Autor: Curry, Deep Tide TechFlow
¿Cuál fue el artículo más popular en X la semana pasada?
"How to fix your entire life in 1 day". Reparar tu vida entera en un día.
El autor es Dan Koe, estadounidense, que crea contenido sobre "superindividuos", enseñando a la gente cómo no tener que trabajar y ganarse la vida escribiendo. Una semana después de su publicación, este artículo ya había alcanzado los 150 millones de visitas.
¿Qué significa 150 millones? X tiene poco más de 600 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, lo que equivale a que uno de cada cuatro usuarios se ha topado con este artículo.
Algunos se preguntan cuánto dinero puede generar. Dan Koe mostró una captura de pantalla de sus ganancias: en 14 días, la plataforma X le repartió 4495 dólares.
150 millones de visitas, 4495 dólares. Pero Dan Koe en realidad ganó más de 4 millones de dólares el año pasado.
Evidentemente, el dinero no proviene de la repartición de ganancias de la plataforma.
Seguro que has visto el término "superindividuo".
La idea principal es que no necesitas un trabajo fijo ni un equipo; solo con plasmar tus ideas y creatividad en contenido y publicarlo en internet, puedes atraer a un grupo de personas que se identifiquen contigo, y luego venderles cursos. En Estados Unidos esto se llama One-Person Business, una empresa unipersonal.
Dan Koe es uno de los principales actores en este ámbito. Tiene 750 mil seguidores en X, 1.2 millones de suscriptores en YouTube y una lista de 170 mil suscriptores por correo.
Su historia también es bastante típica. Estudió diseño en la universidad, tras graduarse se dedicó al trabajo freelance, probó el comercio electrónico y perdió dinero. En 2019 comenzó a escribir en Twitter, nadie lo leía, persistió durante dos años hasta que comenzó a ganar tracción.
Estas experiencias son en sí mismas parte del contenido. Fracaso, lucha, perseverancia, superación: esta estructura narrativa la puedes ver en cualquier bloguero de superación personal.
Li Xiaolai lo ha contado, Luo Zhenyu lo ha contado, Fan Deng lo ha contado.
Los estadounidenses lo empaquetan como Filosofía y Productividad, los chinos como "actualización cognitiva", pero el esqueleto es el mismo.
¿Cómo gana dinero Dan Koe?
Al abrir su sitio web, se ven varios tipos de productos: suscripción paga a newsletter, dos libros ("The Art of Focus" y "Purpose & Profit") y una herramienta de IA llamada Eden, en la que participó su creación.
Antes también vendía cursos de escritura y comunidades de membresía, que ya no se ven en su web, quizá retirados o integrados en la suscripción paga.
No encontré datos oficiales de precios específicos, pero la lógica de estos productos es similar:
El contenido gratuito filtra a quienes están dispuestos a pagar, los productos de bajo precio filtran a quienes pagarían más.
¿Cuánto gana? En 2023 tuiteó que sus ingresos ese año fueron de 2.5 millones de dólares. En 2024, en una entrevista con el software de suscripciones beehiiv, Dan reveló que sus ingresos anuales superaban los 4 millones.
Pero considerando su base de seguidores, no es descabellado. Con una lista de correo de casi 200 mil personas y millones de seguidores en YouTube, si un 5% ha comprado productos de pago, son casi 50 mil usuarios pagos.
Entonces, ¿qué significan para él esos 150 millones de visitas?
La entrada de tráfico en la parte superior del embudo. Los 4495 dólares de reparto de ganancias en X son una pequeña parte; lo más importante es aumentar su reconocimiento de marca y difusión. El dinero real está en aquellos dispuestos a pagar después.
Quizá te preguntes, ¿quién compra estas cosas?
La respuesta es, sin duda, quienes quieren ser el próximo Dan Koe.
El objetivo de los estudiantes de este tipo de cursos suele ser "construir una marca personal", "monetizar en redes" o "escapar del horario de 9 a 5". Lo que pagan por aprender es precisamente lo que Dan Koe está haciendo.
Este modelo funciona bajo una premisa: siempre hay nuevos interesados en entrar.
Al igual que los miembros de gimnasio aumentan siempre a principios de año, en el ámbito de los "superindividuos" siempre hay quien cree que puede ser el próximo éxito. Dan Koe publicó ese artículo el 12 de enero, justo cuando los propósitos de Año Nuevo están más fuertes entre los extranjeros.
