Bài gốc | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Tác giả | Golem (@web 3_golem)
“xxx đã gửi cho bạn một phong bì tiền mặt!”
Sau khi hoạt động phong bì tiền mặt Yuanbao bắt đầu vào ngày 1 tháng 2, nhiều nhóm trao đổi dự án/nghiên cứu đã chết từ lâu, hoàn toàn biến thành nhóm hỗ trợ “vặt lông cừu Yuanbao”.
Việc chuyển từ một nhà giao dịch tiền điện tử cao quý thành một đảng vặt lông cừu nhận phong bì Yuanbao, đối với người trong giới tiền điện tử cũng là một biện pháp bất đắc dĩ.
Từ ngày 31 tháng 1, thị trường tài chính toàn cầu lao dốc mạnh, kim loại quý trước đó tăng mạnh nhanh chóng sụp đổ, bạc现货 đã gần như xóa sạch mức tăng trong năm, vàng现货一度 mất mức 4500 USD. Thị trường tiền điện tử cũng không khá hơn, Bitcoin vào ngày 2 tháng 2 đã phá vỡ mức hỗ trợ 75000 USD, chạm mức thấp nhất 74604 USD, ETH giảm xuống mức thấp nhất 2157.14 USD, SOL thậm chí mất mức 100 USD, chạm mức thấp nhất 95.95 USD.
Theo dữ liệu từ Coinglass, vào ngày 31 tháng 1, số tiền爆仓 toàn mạng trên thị trường tiền điện tử đạt 2.5615 tỷ USD, lập kỷ lục khối lượng thanh lý trong ngày cao nhất kể từ sau vụ “sụp đổ 1011”, do đó “thua lỗ đến mức không muốn nói” đã trở thành trạng thái tâm lý thực sự của nhiều người trong giới tiền điện tử (chẳng hạn như Yi Lihua trở nên im lặng).
Đối với những người trong giới tiền điện tử vừa trải qua một cuộc tắm máu, việc vặt lông cừu phong bì Yuanbao mặc dù chỉ như muối bỏ bể so với việc thu hồi khoản lỗ, nhưng cũng có thể mang lại một chút an ủi về tâm lý, tạm thời trốn tránh thực tế thị trường khắc nghiệt.
Câu chuyện cười trong nhóm trò chuyện
Airdrop trong giới tiền điện tử, từ chịu thiệt thầm đến bảo vệ quyền lợi đầy phấn khích
Nói rằng phong bì tiền mặt của Yuanbao là airdrop lớn nhất của người trong giới tiền điện tử hiện nay, không phải là một chiêu trò.
Số tiền phong bì tiền mặt mà Yuanbao có thể chia cho mỗi người dùng không lớn, chủ yếu từ mười mấy đến mấy chục nhân dân tệ, nhưng điểm quý giá nằm ở chỗ tương tác đơn giản và thực sự không tốn chi phí. Người dùng chỉ cần bỏ ra chút thời gian để kéo người và trải nghiệm các chức năng sản phẩm theo từng bước là có thể nhận được phong bì tiền mặt, và chu kỳ nhiệm vụ ngắn, có thể nhanh chóng nhận được回报.
Ngược lại, airdrop của các dự án trong giới tiền điện tử, trước hết đều được phân phối dưới dạng token, chỉ đến khi bán token mới thực sự thu được lợi nhuận, mặc dù nhìn riêng số tiền nhận được, hầu hết đều nhiều hơn Yuanbao rất nhiều, nhưng sau khi trừ đi thời gian, nghiên cứu, cơ hội, hao mòn, chi phí tiềm ẩn khi砸手里, thì còn lại bao nhiêu?
Một người dùng đã陪伴 Infinex 406 ngày có cảm nhận sâu sắc về điều này. Ngày 31 tháng 1, nền tảng giao dịch hợp đồng vĩnh viễn phi tập trung Infinex thông báo TGE và nhận airdrop, đội ngũ dự án đã成功上岸, nhưng cộng đồng bị反撸 tập thể.
