vues) mais « impressions ». Le calcul des vues sur X sert principalement à mesurer l’exposition d’une publication, et non pas l’engagement réel (comme les likes, les retweets ou les commentaires), bien que ce dernier reflète mieux les interactions réelles.

Alors, est-ce « exagéré » ? Un peu, oui, mais c’est difficile à dire.

Comparons横向ement avec d’autres plateformes de médias sociaux. Threads calcule ses vues presque de la même manière que X, en se concentrant principalement sur l’exposition des publications plutôt que sur les interactions réelles.

Pour YouTube et TikTok, axés sur la vidéo, le seuil est beaucoup plus élevé. Pour les vidéos longues traditionnelles, YouTube requiert une durée de visionnage de plus de 30 secondes pour compter une vue valide. La taille des vidéos longues est évidemment beaucoup plus importante que celle des tweets courts, donc exiger plus de 30 secondes de visionnage est raisonnable. Pour les vidéos courtes sur TikTok, c’est à peu près la même chose que X, surtout sur la page de recommandation avec lecture automatique — dès que la vidéo apparaît sur l’écran de l’utilisateur, la vue est +1, même si l’utilisateur la fait défiler sans regarder.

L’objectif de cette « exagération » est de mieux refléter l’« exposition » du contenu. Mais pourquoi faire ainsi ?

En fait, le fait que tout le monde puisse voir le nombre de vues d’un tweet est une mise à jour apportée après l’acquisition de Twitter par Musk. Auparavant, seul l’auteur du tweet pouvait voir le nombre de vues. Et Musk lui-même a tweeté pour expliquer la raison de cette mise à jour :

Dans ce tweet, Musk a également mentionné : « Pour les vidéos, c’est tout à fait normal ». À cette époque, Twitter venait tout juste d’être acquis par Musk, suivis de licenciements massifs et de la controverse sur l’abonnement payant au « V bleu ». Les moqueries « Twitter is dead » (Twitter est mort) étaient monnaie courante.

Il est difficile de dire que Musk, à ce moment-là, n’avait pas une intention de « contre-attaquer » en ouvrant les données de vues. Après tout, même son IA Grok le dit :

Et cette « exagération » n’est probablement pas seulement une impression personnelle. Selon un article de Yahoo, des employés de Twitter avaient précédemment indiqué que la raison pour laquelle les données de vues n’étaient pas ouvertes était qu’« il est difficile de déterminer si un tweet a été réellement lu ou simplement fait défiler ».

Ainsi, définir si un tweet « a été effectivement lu » est en soi difficile. Musk avait certes une intention de « contre-attaquer », mais il disait aussi la vérité. Pour les tweets, cette simplification de l’indicateur de vues est en fait nécessaire, car de nombreux tweets (comme les mèmes, etc.) n’ont pas besoin d’une portée utilisateur très profonde, mais visent le niveau le plus large et le plus haut de l’entonnoir — attirer le plus d’utilisateurs possible.

Prioriser l’exposition plutôt que l’interaction profonde, la haute visibilité plutôt que la portée profonde, c’est ce dont X et Musk ont besoin en premier.

Chercher le « réel » dans l’« exagération »

Bien sûr, si on ne recherche que la haute visibilité, les créateurs pourraient facilement tomber dans un autre extrême — privilégier la quantité plutôt que la qualité. Si c’est le cas, à long terme, Twitter pourrait décliner à cause de la faible qualité du contenu.

Par conséquent, le nombre de vues n’est pas le seul indicateur central que les créateurs doivent rechercher. La grande majorité des créateurs qui travaillent dur pour produire du contenu cherchent aussi à monétiser. Pour les créateurs, le revenu est une récompense mesurable qui encourage la création de contenu de qualité. Les vues ressemblent à des points de ravitaillement lors d’un marathon — félicitations, vous avez parcouru tant de chemin et devancé beaucoup de monde, continuez vos efforts.

Pour avoir un pouvoir de monétisation commerciale, augmenter le nombre de vues est la première étape. Mais même avec un nombre de vues élevé, si le contenu n’attire pas les annonceurs — par exemple en abordant des sujets sensibles attirant un public spécifique, ou en surfant sur des tendances à court terme — les revenus resteront à zéro.

Sur Twitter, le « partage des revenus des créateurs » est clairement la boussole pour trouver le « réel » dans l’« exagération ». Pour mesurer l’influence d’un compte, le partage des revenus des créateurs est bien plus important que le nombre de vues, car pour obtenir le partage des revenus des créateurs de Twitter, le nombre de vues n’est qu’un seuil, et un indicateur parmi d’autres pour aider les créateurs à produire du contenu viral.

