Раздача токенов уже давно стала популярным инструментом продвижения криптопроектов. Однако исследования показывают, что большая часть появившихся на рынке активов обесцениваются. Согласно отчету аналитика DappRadar Сары Гергелас, с 2017 года участникам рынка раздали токены на сумму свыше $20 млрд, и 88% потеряли в цене в течение 3 месяцев. Аналитики связывают это с тем, что краткосрочный интерес к аирдропам не перетекает в долгосрочную поддержку проектов.
Руководитель отдела контента DappRadar Роберт Хугендорн отметил, что успех Airdrop напрямую зависит от стратегии распределения. По его словам, лучшие результаты показывают проекты, где применяется поэтапное или целевое распределение токенов, что снижает давление на рынок. Он добавил, что универсальной модели успеха не существует, а результаты зависят сразу от ряда факторов: токеномики, полезности продукта и рыночных условий.
Хугендорн напомнил, что первый аирдроп состоялся еще в 2014 году, когда проект Auroracoin выпустил монету AUR для жителей Исландии. Теперь команды используют социальные сети, механизмы вовлечения и программы поощрений, чтобы привлечь внимание аудитории.
При этом эксперт подчеркнул, что разработчикам необходимо тщательнее отбирать получателей токенов, анализируя их активность и репутацию, чтобы избежать злоупотреблений и так называемой «охоты за аирдропами».
Генеральный директор платформы Azura Джексон Денка считает, что большинство токенов теряет ценность, потому что они связаны с протоколами, у которых нет проработанной бизнес-модели. Он отметил, что никакие маркетинговые стимулы не могут компенсировать слабую основу проекта. По его мнению, в будущем бесплатные раздачи уступят место первичным предложениям токенов, где пользователи смогут приобретать активы до их выхода на рынок.
