Pour le Gaokao (examen d'entrée à l'université) de 2026, un phénomène inédit est apparu.
Avant même la publication des résultats, l'intelligence artificielle s'est mise à courtiser les candidats.
Qianwen a lancé son agent de remplissage des vœux pour le Gaokao, se présentant comme le premier agent intelligent complet et gratuit en Chine pour cette tâche. Kuorake a mis à jour son service dédié au Gaokao, ouvrant gratuitement quatre fonctionnalités majeures, continuant ainsi à servir ses utilisateurs pour la huitième année consécutive.
Tencent Yuanbao, en collaboration avec QQ Browser, a lancé Yuanbao Gaokao Tong, un agent-conseil pour le Gaokao. Baidu a intégré directement son module Gaokao dans Wenxin Assistant. Doubao, bien qu'il n'ait pas créé de section spécifique, peut déjà répondre dans son interface de dialogue à la grande majorité des questions liées aux vœux d'orientation.
Presque tous les principaux produits d'IA se disputent la même porte d'entrée : le remplissage des vœux pour le Gaokao.
En surface, ce n'est qu'une opération marketing saisonnière. Chaque année pendant la période du Gaokao, les entreprises Internet rivalisent pour attirer l'attention des candidats et de leurs parents.
Mais si l'on prend un peu de recul, on découvre quelque chose de plus significatif.
Pendant de nombreuses années, le plus gros marché lié au Gaokao a toujours été l'asymétrie d'information. En 2026, pour la première fois, cette asymétrie commence à devenir un bien public.
C'est la première fois que l'IA entre massivement dans un scénario de prise de décision cruciale pour la vie des Chinois. C'est aussi la première fois que l'IA commence à influencer les choix futurs de dizaines de millions de familles derrière les 12,9 millions de candidats.
Le véritable changement du Gaokao de cette année ne s'est pas produit dans la salle d'examen. Il s'est produit en dehors.
1. Ce qui se vendait 10 000 yuans hier est soudainement gratuit
Le marché du remplissage des vœux pour le Gaokao n'a cessé de gonfler depuis plus d'une décennie.
Des premiers manuels et annuaires des scores d'admission aux conseillers d'orientation, consultations individuelles et agences spécialisées. Dans un contexte de reconversion du secteur de l'enseignement complémentaire et de compétition acharnée pour les concours de la fonction publique, la peur des parents de choisir une mauvaise spécialité a atteint son paroxysme, engendrant directement un marché de l'orientation anormalement florissant.
Aujourd'hui, les services d'orientation haut de gamme sur le marché ont largement dépassé la barre des 10 000 yuans. Les consultations individuelles coûtent facilement entre 12 999 et 18 999 yuans, une consultation unique de 40 minutes peut atteindre 5000 yuans, avec un système de réservation par places limitées, les créneaux des conseillers les plus populaires étant complets jusqu'à trois ans à l'avance. Un conseiller ordinaire coûte entre 5000 et 8000 yuans. Dans les nouvelles agences similaires des villes de comté, les prix démarrent à trois ou cinq mille yuans.
Que vendent-ils ? En apparence un service de conseil, en réalité une asymétrie d'information.
Ils ne créent pas de places supplémentaires, ni n'aident le candidat à gagner 50 points de plus. Ils créent un avantage cognitif : quelle université pourrait baisser ses critères d'admission cette année, quelle spécialité offre de meilleures perspectives d'emploi, quelle ville mérite plus d'être choisie, quelle combinaison de vœux permet d'optimiser au mieux son score.
Ces informations ne sont pas secrètes.
Mais pour un étudiant de 18 ans qui n'a jamais rempli de vœux et ses parents, il est presque impossible de collecter, filtrer, analyser et décider en quelques jours. C'est ainsi qu'est né une industrie construite autour de l'asymétrie d'information.
Et aujourd'hui, l'IA fait la même chose. Mais gratuitement.
L'année dernière, Alibaba a été le pionnier du format « rapport d'orientation par IA », en distribuant près de 13 millions de rapports. Cette année, après une mise à jour, chaque rapport fait entre 15 et 40 pages et couvre des dizaines de combinaisons de vœux. Le candidat entre sa province, ses matières au choix, son score et son classement, et le système génère des plans « ambitieux », « raisonnables » et « de sécurité », accompagnés de tendances d'admission, d'analyses des spécialités et de conseils sur l'emploi.
Il y a deux ou trois ans, beaucoup de familles devaient débourser des dizaines de milliers de yuans pour cela. Aujourd'hui, il suffit d'ouvrir une application.
