Là người sáng lập, làm thế nào để quảng bá "một cách đạo đức" và thu hút "người hâm mộ trung thành"

marsbitXuất bản vào 2026-01-13Cập nhật gần nhất vào 2026-01-13

Tóm tắt

Tác giả Mubbu thảo luận về cách các nhà sáng lập xây dựng thương hiệu cá nhân và thu hút người theo dõi trung thành thông qua các chiến lược tuyên truyền có đạo đức. Bài viết nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra các "memes" (từ ngữ, biểu tượng đặc trưng) để thiết lập nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, qua đó hình thành cộng đồng gắn kết. Công thức then chốt để tạo ra những người ủng hộ cuồng nhiệt là: Nhận diện + Sứ mệnh + Kẻ thù chung. Việc lặp lại thông điệp nhất quán giúp củng cố niềm tin, trong khi việc xác định kẻ thù chung (ví dụ: các influencer lớn đối lập với tư tưởng "micro-authority") tạo ra tâm lý "chúng ta vs họ", thúc đẩy sự trung thành. Bài viết cũng đề cập đến vai trò của định vị thương hiệu, sử dụng cảm xúc và hình ảnh biểu tượng để tác động đến tiềm thức, đồng thời khuyến nghị các nhà sáng lập nên trở thành một phần của 5% người có ảnh hưởng dẫn dắt dư luận.

Tác giả: Mubbu

Biên dịch: Felix, PANews

Làm thế nào để người sáng lập tạo ra sức hút cá nhân trên internet? Bài viết này thảo luận về cách sử dụng chiến lược tuyên truyền để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và cộng đồng người theo dõi, đồng thời đưa ra công thức thu hút "người hâm mộ trung thành". Dưới đây là toàn bộ nội dung:

Dù thích hay không, những thương hiệu cá nhân thành công nhất đều sử dụng chiến lược tuyên truyền để củng cố đối tượng mục tiêu.

Họ tạo ra những từ ngữ mà người hâm mộ có thể thấu hiểu và mang ý nghĩa sâu sắc. Những từ ngữ / thông điệp này sẽ được lan truyền lặp đi lặp lại cho đến khi đối tượng mục tiêu chấp nhận trong tiềm thức.

"Một kích thích nếu lặp đi lặp lại sẽ hình thành thói quen; hay nói cách khác, việc nhấn mạnh lặp lại một ý tưởng sẽ hình thành niềm tin." — Edward Bernays (Cha đẻ của ngành tuyên truyền)

Sự lặp lại tạo nên niềm tin. Tạo ra những từ ngữ (một memetic - meme) mà người theo dõi của bạn có thể hiểu, có ý nghĩa riêng và có thể lan truyền lặp lại, đó là cách bạn xây dựng một đối tượng mục tiêu mạnh mẽ hơn. Chúng tôi biến những người sáng lập không chỉ là người sáng tạo nội dung, mà là những nhà lãnh đạo giáo phái có những người theo dõi cuồng nhiệt.

Nếu bạn là một người sáng lập, đây là cách bạn thu hút người theo dõi, tương tác và quan trọng nhất là khách hàng tiềm năng.

Một số người gọi nó là tiếp thị, nhưng chúng tôi thẳng thắn gọi nó là: tuyên truyền (và nó có đạo đức hơn).

Bài viết này sẽ thảo luận về: biểu tượng, thôi miên, tuyên truyền và cách chúng được sử dụng để định hướng suy nghĩ của đối tượng.

Tiếp thị chỉ là một hình thức tuyên truyền, nhưng với kênh ngắn hơn. Giống như bạn hướng đối tượng trải qua phần trên, giữa và dưới của "mô hình phễu" thông qua nội dung và quảng cáo để thúc đẩy mua hàng nhanh nhất có thể, các chính trị gia, chính phủ và giáo phái cũng làm điều tương tự, chỉ có điều quá trình của họ mất nhiều năm chứ không phải vài ngày, vài tuần hoặc vài tháng. Họ đạt được điều này thông qua việc truyền tải thông điệp có mục tiêu tại mỗi điểm tương tác.

