撰文:Gino Matos
编译:Luffy,Foresight News
TL;DR:
- 《纽约时报》消息,Meta 组建小型团队开发内部代号 Arena 的积分制预测应用,用户可对政治、体育、全球时事结果进行押注。
- 预测市场已经显示出真正的需求,Meta 坐拥 35.6 亿日活用户,有望将小众赛道推向大众市场。
- 但 Meta 的信任危机,加上选举和虚假信息审查,可能会使 Arena 在规模扩大之前就成为监管目标。
6 月 23 日《纽约时报》报道,马克・扎克伯格牵头组建专项团队,开发预测市场应用 Arena。用户将通过平台积分,对政治选举、体育赛事、国际大事的结果进行押注。
这家曾因为元宇宙更名、旗下 Reality Labs 累计亏损近 900 亿美元的企业,如今转头布局预测市场。这个赛道真实需求旺盛、用户基础成型,但监管规则错综复杂,这次转型或许是 Meta 最明智的战略调整,也可能重演过往耗资巨大的失败。
元宇宙留下的巨额账单
2021 年 10 月,Facebook 正式更名为 Meta,扎克伯格发文称公司核心目标是「打造元宇宙」,并预测十年内元宇宙将覆盖十亿用户。
承载这一愿景的部门 Reality Labs 亏损持续扩大:2024 年经营亏损 177 亿美元,2025 年亏损 192 亿美元,累计亏损逼近 900 亿美元。Meta 向投资者透露,2026 年该板块亏损规模或将与 2025 年持平。
旗下旗舰社交 VR 平台 Horizon Worlds 在 2022 年月活用户跌破 20 万,远低于最初 50 万的目标,后续 Meta 再度下调预期,并计划在 2026 年逐步关停 VR 版本的运营。
预测市场为何是完全不同的赛道
2026 年,Kalshi 与 Polymarket 两大头部平台月度合计交易量约 240 亿美元,行业机构预测全年预测市场交易规模将突破 1300 亿美元。
Robinhood 于 2025 年上线预测市场专区,盈透证券也将事件合约整合进交易平台,金球奖颁奖典礼甚至引入预测市场互动环节。伯恩斯坦 4 月研报预估,2030 年该赛道年度交易规模有望冲击 1 万亿美元。
Meta 向来擅长复刻热门产品,依靠庞大流量实现弯道超车:Snapchat 推出限时动态后,Instagram 上线 Stories;推特占据社交图文赛道十年,Meta 推出 Threads;TikTok 风靡短视频后,Meta 推出 Reels。 截至 4 月,Meta 全系产品日活达 35.6 亿,流量体量碾压所有现有预测市场平台。
Arena 采用积分设计,延续 Meta 一贯策略:抓取用户已有行为需求,嵌入自身流量生态,依靠海量分发弥补产品原创性不足。
搭建预测市场仅需软件、信息流、账号体系、内容审核、合规系统,部分场景可接入持牌合作机构;但元宇宙需要定制硬件、沉浸式内容、虚拟形象、专属运行环境,还要花费数年培育用户使用习惯。Reality Labs 的巨额亏损证明,凭空创造全新赛道模式成本极高。
元宇宙与预测市场 Arena 核心维度对比
Arena 并非 Meta 首次试水预测市场,上一款产品早已关停
早在 2020 年疫情初期,Meta 就推出积分制大众预测应用 Forecast,聚焦时事预判,却在 2022 年关停。彼时 Polymarket 尚未借 2024 美国总统大选爆火,Kalshi 也未在联邦商品期货交易委员会(CFTC)选举合约诉讼中胜诉,行业全年交易量还未突破 500 亿美元。
Meta 即将入局的赛道监管处罚案例层出不穷:
- 2022 年,CFTC 认定 Polymarket 未经注册开展场外事件衍生品交易,处以 140 万美元罚款;
- Kalshi 耗时数年联邦诉讼争夺大选合约运营资格,2024 年 9 月地区法院作出有利判决,2025 年 5 月 CFTC 放弃上诉,大选事件合约合规空间放开,但政治交易、市场公正性争议仍未平息;
- 2026 年 4 月,CFTC 发起史上首起预测市场内幕交易诉讼,指控一名美军现役军官利用委内瑞拉行动机密情报在 Polymarket 交易获利。
Meta 过往金融产品布局,早已让监管层对其金融类野心高度警惕。 Facebook 牵头的数字稳定币项目 Diem(原 Libra),2022 年因监管机构认定 Meta 掌控数十亿用户支付网络会造成金融与社会权力过度集中,最终项目低价出售给 Silvergate 银行。当年 Libra 听证会期间,Meta 手握社交身份、政治内容、金融激励、市场数据的组合模式,遭到监管激烈反对。
正因积分制预测游戏能规避初期严苛金融监管,Meta 选择以此作为 Arena 的起步。
海量流量能带来什么优势
Arena 初代产品最可行的形态,是依托社交规模搭建大众预判功能:Instagram 创作者发布颁奖赛事预测市场、Facebook 群组围绕体育赔率讨论、WhatsApp 社群共享集体预判观点、Meta AI 汇总全网主流预期。
该版本暂时不涉及曾招致监管处罚的现金事件合约,仅依托 35.6 亿日活社交图谱运转。
但预测市场的核心逻辑,是依靠真实资金博弈约束预判行为、形成公允价格;一旦替换成积分互动激励,产品会优先追求传播度与用户时长,而非预测结果准确度。
Meta 过往处理政治内容、打击虚假信息的糟糕记录,让监管与媒体天然会带着审视眼光看待 Arena 引发的每一场争议。
Meta 的流量优势足以撑起赛道规模。Stories、Reels 的成功逻辑一致,抓取用户已有喜好,通过亿级用户平台放大传播。 若 Arena 搭建轻量化社交预判功能,控制金融资金门槛,让 Facebook 普通用户轻松接触预测市场,而 Kalshi 等平台维持专业交易定位,Meta 或将做大行业蛋糕,利好现有头部平台。
加密原生、具备金融认知的用户撑起了千亿级预测市场赛道,而 Meta 的 35.6 亿日活是行业从未触达的海量普通用户群体,这也是本次入局最大机遇。
但就在 Meta 入局消息曝光前两个月,CFTC 刚发起预测市场史上首起内幕交易诉讼,行业监管审查持续收紧。 Meta 旗下平台覆盖大选、体育赛事、公众人物相关预测市场,极易触发监管介入;叠加公司过往处理敏感政治内容的负面记录,Meta 入局时自带公信力短板,庞大流量反而会放大各类负面争议。
Arena 四种发展前景推演
Meta 此前多款金融产品,都因监管认定信任问题无法解决而彻底失败。
Arena 拥有先天优势,预测市场赛道已成型、存量用户真实存在。但运营平台的 Meta 背负着和 Libra 折戟时一样的负面声誉。一旦涉及选举与资金交易,信任是 Meta 必须靠长期经营换取的核心资产,单纯流量规模无法弥补公信力缺失。