Một triệu là một con mèo (X:@RXu107) là một điển hình bị反撸, ngày 2 tháng 1 anh ấy đăng bài表示, tổng cộng đã chi tiêu hơn 11900 USD (tương đương 8.2 vạn nhân dân tệ) để tham gia dự án này (4400 U mua NFT, 7500 U tham gia公募), và với tư cách là thành viên cộng đồng đã陪伴 sâu 406 ngày, nhưng đến ngày TGE, không những không thu hồi được vốn, khoản lỗ trên sổ sách còn vượt quá 10 vạn nhân dân tệ (2900 U + 11284 INX chưa mở khóa).
Đối mặt với反撸, ngoài việc nói với bạn bè về nỗi khó chịu của mình nhiều lần, blogger này không còn cách nào khác.
Blogger bị Infinex反撸 nói với bạn về nỗi khó chịu
Khi TGE, vốn hóa hoàn toàn pha loãng của Infinex chỉ là 150 triệu USD, tổng số tiền đầu tư cho hoạt động phong bì mừng năm mới của Yuanbao quy đổi thành USD là khoảng 140 triệu USD, đây là khái niệm gì? Tương đương với việc Tencent trực tiếp mua Infinex với định giá cao nhất rồi tặng miễn phí nó cho người dân cả nước.
Đối mặt với nỗi đau bị反撸, bị lừa dối, phần lớn người trong cộng đồng sẽ chọn cách xử lý giống “Một triệu là một con mèo” – chịu thiệt thầm, nhưng cũng có người chọn đứng lên đối đầu với đội ngũ dự án.
Blogger tiền điện tử Băng Oa (X:@Ice_Frog666666) là một điển hình trong số đó, bản thân anh ấy起家 bằng cách vặt lông cừu, nhưng trớ trêu thay, năm 2025 Băng Oa không phải đang bảo vệ quyền lợi airdrop thì cũng đang trên đường đi bảo vệ quyền lợi airdrop. Hiện tại anh ấy vẫn đang thương lượng với dự án thị trường dự đoán Space (Odaily chú: Space公募 20 triệu USD, đội ngũ私自 lấy đi 13 triệu USD), thậm chí đã áp dụng biện pháp pháp lý.
Web2 có khả năng兑现 airdrop, Web3 không trả得起承诺
Điều mỉa mai nhất là, sự mất cân bằng “đầu tư - lợi nhuận” của airdrop trong giới tiền điện tử ngày nay, không phải là do “suy đồi đạo đức” của một dự án cụ thể nào, mà là kết quả của một loạt thay đổi cấu trúc ngành.
Năm 2020 Uniswap mở ra kỷ nguyên airdrop của các dự án tiền điện tử, sau đó các dự án tiền điện tử liên tục có nhiều毛 lớn, những câu chuyện làm giàu như airdrop một chiếc xe, airdrop đổi nhà, airdrop A8 đã thu hút nhiều người liên tiếp bước vào đường đua vặt lông cừu, thể hiện một vẻ đẹp “ngành đang trong thời kỳ tăng trưởng”.
Nhưng đến năm 2025, tất cả đã thay đổi, tường thuật thị trường cạn kiệt, huy động vốn cấp một mệt mỏi, sức mua cấp hai không đủ, airdrop không còn là chia sẻ tương lai cho người dùng早期, mà giống như thế chấp tương lai cho dữ liệu hiện tại, tạo ra một lối thoát cho chính đội ngũ dự án hoặc đổi lấy cửa sổ gây vốn tiếp theo. Do đó,毛 lớn biến mất,毛 nhỏ co lại, “bị反撸” trở thành常态 của ngành.
Cái gọi là airdrop, thực chất chỉ là viết lại ngân sách quảng cáo thành bể thưởng, vượt qua bên thứ ba để thiết lập trực tiếp mối quan hệ tăng trưởng với người dùng. Cho dù là 1 tỷ nhân dân tệ mà Yuanbao của Web2 đưa ra, hay phân bổ airdrop cố định mà các dự án Web3 đưa ra trong tokenomics, bản chất đều là logic này.
Nhưng điểm khác biệt nằm ở chỗ các đại gia Web2 dùng tiền mặt để mua tính xác định của người dùng, Web3 coi lợi nhuận từ token như một lời hứa có thể兑现, điều này tạo nên số phận khác nhau mặc dù cùng một chiến thuật.
