Autor:David, Shenchao TechFlow
Título original: Este estadounidense gana 250 millones de dólares al año con podcasts, Luo Yonghao está aprendiendo de él
Puede que no escuches podcasts, pero seguro que has visto esta escena.
En 2018, la imagen de Musk sosteniendo un cigarrillo y envuelto en humo se difundió por toda la red, convirtiéndose en una de las escenas más icónicas de su imagen personal.
Sin embargo, pocos saben dónde ocurrió esta escena, y a pocos les importa quién estaba sentado al otro lado.
En realidad, fue durante la grabación de un programa de podcast estadounidense.
El presentador le pasó a Musk un cigarrillo mezclaba marihuana y tabaco, Musk preguntó: "Esto es legal, ¿verdad?", y luego dio una calada.
Al día siguiente, las acciones de Tesla cayeron un 9%.
Este episodio tiene más de 69 millones de reproducciones en YouTube hasta la fecha, siendo el más visto en la historia de este podcast.
¿Qué tipo de programa, qué tipo de presentador, podría hacer que el hombre más rico del mundo hiciera algo así frente a la cámara?
En las elecciones estadounidenses de 2024, Trump también estuvo en este programa durante tres horas, y en su discurso de victoria agradeció específicamente a este presentador; hace dos semanas, el CEO de Nvidia, Jensen Huang, también se sentó en este estudio de grabación, hablando durante dos horas y media sobre IA y la guerra de los chips, superando los 2.8 millones de reproducciones en dos semanas.
Se llama Joe Rogan. Su programa "The Joe Rogan Experience" es actualmente el podcast más grande del mundo.
De comediante al rey de los podcasts, un programa valorado en 250 millones
La influencia del podcast de Joe Rogan se construye sobre una trayectoria personal poco convencional.
Comediante, presentador de reality shows, comentarista de UFC. Si juntas estas tres identidades, no parece que sea alguien que pueda crear el podcast más grande del mundo.
No es un presentador de programas de entrevistas en el sentido tradicional, no es un profesional de los medios entrenado formalmente que se sienta recto y serio. Su origen está realmente en el mundo del espectáculo y las artes marciales, no en el periodismo.
Pero precisamente este estilo "poco convencional" le permitió crear algo completamente diferente a los medios tradicionales; su capacidad para conectar con contactos y audiencias supera con creces la de muchos programas mediáticos profesionales.
Inicialmente, Joe Rogan era comediante, contando chistes en clubes de Boston en los años 90. Luego se mudó a Los Ángeles, actuó en comedias de situación durante algunos años y presentó un reality show llamado "Fear Factor".
Este programa seguía una línea sensacionalista, haciendo que los concursantes comieran insectos o saltaran desde edificios altos, usando el morbo y la emoción para aumentar la audiencia. En el entorno actual de videos cortos, definitivamente se clasificaría como vulgar pero con audiencia.
Pero lo que realmente le dio fama fue otro trabajo.
Desde 1997, ha sido comentarista de la UFC, sentado al bide del octágono narrando peleas de artes marciales mixtas, trabajo que ha desempeñado durante más de veinte años. Este trabajo le afianzó en el mundo de las artes marciales y le granjeó un gran número de seguidores masculinos leales.
En 2009, comenzó a grabar podcasts en casa.
Como muchos podcasts al principio, el equipo era rudimentario, no había patrocinadores ni plan comercial. Pero cada episodio duraba de dos a tres horas, charlando con amigos o invitados, hablando de cualquier cosa.
Mirando atrás, todas esas experiencias previas y diversas terminaron siendo útiles.
Habiendo sido comediante, sabía cómo hacer la conversación interesante y con ritmo. Haber presentado un reality show, también estaba acostumbrado a mantenerse relajado frente a la cámara. Veinte años como comentarista de la UFC, esa audiencia ya estaba acostumbrada a escucharle hablar.
Y además, no es un experto en ningún campo en particular, lo que le da una ventaja de "novato":
Puede preguntar con toda naturalidad algunas "preguntas tontas".
Frente a un físico, pregunta los conceptos más básicos; frente a un político, no indaga en detalles de políticas, sino que pregunta "qué piensas realmente como persona". Este estilo es algo que no se ve en los medios tradicionales.
