如果你是一名推特博主,已经持续经历了接近半年的反常现象。
具体就是流量和互动数据在某个时间突然断崖式下跌,而且爆款内容调性很奇怪——深度分析几十浏览零互动,发个擦边暴论却狂涨粉。
这篇文章的主要内容就是关于为什么会出现这种现象。或者说,X 平台的大聪明设计是怎么毁了你好不容易积累起来的垂直用户?
平台弱化关注页,默认把用户都引导到推荐页
其实是平台的两个举措导致的:
· 弱化了正在关注页,默认把用户都引导到推荐页;这种现象严重到一些博主需要写自定义脚本强制切换回关注页
· 淡化按时间顺序显示关注者内容,转向算法推荐
原因是去年平台方引入 Grok 作为算法判断的权重项,这里就不展开说那些复杂的东西,反正结果就是:这让帖子要么完全无声,要么突然被算法祝福,开始病毒式传播,没有中间地带。
这样做的动机也很容易理解,如果用户都只看关注内容,那么平台广告流插入将会非常生硬。比如只能像微信一样非常突兀的插个广告进来,然后在广告下面伪造好友的评论和点赞。
看起来这样做短期会提升平台的商业价值,但执行起来不是这么回事,尤其是在赌场氛围浓厚的币圈。
@supermao 在文章中对此有精到的论述:大家都在说 CT 内容衰落了?那么根本原因是什么?你去过拉斯维加斯,你见过赌场的大赌徒们需要去看报纸看书吗?他们需要的总统套房,豪奢美女,币圈说白了就是赌场叙事过重,所有东西都围绕涨跌、输赢、押注展开,越来越多聪明人都意识到,如果整个生活被直接绑在行情上,人是很难长期保持身心健康和思考的。
这俩举措的结果是,大量付费推广类内容,比如 AI 洗稿/黄图/擦边/键政类内容占据了用户的推荐页时间线,邪修矩阵号变成了主流。
你们肯定比我懂算法的原理,用户越点击这些东西,系统会自动判定你的兴趣点,他们会得到越多这些东西,最后推荐流全是这些东西。
深度内容的毁灭
结果是:很多比较垂直的博主会发现自己的推文流量怎么会这么奇怪,写了半天深度内容几十个浏览+0 互动,发个色图,整点反社会的暴论一下子涨粉几百个。
实际上是他们垂类分发的渠道注意力被推荐机制劫夺了,他们的关注者已经很久看不到他们在发啥了。
下图描绘了一个常见的场景:
最后,垂直博主们为了生存,需要被迫去发一些讨好基本盘的内容,否则最好就离开这个平台,去寻找一个新平台。
结果是导致优质创作者的大批流失,社交平台是个很看氛围的地方,微博,知乎,B 站一度变成公厕,充满了仇女,恨男,键政,各种反社会的戾气内容,都源于社区氛围的失控,毕竟制造对立的内容,黄图是最能吸引注意力的;短期内能增加互动,长期会造成优质内容和商业价值的双流失。
很多博主如 @nic_carter、@notboringco,其实都在慢慢转向 substack 订阅。
借网络价值战略重塑你的影响力
整周时间,Dan Koe「一天重启」长文成为爆款
这篇文章的阅读量超过 1.5 亿,非明星总统富豪有这个级别的流量肯定是官方助推; Elonmusk 的转发和百万美元新概念作文大奖赛很说明问题,也有点支持 Nikita Bier 的产品驱动增长战略的意思。
我在 Nikita Bier 小传中有写过他的思路,其实就是围绕着网络价值一个点:
· 增加网络用户节点之间的交互——引战内容,推荐流
· 什么样的内容能提高网络价值——深度文章,最好是带点专业性的鸡汤
· 网络价值提高——订阅+广告投流 up
做高网络价值是很有必要的,虽然苹果和迪士尼等大的广告商回归,订阅用户数量增长,但去年三季度推特依然净亏损 5.77 亿美元,这个力度还得加大。
这样想一想,我们行动指南可以分为 3 个部分:
1. 打不过,就加入:
· 首先得买个 premium,你总得有写文章的功能吧?现在流量围绕着蓝 v 走,起码能让付费推送触达到更多的用户
· 等算法祝福,混发深度文+高互动钩子(如问题、暴论)
2. 定制化服务:流量到了就建微信/推特/Telegram 小群或 Newsletter,保证点对点触达,我已经培养了在邮箱阅读深度内容的习惯了
3. 等:啥也不做,就努力发内容就好了,我有种预感,@nikitabier 应该会很快开始解决这个问题
到这里我写不下去了,总之就是那个口号:
让咱们站着把号起了!