Le partage des revenus des créateurs (Ads Revenue Sharing) de Twitter a été lancé en juillet 2023. L’ancienne CEO de Twitter, Linda Yaccarino, avait révélé en mai 2024 que plus de 50 millions de dollars de partage des revenus des créateurs avaient déjà été versés.

Pour obtenir le partage des revenus des créateurs, il faut d’abord remplir des conditions — vérifier son identité, souscrire à l’abonnement Twitter Premium, avoir au moins 500 abonnés Premium et accumuler au moins 5 millions de vues sur 3 mois.

Mais comme nous l’avons mentionné, augmenter le nombre de vues n’est que le début. Le partage des revenus des créateurs est calculé en fonction de l’engagement vérifié (abonnés Premium) des tweets (par exemple, les likes et les réponses), tout en tenant compte de l’influence des différents types de contenu, comme les articles, les vidéos, les Spaces et les lives.

Ainsi, sur Twitter, on peut voir un créateur avec 330 000 abonnés gagner plus de 2000 dollars par mois :

Mais aussi un créateur avec seulement 13 000 abonnés gagner plus de 1000 dollars par mois :

En octobre dernier, Twitter a annoncé que la source du partage des revenus des créateurs ne provenait plus des revenus publicitaires apparaissant dans les commentaires, mais des revenus des abonnements Twitter Premium. Cette mesure visait à encourager l’émergence de plus de créateurs de qualité — agrandissons le gâteau ensemble, plus de gens paient pour Twitter, plus nous paierons les créateurs.

En novembre de cette année, Twitter a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Bangers », qui, en fonction de l’engagement réel des tweets, sélectionne périodiquement des tweets de qualité et attribue aux comptes créateurs un badge附属 « Bangers ». Cette fonctionnalité, semblable à un « Hall of Fame » des tweets, nous offre un autre moyen de trouver le « réel » dans l’« exagération ».

Conclusion

Il se peut que le moment présent soit celui qui prouve le mieux que « le courage est la qualité la plus importante pour réussir ». La première étape pour un créateur est justement « d’avoir le courage de s’exprimer », et c’est aussi la qualité essentielle d’un bon créateur.

Dans un contexte où le live shopping et les médias autonomes ont déjà changé l’écosystème du travail depuis des années, nous disons tous que « le trafic, c’est de l’argent ». Mais la première étape pour gagner de l’argent, ce sont ces vues qui s’additionnent +1, +1, encore +1 derrière l’écran. Et toi, qui as le courage de t’exprimer, tu es déjà sur la ligne de départ.

Maintenant que tu as compris comment Twitter fabrique du « trafic artificiel », vas-tu commencer dès aujourd’hui à créer ton propre trafic réel ?

Questions liées

QComment X (anciennement Twitter) calcule-t-il le nombre de vues d'un tweet ?

AX compte une vue chaque fois qu'un tweet apparaît sur l'écran d'un utilisateur connecté, que l'utilisateur l'ait vu ou non, et ce, dans le fil d'actualité, les résultats de recherche ou lors de la consultation du profil d'un compte. Les vues multiples d'un même tweet par le même utilisateur sont également comptabilisées.

QQuelle est la principale différence entre la manière dont X et YouTube calculent les vues ?

ALa principale différence réside dans le seuil de comptage. X compte une vue dès qu'un contenu apparaît à l'écran, tandis que YouTube, pour ses vidéos longues, nécessite que l'utilisateur regarde la vidéo pendant au moins 30 secondes pour qu'une vue soit comptabilisée.

QQuel était l'objectif d'Elon Musk en rendant publics les chiffres de vues sur X ?

AElon Musk a rendu publics les chiffres de vues pour démontrer la vitalité et la portée de la plateforme, potentiellement en réponse aux critiques selon lesquelles 'Twitter est mort' après son acquisition. Il a justifié cela en disant que c'était une pratique normale, notamment pour les vidéos.

QQu'est-ce que le programme 'Partage des revenus des créateurs' (Ads Revenue Sharing) sur X et quel est son but ?

ALe programme 'Partage des revenus des créateurs' est un système qui rémunère les créateurs de contenu en fonction des interactions de followers Premium avec leurs publications. Son but est d'encourager et de récompenser la création de contenu de haute qualité sur la plateforme en offrant un revenu tangible, au-delà de la simple visibilité.

QQuels sont les critères pour être éligible au programme de partage des revenus des créateurs sur X ?

APour être éligible, un créateur doit : être vérifié, être abonné à X Premium, avoir au moins 500 abonnés qui sont également des membres Premium, et avoir cumulé au moins 5 millions de vues sur ses tweets au cours des 3 derniers mois.

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83 vues totalesPublié le 2025.05.13Mis à jour le 2025.05.13

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