Titre original:7 Insights from Hosting 50 Creators at a16z
Auteur original:Ish Verduzco
Compilation originale:TechFlow des Marées Profondes
Hier soir, j'ai organisé une rencontre avec l'équipe de Tech Week chez a16z, à laquelle ont participé environ 50 créateurs.
Les participants comprenaient des maîtres du mème (Memelords), des créateurs TikTok, des blogueurs lifestyle, des créateurs de vidéos cinématographiques, des auteurs Substack, des opérateurs de newsletters par e-mail, des producteurs de podcasts, des blogueurs YouTube, des responsables des médias sociaux, etc.
Cela couvrait presque tous les domaines de la création de contenu sur Internet.
Dans cet article, je partagerai 7 insights clés tirés de multiples conversations.
L'équipe a16z et Tech Week
1. Possédez votre audience
Tout le monde construit une liste de diffusion par e-mail.
Même les créateurs axés sur les courtes vidéos TikTok ou Instagram considèrent l'e-mail comme une base fondamentale de leur activité.
Certains attirent de nouveaux abonnés via des événements, d'autres par de la publicité payante, la création d'outils de génération de leads (lead magnets), ou en utilisant ManyChat pour transformer les messages privés Instagram en moteur de croissance.
La fréquence de publication n'est pas importante : certains publient une fois par semaine, d'autres une fois par mois, une fois par trimestre, ou même occasionnellement.
Ce qui compte, c'est la propriété.
Chaque créateur semble désirer un moyen direct et durable d'établir un lien avec son audience, sans dépendre des caprices des algorithmes.
2. Établissez des contacts hors ligne
Les interactions hors ligne deviennent plus chaudes.
De nombreux créateurs ont passé des années à construire leur audience, leur communauté et leur base de fans en ligne.
Aujourd'hui, ils cherchent des moyens de transformer ces connexions en interactions hors ligne.
Les producteurs de podcasts commencent à organiser des enregistrements en direct ; les créateurs de médias sociaux organisent des dîners privés, des rencontres locales, voire des vacances.
Ce ne sont pas seulement des "événements pour fans", mais des canaux pour approfondir les relations, établir la confiance et explorer des collaborations à plus haute valeur.
L'effet flywheel des interactions passant du en ligne au hors ligne montre sa puissance.
3. Regroupez les offres de parrainage
Le modèle de parrainage publicitaire se regroupe.
Les créateurs s'éloignent progressivement du modèle de transaction publicitaire unique.
Ils choisissent de regrouper leurs newsletters, podcasts, contenus sur les médias sociaux et événements hors ligne dans une offre de parrainage groupée.
Ce modèle est plus avantageux pour les créateurs : revenus plus prévisibles, moins de négociations, établissement de relations à long terme, et meilleure intégration multi-plateforme avec le public.
C'est aussi meilleur pour les marques : un seul partenariat couvre plusieurs canaux, génère beaucoup de contenu réutilisable et offre des collaborations plus créatives qu'un simple emplacement publicitaire traditionnel.
Cette transition marque la maturité de l'industrie, et je l'apprécie beaucoup.
4. Approfondissez un marché de niche
La richesse réside dans les marchés de niche.
Plus la niche est précise, plus l'activité est solide.
Comme le gars des concessionnaires automobiles (Car Dealership Guy), que j'ai récemment invité dans mon podcast et que j'ai rencontré pour la première fois hier.
Son audience cible est de 155 000 concessionnaires automobiles et leurs employés, mais il a construit une énorme activité car son contenu et ses produits sont entièrement concentrés sur son client idéal (ICP).
Beaucoup pensent que leur marché de niche est trop petit, mais en réalité, s'il est bien ciblé, sa valeur dépasse souvent les attentes.
Adam (Blueprint), Yossi (Concessionnaire Auto), Avi (Creator Logic), Litquidity
5. La collaboration mène à des gains mutuels
La collaboration accélère la croissance.
1 + 1 = 3.
Les créateurs cherchent activement à collaborer.
Échanges de newsletters, invitations croisées de podcasts, événements conjoints et promotion croisée de produits.
Si vous trouvez des partenaires avec une audience cible similaire, la croissance peut être exponentielle. C'est pas seulement plus rapide, mais aussi plus amusant que de travailler seul.
Bien que cette stratégie ne soit pas nouvelle, il est rafraîchissant de la voir se concrétiser.
De plus en plus de personnes adoptent la mentalité "agrandir le gâteau".
6. Dominez une plateforme
La domination d'une plateforme reste importante.
Presque chaque créateur a une "place forte".
Même s'ils se sont développés sur plusieurs plateformes, la plateforme initiale qui a apporté le trafic reste leur noyau - que ce soit YouTube, Substack, Instagram ou TikTok.
C'est là que leur communauté a le lien le plus fort avec eux.
L'expansion est importante, mais la domination est clé.
Certains créateurs embauchent même des équipes pour combler les lacunes sur d'autres plateformes, tout en gardant un contrôle ferme sur la plateforme qui les a initialement rendus célèbres.
Construisez d'abord votre empire sur une plateforme.
7. La distribution est le fossé ultime
C'est un point sur lequel presque tout le monde s'accorde.
À une époque où n'importe qui peut lancer un produit, un outil ou un service, ce qui distingue les créateurs n'est pas ce qu'ils créent, mais comment ils distribuent leur contenu.
Marque + Distribution = Fossé.
C'est un point que je n'arrête pas de souligner, et je continuerai jusqu'à ce que plus de gens réalisent son importance.
Honnêtement, il est rafraîchissant de voir un tel consensus - surtout compte tenu du fait que de nombreuses industries en dehors de l'économie des créateurs sont encore à la traîne sur cette idée.
Résumé
L'économie des créateurs arrive à maturité.
Les stratégies sont de plus en plus sophistiquées, les modèles commerciaux plus complexes, et les opportunités plus grandes que jamais.
Si vous construisez du contenu en ligne, prêtez attention aux points suivants :
-
Possédez votre audience (e-mail)
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Établissez des contacts hors ligne
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Regroupez les offres de parrainage
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Approfondissez un marché de niche
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Collaborez pour des gains mutuels
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Dominez une plateforme
-
Considérez la distribution comme un fossé
C'est le jeu réussi que j'ai vu en pratique.
J'attends avec impatience la prochaine vague d'innovation et de percée des créateurs !
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