Las entrevistas televisivas tienen límites de tiempo estrictos, el presentador debe ir directo al grano rápidamente. Las entrevistas periodísticas se basan en la confrontación, el periodista debe sacar lo que el entrevistado no quiere decir.
El programa de Rogan va a la inversa, te da tres horas, sin editar, sin interrupciones, hablando de lo que quieras.
El resultado es que muchas celebridades dijeron en su programa cosas que no dirían en otro lugar. Por ejemplo, Musk fumando marihuana es solo un ejemplo. Zuckerberg vino a hablar sobre entrenamiento de MMA, luciendo más como una persona normal que en cualquier audiencia en el Congreso.
Poco a poco, el programa de podcast de Joe Rogan se convirtió en el lugar preferido para que las celebridades "muestren su lado real". Las entrevistas en medios tradicionales son una actuación, aquí pueden ser ellos mismos.
Con la participación de diversas celebridades, el programa se volvió cada vez más valioso.
En 2020, Spotify compró los derechos de distribución exclusiva de "The Joe Rogan Experience" por 200 millones de dólares, la transacción más grande en la historia de la industria de los podcasts.
En 2022, Rogan se vio envuelto en una tormenta mediática por sus comentarios negativos sobre algunas vacunas contra el COVID-19 en su podcast, varios músicos retiraron su música de Spotify como protesta.
Justo en ese momento crítico, otra plataforma de video, Rumble, se pronunció públicamente, ofreciendo 100 millones de dólares para llevarse su programa de podcast, pero Rogan no aceptó.
En 2024, renovó los derechos de transmisión con Spotify, pero el precio subió a 250 millones de dólares.
Y esta vez ya no aceptó la exclusividad, el programa volvió a emitirse simultáneamente en Spotify, YouTube y Apple Podcasts. Spotify pagó más dinero, pero obtuvo menos derechos.
En 2025, "The Joe Rogan Experience" encabezó por primera vez simultáneamente la lista anual de podcasts de las tres grandes plataformas: Spotify, Apple Podcasts y YouTube.
Un programa de charlas grabado en casa durante dieciséis años, con una valoración mayor que muchas empresas de medios tradicionales.
Charlas de podcast, campaña precisa
El 25 de octubre de 2024, en la fase final de la campaña electoral, Trump se sentó en el estudio de grabación de Rogan en Austin.
Este programa duró tres horas completas. Después de grabar, Trump se dirigió a un mitin electoral en Michigan, haciendo esperar a miles de seguidores tres horas más.
¿De qué hablaron durante tres horas?
OVNIs. Trump dijo que entrevistó a pilotos de combate que le contaron haber visto un objeto esférico, con una velocidad cuatro veces mayor que la de un caza F-22.
La cama de la Casa Blanca. Describió sinceramente su primera impresión al entrar en la habitación de Lincoln de la Casa Blanca, pensando que la cama era enorme, porque Lincoln medía seis pies y seis pulgadas (aprox. 1.98m).
Aranceles. Trump también propuso reemplazar completamente el impuesto sobre la renta con aranceles. Rogan preguntó: "¿Lo dices en serio?"
Trump dijo: "Por supuesto, ¿por qué no? En la década de 1880, cuando nuestro país era más próspero, fue gracias a los aranceles."
Estos temas parecen no estar relacionados, pero tienen un punto en común:
Son cosas de las que nunca se hablaría en una entrevista política tradicional.
La televisión pregunta detalles de políticas, persigue declaraciones controvertidas, controla el tiempo. Ningún periodista político serio dejaría que un candidato presidencial pasara diez minutos hablando de OVNIs y la cama de Lincoln.
Pero esta es precisamente la característica del programa de Rogan. Tres horas, sin interrupciones, sin agenda establecida, hablando de lo que se quiera.
El público ve no a un candidato limitado por el marco de los medios, sino a un Trump completo: con curiosidad, con ideas descabelladas, con capacidad para conversar.
Una evaluación del propio Rogan resume muy bien el efecto del programa:
"Dices muchas cosas locas, pero los medios tradicionales las sacan para hacer noticias, lo que termina haciéndote más popular. Porque la gente está cansada de ese discurso político guionizado. Aunque no estén de acuerdo contigo, al menos saben que esta persona es real."
