Auteur : Mubbu
Compilé par : Felix, PANews
Comment les fondateurs peuvent-ils développer un charisme personnel sur Internet ? Cet article explore comment utiliser des stratégies de propagande pour construire une marque personnelle puissante et une communauté de followers, et propose une formule pour attirer des "fans inconditionnels". Voici le contenu intégral :
Qu'on le veuille ou non, les marques personnelles les plus prospères utilisent des stratégies de propagande pour consolider leur audience.
Elles créent des mots et expressions que leurs fans peuvent comprendre intuitivement et qui ont une signification profonde. Ces mots / messages sont répétés jusqu'à ce que le public les accepte subconsciemment.
"Une stimulation, si elle est répétée suffisamment, devient une habitude ; ou, pour le dire autrement, la répétition insistante d'une idée crée la conviction." — Edward Bernays (père de la propagande)
La répétition forge la conviction. Créer des mots (un mème) que vos followers peuvent comprendre, qui ont leur propre signification et qui peuvent être répétés et partagés, c'est ainsi que vous construisez une audience plus forte. Nous transformons les fondateurs en leaders quasi cultistes ayant des followers fervents, pas seulement en créateurs de contenu.
Si vous êtes un fondateur, c'est votre méthode pour acquérir des followers, de l'engagement et, surtout, des leads.
Certains appellent cela du marketing, mais nous l'appelons carrément : de la propagande (mais plus éthique).
Cet article explorera : les symboles, l'hypnose, la propagande et comment ils sont utilisés pour influencer l'esprit du public.
Le marketing n'est qu'une forme de propagande, mais avec des canaux plus courts. Tout comme vous guidez votre audience à travers le "haut", le "milieu" et le "bas" de l'entonnoir via du contenu et de la publicité pour conclure une vente le plus rapidement possible, les politiciens, les gouvernements et les cultes font de même, mais leur processus prend des années au lieu de jours, semaines ou mois. Ils y parviennent en ciblant soigneusement leurs messages à chaque point d'interaction.
Si vous comprenez cela, vous pouvez changer l'opinion publique à votre guise. 95 % de l'opinion publique est influencée, voire entièrement déterminée, par 5 % (peut-être même moins) de la population.
En ligne, les influenceurs et les KOL (Key Opinion Leaders - leaders d'opinion) envahissent Internet et façonnent l'idéologie publique.
Les influenceurs sont des personnes comme les YouTubers, les célébrités, les streamers, etc.
Les KOL sont des personnes comme les activistes politiques et les orateurs publics.
Un influenceur peut être un KOL, un KOL peut être un influenceur. Les influenceurs et les KOL représentent 20% dans cet exemple. Les deux ne s'excluent pas mutuellement.
Comment cela se manifeste-t-il sur les réseaux sociaux ? Il est très probable que vous fassiez actuellement partie de ces 80%.
En tant que propriétaire d'entreprise, marketeur ou toute personne ayant de l'influence, votre travail est de faire partie de ces 5% qui peuvent réellement influencer ce que les gens pensent :
- Créez votre propre récit. Le message de votre compte doit être unique et se distinguer des autres comptes de votre niche.
- Pour être perçu comme une autorité, vous devez établir des liens avec les comptes importants de votre niche et obtenir leur endorsement.
- Avoir le soutien de grands comptes à vos côtés vous rendra imbattable.
Les médias sociaux prospèrent grâce à un contenu émotionnel très engageant, voire controversé.
Tout le monde aime plaisanter sur les posts "trolls" ou "provocateurs" qui cherchent à "attirer l'attention", mais en réalité, chaque publication sur les réseaux sociaux sert cet objectif.
Lorsque nous utilisons notre image de marque, notre mission et un ennemi commun, et que nous provoquons une réaction avec notre message, nous créons une réaction qui nous est favorable.
Si nous approfondissons un produit ou un service, nous constatons que le "positionnement" est ce qui évoque vraiment l'émotion chez les gens.
Le positionnement lui-même établit la mission de la marque et l'ennemi commun.
- Résolvez-vous une douleur persistante de longue date ?
- Transformez-vous leurs rêves en réalité ?
- Êtes-vous un expert de niche dans une niche ?
- Proposez-vous une nouvelle façon de faire les choses ?
- Avez-vous une recette gagnante ?
Le positionnement, c'est la façon dont vous exploitez :
- Le récit / la narration
- L'appel émotionnel
- L'imagerie symbolique
- La preuve sociale
- L'unicité
Tous ces éléments touchent le subconscient profond des gens.
