Bài gốc | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Tác giả | Ethan (@ethanzhang_web3)
Tối qua, một bản cập nhật sản phẩm từ chính thức X đã tạo ra một cơn chấn động không nhỏ trong cộng đồng InfoFi.
Vào lúc 22:39 ngày 15 tháng 1, nền tảng X thông báo thu hồi quyền truy cập API đối với các ứng dụng InfoFi, nhiều ứng dụng phụ thuộc vào "kích thích đăng bài" ngay lập tức bị ảnh hưởng. Khi API bị cắt đứt, một số dự án đã thông báo dừng các tính năng liên quan hoặc điều chỉnh hướng kinh doanh, các token InfoFi liên quan đã giảm giá rõ rệt, nhiều token liên quan đến InfoFi (KAITO, COOKIE) trong một thời gian ngắn đã ghi nhận mức giảm hai con số. Thành viên cộng đồng đã đưa ra một tổng kết khá thẳng thắn — "Thời đại mồm húp kết thúc."
Phản ứng dữ dội của các ứng dụng và token liên quan đến InfoFi cho thấy, sự thay đổi lần này có tác động vượt xa những điều chỉnh quy tắc thông thường, vừa thay đổi nền tảng hoạt động của các ứng dụng liên quan, vừa gây ra phản ứng dây chuyền trên thị trường. Đây không phải là một sự điều chỉnh nhỏ thông thường, mà là một tuyên bố rõ ràng của X đối với một loại hình ứng dụng.
Chuyện gì đã xảy ra: X chính thức phủ nhận mô hình kích thích InfoFi
Lần này, X không để lại quá nhiều không gian giải thích cho InfoFi.
Trưởng bộ phận sản phẩm X Nikita Bier đã đăng bài trên nền tảng, nói rằng X đang sửa đổi chính sách API dành cho nhà phát triển và sẽ không còn cho phép bất kỳ ứng dụng nào "thưởng cho người dùng vì đăng bài trên X" tiếp tục kết nối API. Trong cách diễn đạt của anh ấy, loại ứng dụng này được gọi thẳng là infofi, và cũng là nguồn chính gây ô nhiễm nội dung rác AI và phản hồi gần đây trên nền tảng.
Khác với quản trị nền tảng "thông báo trước, sau đó quan sát" trước đây, hành động lần này của X khá trực tiếp — quyền truy cập API của các ứng dụng InfoFi liên quan đã bị thu hồi. Lý do chính thức đưa ra cũng không phức tạp: Cơ chế kích thích bên ngoài đang khiến một lượng lớn nội dung theo nhiệm vụ và khuôn mẫu tràn vào luồng thông tin, ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm nền tảng. Một khi bot nhận ra "đăng bài không còn tiền để kiếm", X cho rằng môi trường nội dung sẽ sớm tự khắc phục.
Đáng chú ý, Nikita Bier đặc biệt bổ sung một tuyên bố có trọng lượng: Các ứng dụng InfoFi trước đây đã trả hàng triệu đô la phí truy cập API, nhưng X không cần phần doanh thu này.
Bản thân câu nói này, gần như đã đưa ra đánh giá định tính về mô hình kinh doanh của InfoFi. Xét về mức độ thực thi và cách diễn đạt chính thức, lần điều chỉnh này không nhằm vào các dự án lạm dụng API cá nhân, mà là câu trả lời rõ ràng và không thể tránh khỏi của X đối với mô hình cốt lõi của InfoFi: "sự can thiệp trực tiếp của kích thích bên ngoài vào sản xuất nội dung nền tảng".
Đối với các đội ngũ bị chấm dứt tài khoản nhà phát triển vì điều này, "phương án xử lý hậu quả" mà chính thức X đưa ra cũng đáng suy ngẫm: nền tảng sẽ hỗ trợ họ chuyển đổi sang Threads và Bluesky. Nói cách khác, X đã không cố gắng cải tạo hoặc hấp thụ cơ chế kích thích này, mà rõ ràng lựa chọn di dời toàn bộ nó ra khỏi hệ sinh thái của mình.
