当音乐家Daniel Allan在2021年开始制作他的专辑Overstimulated时，他本可以像很多互联网创作者那样做：花几个月甚至几年时间来创作和发布他的内容，希望最终建立一个足够大的粉丝群来资助他的工作。或者，他可以走一条更传统的路线：把他的作品卖给传统的音乐公司，希望他们中的一个能给他带来最稀有的奖品——唱片合约。
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相反，Daniel选择了一条不同的道路：他通过Mirror上的代币销售来众筹他的新专辑，并从87个支持者那里筹集了50个ETH（当时约14.2万美元）来资助他的音乐创作。作为投资的回报，代币持有者获得了艺术家50%的利润份额，并且可以直接与Daniel本人联系。关于加密货币对他工作的影响，他在他的Mirror页面上写道：“这是第一次，我拥有了我推出的所有音乐，人们为我的艺术赋予了实际的价值。”
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像Daniel这样的Web3原生创作者代表了创作者经济新模式的先锋。我们已经广泛地写过关于网络和平台如何通过代币分配用户所有权，以便更大更快地发展。同样，代币也代表了创作者引导受众和资本的一个强大的新工具。创作者不再是免费创造内容，希望逐步扩大受众，有朝一日能够实现货币化，而是现在能够通过代币实现货币化，并在前期建立受众，然后用这些钱和追随者来制作他们的内容，发展他们的业务。
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换句话说：Web3已经颠覆了传统的在线内容创作模式。这是一个范式的转变，将对创作者如何完成工作、追随者如何与创作者的工作相关联，以及更广泛的创作者生态系统如何作为一个整体运作产生重大影响。
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创作者游戏手册的演变
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这并不是创作者游戏手册第一次更新。在互联网之前，创作者构思他们的内容，然后将这些内容推销给唱片公司、图书出版商、电视制片厂等机构，这些机构有权决定制作什么。然后，创作者放弃了重要的创意控制权和未来收入的很大一部分，以换取前期的资金和作品的发行。
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随着Web2用户生成内容平台的兴起，出现了一个新的创意工作途径。创作者能够在Instagram和TikTok等平台上在线发布他们的作品，直接接触受众。随着受众的增加，各种货币化的途径变得可用，包括广告、品牌赞助、订阅和商品。
传统的创作者生命周期
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在Web2模式下，创作者能够保留对其作品的创造性所有权，但却面临着一条漫长的财务生存之路。创作者为创作内容预先投入了大量的时间和精力，却不知道他们何时或是否能看到回报。这种态势导致了创作者的倦怠，并对不太富裕的创作者构成了进入的障碍。
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换句话说，在Web2模式下工作的创作者面临着一个冷启动的挑战：为了赚钱，他们需要有一个观众，但为了增加他们的观众，他们需要有资源来资助内容创作。Web3创造者游戏手册是克服这个冷启动问题的新方法。
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Web3创造者游戏手册：代币引导受众和资本
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Web3模式采用Web2创作者的玩法并将其颠倒过来。Web3的创造者不是从创造免费内容开始，努力建立一个庞大的粉丝群，然后再进行货币化，而是从创造代币（NFT或同质化代币）开始进行货币化。这吸引了最初的粉丝所有者受众，他们对资产所有权所带来的潜在收益感兴趣。然后，创作者可以利用代币销售的初始资金和利益相关者来启动他们的创造性工作。然后，粉丝拥有者在游戏中看到创作者的成功，并被激励为创作者及其作品的传道者。这有助于启动内容创作、受众增长和货币化的良性循环。
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这个游戏规则的关键是数字稀缺性：随着创作者变得更加知名或成功，代币变得更加抢手和有价值。我在关于Web3对创作者经济影响的博文中解读了通过代币化实现数字稀缺性的意义：
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在将他们的作品代币化为NFT的过程中，创作者创造了一个可验证的媒体所有权和来源的链上记录。最终的结果是一个独特的数字资产，可以追溯到艺术家身上。热爱创作者作品的粉丝愿意为这种典型的媒体作品支付更多费用，使创作者能够更好地抓住粉丝的全部支付意愿。
这种Web3的创作者模式反映了Chris Dixon所描述的用代币激励来引导网络的情况。在传统的网络中，一个新网络的用户的效用仅限于应用程序的效用，或者，在创作者的情况下，他们的创造性产品。代币引入了一个额外的效用来源：金融效用。在网络的早期，或者在创作者的旅程中，代币为他们的受众提供了一个补充的效用来源。
在各个创意垂直领域已经有许多这样的例子。在电影界，Shibuya通过出售NFT制片人通行证，为制作一部名为《白兔》的动画片筹集了400个ETH（120万美元），该通行证允许持有人决定每个章节的结果，并成为成品电影的所有者。同样，动画师/电影制作人Robbie Shilstone在平台Formfunction上通过NFT筹集了超过324 SOL，使几十个支持者能够参与到电影的制作过程中。在真人秀领域，Mad Realities通过NFT销售为其约会节目众筹了172个ETH，其中NFT所有者拥有各种管理权力，包括每周对演员进行投票的能力，在拍摄时向参赛者发送礼物，以及投票决定获胜的情侣。在出版界，Tally Labs即将出版的小说《无聊与危险》将2800名Writers Room NFT持有者纳入写作过程，NFT持有者能够为书中的角色提供授权，并对故事的走向进行投票。在音乐方面，许多Web3艺术家已经做了与Daniel Allan类似的实验，向支持者空投代币，并提供听觉派对和访问代币限定内容等好处。
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在这些例子中，代币不仅帮助创作者为他们的工作提供前期资金，而且在许多情况下，代币甚至在一开始就成为观众的炮制点。有了代币提供的激励对接，这些受众成为积极的共同创造者和利益相关者，有动力指导和塑造作品，并为其传道。
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这对创作者经济意味着什么