Nếu hiểu được điều này, bạn có thể thay đổi suy nghĩ của đám đông theo ý muốn. 95% dư luận công chúng bị ảnh hưởng hoặc hoàn toàn được quyết định bởi 5% (hoặc thậm chí ít hơn) người.

Trên mạng Internet, những người có ảnh hưởng (influencer) và KOL (Lãnh đạo ý kiến chủ chốt) đang cuốn lấy internet, định hình hệ tư tưởng công chúng.

Người có ảnh hưởng đề cập đến những người như YouTuber, người nổi tiếng, streamer, v.v.

KOL đề cập đến những người như nhà hoạt động chính trị và diễn giả công chúng.

Người có ảnh hưởng có thể là KOL, KOL cũng có thể là người có ảnh hưởng. Người có ảnh hưởng và KOL trong ví dụ này chiếm 20%. Hai điều này không loại trừ lẫn nhau.

Điều này thể hiện như thế nào trên mạng xã hội? Hiện tại, rất có thể bạn thuộc 80% đó.

Là chủ doanh nghiệp, nhà tiếp thị hoặc bất kỳ người có ảnh hưởng nào, công việc của bạn là gia nhập vào 5% đó, nhóm thực sự có thể định hướng suy nghĩ của mọi người:

Xây dựng câu chuyện của riêng bạn. Thông điệp tài khoản của bạn truyền tải phải khác biệt, khác biệt so với các tài khoản khác trong phân khúc của bạn.
Để được coi là có thẩm quyền, bạn cần kết nối với các tài khoản trong phân khúc của mình và để họ xác nhận cho bạn.
Có được sự ủng hộ của những tài khoản lớn xung quanh sẽ khiến bạn trông có sức mạnh không thể ngăn cản.

Mạng xã hội phát triển mạnh nhờ nội dung cảm xúc gây tranh cãi cao.

Mọi người thường trêu đùa về những bài đăng câu like / gây hấn cố gắng "tìm kiếm sự chú ý", nhưng thực tế, mọi nội dung mạng xã hội đều phục vụ mục đích này.

Khi chúng ta sử dụng hình ảnh thương hiệu, sứ mệnh và kẻ thù chung của mình, và gây tranh cãi với thông điệp của chúng ta, chúng ta có thể tạo ra phản ứng có lợi cho mình.

Nếu chúng ta đi sâu vào một sản phẩm hoặc dịch vụ, chúng ta sẽ thấy "định vị" mới là thứ thực sự khơi gợi cảm xúc của mọi người.

Bản thân việc định vị có thể thiết lập sứ mệnh và kẻ thù chung của thương hiệu.

Bạn có giải quyết được điểm đau tồn tại lâu dài?
Bạn có biến giấc mơ của họ thành hiện thực?
Bạn có phải là chuyên gia trong một phân khúc thị trường ngách?
Bạn có đề xuất một phương pháp mới để làm việc?
Bạn có bí quyết thành công?

Định vị là cách bạn phát huy các yếu tố sau:

Kể chuyện
Kháng cáo cảm xúc
Hình ảnh biểu tượng
Sự đồng thuận xã hội
Tính độc đáo

Tất cả những điều này chạm đến tiềm thức sâu thẳm của con người.

Memetic (Xây dựng thương hiệu nhất quán)

Memetic đề cập đến nội dung, thiết kế, màu sắc, biểu tượng, từ ngữ cụ thể liên quan đến thương hiệu của bạn.

Tất cả sự nhất quán này nhằm mục đích giúp bạn / thương hiệu của bạn dễ dàng được nhận ra hơn.

Đối với Twitter và LinkedIn: Nếu người khác không nhìn tên và ảnh đại diện của bạn, chỉ đọc nội dung của bạn, họ có thể ngay lập tức nhận ra đó là bài đăng của bạn không?
Đối với YouTube / TikTok / Instagram: Nếu người khác nhắm mắt và chỉ nghe video của bạn, họ có thể ngay lập tức nhận ra đó là nội dung của bạn không?