Thứ bị phủ nhận không phải là nội dung, mà là con đường kích thích của InfoFi
Nếu chỉ nhìn vào tuyên bố chính thức, lần điều chỉnh này dường như là một cuộc quản trị thông thường nhằm vào nội dung rác AI. Nhưng trong ngữ cảnh InfoFi, lý do này rõ ràng là không đủ để giải thích thái độ quyết liệt như vậy của X.
Mấu chốt của vấn đề có lẽ không nằm ở "nội dung có giá trị hay không", mà là ở chỗ nội dung được tạo ra bởi ai, và vì cái gì. Logic cốt lõi của InfoFi là thông qua kích thích bằng token hoặc điểm tích lũy bên ngoài, trực tiếp thúc đẩy người dùng hoàn thành các hành vi như đăng bài, trả lời, tương tác trên nền tảng. Mô hình này trong ngắn hạn quả thực đã nâng cao mức độ hoạt động, nhưng cũng nhanh chóng biến việc sản xuất nội dung thành "thực thi nhiệm vụ", đăng bài không còn là bày tỏ quan điểm, mà là bước cần thiết để nhận thưởng.
Khi bản thân động lực kích thích tách rời khỏi hệ thống quản trị nền tảng, nền tảng không thể tránh khỏi việc mất quyền kiểm soát đối với động cơ và chất lượng nội dung. Ứng dụng InfoFi không quan tâm một phản hồi có tăng thêm thông tin hay không, chỉ quan tâm nó có đáp ứng điều kiện "có thể quyết toán" hay không; và đối với X, điều này có nghĩa là luồng thông tin đang bị một hệ thống kinh tế bên ngoài tiếp quản.
Từ góc độ này, nội dung rác AI chỉ là kết quả, không phải nguyên nhân. Thứ thực sự chạm đến giới hạn của X, là vấn đề cấu trúc: "Lớp kích thích của bên thứ ba nhúng trực tiếp vào hệ thống phân phối nội dung của nền tảng". Một khi mô hình này được ngầm cho phép, trật tự nội dung, logic đề xuất và thậm chí cả mối quan hệ người dùng của nền tảng, sẽ dần dần bị chi phối bởi người thiết kế động lực kích thích.
Điều này cũng giải thích tại sao X trong lần điều chỉnh này, hầu như không dành không gian cải tạo cho InfoFi. Điều này có nghĩa là, trong đánh giá của X, InfoFi không phải là người tham gia hệ sinh thái cần được sửa chữa, mà là một con đường sản xuất nội dung không còn được phép tồn tại.
Cũng chính vì vậy, việc thu hồi API lần này là một lần thu hồi chủ quyền nội dung chủ động của X: khi kích thích bên ngoài xung đột với trải nghiệm nền tảng, X chọn cắt đứt cái trước, chứ không nhượng quyền kiểm soát luồng thông tin.
Từ "Ngừng hoạt động" đến "Tái cấu trúc": Sự chuyển hướng tập thể của các dự án InfoFi
Việc thu hồi API của X không dừng lại ở cấp độ chính sách, mà nhanh chóng gây ra phản ứng dây chuyền ở phía các dự án InfoFi.
Theo thông tin từ Odaily Planet Daily, bên đầu tiên đưa ra phản hồi rõ ràng là Cookie DAO. Nhóm này, sau khi trao đổi với đội ngũ X về API và chính sách sử dụng, đã thông báo chính thức ngừng hoạt động nền tảng Snaps và chấm dứt tất cả các hoạt động kích thích người sáng tạo đang diễn ra. Cookie trong thông báo thẳng thắn nói rằng, đây là một quyết định "khó khăn và đột ngột", nhưng điểm xuất phát không phải là từ bỏ InfoFi, mà là để đảm bảo lớp dữ liệu và sản phẩm cốt lõi của họ tiếp tục tuân thủ.
Xét về cách diễn đạt, việc đóng cửa Snaps giống như một lựa chọn hạn chế tổn thất thụ động dưới tác động của sự kiện. Một mặt, Cookie nhấn mạnh bản thân luôn sử dụng nguồn dữ liệu chính thức và vẫn là khách hàng API cấp doanh nghiệp của X; mặt khác, đội ngũ cũng nói rõ, InfoFi đang có những thay đổi cấu trúc, liệu Snaps có thể tồn tại dưới "hình thức mới" hay không, vẫn cần chờ hướng dẫn thêm từ X. Cách diễn đạt này, đã tiết lộ sự không chắc chắn cao độ về tính bền vững của mô hình kích thích cũ.