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虽然创作者对代币的使用仍处于起步阶段，但有三个领域，特别是新的创作者玩法可能会影响创作者经济：创意作品的可及性，粉丝的性质，以及创作者本身的角色。
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1. 创意之路变得更容易获得
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在Web2创作者模式下，创作者通常要花很长时间创造免费内容，才能看到任何投资回报。由于这种代币玩法加快了获得资本和观众的速度，它降低了这种经济障碍，使更多有抱负的创作者能够从事创作事业。
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当然，仍有一些障碍需要考虑。虽然这个玩法可以促进资本和受众的增长，但它并没有消除为培养小规模的热情追随者所需的前期努力，从而使创作者的代币受到欢迎。虽然丹Daniel Allan在众筹时只有大约200名推特粉丝，这样的受众规模对于广告等传统货币化模式来说是不可行的，但他确实不得不提前花大量时间培养与收藏者的关系。Billboard的一篇文章描述道：在Overstimulated发行前的几个月里，Allan每天在Twitter和Discord上花费8个小时。他向Web3音乐领域的每个人发出信息。他进入几十个Discord服务器，说 “gm”（早上好），并与音乐NFT的收藏家建立联系。[……]在活动结束时，Overstimulated EP有87个支持者，其中至少有50个是Allan事先建立的个人联系。Web3创作者的玩法减少了货币化所需的观众的总规模，但实际上使与更少的、更真实的粉丝建立更深的关系变得更加重要。
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另一个主要障碍是教育和访问：为了让创作者利用新的创作者游戏手册，他们必须意识到这一途径的存在，并有机会获得使其成为可能的工具。这就是为什么Web3生态系统必须继续投资于开发各种背景的用户都能使用的资源和工具。像Seed俱乐部的加速器、Forefront的Web3创造者居住地、HIFI Labs的Web3艺术家队列计划和音乐NFT Launchpad这样的教育项目，是满足更多创造者加入Web3的重要需求的例子。
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2.粉丝的性质在不断变化
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在Web2的创作者经济中，创作者和观众之间的关系基本上是单向的。Web3的创作者游戏手册激励并开辟了一条道路，让粉丝沿着两个主要载体发挥更积极的作用。
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从粉丝到投资者
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在Web2创作者模式下，粉丝被创作者吸引是有内在原因的，因为他们喜欢创作者的作品。Web3模式引入了一个额外的动机：所有权。一些支持者会因为投机的原因而被吸引，因为他们认为所有权是通过转售获利的一个必要条件。
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这有可能改变创作者和他们的社区之间的动态，因为代币所有权转移了激励。当粉丝遭遇经济损失时，它如何改变创作者和观众之间的关系？如果他们的代币贬值，粉丝会撤回他们的支持吗？这些都是创作者生态系统在新的创作者游戏规则成熟后必须要解决的问题。
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从被动的旁观者到主动的利益相关者
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传统上，内容创作是一个单向的过程：创作者创造作品，而观众消费它。新的创作者玩法将创意工作变成了一个参与性过程，代币持有者希望对作品本身产生直接影响，因为他们在经济上面临着作品的成功。这方面的一个例子是Jenkins the Valet，一个单一的无聊猿 NFT，它的整个存在和角色都是由它的主人精心设计的，现在它已经与CAA签约，成为全新的创意项目的基础。所有这些衍生项目的作用是通过提高收藏品的突出地位，将价值累积回无聊猿的生态系统中。很难想象，在传统的背景下，粉丝会不遗余力地帮助创作者获得成功，但Web3提供了经济利益的一致性，从而激励社区参与者走得更远。
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这种转变的影响是未知的。受众在共同创作过程中的参与是增强还是限制了创作潜力？创作者将如何平衡他们自己的创意愿景和他们支持者的愿景？
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3. 创作者角色的改变
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随着Web3游戏手册的采用，粉丝并不是唯一的进化者，创作者本身也会看到他们的角色发生变化。这是因为Web3创造者游戏手册改变了创造者成功所需的技能构成。
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创作者不能只专注于自己创造内容，而是要从一开始就熟练掌握营销、培养关系和社区管理（或委派具备这些技能的社区成员）。他们必须像创业公司的创始人一样运作：筹集资金，宣传他们的愿景，并平衡利益相关者的利益。在日益流行的CC0模式（“不保留版权”）下，这一点被发挥到了极致，创作者允许他人以任何方式使用其作品，包括用于商业目的。CC0创作者的角色变得更多的是社区管理，而不是第一方的内容创作。
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同样，这一转变的更广泛影响还有待观察。来自粉丝投资人的投入和期望会不会造成产出的脱节，阻碍创作潜力，并诱发更多创作者的焦虑和倦怠？或者，这将有助于创意项目，因为有一个更大的社区在他们的工作周围聚集？
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创作者的更多选择意味着更有活力的创作者经济
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在过去的几十年和几个世纪里，创作者经济的故事是通过更多的机会、商业模式和通过新技术降低进入门槛来释放潜力的。代币激励机制代表了创作者经济的一个令人兴奋的新工具，允许创作者引导支持者，利用新的货币化和价值获取机制，并与他们的受众共同创造。
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正如Web2玩法没有取代传统出版，Web3玩法也没有完全取代Web2创造者经济玩法。相反，它为创作者开辟了新的潜在道路，这将推动一个更强大和更有活力的创作者经济。