2. L'IA n'élimine pas les conseillers
L'impact de la technologie sur le secteur traditionnel du conseil est bien plus rapide qu'imaginé.
Hier : Vous ne connaissez pas les règles, moi si. Donc vous payez.
Aujourd'hui : L'IA maîtrise les règles plus vite que quiconque, et c'est gratuit.
Yuanbao Gaokao Tong accède à une base de données d'admission de plus de dix ans. L'agent de Qianwen peut identifier les centres d'intérêt, les préférences de ville, les inclinations professionnelles du candidat, voire son profil MBTI. Même pour deux candidats de la même province, avec le même score et les mêmes matières au choix, les plans recommandés seront complètement différents, couvrant près de 3000 établissements et plus de 2000 spécialités de licence, avec des données vérifiées par des sources multiples.
Ce n'est peut-être pas parfait. Mais pour la grande majorité des candidats qui n'avaient auparavant accès à aucun conseil professionnel, notamment pour les nombreux étudiants de première génération issus des zones rurales et des villes de comté dont les parents n'ont jamais quitté leur comté et sont incapables de les guider,
pour ces personnes, l'émergence de l'IA fournit une base minimale d'information essentielle.
Les familles de Pékin, Shanghai ou Shenzhen ont naturellement accès à plus d'informations sur l'éducation. Elles savent quelles spécialités émergent, quelles universités sont sous-estimées, quelles voies offrent plus d'opportunités pour la décennie à venir.
Beaucoup de familles des villes de comté n'ont pas accès à ces ressources. Avec le même score, des parents d'une grande ville peuvent aider leur enfant à éviter précisément une spécialité d'un secteur déclinant, tandis que des parents d'une ville de comté pourraient, simplement parce que cela semble prestigieux, faire rater à leur enfant le développement d'un secteur porteur.
Ainsi, avec le même score, des parcours de vie complètement différents se dessinent. Après le Gaokao, ce qui crée vraiment l'écart, ce n'est souvent pas seulement l'examen, mais aussi l'information.
L'intervention de l'IA consiste essentiellement à utiliser la certitude de la technologie pour contrer l'incertitude liée à la géographie et à la classe sociale. Cette année, pour la première fois, une nouvelle possibilité émerge : l'asymétrie d'information qui suit l'examen commence aussi à être réduite par l'IA.
C'est peut-être le moment qui se rapproche le plus, depuis des années, d'une équité informationnelle dans le système éducatif chinois.
3. Pourquoi le Gaokao est-il devenu un terrain de conquête pour l'IA ?
Pas à cause du grand trafic généré par le Gaokao, mais parce que le Gaokao est naturellement adapté à l'IA.
Les données sont extrêmement standardisées. Près de 3000 établissements à travers le pays, des milliers de spécialités, les scores et classements d'admission des années précédentes, tout est public et transparent. C'est le type de données que l'IA traite le mieux.
La chaîne de décision est extrêmement claire. Les entrées sont le score, le classement, les matières au choix et les préférences. La sortie est le formulaire de vœux. La logique intermédiaire peut être complètement structurée. C'est exactement le type de tâche qu'un Agent excelle à accomplir : un objectif donné, un chemin planifié, un plan produit.
Le besoin est extrêmement impérieux. Après le Gaokao de cette année, 12,9 millions de candidats doivent prendre, dans un temps très court, une décision importante susceptible d'influencer leurs années à venir. Le temps est limité, la pression énorme, la marge d'erreur faible. Un tel scénario pousse naturellement les utilisateurs à chercher des outils plus efficaces.
Données standardisées, chaîne décisionnelle claire et besoin fort. La superposition de ces trois conditions fait du Gaokao l'un des scénarios d'application réelle les plus faciles à mettre en œuvre pour l'IA en Chine.
4. Le vrai changement, ce n'est pas que remplir ses vœux soit devenu plus simple
Avant, comment un candidat remplissait-il généralement ses vœux ?
Il demandait à son professeur, qui connaît l'expérience passée de son propre établissement. Il demandait à ses parents, dont la vision est souvent ancrée dans leur époque. Il demandait à des anciens, qui ne peuvent représenter que leur propre expérience. Il faisait appel à une agence, coûteuse et au niveau variable.
Chaque source d'information était partielle, limitée, biaisée.
Aujourd'hui, pour la première fois, quelque chose de nouveau apparaît. L'IA n'est peut-être pas parfaite, mais elle a vu toutes les données, elle ne recommandera pas une école pour des raisons d'intérêt, ni ne rejettera une spécialité par préférence personnelle. Elle peut comparer des plans en quelques dizaines de secondes, ce qui prenait auparavant plusieurs jours.