Bạn càng nổi bật, bạn càng dễ được nhớ đến (điều này là hiển nhiên). Đây là mục tiêu cuối cùng.

Chìa khóa để xây dựng một cộng đồng người theo dõi cuồng nhiệt là luôn duy trì trong tầm quan tâm của mọi người.

Khi mọi người tiếp xúc với các chi tiết liên quan đến thương hiệu của bạn, nếu bạn là người đầu tiên họ nghĩ đến, điều này cho thấy bạn là người có thẩm quyền.

Nếu bạn nghe thấy "Make America Great Again", bạn nghĩ đến Donald Trump.
Nếu bạn nhìn thấy cây thánh giá, bạn nghĩ đến Cơ đốc giáo hoặc Chúa Jesus.
Nếu bạn nhìn thấy quốc kỳ, bạn nghĩ đến quốc gia đó.

Một memetic tôi tạo ra cho thương hiệu của mình là "LLU", viết tắt của "Long Live Utopia" (Utopia muôn năm). Vì Utopia là một cộng đồng đã thay đổi cuộc sống của nhiều người, họ sẵn sàng ủng hộ việc truyền bá ý tưởng này.

Một memetic khác tôi sử dụng cho "Utopian" là để mọi người thêm "Utopian" vào tên người dùng X của họ, như một cách đại diện cho sự nghiệp này.

Người ngoài cuộc không thể hiểu, nhưng người trong cuộc thì hiểu. Do đó, tâm lý giáo phái được tạo ra. Tất cả đều nhằm tạo ra một bầu không khí "người hiểu thì tự hiểu".

Một mục đích khác của từ "Utopian" là gắn kết danh tính. Con người luôn khao khát được đồng nhất với một điều gì đó. Đây là toàn bộ ý nghĩa của việc trao cho họ một memetic giống như một lá cờ.

Mọi người sẽ không nói "Tôi tin theo các nguyên tắc của Đảng Cộng hòa", mà sẽ nói "Tôi là người Cộng hòa".
Mọi người sẽ không nói "Tôi tuân theo giáo lý Hồi giáo", mà sẽ nói "Tôi là người Hồi giáo".
Mọi người sẽ không nói "Tôi làm những việc nam tính", mà sẽ nói "Tôi rất nam tính".

Họ không chỉ tin vào những ý tưởng này, mà còn hòa nhập chúng vào bản thân, trở thành một phần của những ý tưởng này.

Chúng tôi muốn mọi người cảm thấy mình là một phần của một tập thể. Nhận dạng + Memetic = Sứ mệnh

Một nghiên cứu của MK Ultra chỉ ra rằng cần lặp lại 2500 lần để thay đổi suy nghĩ của một người. Bạn cần lặp đi lặp lại memetic thành công của mình nhiều lần.

Khẩu hiệu của tôi là "Trở thành thẩm quyền vi mô" (Become a Micro Authority). Tôi nhấn mạnh điều này nhiều lần đến mức trong mỗi cuộc gọi bán hàng, khách hàng tiềm năng đều chủ động nói: họ muốn trở thành thẩm quyền vi mô.

(PANews chú thích: Thẩm quyền vi mô, đại ý là không cần trở thành người có ảnh hưởng lớn với hàng triệu người theo dõi, mà vẫn có thể xây dựng được uy tín chuyên môn cực mạnh và khả năng kiếm tiền trong lĩnh vực đủ ngách của mình, trở thành người đáng tin cậy nhất và kiếm được nhiều tiền nhất trong nhóm nhỏ.)

Mọi người sẽ ủng hộ những ý tưởng có thể thay đổi cuộc sống. Người bình thường có thể không hiểu, nhưng điều đó không sao. Một khi những người phù hợp hiểu được, họ sẽ tranh nhau tham gia.

Danh tính + Sứ mệnh = Kẻ thù chung

Mỗi từ thông dụng của bạn phải chứa đựng ý nghĩa sâu sắc. Bạn có thể thử nghiệm nhiều, đưa ra các khẩu hiệu khác nhau để tìm ra cái hiệu quả nhất.