Esta sensación de autenticidad es especialmente efectiva para la audiencia del programa de Rogan.
Datos de instituciones de investigación extranjeras muestran que el 80% de los oyentes de este programa son hombres, más de la mitad tienen entre 18 y 34 años. En cuanto a tendencia política, el 35% se considera independiente, el 32% se inclina por el Partido Republicano, el 27% por el Demócrata. Este grupo tiene una característica común:
No suelen ver noticias de televisión tradicionales, desconfían generalmente de los medios principales, pero pasan varias horas a la semana escuchando charlar a Rogan.
En otras palabras, este es un grupo difícil de alcanzar para la comunicación política tradicional. Y Trump, sentado durante tres horas frente al presentador en quien confían, hablando de manera relajada e informal, tuvo un efecto mucho mayor que cualquier anuncio electoral.
Después de que el programa se publicara, las reproducciones en YouTube superaron rápidamente los 50 millones.
Y el video completo se dividió en innumerables fragmentos, difundiéndose en X, TikTok, Instagram. Cada frase célebre, cada declaración extravagante, se convirtió en contenido independiente, llegando a aquellos que nunca harían clic en un video de tres horas.
Mientras tanto, la oponente electoral de Trump, Harris, no fue a este programa.
Según informes, hubo conversaciones, Rogan también la invitó públicamente. Pero el equipo de Harris quería limitar la duración a una hora, Rogan se negó. Dijo en su programa:
"No es que no quiera invitarla, es que ella no quiere venir."
Como comparación, el episodio de Trump superó los 50 millones de reproducciones, mientras que la aparición de Harris en otro podcast, "Call Her Daddy", tuvo 600,000 reproducciones.
Terminadas las elecciones, Trump ganó. En su discurso de victoria, el presidente de la UFC, Dana White, agradeció específicamente a Joe Rogan, incluyéndolo como uno de los artífices de la victoria.
Es la primera vez en la historia política de Estados Unidos que un podcast es mencionado en los agradecimientos de un discurso de victoria presidencial.
El espejo chino, los intentos de Luo Yonghao y otros
¿Se puede replicar el modelo de Joe Rogan en China?
Alguien lo está intentando.
En junio de 2025, Luo Yonghao reveló en una conferencia de IA que el fundador de DeepSeek, Liang Wenfeng, le sugirió que aprovechara su ventaja de "ganarse la vida hablando". Unos meses después, lanzó en Bilibili el podcast de video "La encrucijada de Luo Yonghao", tomando como referencia a Joe Rogan y Lex Fridman.
El formato del programa se parece mucho a The Joe Rogan Experience: diálogos largos, poca edición, de tres a cinco horas por episodio.
El primer invitado fue el fundador de Li Auto, Li Xiang, hablaron durante cuatro horas, desde traumas infantiles hasta su relación con Wang Xing, se atrevieron a preguntar y responder de todo. La reacción en los comentarios fue:
En la era de los videos cortos, esta "super taza extra larga y potente" es demasiado rara.
Luo Yonghao no es el único. Chen Luyu, Yu Qian, Li Dan, Yang Di, estos famosos presentadores se han registrado en Bilibili para hacer podcasts de video. Bilibili también ha apostado fuerte, invirtiendo 1000 millones de nivel de tráfico en apoyo durante el verano, proporcionando estudios de grabación gratuitos en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Hangzhou, y planeando lanzar herramientas de creación de IA exclusivas para podcasts.
Parece que finalmente ha llegado el "año uno" del video podcast en China, pero las cosas no son tan simples.
Luo Yonghao mencionó en una conversación con Tim de "Filmstorm" que sus reproducciones de video son de 20 a 30 millones, y Tim cree que "solo se considera exitoso al alcanzar los 100 millones". Esto en realidad revela un problema estructural:
En el ecosistema de tráfico de Internet chino, el contenido largo está en desventaja natural.
En los últimos años, los usuarios han sido entrenados por los videos cortos con el hábito de "ver una película en tres minutos". Los algoritmos de Douyin y Kuaishou premian la tasa de finalización, un video de tres horas casi no tiene espacio de supervivencia en el grupo de recomendaciones.