Mèmes (Image de marque cohérente)
Un mème fait référence à un contenu, un design, une couleur, un symbole, un vocabulaire spécifique, etc., associé à votre marque.
Toute cette cohérence vise à vous / votre marque plus facilement reconnaissable.
- Pour Twitter et LinkedIn : Si quelqu'un lit votre post sans voir votre nom et votre photo de profil, peut-il immédiatement reconnaître qu'il s'agit de votre publication ?
- Pour YouTube / TikTok / Instagram : Si quelqu'un écoute votre vidéo les yeux fermés, peut-il immédiatement reconnaître que c'est votre contenu ?
Plus vous êtes remarquable, plus vous êtes mémorable (évidemment). C'est l'objectif final.
Pour construire une base de followers fervents, la clé est de rester constamment dans leur esprit.
Lorsque les gens sont exposés à des détails liés à votre marque, si vous êtes la première personne à laquelle ils pensent, cela indique que vous êtes une figure d'autorité.
- Si vous entendez "Make America Great Again", vous pensez à Donald Trump.
- Si vous voyez une croix, vous pensez au christianisme ou à Jésus.
- Si vous voyez un drapeau, vous pensez à ce pays.
Un mème que j'ai créé pour ma marque est "LLU", l'abréviation de "Long Live Utopia" (Vive l'Utopie). Comme Utopia est une communauté qui a changé la vie de nombreuses personnes, elles sont prêtes à soutenir la diffusion de cette idée.
Un autre mème que j'utilise pour "Utopia" est d'inciter les gens à ajouter "Utopian" à leur nom d'utilisateur X pour représenter la cause.
Les personnes extérieures ne comprennent pas, mais les initiés comprennent. Cela crée une mentalité de type culte. Il s'agit de créer une atmosphère de "ceux qui savent, savent".
Un autre objectif du mot "Utopian" est de lier l'identité. Les humains aspirent toujours à s'identifier à quelque chose. C'est tout l'intérêt de leur donner un mème qui sert d'étendard.
- Les gens ne disent pas "je crois aux idéaux du Parti républicain", ils disent "je suis républicain".
- Les gens ne disent pas "je suis les enseignements de l'Islam", ils disent "je suis musulman".
- Les gens ne disent pas "je fais des choses masculines", ils disent "je suis viril".
Ils ne font pas que croire en ces idées, ils les intériorisent et en deviennent une partie.
Nous voulons que les gens se sentent faire partie d'un collectif. Identité + Mème = Mission
Une étude MK Ultra a montré qu'il fallait 2500 répétitions pour changer l'avis d'une personne. Vous devez répéter sans cesse votre mème gagnant.
Mon slogan est "Devenez une micro-autorité". Je le répète tellement que lors de chaque appel commercial, les prospects me disent d'eux-mêmes : ils veulent devenir une micro-autorité.
(Note PANews : Micro-autorité - L'idée générale est que vous n'avez pas besoin d'être un influenceur avec des millions d'abonnés pour établir une forte autorité professionnelle et une capacité de monétisation dans un domaine suffisamment niche, devenant la personne la plus fiable et la plus rentable dans un petit cercle.)
Les gens adoptent les idées qui peuvent changer leur vie. Les gens ordinaires ne comprendront peut-être pas, mais ce n'est pas grave. Une fois que les bonnes personnes comprennent, elles affluent pour rejoindre le mouvement.
Identité + Mission = Ennemi commun
Chacun de vos slogans doit avoir une signification profonde. Vous pouvez tester et lancer massivement différents slogans pour trouver celui qui fonctionne le mieux.
J'ai organisé des événements par le passé, beaucoup de gens ont soutenu, beaucoup se sont opposés. Même si vous ne voulez peut-être pas d'ennemis, un ennemi est nécessaire pour cultiver des followers fervents.
Le positionnement conflictuel "nous contre eux" est à l'origine des conflits en politique, religion et affaires.
Lorsque je promeus l'idée de "micro-autorité", les influenceurs avec un large public deviennent l'ennemi commun, car les "micro-autorités" gagnent entre 6 et 7 chiffres par mois sans avoir à :
- Vendre leur âme
- Se conformer aux masses
- Travailler pour les réseaux sociaux
Beaucoup de gens ne veulent pas faire cela, alors ils ont tenu bon.
Identité + Mission + Ennemi commun = Followers fervents
Lecture connexe : Manuel de développement du fondateur : L'histoire est un levier, pas de produit c'est juste de l'auto-satisfaction