El título es "Reparar tu vida entera en un día", ¿qué crees que piensan quienes hacen clic?
Al mismo tiempo, X también está apostando.
El 16 de enero, pocos días después de que el artículo de Dan Koe se volviera viral, X anunció nuevas políticas: se duplica el pool de ganancias para creadores, se aumenta el peso de los artículos largos y se destinan 1 millón de dólares adicionales para premiar los mejores artículos originales.
Lo que Musk quiere hacer es evidente. TikTok ha dividido la atención de todos en fragmentos de 15 segundos; X quiere ir a contracorriente, reteniendo usuarios con contenido largo. Dan Koe escribió en los comentarios algo así como que, tras tanto desplazamiento de videos cortos, ahora internet tiene la oportunidad de equilibrarse de nuevo.
A X le encanta oír eso.
Pero, ¿qué puede comprar 1 millón de dólares?
Si buscas en X, ya hay un montón de imitadores. Han surgido todo tipo de artículos de enseñanza de habilidades de IA y de autoayuda, como "How to change your life in 2026", "The one skill you need", "Why most people will never succeed"...
La estructura es la misma, el estilo de las imágenes es similar al del artículo viral de Dan, incluso ese tono de "te voy a contar la verdad" es idéntico.
Este estilo de escritura incluso se ha convertido en un meme, llevando a muchos a imitarlo y probarlo.
En realidad, no es sorprendente. El propio Dan Koe ha dicho que usa IA para辅助写作 (asistir en la escritura), con un método que hace que la IA lo entreviste, extraiga ideas y las formatee en una estructura de contenido de alta propagación.
Cualquiera puede aprender este método. ChatGPT puede generar en diez minutos un artículo largo que "cambie tu vida", con gramática correcta, estructura completa y añadiendo automáticamente algunos términos psicológicos para parecer profundo.
Pero el que triunfa es Dan Koe, no los imitadores.
¿Por qué?
Una explicación es que la confianza requiere tiempo. Dan Koe ha escrito durante seis años, tiene experiencias reales de fracaso, una trayectoria de crecimiento rastreable. La IA puede imitar su estilo, pero no replicar esto.
Otra explicación es que el ámbito de los superindividuos está demasiado saturado.
Cuando todos enseñan "cómo convertirse en un superindividuo", ya sea hablando de herramientas de IA, guías, reparación de vidas o negocios, la atención se concentra en los principales. Los que llegan primero comen, los que llegan después beben la sopa, y los más tardíos ni eso.
Otra explicación es la suerte. Dan Koe coincidió con la ventana de ajuste del algoritmo de X, el ciclo emocional de Año Nuevo y la tendencia política de Musk de promover contenido largo. Tres cosas juntas, y salieron 150 millones.
Otra persona, en otro momento, con un artículo de similar calidad, quizá solo lograría 1.5 millones de visitas.
Un punto interesante es que, como el artículo de Dan Koe se publicó unos días antes, no participa en el concurso de 1 millón de dólares de X para contenido.
Pero a él no le importa. Su modelo de negocio no depende del reparto de ganancias de la plataforma; los 150 millones de visitas ya cumplieron su misión: que más gente conozca el nombre de Dan Koe, que entre más gente en la parte superior del embudo.
¿Y hacia quién fluirán finalmente ese millón de dólares de X? Según las reglas, deben ser artículos largos originales, de al menos 1000 palabras, calculados según las impresiones en la página de inicio de usuarios pagos.
Traducción: no solo debes escribir bien, sino que además debes tener muchos seguidores.
Así que, con toda probabilidad, se lo llevarán los grandes actores.
Esta es la estructura del juego. La plataforma necesita creadores importantes para demostrar que "el contenido largo tiene futuro", los creadores importantes necesitan el tráfico de la plataforma para alimentar su embudo, la IA permite que todos produzcan en masa contenido que "cambia vidas", pero solo unos pocos pueden ganar dinero real con esto.
¿Cuál es el papel de la mayoría?
Lectores.
Leer un artículo sobre reparar tu vida en un día, sentir que te inspira para convertirte en un superindividuo, luego compartirlo, dar me gusta, guardarlo, y seguir desplazándose al siguiente.
