Según informó Front Office Sports el 24 de agosto citando a varias fuentes, The Athletic y Kalshi se encuentran en una etapa avanzada de negociaciones de patrocinio. El acuerdo aún no se ha cerrado. Una de las fuentes le dijo a la publicación que The Athletic ha estado negociando con varias empresas de apuestas y mercados de predicciones desde que expiró su acuerdo con BetMGM a principios de este año, aunque no se nombró a los otros contendientes. Tanto The Athletic como Kalshi declinaron hacer comentarios.
Oliver Darcy publicó su propio informe en el sitio Status, donde informó que Kalshi es una de las partes con las que The Athletic está negociando. Escribió que cualquier acuerdo afectaría solo a la rama deportiva, y no a toda la compañía New York Times Co., pero aún así requeriría la aprobación de la empresa matriz.
Esto no se aplicaba al acuerdo anterior, explícitamente exclusivo, que se cerró cuando The Athletic todavía era un proyecto independiente. Según el acuerdo anunciado el 28 de enero de 2021, BetMGM se convirtió en el socio exclusivo de The Athletic para apuestas deportivas en EE. UU. La base de esta colaboración fue una nueva área de contenido llamada The Athletic Betting Hub, que ofrecía cuotas actualizadas, ofertas exclusivas y análisis de apuestas en formatos de texto, audio y video, y que actualmente ha dejado de existir. Al año siguiente, The Times adquirió The Athletic. Ni en el comunicado de prensa de 2021 ni en los informes de esta semana se especificaron los términos del acuerdo, y la información sobre su expiración se basa en fuentes anónimas en ambos casos.
El nuevo socio es una empresa diferente del anterior. BetMGM es una casa de apuestas con licencia que opera en estados seleccionados. Kalshi es un mercado de contratos designado por el gobierno federal que ofrece contratos sobre eventos deportivos, no tiene licencia de juego de ninguna autoridad estatal y afirma que la legislación federal sobre productos básicos tiene prioridad sobre las leyes estatales de juego. Esta postura está siendo probada en los tribunales en medio de las negociaciones en curso, incluso en el estado donde tiene su sede el periódico 'Times': el 31 de julio, la fiscal general de Nueva York, Letitia James, presentó una demanda contra Kalshi, buscando prohibirle operar en el estado y exigiendo el pago de 100,000 dólares por cada oferta no autorizada de apuestas deportivas más el triple de las ganancias obtenidas.
El CEO Tarek Mansour culpó a los cabilderos de la industria del juego por esta demanda. En Utah, el 4 de agosto, un juez federal concedió una moción del estado para un fallo sumario, rechazando por completo el argumento de la preeminencia federal. El asunto no está decidido en contra de Kalshi en todas partes: en abril, la Corte de Apelaciones del Tercer Circuito confirmó una orden judicial preliminar que protege a la compañía de la aplicación de la ley en Nueva Jersey, y aún no se ha emitido una decisión de la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito.
Nada de esto ha frenado la expansión mediática de Kalshi: el 7 de abril, Fox Corporation comenzó a integrar las predicciones de Kalshi en sus diversos canales mediáticos, uniéndose a CNN y CNBC. Fox no incluyó pronósticos deportivos en este lanzamiento inicial, aunque no descartó agregarlos en el futuro, y declaró por separado que no usaría los datos de Kalshi para la cobertura de elecciones, donde tiene sus propios equipos de encuestas.
En marzo se informó sobre negociaciones avanzadas entre Fox y Kalshi, y la integración comenzó aproximadamente un mes después; esta secuencia de eventos es importante tenerla en cuenta al evaluar en qué etapa podrían estar las negociaciones actuales. La empresa competidora Polymarket ha ido más lejos en los medios impresos: desde enero, Dow Jones publica sus datos en The Wall Street Journal, Barron's, MarketWatch e Investor's Business Daily como parte de una asociación exclusiva, como un flujo de información editorial, no de patrocinio.
Kalshi y The Athletic ya han colaborado en menor escala: la primera patrocinó contenido de la segunda en TikTok durante la Copa Mundial de Fútbol. Front Office Sports también informó que The Athletic está negociando con la NFL para distribuir contenido en las plataformas digitales de la liga y ya ha acordado sindicar algunos de sus materiales en el sitio web NBA.com.
