Auteur:Winnie,CryptoPulse Labs
Le 9 juin, les résultats de la gouvernance communautaire TON Vote ont été publiés. Plus de 81% des votants ont soutenu le changement du nom de la cryptomonnaie native de Toncoin à Gram, le code du jeton passera également de TON à GRAM, avec une mise en vigueur prévue le 15 juin.
En surface, il ne s'agit que d'une mise à jour de marque, mais pour les anciens acteurs ayant vécu la controverse du jeton Telegram, le nom "Gram" porte l'idéal et l'histoire originels de TON.
Plus important encore, dans le contexte où les utilisateurs actifs mensuels de Telegram ont dépassé le milliard, où l'écosystème TON réintègre un cycle de croissance et où les paiements on-chain et l'écosystème des Mini Apps se développent rapidement, ce changement de nom est probablement bien plus qu'un simple nouveau logo.
I. Derrière la mise à jour de marque TON : Gram fait officiellement son retour sur le marché des crypto
Retour en 2018. À l'époque, Pavel Durov, fondateur de Telegram, lançait le projet TON (Telegram Open Network), dans l'espoir de créer un réseau blockchain accessible à des centaines de millions d'utilisateurs dans le monde.
Le livre blanc du projet stipulait clairement que le nom de la monnaie native du réseau serait "Gram".
À cette époque frénétique des ICO, TON avait établi un record de levée de fonds de 1,7 milliard de dollars, considéré comme l'un des projets blockchain les plus prometteurs pour une adoption massive.
Cependant, en 2020, la SEC américaine a poursuivi Telegram pour émission présumée de titres non enregistrés. Finalement, Telegram a été contraint d'arrêter le développement du projet et de rembourser les investisseurs.
Beaucoup ont cru que TON était terminé, mais l'histoire n'était pas finie.
Par la suite, la communauté open source a repris le code et poursuivi le développement, le projet évoluant progressivement vers l'actuel The Open Network. Pour se distinguer du projet original, la communauté a changé le nom du jeton en Toncoin, en conservant le code TON.
Après plusieurs années de développement, TON est redevenu l'une des principales blockchains publiques. Et aujourd'hui, avec le changement officiel de nom du jeton en Gram, ce nom endormi depuis des années revient enfin dans le champ de vision du marché.
Une étape importante du plan "Make TON Great Again". Les officiels indiquent que ce changement de nom fait partie de la quatrième étape de la stratégie en sept points "Make TON Great Again (MTGA)".
D'après les informations publiques, l'équipe TON mène une refonte complète de sa marque. Cette mise à niveau comprend principalement le changement de Toncoin à Gram, le code de TON à GRAM, le lancement d'un nouveau logo et d'un système visuel, la mise à jour simultanée des portefeuilles et des applications de l'écosystème, et l'adaptation progressive des plateformes d'échange.
Il est important de noter que seule la marque du jeton change, le nom du réseau blockchain reste "The Open Network". En d'autres termes, la chaîne TON reste la chaîne TON, mais la monnaie sur la chaîne reprend le nom de Gram.
C'est similaire au fait que le réseau Ethereum reste Ethereum, alors que l'ETH changerait soudainement de nom. Il ne s'agit donc pas d'une mise à niveau technique, mais d'un ajustement stratégique de marque.
Sur le marché des cryptomonnaies, le récit est souvent plus important que la technologie. Pour de nombreux anciens acteurs, Gram représente le rêve originel de TON. C'est l'histoire de 2018, qui tentait d'apporter la blockchain à des centaines de millions d'utilisateurs dans le monde, c'est aussi un symbole important du défi de Telegram au système financier traditionnel.
II. De la concurrence des blockchains publiques à la concurrence des marques, TON cherche sa différenciation
Si nous revenions deux ans en arrière, TON n'aurait peut-être pas eu les conditions pour changer de nom, mais la situation est aujourd'hui totalement différente.
L'année dernière, Telegram est devenu l'une des portes d'entrée Web3 à la croissance la plus rapide au monde. Notamment avec l'émergence d'applications phénoménales comme Notcoin et Hamster Kombat, un grand nombre d'utilisateurs ont été exposés pour la première fois aux actifs on-chain.
L'écosystème TON s'est rapidement développé en termes d'utilisateurs, avec une croissance continue du nombre de portefeuilles, d'adresses actives sur la chaîne, de scénarios de paiement et de développeurs.
Pour TON, il ne s'agit plus d'un projet expérimental, mais d'un vaste écosystème disposant d'une base d'utilisateurs réelle. Dans ce contexte, le moment est mûr pour une mise à niveau de marque. Relancer "Gram" pourrait être un moyen de renforcer l'ADN de Telegram.
En réalité, "Toncoin" a toujours eu un problème. Bien que son nom soit fortement aligné avec celui du réseau TON, il manquait d'un point de mémorisation de marque suffisamment distinctif.