Es más irónico que muchos momentos destacados de podcasts de video largos se difundan a través de fragmentos de几十 segundos en Douyin y Xiaohongshu.
Al mismo tiempo, la comercialización también es un problema.
Los ingresos por publicidad de la industria de podcasts en Estados Unidos en 2024 superaron los 2000 millones de dólares, los presentadores principales pueden obtener contratos exclusivos de cientos de millones de dólares. Mientras que en China, una marca de podcast con casi 500,000 suscriptores, cobrar menos de 40,000 yuanes por un anuncio oral, los ingresos netos anuales podrían ser solo de cien mil yuanes.
YouTube tiene un sistema maduro de reparto de ingresos AdSense, cuanto más largo es el video, más espacios publicitarios hay, mayores son los ingresos, lo que incentiva el contenido largo a nivel de mecanismo de intereses. La capacidad de comercialización de Bilibili está lejos de alcanzar este nivel.
Hay un problema aún más fundamental:
La influencia de Rogan proviene en gran medida de que puede invitar a Trump, Musk, Huang Renxun y otros, y estas personas están dispuestas a decir en su programa cosas que no dirían en otro lugar.
Esta posición de "lugar de estreno de información" requiere una confianza acumulada a largo plazo y un entorno de opinión pública único.
Luo Yonghao puede invitar a Li Xiang, He Xiaopeng, Zhou Hongyi, esta ya es la alineación top del círculo tecnológico chino. Pero naturalmente existen límites en el grado de apertura de los temas.
Entonces, ¿se puede replicar el modelo de Joe Rogan en China?
La forma se puede aprender, pero el terreno es diferente.
Controversia y límites
Llegados a este punto, hay un problema inevitable, y es que Joe Rogan es una persona llena de controversias.
En 2022, por cuestionar la efectividad de las vacunas contra el COVID-19 en su programa, desató una tormenta. Spotify no abandonó a Rogan, pero añadió una "advertencia de contenido" a todos los programas relacionados con el tema COVID, y retiró más de 70 programas antiguos.
No era la primera vez que se metía en problemas.
En 2024, en su programa discutió con un invitado el origen del SIDA, difundiendo algunas afirmaciones ya refutadas por la comunidad médica, siendo criticado públicamente por la Fundación Americana para la Investigación del SIDA.
Un estudio de la Universidad de Yale descubrió que entre los diez podcasts más populares de Estados Unidos, ocho habían difundido información errónea o engañosa sobre el cambio climático, y el programa de Rogan estaba entre ellos.
Su programa también es un centro de distribución de varias teorías conspirativas en Estados Unidos.
Desde el asesinato de Kennedy hasta los OVNIs, desde las grandes farmacéuticas hasta la vigilancia gubernamental, mantiene una actitud "abierta" hacia estos temas. Los críticos creen que esto proporciona una plataforma para información falsa, mientras que sus seguidores creen que esto desafía la narrativa principal.
En julio de 2025, publicó un mensaje en X:
"Saludo a aquellos que todavía no creen en las teorías conspirativas, su capacidad para mantener su postura es admirable." Este mensaje obtuvo más de 15 millones de visitas.
Esta es también la complejidad de Joe Rogan.
No es una persona con una postura consistente. Por ejemplo, apoya el matrimonio homosexual, la legalización de la marihuana, la sanidad universal, estas son posturas típicamente liberales. Pero también cuestiona los medios principales, proporciona una plataforma a personajes controvertidos, lo que también lo convierte en el favorito de los conservadores.
La razón por la que su programa tiene influencia es precisamente porque no pertenece a ningún bando. Aquellos que han perdido la confianza en los medios principales encuentran en él un sustituto "anti-establishment".
Pero esta misma cualidad también lo convierte en un nodo de difusión de información errónea. Cuando una persona con una audiencia de cientos de millones dice "solo estoy haciendo preguntas", estas preguntas en sí mismas ya están moldeando la percepción pública.
Esta es también la tensión inherente a este medio del podcast:
Su encanto radica en ser real, relajado, sin límites, pero cuando su influencia alcanza un cierto nivel, el "sin límites" en sí se convierte en un problema.
Joe Rogan es un producto de esta era, y también es su espejo.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Grupo de Telegram de Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Suscripción a Telegram de Bitpush: https://t.me/bitpush