Ce n'est pas seulement une amélioration d'outil, c'est une restructuration des ressources cognitives.
Un étudiant d'un lycée prestigieux de Shenzhen et un étudiant d'un lycée de comté du Guizhou ont, pour la première fois, la possibilité d'obtenir des conseils d'orientation d'une qualité comparable.
Non pas parce que leurs scores sont identiques, mais parce que l'IA ne fait pas de distinction sur qui vous êtes : pourvu que vous entriez votre score, la qualité de l'analyse donnée est la même.
Avant, le réseau déterminait l'information. Aujourd'hui, accéder à l'IA, c'est accéder à l'information.
5. La première porte par laquelle l'IA entre dans les familles chinoises
Pour beaucoup, la révolution de l'IA, c'est écrire du code, générer des images ou des vidéos.
Mais pour la grande majorité des familles chinoises ordinaires, ce n'est pas le cas. Elles n'écrivent pas de code, ne font pas de vidéos, et ont même peu de contact avec les produits d'IA les plus avancés.
Le Gaokao est encore différent.
Derrière les 12,9 millions de candidats, il y a des dizaines de millions de parents. Quand l'IA commence à participer au remplissage des vœux du Gaokao, elle entre pour la première fois dans le scénario de prise de décision le plus important, le plus sensible, le plus critique pour une famille chinoise.
Une fois cette porte ouverte, la suite vient naturellement. Aujourd'hui, c'est choisir une université, demain ce pourrait être choisir un emploi, après-demain choisir un logement, gérer ses finances, planifier sa carrière, voire planifier sa vie.
Autour du Gaokao, les gens accordent leur confiance à l'IA. Cette confiance va, telle l'eau, s'infiltrer dans chacun de leurs futurs choix importants, transformant l'IA d'un outil en conseiller.
Le Gaokao est peut-être le point de départ de ce changement.
6. Quand la vie est calculée avec précision
L'IA a vu toutes les données historiques, elle peut utiliser le ratio coût-bénéfice le plus froid pour calculer le taux d'emploi, le salaire moyen, la durée de vie d'un secteur pour chaque spécialité. Ses recommandations sont nécessairement rationnelles, sans risque, voire utilitaristes.
Dans l'algorithme de l'IA, « ambitieux, raisonnable, de sécurité » est un problème mathématique précis. Elle conseillera à un enfant ayant un talent littéraire d'étudier l'informatique ou le droit, car ces domaines offrent des débouchés plus larges. Elle suggérera à un étudiant passionné d'archéologie de choisir la gestion financière, car le retour sur investissement de cette spécialité est plus rapide.
À ce moment-là, que reste-t-il du choix et de la réflexion sur la vie ?
Si l'on suit complètement les recommandations de l'IA, on évite effectivement les risques, on obtient la réussite sociale moyenne la plus probable. Mais ne renonce-t-on pas simultanément à autre chose : l'aveuglement, la ferveur, les préférences passionnées et déraisonnables, ainsi que la liberté de se tromper ?
L'asymétrie d'information est réduite. Mais la diversité des vies ne risque-t-elle pas, elle aussi, d'être réduite par l'algorithme ?
L'IA peut nous aider à éviter les erreurs sur le formulaire de vœux, mais elle ne peut pas endosser à notre place les doutes d'une longue vie. Face à un formulaire de vœux parfait, généré par un algorithme, celui qui doit vraiment prendre la décision reste ce jeune de 18 ans à la croisée des chemins.
Note hors du « cadre » :
Dans plusieurs années, en y repensant, les gens ne se souviendront peut-être pas du sujet de la rédaction du Gaokao 2026, ni de la difficulté du dernier problème de mathématiques.
Mais ils se souviendront peut-être d'autre chose.
Cette année, l'IA est apparue pour la première fois sur un formulaire de vœux du Gaokao.
À partir de ce formulaire de vœux, l'IA a participé pour la première fois aux choix de vie des Chinois ordinaires.
Avant, les gens percevaient l'IA comme une technologie, ce n'est que lorsqu'elle a commencé à influencer la vie que la technologie est véritablement devenue réalité.
Et ce qui mérite vraiment d'être retenu, ce n'est peut-être pas combien de décisions l'IA a prises pour nous, mais plutôt, dans cette ère où les algorithmes deviennent de plus en plus intelligents, si nous sommes encore prêts à assumer pleinement les conséquences de nos propres choix.
Cet article provient du compte officiel WeChat « Hors du cadre », auteur : Ban Jun