Gram, en revanche, est différent. Ce nom est profondément lié à l'histoire de Telegram. Dès que l'on mentionne Gram, les anciens utilisateurs pensent à Telegram, Pavel Durov, la levée de fonds de 1,7 milliard de dollars, la vision du paiement mondial, la super-application Web3, et toute une série de mots-clés. Cet actif de marque est quelque chose que Toncoin ne pouvait offrir.
Pour TON, réactiver Gram équivaut à réactiver une valeur de marque endormie depuis longtemps. Cela peut aider TON à établir une étiquette de perception plus unique sur le marché concurrentiel des blockchains publiques.
Actuellement, la concurrence dans le secteur des Layer1 est de plus en plus féroce. Outre Ethereum, de nouvelles blockchains publiques comme Solana, Sui, Aptos se disputent les utilisateurs et les développeurs.
Les écarts technologiques se réduisent progressivement, et ce qui commence à faire la différence, ce sont la marque et le trafic.
Sous cet angle, le plus grand avantage de TON n'est pas son TPS ou ses frais de gaz, mais Telegram en arrière-plan. Une base utilisateur mondiale de plus d'un milliard est un fossé que les autres blockchains publiques ont du mal à reproduire. Et le nom Gram peut renforcer encore cette association.
À l'avenir, lorsque les utilisateurs mentionneront Gram, ils ne penseront pas seulement à un jeton, mais à tout l'écosystème Telegram, c'est l'effet que TON espère le plus réaliser.
III. De la mise à niveau du jeton à l'expansion de l'écosystème, Gram peut-il ouvrir de nouveaux horizons ?
D'après l'expérience historique, le monde des cryptos réagit souvent positivement aux mises à niveau de marque. Qu'il s'agisse d'un changement de nom de projet, d'un fractionnement de jeton ou d'une mise à jour visuelle, cela peut devenir un point d'attention à court terme pour les capitaux.
La raison est simple : une mise à niveau de marque signifie un nouveau récit. Et le marché adore les récits. Le retour de Gram possède également cet attribut.
Dans un avenir proche, "la résurrection de Gram" pourrait devenir le nouveau thème de communication de l'écosystème TON. Pour le marché des échanges, ce récit est susceptible d'augmenter l'attention et les entrées de capitaux.
Bien sûr, un simple changement de nom ne peut soutenir les prix à long terme. Ce qui détermine réellement la valeur reste le développement de l'écosystème. Le système de paiement Telegram pourrait être davantage perfectionné.
Comparé aux fluctuations de prix à court terme, la future stratégie de paiement de TON mérite plus d'attention. Dès sa création, Gram a été conçu comme une monnaie de paiement numérique. Son objectif n'était pas simplement un actif d'investissement, mais de devenir le moyen d'échange de valeur au sein de l'écosystème Telegram.
Aujourd'hui, avec le développement du système Telegram Stars, l'expansion de l'écosystème des Mini Apps et l'augmentation des scénarios de paiement on-chain, l'espace d'application de Gram s'ouvre progressivement.
Si, à l'avenir, Telegram intègre davantage son système de paiement, Gram pourrait jouer un rôle plus central, ce qui est également l'une des logiques à long terme les plus suivies par le marché.
Ces dernières années, la plupart des blockchains publiques se sont disputé les développeurs. TON semble avoir choisi une autre voie : il tente d'intégrer directement la blockchain dans la plateforme sociale que les utilisateurs utilisent déjà par habitude.
Ce modèle ressemble un peu au développement de WeChat Pay. Les utilisateurs n'ont pas besoin de comprendre la technologie sous-jacente, ils ont juste besoin d'effectuer des paiements, des transferts, des pourboires ou des actions de jeu, tandis que la blockchain reste en arrière-plan.
Si ce modèle parvient finalement à fonctionner, TON pourrait devenir le premier réseau Web3 à vraiment atteindre une adoption par des centaines de millions d'utilisateurs. Et Gram serait le principal vecteur de valeur de cet écosystème.
Ainsi, la signification de ce changement de nom dépasse peut-être de loin l'imagination du marché. Il ne s'agit pas seulement d'un retour de marque, mais peut-être du début d'une redéfinition de son positionnement par TON.
Conclusion
Pour le marché, Gram n'est pas seulement un nom de jeton. Il représente le rêve que Telegram avait de construire un réseau économique numérique mondial.
Et aujourd'hui, dans le contexte de la fusion continue du trafic de Telegram, des paiements on-chain, de l'écosystème des Mini Apps et des applications d'IA, ce rêve pourrait bien avoir une seconde chance.
Dans les années à venir, ce qui mérite vraiment d'être suivi n'est peut-être pas que TON a changé de nom. Mais plutôt si Gram, en s'appuyant sur le vaste réseau d'utilisateurs de Telegram, peut devenir la première véritable monnaie Internet mondiale de l'industrie des cryptomonnaies.