Trước đây tôi từng tổ chức sự kiện, nhiều người ủng hộ, cũng nhiều người phản đối. Mặc dù bạn có thể không muốn tạo kẻ thù, nhưng kẻ thù là điều cần thiết để nuôi dưỡng những người theo dõi cuồng nhiệt.

Định vị đối lập "chúng ta vs họ" là nguồn gốc của xung đột trong lĩnh vực chính trị, tôn giáo và thương mại.

Khi tôi quảng bá ý tưởng "thẩm quyền vi mô", những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi lớn trở thành kẻ thù chung, bởi vì "thẩm quyền vi mô" có thể kiếm được 6 đến 7 con số mỗi tháng mà không cần:

Bán rẻ linh hồn
Chiều theo số đông
Làm công cho mạng xã hội

Nhiều người không muốn làm điều đó, vì vậy họ giữ vững lập trường của mình.

Danh tính + Sứ mệnh + Kẻ thù chung = Người theo dõi cuồng nhiệt

Bài đọc liên quan: Sổ tay rèn luyện cho người sáng lập: Câu chuyện là đòn bẩy, không có sản phẩm chỉ là tự sướng

Câu hỏi Liên quan

QLàm thế nào để các nhà sáng lập có thể xây dựng một cộng đồng người theo dõi trung thành một cách 'có đạo đức'?

ABằng cách tạo ra các meme (cụm từ, biểu tượng) có ý nghĩa sâu sắc, lặp đi lặp lại thông điệp nhất quán, xây dựng bản sắc và sứ mệnh chung, đồng thời xác định 'kẻ thù chung' để tạo tâm lý 'chúng ta so với họ'. Điều này giúp hình thành cộng đồng gắn kết mà không cần thao túng tiêu cực.

QTại sao việc lặp lại thông điệp lại quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân?

ATheo Edward Bernays, cha đờ̉ của tuyên truyền, việc lặp lại một kích thích hoặc ý tưởng sẽ hình thành thói quen và niềm tin trong tiềm thức của khán giả. Lặp lại giúp củng cố thông điệp, khiến nó dễ dàng được công nhận và tin tưởng, từ đó xây dựng uy tín và sự trung thành.

QCác yếu tố nào tạo nên một meme hiệu quả cho thương hiệu?

AMeme hiệu quả bao gồm các từ ngữ, thiết kế, màu sắc hoặc biểu tượng đặc trưng, nhất quán, giúp thương hiệu dễ nhận diện. Nó phải tạo ra cảm giác 'chỉ người trong cuộc mới hiểu', khuyến khích sự đồng nhất hóa và gắn kết cộng đồng xung quanh một sứ mệnh chung.

QVai trò của 'kẻ thù chung' trong việc thu hút người theo dõi trung thành là gì?

A'Kẻ thù chung' tạo ra tâm lý 'chúng ta so với họ', giúp củng cố bản sắc và sứ mệnh của cộng đồng. Nó khơi dậy cảm xúc mạnh mẽ, thúc đẩy sự ủng hộ và trung thành từ những người đồng quan điểm, đồng thời thu hút những người cùng chí hướng tham gia.

QLàm thế nào để định vị thương hiệu có thể khơi dậy cảm xúc ở khán giả?

AĐịnh vị thương hiệu hiệu quả bằng cách giải quyết điểm đau dai dẳng, biến giấc mơ thành hiện thực, hoặc đề xuất phương pháp mới. Nó kết hợp tường thuật, kháng cáo cảm xúc, hình ảnh biểu tượng, xã hội công nhận và độc đáo để chạm vào tiềm thức sâu xa của khán giả.