Ngược lại, sự điều chỉnh của Kaito có vẻ chủ động hơn. Kaito thông báo ngừng hoạt động Yaps và bảng xếp hạng kích thích, đồng thời ra mắt Kaito Studio hoàn toàn mới, rõ ràng nói lời tạm biệt với con đường "phân phối kích thích mở, không cần cho phép". Theo cách giải thích chính thức, Kaito Studio sẽ gần giống với nền tảng tiếp thị phân cấp truyền thống hơn, nơi các thương hiệu lựa chọn người sáng tạo hợp tác dựa trên các tiêu chuẩn既定, bao phủ các nền tảng từ X mở rộng sang YouTube, TikTok và nhiều kênh truyền thông xã hội khác.
Trong phần giải thích lý do chuyển đổi, Kaito không tránh né vấn đề của chính mô hình InfoFi. Họ chỉ ra rằng, ngay cả khi không ngừng nâng cao ngưỡng, đưa vào cơ chế sàng lọc, nội dung chất lượng thấp và hành vi刷量 (tăng lượng ảo) vẫn khó tránh khỏi; sau khi trao đổi với X, đội ngũ cũng đồng ý rằng hệ thống "phân phối kích thích hoàn toàn không cần cho phép" không còn phù hợp với nhu cầu chung của nền tảng, thương hiệu và người sáng tạo. Từ những dòng chữ có thể suy đoán, sự kết thúc của Yaps có thể là sự từ bỏ chủ động đối với con đường InfoFi cũ.
Nhưng dù sao, đặt hai sự kiện cùng nhau xem xét, có thể rút ra một xu hướng rõ ràng: khi tầng nền tảng siết chặt ranh giới giao diện và kích thích, các dự án InfoFi hoặc chọn tạm dừng cách chơi mạo hiểm, quay trở lại thuộc tính dữ liệu và công cụ, hoặc thẳng thắn tái cấu trúc logic kinh doanh, hướng tới mô hình gần hơn với tiếp thị và hợp tác nội dung truyền thống.
Hiện tại, mặc dù giá token có biến động, nhưng "sự sụp đổ tập thể" của các dự án InfoFi vẫn chưa xảy ra, có thể chắc chắn rằng, cách chơi phụ thuộc vào API nền tảng, thông qua kích thích bên ngoài trực tiếp thúc đẩy đăng bài và tương tác, đã khó có thể tiếp tục vận hành.
Kết luận: Thời đại mồm húp kết thúc, vấn đề của InfoFi vẫn còn
Từ phản ứng của các dự án InfoFi, sự thay đổi này cũng không đơn giản là "phong tỏa" hay "thất bại". Cho dù Cookie trở về định vị lớp dữ liệu, hay Kaito chuyển hướng sang mô hình Studio gần với tiếp thị truyền thống hơn, đều cho thấy: InfoFi không biến mất, chỉ là không thể tiếp tục tồn tại theo cách "arbitrage kích thích trong nền tảng".
Cái gọi là "thời đại mồm húp kết thúc", kết thúc không phải là việc nội dung được định lượng, ảnh hưởng được định giá, mà là con đường kích thích mở dựa vào API, lấy chính việc đăng bài và trả lời làm đối tượng quyết toán. Trong bối cảnh chủ quyền nền tảng siết chặt trở lại, không gian biên của mô hình này đang nhanh chóng bị thu hẹp.
Về việc di chuyển sang Threads hoặc Bluesky, nó giống một giải pháp đệm hơn là một câu trả lời. Vấn đề thực sự nằm ở chỗ, InfoFi trong tương lai liệu có thể tìm thấy vị trí giá trị không thể thay thế của mình mà không tiếp quản quyền sản xuất nội dung của nền tảng hay không.
X chỉ là nền tảng đầu tiên nhấn nút một cách rõ ràng, nhưng tín hiệu nó giải phóng đã đủ rõ ràng: Chủ quyền nội dung, đang trở lại trong tay các nền tảng.
