Nếu bạn là một blogger trên Twitter, bạn đã trải qua hiện tượng bất thường trong gần nửa năm.

Cụ thể là lưu lượng truy cập và dữ liệu tương tác đột ngột giảm mạnh vào một thời điểm nào đó, và nội dung viral có tính chất kỳ lạ - phân tích sâu chỉ có vài chục lượt xem và không tương tác, trong khi đăng nội dung khiêu khích hoặc gây sốc lại thu hút rất nhiều người theo dõi.

Nội dung chính của bài viết này là lý do tại sao hiện tượng này xảy ra. Hay nói cách khác, thiết kế thông minh của nền tảng X đã phá hủy như thế nào những người dùng theo chiều dọc mà bạn đã tích lũy được?

Nền tảng làm suy yếu trang theo dõi, mặc định hướng người dùng đến trang đề xuất

Thực ra là do hai biện pháp của nền tảng:

· Làm suy yếu trang đang theo dõi, mặc định hướng người dùng đến trang đề xuất; hiện tượng này nghiêm trọng đến mức một số blogger phải viết script tùy chỉnh để ép chuyển về trang theo dõi

· Làm mờ hiển thị nội dung của người theo dõi theo thứ tự thời gian, chuyển hướng sang đề xuất thuật toán

Nguyên nhân là do năm ngoái nền tảng đã đưa Grok vào như một trọng số đánh giá thuật toán, ở đây sẽ không đi sâu vào những thứ phức tạp đó, nhưng kết quả là: Điều này khiến bài đăng hoàn toàn im lặng, hoặc đột nhiên được thuật toán chúc phúc, bắt đầu lan truyền như virus, không có vùng trung gian.

Động cơ làm điều này cũng dễ hiểu, nếu người dùng chỉ xem nội dung họ theo dõi, thì việc chèn quảng cáo vào nền tảng sẽ rất cứng nhắc. Ví dụ, chỉ có thể chèn quảng cáo một cách đột ngột như WeChat, rồi giả mạo bình luận và like của bạn bè bên dưới quảng cáo.

Trông có vẻ như làm vậy trong ngắn hạn sẽ nâng cao giá trị thương mại của nền tảng, nhưng thực thi thì không phải vậy, đặc biệt là trong không khí sòng bạc nặng nề của giới tiền điện tử.

@supermao trong bài viết có luận giải sâu sắc về điều này: Mọi người đều nói nội dung CT (Crypto Twitter) đã suy tàn? Vậy nguyên nhân gốc rễ là gì? Bạn đã đến Las Vegas, bạn đã thấy các tay chơi lớn trong sòng bạc cần đọc báo hay sách chưa? Họ cần phòng tổng thống, xa hoa gái đẹp, giới tiền điện tử nói thẳng ra là nặng về tường thuật sòng bạc, mọi thứ đều xoay quanh tăng giảm, thắng thua, đặt cược, ngày càng nhiều người thông minh nhận ra rằng nếu toàn bộ cuộc sống bị trói trực tiếp vào thị trường, con người rất khó duy trì sức khỏe tinh thần và suy nghĩ lâu dài.

Kết quả của hai biện pháp này là, một lượng lớn nội dung quảng cáo trả phí, như nội dung rửa稿 AI/ảnh khiêu dâm/khiêu khích/chính trị cực đoan chiếm lĩnh dòng thời gian đề xuất của người dùng, các ma trận tà tu (matrix accounts xấu) trở thành chủ đạo.

Các bạn chắc chắn hiểu nguyên lý thuật toán hơn tôi, người dùng càng nhấp vào những thứ này, hệ thống sẽ tự động đánh giá điểm quan tâm của bạn, họ sẽ càng nhận được nhiều thứ này, cuối cùng dòng đề xuất toàn là những thứ này.

Sự hủy diệt của nội dung sâu

Kết quả là: nhiều blogger theo chiều dọc sẽ thấy lưu lượng tweet của họ sao lại kỳ lạ thế, viết mãi nội dung sâu chỉ vài chục lượt xem + 0 tương tác, đăng một bức ảnh gợi cảm, tung ra một vài luận điệu gây sốc phản xã hội lại tăng vài trăm người theo dõi.