Nội dung Liên quan

Polymarket Bị Kẹt: Bài Kiểm Tra Thực Sự Sau Khi Vượt Qua Giai Đoạn Lưu Lượng Tăng Đột Biến

Polymarket, nền tảng dự đoán thị trường hàng đầu, đang đối mặt với thách thức lớn khi trải nghiệm giao dịch xuống cấp do hạ tầng không theo kịp đà tăng trưởng. Phó chủ tịch kỹ thuật Josh Stevens thừa nhận vấn đề và công bố kế hoạch cải tổ toàn diện, bao gồm: giảm độ trễ dữ liệu, sửa lỗi hủy lệnh, xây dựng lại hệ thống order book (CLOB), nâng cao hiệu suất website, và quan trọng nhất là di chuyển chain (chain migration). Nguyên nhân sâu xa nằm ở việc Polymarket không còn là ứng dụng dự đoán đơn thuần mà đã phát triển thành một nền tảng giao dịch tần suất cao. Polygon, từng là lựa chọn chi phí thấp hoàn hảo, giờ đây trở thành rào cản kỹ thuật. Động thái này ngay lập tức thu hút sự quan tâm của các blockchain khác như Solana, Sui, Algorand... trong khi Polygon nỗ lực giữ chân ứng dụng quan trọng này - nguồn đóng góp phí giao dịch đáng kể cho hệ sinh thái của họ. Bài kiểm tra thực sự của Polymarket không chỉ là chọn chain mới, mà là xây dựng một hệ thống giao dịch đủ mạnh và ổn định để giữ chân người dùng trong giai đoạn tăng trưởng mới, nơi độ tin cậy quan trọng hơn bao giờ hết.

Odaily星球日报04/27 03:21

Polymarket Bị Kẹt: Bài Kiểm Tra Thực Sự Sau Khi Vượt Qua Giai Đoạn Lưu Lượng Tăng Đột Biến

Odaily星球日报04/27 03:21

Điều chỉnh kỳ vọng giảm cho chu kỳ tăng giá tiếp theo của BTC

Tác giả Alex Xu, một nhà đầu tư Bitcoin lâu năm, đã chia sẻ quyết định giảm dần tỷ trọng BTC trong danh mục đầu tư của mình, từ vị thế lớn nhất xuống còn khoảng 30%, và giải thích lý do cho việc điều chỉnh kỳ vọng về đỉnh giá trong chu kỳ bull market tiếp theo. Các lý do chính bao gồm: 1. **Năng lượng tăng trưởng tiềm năng giảm:** Các chu kỳ trước được thúc đẩy bởi việc mở rộng đối tượng đầu tư theo cấp số nhân (từ cá nhân đến tổ chức). Chu kỳ tới cần sự chấp nhận từ các quỹ đầu tư quốc gia hoặc ngân hàng trung ương, điều này khó xảy ra trong 2-3 năm tới. 2. **Chi phí cơ hội cá nhân:** Tìm thấy nhiều cơ hội đầu tư hấp dẫn khác (cổ phiếu công ty) với mức giá hợp lý. 3. **Tác động tiêu cực từ sự thu hẹp của ngành crypto:** Nhiều mô hình Web3 (SocialFi, GameFi...) không thành công, dẫn đến sự thu hẹp của toàn ngành và làm chậm tốc độ tăng trưởng số người nắm giữ BTC. 4. **Áp lực từ nhà mua lớn nhất (MicroStrategy):** Chi phí huy động vốn của MicroStrategy tiếp tục tăng cao (lãi suất 11.5%), có thể làm giảm tốc độ mua vào và gây áp lực bán. 5. **Sự cạnh tranh từ Vàng được token hóa:** Sản phẩm vàng token hóa (tokenized gold) đã thu hẹp khoảng cách về tính dễ chia nhỏ, dễ mang theo và dễ xác minh so với BTC. 6. **Vấn đề ngân sách bảo mật:** Phần thưởng khối giảm sau mỗi lần halving làm trầm trọng thêm vấn đề ngân sách cho bảo mật mạng lưới. Tác giả vẫn giữ một phần BTC đáng kể và sẵn sàng mua lại nếu các lý kiến trên được giải quyết hoặc xuất hiện các yếu tố tích cực mới, với điều kiện giá cả phù hợp.

marsbit04/27 02:46

Điều chỉnh kỳ vọng giảm cho chu kỳ tăng giá tiếp theo của BTC

marsbit04/27 02:46

Thị trường dự đoán không thể thiếu giao dịch nội gián, nhưng giao dịch nội gián đang giết chết nó

