Autor: Sanqing, Foresight News
Título original: Las nuevas regulaciones de divulgación publicitaria de X entrarán en vigor, poniendo fin al modelo de "ganancias pasivas" de los KOL en el criptomundo
El 21 de febrero, Nikita Bier (@nikitabier), responsable de producto de la plataforma X, intervino públicamente en una publicación sospechosa de ser promoción pagada no divulgada, exigiendo directamente al autor original que agregara una declaración de divulgación, de lo contrario enfrentaría sanciones de suspensión de cuenta. El usuario @infodexx publicó una lista de las "startups más valiosas para 2025", donde el mercado de predicción Kalshi ocupó el segundo lugar con una valoración de 11 mil millones de dólares, incluyendo una imagen de marca verde de Kalshi y una foto de su fundador.
La publicación superó las 420,000 visualizaciones, con casi 2000 me gusta y cientos de retweets. Aunque parecía una clasificación objetiva, fue marcada en las notas comunitarias de los lectores como "this is a paid post." (Esta es una publicación pagada). Además, en la biografía de @infodexx se leía claramente "@Kalshi partner", pero la publicación original no incluía etiquetas de divulgación como #ad o #sponsored.
Nikita Bier respondió a la publicación ese mismo día: "Por favor, agrega una respuesta de seguimiento divulgando que se trata de una promoción pagada para Kalshi. De lo contrario, esto resultará en la suspensión de la cuenta." Posteriormente, cuando el usuario @AlexFinn se quejó de que la plataforma X está llena de publicidad no divulgada (especialmente publicaciones relacionadas con mercados de predicción e IA), Nikita Bier respondió: "Lanzaremos la función de divulgación para este tipo de problemas la próxima semana."
La publicidad encubierta de alto alcance quedará expuesta a la luz del día
A continuación, se presentan algunos ejemplos seleccionados de "publicidad encubierta" con alto número de visualizaciones. Estos tweets parecen compartirse de forma natural, pero en realidad son presunta promoción sin etiquetas de divulgación. Tienen un alto alcance, inducen a los degen a seguirlos, pero evaden la responsabilidad.
Una cuenta en español, @jota_snchez, compartió una historia sobre "un estudiante chino que se forró en Polymarket", con más de 1.29 millones de visualizaciones, 7313 me gusta y 312 retweets. El contenido describe detalladamente la estrategia, con imágenes y videos, pareciendo un post motivacional, pero en realidad promueve sutilmente el potencial de ganancias de Polymarket. Sin la etiqueta #ad, pero indirectamente promociona la plataforma, es un claro ejemplo de un disfraz de experiencia compartida.
El usuario @FluentInFinance citó un tweet de Kalshi, quejándose de que "el 1% más rico de EE.UU. tiene más riqueza que la clase media", con 1.68 millones de visualizaciones, más de 150,000 me gusta y más de 20,000 retweets. Superficialmente es un comentario social, pero en realidad cita noticias "JUST IN" de Kalshi, guiando a los usuarios para que apuesten en eventos relacionados en la plataforma. No estaba etiquetado como #sponsored, pero utilizó un alto engagement para amplificar la exposición. Aquí es donde los degen de Web3 suelen ser engañados.
@Shelpid_WI3M "filtró" el framework de configuración de 5 minutos de Polymarket Clawdbot, con 940,000 visualizaciones, 2940 me gusta y 6091 guardados. Pasos detallados + enlace, aparentemente "compartiendo gratis", pero en realidad vendiendo una herramienta de copytrade, atrayendo indirectamente nuevos usuarios a Polymarket. Sin divulgar ninguna colaboración, este tipo de publicidad encubierta desde la "perspectiva del desarrollador" es la que más engaña a los degen técnicos.
@karbonbased declaró públicamente "rechazar la colaboración con Kalshi, pero continuar promocionando gratuitamente Polymarket", con 95,000 visualizaciones y 764 me gusta. Superficialmente un rechazo "por principios", pero en realidad es una promoción encubierta de Polymarket. La palabra "gratis" es la más sospechosa, ¿qué es realmente gratis en Web3? Sin #ad, pero utiliza un pedestal moral para inducir a seguirlo.
@pablofindsout subió un video discutiendo la naturaleza de Polymarket y Kalshi, con 300,000 visualizaciones y 1657 me gusta. Citando puntos de vista de expertos, aparentemente neutral, pero en realidad amplifica la exposición de la plataforma, siendo un anuncio invisible no etiquetado como sponsored.
Estos ejemplos demuestran que un alto número de visualizaciones no equivale a autenticidad. Se propagan viralmente mediante FOMO, pero evitan la divulgación, ¿cuántas carteras han sido afectadas? Después de las nuevas regulaciones, tweets similares estarán restringidos.
Impacto de las nuevas regulaciones de X en el marketing de Web3
Para los proyectos de Web3, esto significa un aumento significativo en los costos de marketing. Muchos proyectos de mercados de predicción (como Polymarket y Kalshi) dependen de la publicidad encubierta de los KOL para impulsar, a bajo costo, la entrada de usuarios por FOMO.
Ahora, las nuevas regulaciones exigen que cualquier contenido que involucre pago, obsequios, enlaces de afiliados o incentivos materiales debe estar marcado prominentemente con "#ad", "sponsored" o "colaboración pagada", entre otros. De lo contrario, el tweet será retirado directamente y la cuenta enfrentará suspensión o incluso prohibición permanente.
A corto plazo, el crecimiento de estas plataformas se ralentizará, los KOL no se atreverán a compartir libremente, el umbral de colaboración aumentará y los presupuestos se verán forzados a dirigirse hacia canales más costosos.
Para los KOL, el impacto más directo es el fin del modelo de "ganancias pasivas de bajo costo". En el pasado, muchos proyectos dependían en gran medida de la estrategia de "publicidad encubierta" de los KOL: disfrazándose como experiencias neutrales compartidas, quejas sobre datos o memes virales, generaban FOMO a bajo costo e impulsaban la participación de los usuarios.
Ahora, con la divulgación obligatoria y explícita, los KOL ya no podrán ocultar relaciones comerciales y no se atreverán a "compartir naturalmente" libremente. Una vez detectados por IA o denunciados, el riesgo de eliminación de tweets y suspensión de cuentas es extremadamente alto.
Esto también elevará el umbral de colaboración entre proyectos y KOL. Los KOL, debido al mayor riesgo, podrían aumentar sus precios. Pero a largo plazo, esto es positivo para el ecosistema Web3: la transparencia aumenta, la confianza de los usuarios en el contenido promocional se recupera y se reducen los rug pulls y la especulación a corto plazo.
Una alternativa común es recurrir al sistema oficial de Promoted Post de X: estos anuncios llevan automáticamente etiquetas "Promoted" o "Ads", son procesados uniformemente por la plataforma para evitar riesgos de etiquetado manual. Pero esto también hace que los proyectos paguen directamente a X, concentrando más ingresos publicitarios en la plataforma en lugar de distribuirlos entre los KOL.
X, con esta medida, posiblemente también pretenda aumentar su propia capacidad de monetización publicitaria. Al forzar la divulgación explícita y promover herramientas publicitarias oficiales, la plataforma puede atraer más presupuesto a su propio sistema, arrebatando la cuota de "publicidad encubierta" que antes fluía hacia los KOL, fortaleciendo aún más su papel como fuente de ingresos publicitarios, especialmente en áreas competitivas como mercados de predicción y contenido de IA.
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