Tác giả: Noir
Biên dịch: Chopper, Foresight News
Thất bại của Web3 không bao giờ là do thiếu sáng tạo. Thực tế, vấn đề nằm ở chỗ khó tạo được sự đồng cảm.
Phần lớn các câu chuyện kể về Web3 hiện nay đều tràn ngập những khái niệm trừu tượng: blockchain công cộng, cơ sở hạ tầng, giao thức, tầng lớp... Những thuật ngữ này không sai! Nhưng chúng thiếu đi chút "tính người" nào, khiến người bình thường khó lòng kết nối.
Đây chính là giá trị của câu chuyện. Trong lĩnh vực Web3, tầm quan trọng của việc kể chuyện vượt xa bất kỳ ngành nghề nào khác.
Web3 được xây dựng bởi logic, nhưng thiếu đi sự cộng hưởng cảm xúc
Ở các lĩnh vực khác, mọi người đã mang sẵn ngữ cảnh nhận thức. Ví dụ: nói về ẩm thực, sẽ gợi lên sự thèm ăn của bạn; bàn về thể dục, có thể khiến bạn hình dung ra hình ảnh tiến bộ; kể về du lịch, bạn sẽ lập tức hiện lên phong cảnh điểm đến.
Nhưng Web3 lại không làm được điều này. Các nhà sáng tạo và dự án luôn cố gắng giải thích một cách khó nhọc: những hệ thống không thể nhìn thấy, những quy trình không thể chạm vào, chúng tuyệt vời đến mức nào.
Nếu không có câu chuyện làm nền tảng, tất cả những điều này sẽ trở nên xa vời và lạnh lẽo.
Nói ngắn gọn: cực kỳ nhàm chán. Rõ ràng, không ai sẽ trả tiền cho những thứ nhàm chán.
Câu chuyện, là lối vào Web3 cho người bình thường
Phần lớn các nhà sáng tạo và dự án, ngay từ đầu đã vội vàng giải thích: thứ này hoạt động như thế nào. Nhưng họ quên mất, phần mở đầu của một câu chuyện hay, luôn mô tả: việc này mang lại cảm giác ra sao.
Bối rối, vui sướng, nhẹ nhõm, mong manh... Những cảm xúc này, hoàn toàn không tìm thấy trong câu chuyện kể về Web3.
Bạn ơi, cứ đà này, kết quả không cần nói cũng rõ. Dù mọi người không hiểu kỹ thuật này, những cảm xúc này lại là chung. Mấu chốt là, khi ai đó nhận ra cảm xúc quen thuộc của mình trong câu chuyện, họ sẽ vô thức đi theo bạn, để nghe phần giải thích chuyên môn tiếp theo của bạn.
Đừng liệt kê tính năng nữa, hãy kể nhiều hơn về khoảnh khắc trải nghiệm của người dùng
So sánh hai cách diễn đạt, hơn kém rõ rệt.
Phiên bản tính năng đi trước: Tính năng này thông qua tối ưu hóa thông lượng, đã nâng cao khả năng mở rộng của hệ thống.
Không sai, nhưng nghe xong là quên, và... nói gì thế này?😂
Phiên bản câu chuyện đi trước: Tôi không ngừng làm mới trang, trong lòng đã chuẩn bị tinh thần chờ đợi lần nữa... Kết quả phát hiện, giao dịch đã hoàn thành từ lâu.
Cùng một thông tin cốt lõi, nhưng cách sau lại có thêm nhiệt độ, và dễ hiểu.
Kể chuyện không phải là làm yếu kỹ thuật, mà là để bộ não của người nghe, chuẩn bị sẵn sàng tiếp nhận thông tin phức tạp.
Hiểu chưa? Hy vọng bạn đã nghe rõ, chúng ta tiếp tục...
Khái niệm phức tạp, cần bối cảnh đời thường để hiện thực hóa
Khi gặp vấn đề phức tạp, trong lòng mọi người sẽ nảy sinh một nghi vấn: "Cái này, liên quan gì đến tôi?"
Và câu chuyện, có thể đưa ra câu trả lời một cách tinh tế. Chỉ cần một bối cảnh đời thường đơn giản, là có thể thiết lập kết nối.
Thực ra bạn không cần phải giải thích tất cả chi tiết. Bạn chỉ cần thể hiện một thời khắc then chốt: một điểm nghẽn đau đầu, một khoảnh khắc giải tỏa áp lực, một thời khắc chiến thắng nho nhỏ.
Thế là đủ, đủ để một khái niệm phức tạp trở nên chân thực và cảm nhận được.
Kiểm chứng thực tế: Phương pháp luận này, thực sự hiệu quả
Cốt lõi công việc của tôi, là sản xuất nội dung video lấy câu chuyện làm trung tâm cho các hoạt động bounty và nhà tài trợ Web3.
Lâu dần, tôi phát hiện một quy luật: Những video giành chiến thắng, không bao giờ là những video giải thích kỹ thuật cứng nhắc nhất, mà là những tác phẩm mở đầu bằng những khoảnh khắc đầy tính người.
Tôi sẽ không liệt kê tính năng, giải thích nguyên lý ngay từ đầu, mà tập trung vào những hình ảnh này: sự lúng túng lần đầu sử dụng sản phẩm; sự vấp váp trước khi hiểu rõ một tính năng nào đó; sự khoái chí khi cuối cùng cũng kết nối được.
Cách kể chuyện này, luôn khiến khán giả xem lâu hơn, hiểu nhanh hơn. Đây cũng là lý do video của tôi có thể nổi bật trong các cuộc thi bounty.
Không phải vì tôi nói nhiều kỹ thuật hơn, mà vì tôi khiến khái niệm phức tạp trở nên có tính người, có nhiệt độ cảm xúc.