Tóm tắt: Thị trường dự đoán đang đối mặt với nghịch lý sâu sắc: chúng phụ thuộc vào giao dịch nội gián để tạo ra giá cả chính xác, nhưng chính hành vi này lại đe dọa niềm tin của các nhà đầu tư nhỏ lẻ. Vụ bê bối mới nhất liên quan một quân nhân Mỹ kiếm 400.000 USD trên Polymarket nhờ thông tin mật về một cuộc đột kích vào Venezuela chỉ là minh chứng rõ nhất. Các CEO của Kalshi và Polymarket thừa nhận lợi ích của việc cho phép người có thông tin ưu thế giao dịch, nhưng họ cũng phải siết chặt chính sách chống nội gián. Vấn đề cốt lõi là sự đánh đổi giữa hiệu quả thông tin và sự công bằng. Nếu quá dễ dãi, nhà đầu tư nhỏ lẻ rời bỏ; nếu quá nghiêm ngặt, thị trường mất đi nguồn thông tin giá trị. Tương lai của thị trường dự đoán phụ thuộc vào việc tìm ra điểm cân bằng tối ưu này, trong bối cảnh giám sát ngày càng chặt chẽ và làn sóng bê bối tiếp tục diễn ra.

marsbit04/27 02:37

Thị trường dự đoán không thể thiếu giao dịch nội gián, nhưng giao dịch nội gián đang giết chết nó

marsbit04/27 02:37

Eo biển Hormuz, Iran có thể 'kiểm soát' được không?

Theo thông tin từ một nghị sĩ Iran, nước này đã xây dựng một kế hoạch toàn diện để quản lý eo biển Hormuz - tuyến hàng hải trọng yếu toàn cầu. Kế hoạch bao gồm việc yêu cầu tàu thuyền qua lại phải được Iran cấp phép, đóng phí an ninh và bảo vệ môi trường (ưu tiên thanh toán bằng đồng rial), đồng thời cấm tuyệt đối tàu Israel và các nước thù địch. Phân tích cho thấy Iran muốn tăng sức ép lên Mỹ và Israel, tạo nguồn thu mới (ước tính hơn 7,7 tỷ USD/nếu thu 1 USD/thùng dầu), đồng thời mở ra khả năng đàm phán với Mỹ. Tuy nhiên, việc thực thi gặp nhiều thách thức: khó khăn về mặt kỹ thuật, phản đối của cộng đồng quốc tế (đặc biệt từ các nước Vùng Vịnh và phương Tây), các biện pháp phong tỏa phản kích từ Mỹ, và những tranh cãi về mặt pháp lý. Khả năng áp dụng đầy đủ kế hoạch này vẫn còn nhiều bất định.

marsbit04/27 01:32

Eo biển Hormuz, Iran có thể 'kiểm soát' được không?

marsbit04/27 01:32

Áp Lực Mua Phái Sinh Bitcoin Tiếp Tục Tăng — 80.000 USD Có Phải Là Điều Không Thể Tránh Khỏi?

Áp lực mua trên thị trường phái sinh Bitcoin tiếp tục tăng mạnh, với Khối lượng Người mua Ròng (Net Taker Volume) duy trì mức dương khoảng 145 triệu USD kể từ ngày 7 tháng 3, cho thấy lực mua chiếm ưu thế so với bán. Theo phân tích on-chain, đà tăng giá gần đây của Bitcoin lên trên 79.000 USD chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu từ thị trường hợp đồng tương lai vĩnh viễn. Các chuyên gia nhận định xu hướng tăng này có khả năng tiếp tục, hướng tới mục tiêu 80.000 USD, mặc dù vùng kháng cự này đã thể hiện sức cản đáng kể. Tại thời điểm báo cáo, giá Bitcoin giao dịch quanh mức 77.508 USD.

bitcoinist04/27 00:04

Áp Lực Mua Phái Sinh Bitcoin Tiếp Tục Tăng — 80.000 USD Có Phải Là Điều Không Thể Tránh Khỏi?

bitcoinist04/27 00:04

Giao dịch

Giao ngay

Hợp đồng Tương lai