Tính xác định của phong bì tiền mặt Yuanbao đến từ dòng tiền mặt và cơ chế ràng buộc. Dòng tiền mặt mạnh mẽ của Tencent quyết định Yuanbao “có thể phát ra”, cơ chế ràng buộc dưới luật pháp成熟 quyết định Yuanbao “không thể赖掉”, thêm vào đó là tương tác “đơn giản vô não” không có ngưỡng vào, vì vậy người dùng tự nhiên hiểu nó là “phúc lợi”.
Ngược lại, người trong giới tiền điện tử không chỉ phải trả chi phí cao gấp nhiều lần so với việc vặt lông cừu Web2 (như vốn, thời gian, tinh lực), mà còn phải lo lắng về女巫, thời gian mở khóa token, quy tắc airdrop thay đổi luôn, điều mỉa mai nhất là tất cả những thứ này cuối cùng mang lại lợi nhuận còn không bằng Yuanbao.
Do đó, airdrop trong giới tiền điện tử ngày nay đã từ phần thưởng tăng trưởng trực tiếp trở thành lời hứa trách nhiệm兑现不断后移, thậm chí không兑现, nếu tình hình này năm 2026 vẫn không thay đổi, thì thứ cùng bị hy sinh là tỷ lệ留存 của người dùng.
Từ用增 đến留存, hiệu quả của airdrop nhiều nhất chỉ có thể duy trì nửa đầu
Sử dụng airdrop để làm用增, trong thế giới kinh doanh luôn là biện pháp phổ biến nhất, cũng là trực tiếp nhất để đối phó với đối thủ cạnh tranh mạnh.
Tencent chi ra 1 tỷ nhân dân tệ tiền mặt để hỗ trợ Yuanbao, là vì đối thủ Doubao đủ mạnh, cuối năm 2025 Doubao là sản phẩm AI đầu tiên trong nước đạt日活破 1 tỷ. Web3 cũng vậy, trong đường đua thị trường dự đoán, Polymamrket độc chiếm, để cướp người dùng, Opinion, predict.fun và Limitless cũng sử dụng biện pháp用增 airdrop điểm, trực tiếp kéo người dùng vào sản phẩm.
Trong ngắn hạn, airdrop thực sự có thể tạo ra một lối vào巨大 cho người dùng, nhưng về lâu dài, thứ quyết định việc người dùng ở lại hay rời đi vẫn là độ phù hợp thị trường sản phẩm, trải nghiệm người dùng và các yếu tố liên kết sinh thái. Trong lịch sử kinh doanh Web3, không thiếu những trường hợp dự án trước airdrop vô cùng sôi động, sau airdrop không ai hỏi đến, do đó, cả Web2 và Web3 đều đối mặt cùng một “vấn đề sau airdrop”: Làm thế nào để giữ chân người dùng.
Mười năm trước, Tencent – một công ty giỏi bắt chước rồi vượt qua – đã dùng “phong bì WeChat” để đẩy WeChat Pay vào cửa ngõ cấp quốc dân, chứng minh nó cực kỳ quen thuộc với chuỗi liên kết “用增 →留存 → thói quen”. Hiện nay liệu họ có thể thông qua cách tương tự một lần nữa tạo ra kỳ tích của Yuanbao hay không mặc dù có nhiều ý kiến khác nhau, nhưng ít nhất trong việc “làm thế nào để chuyển hóa airdrop thành留存” thì có đủ kinh nghiệm.
Vì lý do này, Odaily Planet Daily đã liên hệ với một nhân viên nội bộ Yuanbao, hỏi về việc từ góc độ sản phẩm, airdrop của dự án Web3 nên cải thiện như thế nào, câu trả lời của đối phương rất thực tế:
“Tencent với tư cách là một trong những công ty internet có vốn hóa lớn nhất, các dự án Web3 chưa chắc có chỗ để tham khảo trực tiếp, nhưng phương thức用增 như airdrop, cốt lõi vẫn là nâng cao留存. Điều này yêu cầu một loạt liên động sau airdrop, chẳng hạn như quan hệ công chúng và thị trường phải suy nghĩ làm thế nào để truyền bá cách chơi ra xa hơn, bên sản phẩm cũng phải có nhiều động thái hơn để thực hiện điều này.”
Và đứng từ góc độ của người làm Web3, chỉ nói về cách chơi lưu lượng thì thấy nông cạn, chức năng sản phẩm ngoài token rốt cuộc dựa vào cái gì để giữ chân người dùng, càng đáng để suy xét.
