原文作者：Nancy，PANews
一只尖耳獠牙、坏笑可掬的北欧森林精灵 Labubu，正以令人惊叹的速度席卷全球，成为 Z 世代眼中的时尚单品、社交货币，甚至是另类理财工具。最近，Labubu 第三代搪胶毛绒系列强势登场，一经上线便引发抢购热潮。从国内电商平台的秒罄到海外旗舰店彻夜排队，从潮人街拍中的 C 位出镜到社交媒体的花式刷屏，Labubu 正演变为一种跨越国界的文化迷因加速扩散。
这股席卷全球的潮流背后，不仅精准击中了年轻人内心对个性释放与情绪表达的深层渴望，也成为资本市场竞相关注的另类资产，不止传统收藏圈趋之若鹜，连加密世界也吹起 Labubu 风。
一周暴涨数十倍，风靡泰国的 LABUBU 重返千万美元市值
近日，MEME 币$LABUBU 因全新系列产品发布热度飙升，再度成为市场关注焦点。包括知名加密 KOL Ansem 等 KOL 发布带有 Labubu 形象的推文，引发社区强烈共鸣。
根据 GMGN 数据显示，截至发稿，$LABUBU 市值在近一周内从数十万美元高位飙升至 1800 万美元，暴涨数十倍，仅在过去 24 小时交易额达到 950 万美元。Holderscan 数据显示，自 5 月 14 日以来，$LABUBU 持币地址数量明显增长，表明用户参与度与市场热情持续升温。
事实上，这并非$LABUBU 首次在市场中引发热潮。早在 2024 年 11 月 MEME 币板块爆发期间，$LABUBU 市值便曾突破 2000 万美元，尽管这并非官方发布的 MEME 币，但依旧成为当时热炒的主要 IP 项目之一。泰国市场是该轮行情的重要流量引擎。
彼时，Labubu 在泰国已引发现象级关注，其形象频频出现在曼谷街头，成为潮流文化的代表符号。从上至明星名人，比如 Blackpink 成员 Lisa 曾在 Instagram 晒出与 Labubu 的合影、泰国公主思蕊梵将 Labubu 作为日常手提包的“包搭子”等，再到普通年轻人穿戴 Labubu 服饰，甚至将其图案用于刺符纹身等。高人气之下，泡泡玛特在泰国的 Labubu 相关商品也一度供不应求，热度甚至引发泰国旅游局高度重视，授予 Labubu“神奇泰国体验官”称号，并举行盛大欢迎仪式，旅游与体育部部长更亲自到场助阵。
根据泡泡玛特发布的 2024 年中期财报，其海外营收达 13.5 亿元，同比增长高达 259.6% 。其中，东南亚市场贡献收入达 5.6 亿元，占海外营收总额逾四成。Labubu 在东南亚的强劲表现，也极大提振了投资者对其相关 MEME 币的信心。
与之同时，另一泰国本土 IP MOODENG（小河马）也在全球范围走红，并衍生出同名 MEME 币，市值被热炒至数亿美元，带动市场对泰国 IP 类资产的关注。而在近期，MOODENG 强势反弹，也进一步助推市场对 Labubu 的关注度，或也成为$LABUBU 行情回暖的重要外溢效应。
目前，Labubu 的全球热度持续攀升。根据谷歌趋势显示，过去 30 天，Labubu 在全球的搜索热度远超过 MOODENG、PEPE、DOGE 和 Chillguy 等 MEME 相关 IP。这表明 Labubu 在全球范围内的品牌影响力和市场关注度正迅速攀升，远超其他同类 MEME 项目。
从潮玩到社交货币，Z 世代背后的文化经济崛起
“在海外再造一个泡泡玛特”的目标，正在被 Labubu 的惊人出圈速度一步步兑现。
从美国流行天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上挂着一只粉色 Labubu，到爱马仕资深玩家 Bryanboy 也将 Labubu 玩偶挂在稀有铂金包上......Labubu 被网友戏称为“闯美成功”，这场风靡全球的文化输出背后，Labubu 悄然完成了一次从潮玩圈层到全球主流时尚圈的文化迁徙。
明星效应带动下，Labubu 迅速席卷全球。就在上月底，泡泡玛特在全球范围内发售 Labubu 第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，再次引发了新一轮的抢购热潮，并在多个市场出现明显溢价现象。除了国内粉丝狂热追捧，在芝加哥、洛杉矶、伦敦、米兰、新西兰以及东京原宿等地的泡泡玛特门店前，粉丝甚至彻夜排队，只为抢购心仪的 Labubu，成为当代全球潮流文化的一道奇景。
不仅线下火爆，线上销售同样势不可挡。泡泡玛特 App 一举登顶美国 App Store 购物榜，并在免费榜上飙升 114 位至第四名，足见其在北美市场的巨大号召力。在二手交易平台上，“前方高能”系列 Labubu 的溢价尤为惊人——原价仅 99 元的盲盒，普通款普遍涨价 10% -200% ，而隐藏款溢价甚至达数十倍，可谓是潮玩届的黄金和比特币，一跃成为玩家眼中的“理财神器”。
在 TikTok 和 Instagram 等社交平台，Labubu 更是流量密码。年轻人热衷于发布“盲盒开箱”、“潮流穿搭搭配 Labubu”、“娃娃晒墙”等短视频，甚至开设专属内容账号快速聚拢百万粉丝，话题热度与关注度不断攀升。这种裂变式的传播路径，不仅放大了 Labubu 的社交影响力，也构成泡泡玛特内容与社区运营的核心杠杆。
更值得关注的是，与以往潮玩主要被视作收藏或爱好不同，Labubu 的已晋升为全球年轻人社交场景中的“通用货币”。在曼谷午夜市集和潮流集会上，有玩家以隐藏款 Labubu 交换奢侈品包和演唱会门票；伦敦哈罗德百货中，某收藏家用一只二手 Hermès Kelly 包换得稀有 Labubu 角色；在洛杉矶 Coachella 音乐节现场，有粉丝用限定款 Labubu 换取音乐节通票；之前的上海潮流展期间，甚至有玩家用三台 iPhone 14 Pro 换取一只隐藏款 Labubu......这种“潮玩即货币”的现象，不仅意味着 Labubu 是一种社交资本，也成为年轻人之间身份认同与审美共振的媒介符号。
如今，Labubu 已逐步成为一个具备全链路商业能力的全球 IP，也撬动了泡泡玛特商业逻辑上的飞轮效应。2024 年，Labubu 所属的 THE MONSTERS 系列为泡泡玛特贡献了 30.4 亿的收入，同比增长 726.6% ，占据公司全年营收的近四分之一其中，搪胶毛绒产品成为 Labubu 的年度爆品，销售收入达到 28.3 亿元，销售占比从 3.2% 跃升至 21.7% ，成为公司仅次于手办产品的第二大品类。同时，从股价表现来看，泡泡玛特已创下 201.6 港元的历史新高，年内回报率近 121.4% 。
某种意义上，Labubu 的全球爆红路径，与 MEME 币的崛起逻辑颇为相似。两者本质上都是由情绪价值驱动的文化现象，凭借社交媒体裂变、社区自传播和强烈的身份认同感迅速破圈。无论是年轻人为抢隐藏款 Labubu 彻夜排队，还是投资者因一张 MEME 图蜂拥买入某个代币，背后所体现的都是当代年轻人对自我表达、圈层认同与话语权参与的渴望，它们正成为新世代文化经济的范本。