Thực tế là kênh phân phối theo垂类 (vertical category) của họ đã bị cơ chế đề xuất cướp đoạt sự chú ý, những người theo dõi họ đã lâu không thấy họ đăng gì rồi.

Hình dưới mô tả một cảnh phổ biến:

Cuối cùng, các blogger theo chiều dọc để tồn tại, buộc phải đăng một số nội dung làm hài lòng nhóm cơ bản, nếu không tốt nhất là rời khỏi nền tảng này, để tìm một nền tảng mới.

Kết quả là dẫn đến sự ra đi hàng loạt của những người sáng tạo chất lượng cao, nền tảng xã hội là nơi rất coi trọng bầu không khí, Weibo, Zhihu, B站 từng biến thành nhà vệ sinh công cộng, tràn ngập nội dung thù ghét phụ nữ, ghét đàn ông, chính trị cực đoan, các nội dung độc hại phản xã hội, đều bắt nguồn từ việc mất kiểm soát bầu không khí cộng đồng, xét cho cùng nội dung tạo ra mâu thuẫn, ảnh khiêu dâm là thứ thu hút sự chú ý nhất; trong ngắn hạn có thể tăng tương tác, về lâu dài sẽ gây ra mất mát kép về nội dung chất lượng và giá trị thương mại.

Nhiều blogger như @nic_carter, @notboringco, thực ra đang dần chuyển sang substack đăng ký.

Định hình lại ảnh hưởng của bạn bằng chiến lược giá trị mạng lưới

Suốt tuần, bài viết dài "One Day Restart" của Dan Koe trở thành hit

Lượt đọc bài viết này vượt 150 triệu, người không phải ngôi sao tổng thống tỷ phú có lượng truy cập cấp độ này chắc chắn là do chính thức thúc đẩy; việc Elonmusk chuyển tiếp và giải thưởng cuộc thi luận văn triệu đô la mới cũng nói lên vấn đề, cũng có chút ý ủng hộ chiến lược tăng trưởng dẫn dắt bởi sản phẩm của Nikita Bier.

Tôi đã viết về ý tưởng của anh ấy trong tiểu sử Nikita Bier, thực ra là xoay quanh một điểm giá trị mạng lưới:

· Tăng tương tác giữa các nút người dùng mạng — nội dung gây tranh cãi, dòng đề xuất

· Nội dung nào có thể nâng cao giá trị mạng lưới — bài viết sâu, tốt nhất là canh chuyên nghiệp chút

· Giá trị mạng lưới tăng lên — đăng ký + quảng cáo tăng

Làm tăng giá trị mạng lưới là rất cần thiết, mặc dù các nhà quảng cáo lớn như Apple và Disney đã quay lại, số lượng người dùng đăng ký tăng, nhưng quý III năm ngoái Twitter vẫn lỗ ròng 577 triệu USD, lực này còn phải tăng cường.

Nghĩ như vậy, hướng dẫn hành động của chúng ta có thể chia làm 3 phần:

1. Đánh không lại, thì gia nhập:

· Trước tiên phải mua premium, bạn ít nhất phải có chức năng viết bài chứ? Bây giờ lưu lượng xoay quanh blue v đi, ít nhất có thể đẩy bài trả phí tiếp cận nhiều người dùng hơn

· Chờ phúc lành thuật toán, trộn đăng bài sâu + móc câu tương tác cao (như câu hỏi, luận điệu gây sốc)

2. Dịch vụ tùy chỉnh: Lưu lượng đến thì xây dựng nhóm nhỏ WeChat/Twitter/Telegram hoặc Newsletter, đảm bảo tiếp cận điểm-điểm, tôi đã hình thành thói quen đọc nội dung sâu trong hộp thư rồi

3. Chờ: Không làm gì cả, cứ cố gắng đăng nội dụng thôi, tôi có linh cảm, @nikitabier chắc sẽ sớm bắt đầu giải quyết vấn đề này

Đến đây tôi viết không nổi nữa, tóm lại là khẩu hiệu đó:

Hãy để chúng ta đứng vững mà khởi nghiệp!